Tregu i kozmetikës dhe parfumerisë janë të lidhura ngushtë me botën e modës dhe vazhdimisht varen nga tendencat në modë dhe luhatjet sezonale.
Sipas Rusisë TNS, gjatë dhjetë viteve të fundit, kozmetika në Rusi është bërë 13.3% më shumë se gratë. Përveç kësaj, gruaja mesatare në Rusi konsumon në mënyrë të konsiderueshme kozmetikë dekorative sesa gruaja mesatare në Evropë.
Industria e bukurisë gjatë dekadës së fundit është bërë peng i racës së produkteve të reja, kur një produkt zëvendësoi tjetrin, pavarësisht nga fakti se cikli jetësor i inovacioneve kozmetike u zvogëlua ndjeshëm. Pra, mesatarisht, tregu për parfumeri dhe kozmetikë është i pasuruar me 47 mijë produkte të reja.
Që nga fillimi i viteve 1990, tregu i parfumeri-kozmetik i Rusisë tregoi disa nga normat më të larta të rritjes në Evropë dhe në botë. Nga mesi i vitit 2000, ritmi ra në 10-15%, por rritja u ruajt në mënyrë të qëndrueshme.
Sipas "analizës së tregut për produktet kozmetike në Rusi", përgatitur nga Businesstat në vitin 2014, nga viti 2009 deri në vitin 2013. Vëllimi i kërkesës për kozmetikë në Rusi u rrit me 46% dhe arriti në pothuajse 4 miliardë copë në vitin 2013. Në vitin 2009, gjatë krizës, konsumatorët shpesh mund të refuzohen nga blerjet e produkteve kozmetike në vëllimet e zakonshme, sepse gjatë kësaj periudhe kërkesa minimale pesëvjeçare është fikse. Në vitin 2010, kërkesa filloi të rritet: konsumatorët më në fund mund të përballojnë të shpenzojnë para për sendet që nuk janë thelbësore. Në vitet 2010-2011 Kërkesa për kozmetikë në vend ka tejkaluar nivelin para krizës. Në 2012-2013 Rritja e kërkesës filloi të ngadalësohet për shkak të ngopjes graduale të tregut (Figura 1).
Figura 1 vëllime të parfumerisë ruse dhe tregut të kozmetikës 2005-2009, miliardë dollarë. SHBA
Në tregun e kozmetikës ruse, i cili që nga viti 2000 në mënyrë dinamike, është një ngopje që çon në një reduktim të ritmeve të rritjes. Përkundër faktit se konsumatorët rusë dhe kriza vazhdojnë të shpenzojnë para në parfum dhe kozmetikë, paratë e konsumatorëve kanë më pak para, dhe nevoja për të qenë e bukur mbetet. Si rezultat, tregu i parfumeri dhe produkteve kozmetike në Rusi në krizë tregoi një rritje të moderuar të treguesve - 8% në vit.
Disa ndryshime ende preknin tregun kozmetik të rastit. Nuk kishte aq shumë një rënie në shitje, si rishpërndarjen e preferencave të klientit midis segmenteve të tregut.
Për shembull, shitjet e shamponave të ajrit të kondicionuar dhe kozmetikës dekorative në vitin 2009 u rritën me 3-4%, dhe produktet e kujdesit të lëkurës janë shitur me pothuajse 3% më keq se një vit më parë. Ekspertët vërejnë se është mallrat e konsumit masiv që përbëjnë bazën e tregut kozmetik dhe nuk lejojnë që ai të përshtatet gjatë krizës, pasi blerësit në krizë në lidhje me rënien e të ardhurave filluan të preferojnë mallrat e Segmenti i tregut në masë, duke reduktuar kostot e "suite".
Figura 2 segmentet më të mëdha të parfumerisë ruse dhe tregut kozmetik në 2009, miliardë dollarë. SHBA
"Tregu masiv" - kozmetikë të lirë, e cila prodhohet nga partitë e mëdha, shitjet shoqërohen me reklama agresive. 70% e kostos së prodhimit shkon në reklama, 20% - në paketim dhe vetëm 10% - për prodhim. Ndër markat duhet të vihet në dukje Ruby Rose (Ruby Rose) Nonurbin (Herbina), Oriflame (Oriflame), Faberlic (Faberlik), Avon (Avon), Nivea), Eveline (Eiline), Lumene (Lumen), Belinda ( Belinda) dhe të tjerë.
"Tregu i mesëm" - kozmetikë të klasës së mesme, përmbajtja e substancave natyrore biologjikisht aktive në këtë kozmetikë varion nga 30% në 60%; Preservatives janë jo-toksike - benzoates dhe parabathies. Përfaqësuesit e këtij segmenti: Euro Shi, Revlon, Loreal, Magu Kau, Pupa, Borjois, Decoeor, Lancome.
Në kozmetikë lux, përdoren teknologji të larta, përmbajtjen e substancave natyrore biologjike aktive në produktet 70% -80%. Materialet e para në këtë kozmetikë janë miqësore me mjedisin pa plehra sintetike, teknologjitë interaktive të enzimës përdoren në prodhim.
Në Rusi, në këtë segment, Elizabeth Arden, Ive Saint Laurane, Nina Richy, Chanel, Estee Lauder, Cleanic, Helena Rubination, Givenchy, Christian Dior, Lacrois Christian janë në dispozicion në këtë segment.
Sipas RBCS. Tregjet), 92.3% e kozmetikës konsumatorët në Rusi blejnë kozmetikë të segmentit të tregut masiv, 44.3% preferojnë kozmetikë selektive (klasa "lux"), 37.7% Blej kozmetikë farmaceutike (Figura 3).
Ekspertët vërejnë se për shkak të veçorive të konsumit rus, potenciali i parfumeve dhe kozmetikës "Lux" në Rusi është shumë më i lartë se mund të duket në shikim të parë, pasi qarkullimi i këtij segmenti të tregut varet jo vetëm nga konsumatorët me një nivel të lartë të të ardhurave, por edhe nga ata të cilëve paga është mesatarisht ose edhe nën nivelin mesatar.
Figura 3 Preferencat e Konsumatorit Kozmetikë në Rusi në segmente
Në tregun rus kryesisht prodhuesit e huaj janë kryesisht. Kompanitë ruse në treg nuk janë aq shumë, dhe në mesin e konsumatorëve përqindja e atyre që përdorin vetëm pulla ruse është e vogël. Sipas rezultateve të hulumtimit të marketingut, Amiko, 61.33% e të anketuarve të të anketuarve gëzojnë kozmetikë vendore dhe të importuara, dhe 37.33% preferojnë të importuara (Figura 4).
Figura 4. Preferencat e kozmetikës së konsumatorit në Rusi nga prodhuesit e kozmetikës
Ekspertët vërejnë se sot udhëheqësit në tregun kozmetik të Rusisë janë Procter & Gamble - 24%, L'oreal - 17% dhe LVMH - 13.4%. Të gjithë punojnë njëkohësisht në segmente të ndryshme të tregut.
Dhjetë markat më të njohura në vitin 2013 përfshinin Avon, Oriflame, Ruby Rose, Max Factor, Lґoreal, Maybelline, Bourjois, Lumene, Faberlic dhe Mary Kay. Dior ishte në vendin e 17-të në listën e grave më të përdorura nga rusisht e markave, Chanel - në 20, Estee Lauder - në 23, Yves Saint Laurent - në 34.
Avon ka për disa vite duke mbajtur udhëheqje në tregun rus, i krijuar në 1886 nga David McConnell në Kaliforni. Kozmetika e kompanisë shitet në 144 vende dhe besohet se ishte Avon që shpiku metodën e shitjeve të drejtpërdrejta. Në Rusi, Avon është përfaqësuar që nga viti 1995 përmes kompanisë Avon Bukuri Prodhimi LLC.
Kompania gjermane Biersdorf, prodhuesi i linjës së kujdesit të trupit Nivea, në fillim të shekullit të 20-të lëshoi \u200b\u200bkremin e parë hidratues në botë, i cili është bërë një nga arsyet kryesore për zhvillimin e shpejtë të kompanisë. Nga fundi i viteve gjashtëdhjetë, jo vetëm krem \u200b\u200bhidratues, por edhe kremra, sapun, deodorants, shkumë rroje, shampo flokësh janë në dispozicion nën markën Nivea.
Në tregun rus të parfumeve dhe kozmetikës, krem \u200b\u200bhidratues Nivea ishte një nga barnat e parë hidratuese perëndimore. Linja e plotë e produkteve Nivea për kujdesin e trupit është bërë e njohur për konsumatorin rus vetëm në vitin 1994.
Kompania franceze Yves Rocher ishte kompania e parë perëndimore e hapur në shtator 1991 një qendër të specializuar për shpërndarjen e produkteve të saj në Rusi. Përkundër faktit se Rusia konsiderohet si një nga tregjet më të favorshme për shitjet e parfumeve dhe kozmetikës, udhëheqësit e Yves Rocher vendosën të mos frynin çmime për produktet e tyre, duke e lënë atë në dispozicion për klasën e mesme.
Aktualisht, kompanitë perëndimore, duke parë perspektivat për zhvillimin e tregut të kozmetikës në Rusi, mbajnë prodhimin e tyre këtu. Prodhimi i kontratës - baza e industrisë kozmetike moderne.
Në Rusi, prodhimi i kontratës lançoi shqetësimet transnacionale Schwarzkopf, Unilever, Procter & Gamble, si dhe lojtarë më pak të njohur nga Polonia, Spanja, Bullgaria dhe vendet e tjera.
Vendosja e urdhrave për prodhimin e kontratës është një pjesë e detyrueshme e strategjisë së biznesit të kompanive të huaja, pasi që tradicionalisht punojnë në segmentet e çmimeve më të ulëta dhe mesatare të tregut kozmetik. Transferimi ju lejon të ulni shpenzimet të paktën 25-30%.
Nga konsumatorët rusë duhet të përmenden nga shqetësimi i Kozmetikës së Neva dhe Kalina. Prodhimi i kozmetikës së OJSC Nevskaya është postuar në tre fabrika në Shën Petersburg, Angarsk e rajonit Irkutsk.
Në vitet e fundit, ndryshimet me cilësi të lartë ndodhën në tregun e kozmetikës në Rusi, në veçanti, aksionet e kanaleve të shpërndarjes kanë ndryshuar ndjeshëm.
Në vitet 1997-1999, rreth 40% e shitjeve të parfumeve dhe kozmetikës përbënin tregje të hapura dhe përafërsisht të njëjta në dyqanet e departamenteve. Në barnatore dhe supermarkete, produktet kozmetike praktikisht nuk ishin të përfaqësuara, dhe shitjet e drejtpërdrejta ishin rreth 5%.
Pas 10 vjetësh, ishte e mundur të vëzhgoheshin një pamje krejtësisht të ndryshme: numri i tregjeve të hapura u ul nga 40% në 9.5%. Përveç kësaj, kanalet absolutisht të reja të shpërndarjes së kozmetikës filluan të shfaqen dhe të zhvillohen.
Sot, sipas Grupit Expentia, "Kalaja e Vjetër", me pakicë e specializuar zë pjesën më të madhe - 26.6%, pastaj supermarkete (16.8%) dhe supermarketet (9.4%). Shpërndarja ndjeshëm në mënyrë të konsiderueshme, duke iu afruar një shitje me pakicë të specializuar, të drejtpërdrejtë - 24.2% (figura 5).
Aktualisht, tregjet e hapura zënë vetëm 9%, dhe ky tregues është reduktuar vazhdimisht. Shpërndarja më e vogël sot është interneti (2%), ndërsa mbetet një drejtim premtues.
Pas një shkalle të konsiderueshme të rritjes së tregut në dekadën e parë të shekullit të 21-të, zhvillimi i sotëm sistematik dhe i qëndrueshëm shkakton shqetësim të përkohshëm psikologjik në pjesëmarrësit e tregut, megjithatë, sipas ekspertëve në të ardhmen, kardinal kërcejnë si poshtë dhe lart, nuk vlen të presësh .
Rritja e mëtejshme e tregut do të jetë për shkak të rritjes së standardit të jetesës së popullsisë. Si rezultat, kjo do të çojë në një rritje të konsumit të mallrave që nuk është e domosdoshme e domosdoshme për të cilën kozmetikë i takon.
segmentimi i tregut të kozmetikës
Figura 5 Struktura e kanaleve të shitjes në tregun e kozmetikës ruse në vitin 2009
Konkluzionet kryesore:
Shishe e Chanel legjendar Nr. 5, bleu në tregun metropolitan për vetëm pesëqind rubla, në shikim të parë pothuajse nuk ndryshon nga origjinali. Po, dhe përmbajtja erë si ju jeni duke kërkuar për para të tilla, një ëndërr për një jetë të bukur. Luftëtarët modest të frontit kozmetik-partizan, tregtarët dhe shkurre janë duke luftuar për bukurinë e lirë për një kohë të gjatë dhe me shkathtësi: ka gjithmonë kërkesën për biznesin e tyre dhe ishte gjithmonë. Site korrespondent Igor Zarenovyovin vuri si punë parfume nëntokësore.
Të premten, në rreth pesë në mbrëmje, rreth ndërtesës së ndërtesës së katërt të ish-hotelit "Sevastopol" në metro "Kakhovskaya" - turma e atyre që më parë i quajtën fytyrat e kombësisë kaukaziane. Formulimi nga fjalorin e mediave shkoi në të njëjtën kohë kur "Sevastopol" u bë pika kryesore e shitjeve të parfumeve të falsifikuara - pas mbylljes së "Cherkizona" famëkeqe.
Pranë portës qëndron Omona Pazic dhe makina e PPS. TC vetë punon vetëm në dalje. Operat e fushës së gjatë në mënyrë civile shtyn korrespondentin:
- Operacion i posaçëm. Qendra tregtare është e mbyllur.
Në turmën e shitësve, asgjë si frikë. Përkundrazi, ka një ringjallje të gëzueshme. Ndërsa kompania e Azerbajxhanit shpjegon për mua, me inspektime të tilla, autoritetet kanë fituar kohët e fundit. Por audienca lokale është gati për ta: të gjitha dokumentet janë zakonisht në rregull.
"Dikush duket të jetë i ndaluar, dhe të gjithë," Njeriu më thotë me dhëmbë ari në rusisht të këqija dhe menjëherë kthehet.
Me legjendë, unë jam shumicë nga Tula, erdhi për të blerë një pjesë të madhe të shpirtrave. Unë i kërkoj zlazosube të më shoqërojë me furnizuesit. Ai duket me vëmendje, testim. Pastaj kokën kthehet negativisht.
Nga territori i tregut, unë lëviz drejt metrosë. Ka dy dokumente të kontrollit të PPP-ve nga Tajik. Kur përfundojnë, unë i bëj thirrje Rreshterit:
"Unë jam një gazetar, shkruaj për falsifikimin, dëshiroja të shkoj në hotel. Gjatë do të ketë më shumë kontroll?
- Dhe jo.
- Çfarë jo?
- Falsifikimi Nuk ka pasur atje për një kohë të gjatë.
- Si keshtu? Dhe pse të kontrolloni pastaj?
- Dhe dokumentet ... Falsifikimi tashmë ishte kapur në kohët e kaluara, nuk kishte asgjë atje, - rreshteri është i ndarë. Ai ngjitet në dosjen me letrat dhe më në fund nxjerr planin e ngjarjeve operacionale nga atje.
"Kjo është operacioni tjetër do të jetë," Ai dëshpërimisht duke kërkuar një fjalë të harruar, "Anaconda Anaconda", thotë ai. Pastaj kthehet në kolegun e tij, i cili diskutoi diçka në radio: "Seagh, si është quajtur operacioni i ardhshëm?" Anaconda "?"
Ilustrim: Ala Hafizova
Serega shtënë çuditërisht në rreshterin, pastaj mbi mua, pastaj përsëri mbi të.
- Le të shkojmë, Kolya.
Kur ata largohen, unë vij në Taxhik dhe kthehem përsëri në legjendë. Ai më thotë se po vij nesër.
- Dhe këtu policët më thanë se nuk kishte parfum atje.
- gjithçka është, vëlla. Nëse urgjentisht duhet të shkoni në "kopshtarin" në "Dubrovka".
"Kopshtari" dhe "Dubrovka" janë të njëjtat fragmente të Cherkizona, si "Porta e Jugut", TC "Moskë", "Sevastopol" dhe tregje të tjera metropolitane. Cherkizovsky, në thelb, shteti në shtet nuk mund të zhduket pa gjurmë.
Ditën tjetër unë kthehem në "kakhovskaya". Në rrugën Bolshaya Yushunskaya në Olimpiadën-80, u ndërtuan katër ndërtesa hotelie - ato u hapën në vitin 1977. Tregu u shfaq në ndërtesën e katërt në vitet nëntëdhjetë.
NË herën e fundit Unë kam qenë këtu në vitin 2010 ende një student. Pastaj hyrja u pagua dhe kushtonte më shumë se 10, jo se 20 rubla. Tregu lokal vetë quhej "afgan" ose "indian", parfumeri ishte shumë më tepër, si dhe njerëzit në Chalm. Tani masa kryesore e tregtarëve në "Sevastopol" - emigrantët nga Kaukazi dhe Azia Qendrore.
Unë endem për një kohë të gjatë në 16 kate të ndërtesës së katërt në kërkim të parfumeri. Ndër kolaps me rruaza, lodra kineze, hookahs, është e mundur për të gjetur vetëm gjashtë deri në shtatë dyqane (dhe në dy prej tyre nuk llogariten në të gjitha të falsifikuara, por produktet e disa LLC "Gelegin" dhe LLC "Berlin Kozmetikë" ). Në pikat ku tregti i rremë, kjo nuk është e fshehur. Njëri prej tyre ndodhet drejtë në hyrje. Pas mbrapa të rafteve të shitësit të grave ruse me të gjitha markat e imagjinueshme, 100 ml kontenierë shiten për 500 rubla. Dhe kjo është për ata që marrin me pakicë.
- Unë kam një dyqan nën Tula, unë dua të shes nën maskën e vërtetë. Si janë ato në cilësi?
Pyetja ime në mënyrë të qartë nuk ngatërron:
- Është mjaft e përshtatshme, shumë e bëjnë këtë, vijnë për të blerë prej nesh. Sa duhet?
- Epo, unë do të përpiqem të marr dhjetë kuti të markave të ndryshme.
- Nga dhjetë do të jenë 350 rubla.
- Dhe në kokën tuaj, atëherë blerësit nuk do të më japin?
- Jo, ti je. Të gjitha cilësi të lartë, në Turqi është bërë. Erë ndeshje.
Në katet e tjera çmimet janë pothuajse të njëjta. Sami çmim të ulëte cila menaxhohet për të gjetur - 320 rubla për paketë. Shitësi (jo se Rakhmet, jo se Ahmed) thotë se çmimet kërcejnë çdo ditë - gjithçka varet nga dollari.
Nuk është e mundur të marrësh më shumë informacion: "Tregtarët me shumicë" si unë në treg shumë dhe të kaloj kohë në biseda boshe nuk duan. Pas kërkimeve të gjata, arrita të flisja pak për të folur me rruaza tregtare, e cila duket të jetë Masha: rezulton se shoku i saj punon në një nga dyqanet e parfumeve. Unë them Mary se unë dua të marr me qira një dhomë në një hotel dhe tregtohen të falsifikuar - ajo më lë telefonin e tij, duke premtuar të mësojë se çfarë. Duke thirrur në disa ditë, unë përplasem në një refuzim të matur, por të fortë: me sa duket, Masha ka nderuar të komunikojë me të huajt.
Ilustrim: Ala Hafizova
Tregjet dhe pikat e tregtimit në metro janë vetëm një pjesë e ndotjes së parfumeve të falsifikuara. Sot ky biznes shkon në internet: më pak rreziqe dhe kosto. Sergey është një nga ata që filluan me "shitjet e drejtpërdrejta" në rrugë dhe u ngrit në dyqanin e tyre në internet. Dhe i vetmi që ranë dakord për intervistën.
Kur në takimin e rënë dakord qendër tregtare "Domodedovo" vjen një djalë i ri në një kostum sportiv të zakonshëm, ai së pari do të më duket se unë kam të bëj me një biznes të vogël. Gjestet e shpejta, në fytyrën e Halfup Vallaja. Pesë minuta më vonë, ne ulemi për një mik në "çokollatë". Sergey pothuajse menjëherë më thotë:
- Po, fitoj shtatëqind mijë në muaj, për veten time. Unë kam një qarkullim prej rreth gjashtë milionë.
- në muaj? - Unë specifikoj.
- Po. Është shumë e qetë. Pra, përafërsisht, kështu që ju të kuptoni se sa e shtrenjtë isha koha ime. Për mua, ju nuk do ta shihni këtë, dhe në shumë mënyra ju nuk do të thoni kështu. Por ka shumë njerëz të tillë.
- Dhe çfarë lloj të ngrohtë jeni?
- Unë ende mbetem blerësi sot, i cili nuk rrezikon asgjë. Unë vetëm mori gjithçka që në tregjet tona në tonat, gjithçka që lidhet me parfumeri, kozmetikë dhe llaqe, u mblodhën në vend dhe shesin në masë në të gjithë Rusinë.
Sergej nuk e di saktësisht se sa kohë ka klientë. Numri ditor i vizitorëve në faqen e saj të internetit është dy mijë njerëz. Duke marrë parasysh faktin se shuma minimale e rendit është rreth gjashtë mijë rubla, të ardhura të qëndrueshme me një pjesëmarrje të tillë janë mjaft të siguruara. Konsumatorët janë të dyja të përhershëm dhe të rinj.
Sergej thotë se nuk i mashtron blerësit e tij - ata e dinë se kozmetika e falsifikuar.
"Unë e kuptoj ku ajo që vjen, por unë nuk e kuptoj". Parfum, kozmetikë - e gjithë kjo shkon nga Turqia, nga Kina, nga Shën Petersburg. Bëni drejt në Shën Petersburg nën markën, markë. E gjithë kjo është bërë në Moskë pjesërisht. Kudo ka çmime të ndryshme blerjeje, produkti është i ndryshëm në cilësi.
- Kam gjetur një minimum prej 320 rubla në Sevastopol ...
- Ky çmim ecën në varësi të dollarit. Unë jam tani dhe të marrë. Gama është e madhe nëse jeni të interesuar për parfum të pastër, atëherë Turqia është një cilësi e mirë. Rreth Emirateve - *** (lgut), askush nga atje merr. Gjeografikisht, kjo është çmenduri. Vetëm me fitim shpjegon - "Emirates".
- Sepse nuk lidhet me të rreme?
- Po, njerëzit dëgjojnë njerëzit të mendojnë: "Oh, Dubai ..." Kush ishte atje, e di se markë parfum është shitur atje, por nuk ka treg në tregje. Ne kemi këtu Turqinë me cilësi të mirë, nuk ka gjithashtu shumë. Ne po mbajmë të njëjtat shpirtra nga Kina. Dhe ata bëjnë një vijë të vogël në Moskë, 30-50 markat më të rreme që janë lehtësisht të rreme. Epo, kjo është një vaj me alkool, shumë i lehtë. Dhe kozmetikë - Kina e pastër. Është shumë e thjeshtë: ju bleni një bojë për vetulla "Chanel" në dyqan, duke marrë fotografi, dërgoni në Kinë - në dy javë ju keni mallrat. Kjo eshte e gjitha.
- Kjo është, shitësi është i lidhur me uzinën në PRC dhe sjell atë?
- Furnizuesit. Xhaxhai këto janë në kundërshtim me treg, me bastards. I përshtatshëm për shitësit, shpalosin drejtoritë. Ata e dinë: ku, çfarë, si, kanë shije. Dhe ata që shkojnë më tej në zinxhir, nuk është asgjë. Unë nuk bëj asgjë fare. Çdo ditë unë vij në treg, blej, unë dërgoj një gënjeshtër në kuti, unë dërgoj. Unë blej, shtrihem në kuti, dërgoni. Unë tani kam një ekip pesë persona, kështu punojmë.
Ilustrim: Ala Hafizova
- Dhe markat më të njohura janë ato?
- Chanel, D & G, Dior, Carolina Herrera. Shkoni te "l" etoile "dhe shikoni. Çfarë kanë, atëherë me ne.
- Qfare eshte dallimi? Hypoallergenicity, rezistencë ...
- Hypoalleriteti jo jo, 95 për qind. Çdo gjë është shumë e thjeshtë. Çfarë është në kozmetikë që në shpirtrat: alkool me gjalpë të përzier - dhe të gjithë janë të lumtur. Erë, ndodh, pothuajse pak. Rezistenca gjithashtu. Por ka pozita ku qëndrueshmëria është e mrekullueshme. Është e vështirë për mua t'i përgjigjem kësaj pyetjeje qartë: koincidenca - 80-90 për qind, rezistencë - nga dy deri në gjashtë orë.
Ju thoni "Sevastopol". Ai derdhet, ai po ndiqet. Arsyet janë dy: Nuk kalon përgjatë zjarrit, ai është shumë afër qendrës së Moskës. Të gjitha ato që pista, të paqëndrueshme, të përzënë në unazën e Moskës. "Porta e Jugut", "kopshtarisë" - gjithçka është pak a shumë transparente. Dhe "Sevastopol" - mirë, kjo është në përgjithësi një hotel. Si të ecni - të pakuptimtë.
- Ka kohë të gjatë. E gjithë kjo histori me shpirtrat filluan me të?
- Të gjitha filluan me Cherkizona. Furnizuesi im është thjesht "Cherkizonsky".
- Dhe tani në "kopshtarin" ulen?
- Epo, kush është vendi ku. Parfumet e përdorura për tre ose katër njerëz, dhe tani qindra prej tyre. Dhjetë në "Portën e Jugut", dhjetë në "kopshtarin", pesëdhjetë në "Sevastopol", relativisht të folur, në "Dubrovka" njëjtë. Në të, për shembull, parfum më pak, por më shumë llaqe, dhe në "kopshtarin" llakët më pak. Në "Lublin" më shumë këpucë. Epo, në përgjithësi, ndryshimi në raport.
- Pra, bleu parfum për 350 rubla, çfarë gjoks bëni?
- Unë ende kam një shumicë. Unë nuk era tre apo katër herë, siç bëjnë shitësit. Unë blej për 350 rubla dhe dredha njëqind në krye. Kjo është e mjaftueshme për mua. Kur qarkullimi është pesë milionë, ju tërhoqi njëzet për qind tuaj - ok.
Në ekranin e smartphone, Sergej më tregon urdhrat që erdhën në vend për sot: më shumë se njëzet. Dhe kështu çdo ditë. Ata që blejnë prej tij e përfundojnë çmimet në varësi të së cilës salcë është për shitje të falsifikuara: nën maskën, analogët, kopjet e bëra sipas licencës zyrtare.
- tregova në gjashtëqind rubla. Ju mund të bëni dyqind dollarë për mbrëmje. Epo, policët u shpërndanë. Megjithëse djemtë ndonjëherë janë qetësuar. Ka ende fluturim, natyrisht. Negros drejtohen në Moskë dhe shesin shpirtrat në dy ose tre mijë nën maskën e vjedhur reale.
"Pse keni vendosur të largoheni nga interneti, dhe jo në treg?"
- Nuk ka fitime të tilla në litar. Në internet një rrëmujë e plotë, askush nuk gjurmon asgjë. Numra të tillë po ecin. Kjo është një valë ku mund të fitoni.
Sergej nuk e trembë gjasat që vala më shpejt ose më vonë mund të kthehet në pemën e nëntë. Unë shikoj në duart e tij - ata janë të gjithë në plagë, siç ndodh në marinarë. Para se të bëhej një dollar hije, ai shkoi në det për tetë vjet dhe i sigurt se ai nuk do të kapte një valë të re. Të tilla si ai thotë se Sergej, në këtë biznes nuk është shumë.
"Këtë vit, unë mendoj se unë theva të gjitha," thotë ai me një vetëkënaqësi. - Mirë, shkruani në internet "Parfum me shumicë" - nuk ka shumë lojtarë të mëdhenj. Nga rruga, nuk ka rusë midis tyre, unë më duket një. Dhe kështu - njeriu dhjetë. Epo, një person pesë unë e di mirë.
Në të vërtetë, faqja e tij është një nga të parët.
Sergej thotë se askush nuk e shikoi atë.
- Nuk ka asnjë, përfundoi. Së pari, askush nuk e sheh rrjedhën e parave të mia. Unë ju thashë me zë të lartë, dhe kështu ... Ju shikoni, mallrat janë palosur, kuti. Dhe kthesa është një milion.
- Dhe policia?
Epo, policia. Ka ose negociata ... apo jo. Jo - kjo do të thotë se mallrat janë dorëzuar dhe gjysma e një viti mundi.
- A keni ardhur tek ju?
- Jo ende. Por pashë shembuj. Unë e di se si do të jetë.
- Dhe taksat? Ju nuk keni ip ...
- *** (nuk ka asgjë. Ka vetëm një kartë Sberbank - dhe kjo është ajo. Tashmë duke pritur, unë jam duke filluar të kandidojë. Epo, ka një skemë, të bëjë shumë karta. Po, edhe nëse vijnë, thonë: Ku vijnë paratë? Unë do të përgjigjem: Epo, i vendos shërbimet private për popullatën. Unë njerëzit po kërkojnë për dhjetë mijë me produktin, u them atyre: dërgoni para. Çdo gjë është e pastër këtu. Ju Miqtë do t'u kërkoni atyre të sjellin një iPhone - a do të bëni një IP? Vetem une. Por kur të vijnë dhe betohen, unë do të ekzekutoj.
Ilustrim: Ala Hafizova
- Pse të vijë?
- Fake. Unë mund të shpjegoj qarkullimin, por këtu ju do të keni për të skuqur. Sepse është e falsifikuar, dhe thjesht është me të meta, - Sergej nuk po mendon për një kohë të gjatë dhe vazhdon: - Unë ende bëj një biznes të mirë. Vendi është i varfër, dhe asnjë gjyshe do të blejë një parfum për gjashtë mijë, dhe të blejë një tetëqind rubla.
- Ky është një moment interesant. Kam biseduar me shitësin e pseudoconfiscate, ai: "Unë po bëj një gjë të mirë". Pra, a keni nevojë për ndonjë vetëmbrojtje?
- Po, domosdoshmërisht.
Sergej është i heshtur. Unë jam shumë i heshtur.
- Unë më ngre pak nga e gjithë kjo, kështu që pas dy vjetësh unë jam i shqetësuar për diçka tjetër. Ndoshta truri im po kërkon alibi. Në fakt, unë ndërhyj me sipërmarrësin që krijoi markën ... Ai është i njëjti sipërmarrës si unë. Nga ana e tij, unë jam një person i keq. Dhe nga ana e kërkesës, e cila është e nevojshme nga njerëz të varfër, atëherë unë jam normale.
A punoni në industrinë e bukurisë?.
Dhe ne gjithashtu kemi një bord reklamimi bukurie. Vendosja e reklamave - pa pagesë dhe regjistrimi nuk është e nevojshme. Por ka reklama të parëndësishme.
2016 për industrinë e bukurisë ishte e pasur jo vetëm në aspektin e inovacionit të kozmetikës, por edhe në lidhje me situatën e tregut. Kanalet e përmirësuara të shitjeve, qasjet e reja për të promovuar markat e tyre, strategjitë e pabesueshme për thithjen ose bashkimin e gjigantëve kozmetikë me marka tregtare të pavarura - të gjitha këto dhe shumë faktorë të tjerë siguruan një zhvillim të qëndrueshëm të tregut botëror.
Përmbajtja e artikullit:Nëse në vitin 2015 është vlerësuar në rreth 203 miliardë euro, pastaj në vitin 2016 është arritur një rritje në 4%, respektivisht, vëllimi i tejkaluar globalisht 211 miliardë euro. Që nga viti 2013, ky tregues financiar është më i madhi. Industria e bukurisë merr të ardhura rekord, dhe segmentet e saj, siç janë kozmetika dhe mjetet natyrore / organike, shpejt për të pushtuar pjesën e tyre të tregut, ndërsa rrjetet sociale, vetëdija miqësore për konsumatorët modernë dhe faktorët e sjelljes së konsumatorëve kanë një ndikim të rëndësishëm në vendimet e blerjes . Produkte. 2016 tregoi se në të ardhmen situata në treg do të jetë jashtëzakonisht e ndryshueshme, të cilën prodhuesit duhet të përshtaten.
Që nga fillimi i shekullit të njëzetë, kozmetika u kontrolluan nga disa korporata ndërkombëtare. Industria globale e kozmetikës është e ndarë në gjashtë kategori kryesore: kozmetikë për kujdesin e lëkurës, kozmetikë për kujdesin e flokëve, kozmetikë dekorative, parfumeri, produktet e kujdesit personal dhe deodorants, si dhe zgavrën për t'u kujdesur për zgavrën me gojë.
Gjatë pesë viteve të fundit, trendi gjurmohet qartë se sektori i kujdesit të lëkurës për lëkurën vazhdimisht rrit volumin e saj. Në veçanti, në vitin 2016, produktet e kujdesit të lëkurës janë kategoria më e madhe e të gjitha, që është 36.4% e tregut global.
Tregu kozmetik botëror 2011-2016 nga kategoritë e produkteve. Burimi: Statista.com.
Sa për segmentet e tjera, treguesit e tyre të pranisë në tregun global duken kështu:
kozmetikë e kujdesit të flokëve - 22.9%;
kozmetikë dekorative - 18.2;
parfumeri - 10.5%;
higjiena personale dhe deodorants - 12%;
produktet e kujdesit të zgavrës PTT - më pak se 0.5%.
Gjatë vitit të kaluar, konsumatorët shpenzuan shumicën e të ardhurave të pranuara, në vend të vitit 2015. Për fat të keq, kriza globale financiare ka ndryshuar vektorin e zhvillimit të tregut të kozmetikës, kështu që gjatë viteve të fundit, konsumatorët kanë preferuar mallra më të përballueshme dhe Gjithashtu u përpoq të përgatiste fonde të caktuara në kushtet e shtëpisë, për shembull, me kremra dhe maska.
Megjithatë, kur "gjenerata y", përfaqësuesit e të cilëve kanë lindur në periudhën 1981-2004, ata gjithashtu quhen "mijëvjeçar", arritën masivisht në tregun e punës, ai shërbeu si një stimul i madh për zhvillimin e tregut të kozmetikës në mbarë botën, veçanërisht në Shtetet e Bashkuara. Deri më sot, Shtetet e Bashkuara janë tregu më i madh kozmetik me të ardhura totale të vlerësuara prej rreth 62.46 miliardë dollarë. Në vitet e ardhshme, kompanitë kozmetike globale do të vazhdojnë të përqendrojnë përpjekjet e tyre në produkte inovative për të tërhequr konsumatorë të rinj dhe për të mbajtur konsumatorët ekzistues ekzistues.
Sepse konsumatorët gjithnjë e më shumë kanë frikë nga toksiciteti potencial i kozmetikës, segmentet e tregut që ofrojnë produkte të padëmshme të bëra duke përdorur përbërës natyrorë dhe vajra esenciale po përjetojnë një rritje të pashembullt. Kompanitë kryesore në tregun global të kozmetikës janë l "oréal, esée lauder dhe beiersdorf.
Kompanitë që veprojnë në tregun global të kozmetikës duhet të luftojnë për një vend në raftet në shitore me pakicë, dhe jo vetëm me organizatat konkurruese që ofrojnë markave të tjera të njohura, por edhe me imitues më të lirë që prodhojnë produkte të ngjashme jo të turpshme.
Ka gjithnjë e më shumë kultura jo-perëndimore të bukurisë. Konsumatorët jashtë Amerikës së Veriut dhe Evropës konvertohen nga industria kozmetike në imazhin e tyre dhe ngjashmërinë. Si rezultat i këtij kalimi në kulturat e reja të bukurisë rajonale që janë shumë të ndryshme nga zhvillimi evropian dhe amerikanët e veriut, do të shfaqen produkte të reja, tendenca dhe teknologji. Një shembull i gjallë i një procesi të tillë është i ashtuquajturi "fenomen korean". Diversiteti etnik dhe kulturor formon ritualet e konsumatorëve dhe prioritetet në zgjedhjen e produkteve. Përveç kësaj, dallimet etnoculturore dhe shumëllojshmëria e produkteve janë bërë normë në tregun global të kozmetikës.
Rajoni Azi-Paqësor dhe Amerika e Veriut janë të dominuara gjeografikisht, të cilat përbëjnë më shumë se 60% të industrisë së bukurisë.
Zona gjeografike e tregut botëror të kozmetikës nga 2011 në 2016. Burimi: Statista.com
Rajoni Azi-Paqësor ka forcuar pozitën e saj në tregun global me 0.7% që nga viti 2015 (36.2%) që në vitin 2016 arriti në 36.9%. Të njëjtat rezultate arritën gjithashtu në Amerikën e Veriut - nga 24% në 24.7%.
Vendet e Evropës Perëndimore treguan një rënie - nga 20.2% në 2015 në 19.3% në vitin 2016. Por Evropa Lindore ka demonstruar një stabilitet të caktuar - 6% në dy vitet e fundit. Pozitat e vendeve të Amerikës Latine kanë rënë pak - nga 10.5% në 10.2%, si dhe Afrika dhe Lindja e Mesme - nga 3% në 2.9%.
Pavarësisht nga rusisht krizë ekonomike, Industria e bukurisë (kozmetike, përbërjen, procedurat profesionale kozmetike) ka provuar rezistencën e saj ndaj rënies. Qëndrimi rus ndaj kozmetikës dhe interesave të konsumit në produktet dhe teknologjitë e reja siguroi një treg kozmetik për rrjedhat e përhershme të fitimeve, të cilat i shpërblen kompanitë e huaja që investojnë kohën dhe burimet e tyre në industrinë ruse.
Që nga viti 2015, markat amerikane si Olaplex, Dr.stanley Jacobs, Dekaja Urbane, Sundari, Lashfood, Carmex, EOS, trupore dhe shumë të tjerë kanë ardhur në tregun rus. Këto kompani kanë krijuar partneritete të suksesshme me organizatat ruse të shpërndarjes. Segmentet kryesore të tregut janë parfumeri, produktet e kujdesit të lëkurës (profesionale dhe me pakicë), duke lënë kozmetikë për flokët (profesionale dhe me pakicë), produktet e përbërjes dhe produktet profesionale për trajtim estetik.
Sipas ekspertëve, shitjet e produkteve kozmetike u rritën me 5% në periudhën nga viti 2011 deri në vitin 2016. Dhe në tre vitet e ardhshme pritet rreth 1%, dhe kjo do të thotë se numri i njësive të shitura në vitin 2019 do të jetë rreth 211 milionë njësi. Rusët blejnë produkte për shëndetin dhe kozmetikë për të përmirësuar shëndetin dhe pamjen e tyre të përgjithshme. Sipas Emarketer.com, më shumë se 50% e blerësve të internetit ruse bënë pazar online të bukurisë dhe higjienës personale në vitin 2016. Yandex.ru, motor kryesor i kërkimit rus, përpunon më shumë se 2 milionë kërkesa në muaj për termin "kozmetikë" dhe 800,000 për "përbërjen afatgjatë".
Dinamika e tregut të kozmetikës së Rusisë për vitet 2010-2016. Burimi: Statista.com.
Sipas Euromonitor, në vitin 2016, tregu i higjienës dhe higjienës personale në Rusi arrinte në 8.73 miliardë dollarë amerikanë, që është 2.2% më pak se në vitin 2015, kur kjo shifër ishte e barabartë me 8.93 miliardë dollarë. Segmentet e kujdesit të lëkurës ishin më të mëdhenjtë - 1.76 miliardë dollarë, parfume - 1.39 miliardë dollarë, kozmetikë për kujdesin e flokëve - 1.35 miliardë dollarë; Produktet e kozmetikës - 1.22 miliardë dollarë, dhe sektori i kozmetikës mashkullore - 1.12 miliardë dollarë.
Deodorants, kategoria e dytë më e madhe, shitjet e tyre arritën në 399 milionë dollarë në 2016 me një rritje prej 0%. Kategoria më e padobishme në vitin 2016 doli të jetë produkte për depilim, shitjet e të cilit ranë në -5.5% krahasuar me vitin 2015.
Përkundër zhvlerësimit të rubla, Rusia mbetet tregu më i madh kozmetikë në Evropën Lindore dhe pjesa e saj përbën 50% të tregut të kozmetikës me pakicë në rajon, sipas Ministrisë së Industrisë dhe Tregtisë së Federatës Ruse. Megjithatë, proceset financiare brenda vendit çuan në një rritje të çmimeve për kozmetikë të importuar, të cilat, në kombinim me predispozicionin e konsumatorëve për të kursyer para në produktet sekondare, çuan në një rënie të fitimeve për prodhuesit e mëdhenj të kozmetikës ndërkombëtare. Çmimet premium kozmetikë u rritën me rreth 13%; Kozmetikë e tregut masiv - me 18%; Kozmeceutike - me 20%. Në vitin 2016, rritja e çmimeve nuk ishte aq dramatike sa në vitin 2015.
Infographics "Tregu kozmetik i Rusisë në 2015, 2016 sipas kategorisë: Kujdesi për lëkurën, parfumeri, kujdesin e flokëve, kozmetikë dekorative". Burimi: Euromonitor International.
Sipas ekspertëve të tregut, Rusia vjen në një fazë të re dhe deri në vitin 2018 rritja e industrisë së bukurisë mund të rritet me 6-8%. Ekspertët gjithashtu presin që konsumatorët të kthehen në blerjen e markave më të shtrenjta premium kozmetike, duke filluar nga 2017.
Insiderët e tregut kanë vërejtur se tranzicioni në produktet më të lira kozmetike është i detyruar të jetë i nevojshëm, dhe jo një zgjedhje e preferuar për konsumatorët rusë, të cilët, si rregull, me ngurrim të shkojnë në markave të lira. Ata madje mund të zvogëlojnë kostot në kategori të tjera në mënyrë që të jenë në gjendje të blejnë kozmetikë që duan. Si rregull, blerësit rusë preferojnë të mos bëjnë kompromis për cilësinë e kozmetikës. Përveç kësaj, ata janë tërhequr nga zhvillimet inovative dhe produktet e paketimit. Për shembull, sprays dhe serume me pajisje dozimi kanë kërkesën më të lartë në Rusi.
Trendet karakteristike në zhvillimin e tregut të kozmetikës ruse:
Rritja e kërkesës për kozmetikë të tregjeve të mesme dhe masive;
kërkesa e reduktuar për kozmetikë premium;
rritjet e çmimeve të shkaktuara nga luhatjet e monedhës;
Rritja profesionale e kozmetikës për përdorim në shtëpi;
Rritja e shitjes me pakicë në internet;
Investitorët e vegjël dhe të mesëm bëhen shumë aktivë.
Prodhuesit vendas të kozmetikës mund të konkurrojnë me prodhuesit e huaj. Megjithatë, aksioni i kozmetikës së importit në treg ende mbizotëron. Prodhuesit rusë po përpiqen të zgjerojnë pozicionet e tyre në kurriz të çmimeve më të ulëta, si dhe rritjen e vëmendjes ndaj përdorimit të përbërësve natyrorë.
Markat kryesore të brendshme: doreza kadife, perlat e zeza dhe një vijë e pastër, si dhe Teana, Kleona, Greenlab, Dyqan Organik, Agafia, Planeta Organica dhe Green Mama. Marka e Natura Siberica, e specializuar në produktet e kujdesit të lëkurës dhe të flokëve, është një nga më të fuqishmit në segmentin masiv të tregut rus.
Përkundër faktit se tregu është i afërt me ngopjen, pikat e rritjes janë ende në dispozicion, veçanërisht në rajonet e Rusisë. Tregjet rajonale Kazan dhe Yekaterinburg janë më pak në pushtet, por ato janë gjithashtu më pak të ngopura dhe më të ndjeshme ndaj produkteve të reja.
Roli i burimeve online në shitjen e kozmetikës është ende një nga më të rëndësishmet. Në këtë drejtim, prodhuesit duhet të përqëndrohen në krijimin e përmbajtjes në internet me cilësi të lartë, të cilat do të jenë të interesuara për konsumatorët si në procesin e planifikimit dhe me blerjen e menjëhershme të kozmetikës. Ky hap do të lejojë tërheqjen e blerësve potencial direkt në dyqan, si dhe të sigurojë besnikëri ndaj markës.
Mintel, një kompani që është e angazhuar në hulumtimin e tregut, pas studimit të tregut të Koresë së Jugut arriti në përfundimin se është një nga më premtuese. Në veçanti, në fund të vitit 2016, 2017, u vlerësua në 13 miliardë dollarë. Në të njëjtën kohë, segmenti i kozmetikës lëkure për lëkurën e fytyrës përbën 51% të pjesës totale të tregut, i cili është 6.8 miliardë dollarë. Analistët besojnë se në vitet e ardhshme, normat mesatare vjetore të rritjes do të jenë 5.8%, duke siguruar kështu 7.2 miliardë dollarë në vitin 2020.
Pjesa më e madhe e suksesit të objekteve të kujdesit të fytyrës janë pjesërisht për shkak të bollëkut të zhvillimit të produkteve të reja dhe faktit se më shumë se dy të tretat (68%) të numrit të përgjithshëm të produkteve të kujdesit të lëkurës në Korenë e Jugut në 2015-2016 ishin pikërisht kozmetikë për të Fytyra, sipas bazës së të dhënave të produkteve të reja nga Mintel - Produkte të reja globale (GNPD).
Tregu i Koresë së Jugut zhvillohet më shpejt se të gjithë
Në vendin e dytë - kozmetikë dekorative, sektori i të cilave vlerësohet në 2.3 miliardë dollarë amerikanë. Hulumtimet e Mintel tregojnë se tregu mbështetet nga konsumatorët aktivë dhe të interesuar. Pra, në Korenë e Jugut, kostoja e marrjes së mjeteve kozmetike për kokë banori është 45 dollarë. Për krahasim në Mbretërinë e Bashkuar, ky tregues është 43 dollarë, dhe në SHBA - 37 dollarë. Vlen të përmendet se në nivel botëror, kjo shifër është 21 dollarë, kështu, në Korenë e Jugut, kaloi dy herë më shumë në kozmetikë dekorative sesa në botë.
2016 doli të jetë një zbulim i vërtetë për kozmetikën e Koresë së Jugut, i cili shpejt u hodh në tregjet perëndimore, duke ofruar fonde unike të lënë, si dhe përgatitje origjinale multifunksionale. Trendi drejt teksteve dhe formateve hibride është huazuar nga produktet e kujdesit të lëkurës. Markat e Koresë së Jugut janë gjithnjë e më shumë të fokusuar në xhel, moussas dhe vajra ujore për të rritur perceptimin e konsumatorit ndijor. Përveç kësaj, transformimi i strukturës kombinon avantazhet e dy ose më shumë substancave në një produkt. Për shembull, textures lëngshme, të tilla si krem \u200b\u200bdhe vaj, të cilat ofrojnë lagështirë dhe përhapje të lartë, kthehen në ujë ose serum për thithjen e shpejtë ose në pluhur, e cila ju lejon të merrni një sipërfaqe të lëkurës matte.
Theksi mbi cilësinë dhe sigurinë mbështet pasionin për përbërësit natyralë në përputhje me mjekësinë bimore koreane të lashtë. Sipas Mintel, tradita e vjetër ka lëvizur në nivelin e ardhshëm për shkak të përmirësimeve shkencore, dhe 69% e produkteve të kujdesit të lëkurës në vitin 2016 ishin zhvillime bimore / botanike bazuar në komponentë autentikë nga Koreja e Jugut. Për shembull, Jeju Island është një burim primordial i përbërësve natyralë, sidomos çaji jeshil, hirit vullkanik dhe ujit termik.
2016 mund të jetë Bolden nga viti i maskave të fytyrës. Dhe ky trend nuk do të zbehet. Maska e fletëve kanë qenë prej kohësh përtej fushëveprimit të pronave të mëdha hidratuese, tani ato janë të dizajnuara për secilën pjesë të trupit dhe çdo moshe, duke përfshirë foshnjat, për të përmbushur të gjitha nevojat e mundshme dhe për përdorim në një shumëllojshmëri të rasteve, për shembull, një sauna Efekti maska \u200b\u200bqë bllokojnë lagështinë, duke mbajtur ngrohjen e trupit ".
Teknologjitë digjitale konvertojnë industrinë e bukurisë
Teknologjitë digjitale lejohen të krijojnë dyqane të reja kozmetike të gjeneratës
Disa nga arritjet më mbresëlënëse të industrisë së bukurisë në vitin 2016 u shoqëruan me ndikimin e teknologjive digjitale, si në formimin e lokaleve tregtare dhe në zhvillimin e produkteve të reja.
Para së gjithash, ndikimi i internetit në industrinë e bukurisë është rritur ndjeshëm. Në veçanti, blogerët video (vloger) kanë bërë një lloj revolucioni në shitjen e kozmetikës, duke përfaqësuar burimet online jo vetëm për shqyrtimet e produktit, por edhe klasat master për përdorimin e saj. Ky trend u njoh nga kompanitë udhëheqëse kozmetike.
Për shembull, "Oréal UK bëri një hap vendimtar, duke përfunduar një kontratë me pesë videocloggers që punojnë në industrinë kozmetike. Megjithatë, faqet e internetit të markave tregtare doli të ishte një vend numër një, ku konsumatorët shpresojnë të marrin informacion të besueshëm, të cilat bën të mundur supozimin se në fund të fundit efekti i vloggers mund të jetë i kufizuar.
Duke përdorur të gjitha avantazhet e pranisë së saj në Internet, markë e harlisur mori një hap për të miratuar efektin e tij dixhital në fushatën e qasjes tani në mbështetjen e të drejtave digjitale, duke folur kundër internetit të urdhëruar nga qeveria në të gjithë botën.
2016 - vit kur markat kanë rritur kanalet e tyre të shitjes me pakicë duke përdorur platforma digjitale. Estee Lauder ka shkaktuar një konfuzion të madh duke përdorur shërbimin e zakonshëm të mesazheve - Facebook Messenger, duke ofruar një ofrim prej 60 minutash për konsumatorët në të gjithë Londrën. Lancome gjithashtu ka investuar në tregtinë online, dhe prishjen urbane solli koleksionin e tij të kuq buzësh në dritë dixhitale duke përdorur aplikacionin e ri të stilit të Tind.
Teknologjitë "të veshura" janë një tjetër trend vitin e kaluar. Teknologjia e përshtatshme në kombinim me funksionalitetin e një aplikacioni celular është konfiguruar për të shkundur degën e higjienës personale, veçanërisht aty ku mund të ndërveprojë me një trend jashtëzakonisht popullor të shëndetit dhe promovimit të mirë. Për shembull, markë tregtare l "Oréal një nga të parët lëshoi \u200b\u200bnjë suva të veçantë për përcaktimin e shkallës së rrezatimit të ultravjollës së lëkurës.
Sipas një studimi të fundit të Mintel, produktet që lidhen me një mënyrë jetese të shëndetshme do të çojnë në një rritje të potencialit të materialeve të veshura. Për shembull, teknologjia e projektimit lejon pajisjet për të ofruar funksione për shqyrtimin e lëkurës, ndërsa microchips në kombinim me pajisjet e toleruara vendosin shitës të rinj për pagesa. Këto pajisje mund të ofrojnë gjithashtu një funksion diagnostikues, që do të thotë se teknologjia mund të zgjedhë dhe të blejë produktin më të përshtatshëm, pothuajse pa marrë pjesë aktive nga konsumatorët.
Personalizimi - drejtimi mbizotërues në industrinë e bukurisë
Gjatë vitit 2016, u bë e qartë se markat tregtare më të vogla mund të arrijnë sukses më të madh se gjigantët kozmetikë, në tregjet rajonale të zhvilluara, nëse ato ofrojnë produkte që korrespondojnë me nevojat e blerësve modernë. Një qasje individuale, me fjalë të tjera, personalizimi i tregut kozmetik njihet si ekspertë të një prej tendencave më të rëndësishme në zhvillimin e industrisë së bukurisë. Konsumatorët preferojnë produktin që plotëson një grup të caktuar kërkesash nga stili i tyre i jetesës, llojet e lëkurës dhe madje edhe kultura. Një shembull i gjallë i kësaj është rritja e popullaritetit të kozmetikës së ngrirjes, në të cilën jo vetëm blerësit muslimanë janë të interesuar, por ata që kanë nevojë për kozmetikë të sigurt dhe organikë janë të interesuar.
Personalizimi me ndihmë aplikime Mobile - Një nga tendencat kryesore të vitit 2016
Është e pamundur të mos theksohet lidhja e këtij trendi me atë të mëparshëm, sepse është potencial i aplikacioneve mobile që ofrojnë vendime individuale, u bë qendra e inovacionit në fushën e personalizimit të kozmetikës.
Për shembull, filloi Slapp - një aplikacion që mbledh për përdoruesit hije ideale të kozmetikës dekorative për ta. Në thelb, ky është një platformë e-commerce, e cila kontribuon në rritjen e kërkesës konsumatore për kozmetikë të përzgjedhur individualisht dhe produkte higjienike personale. Slapp është vetëm një nga aplikacionet e shumta që janë shfaqur në muajt e fundit që ju lejojnë të personalizoni zgjedhjen e produkteve të kujdesit të lëkurës, duke përfshirë ConnectBeauty nga OBJ dhe një aplikim i sapo drejtuar MDACNE.
Udhëheqësi i padyshimtë në personalizimin e produkteve të saj është Lancome, markë e kozmetikës dekorative, e cila i përket L "oréal. Në vitin 2016, ai nisi një shërbim unik - Le Teint Particulieur në SHBA. Kjo është një pajisje që përdor një sistem inovativ konsultimi Për analizën e lëkurës, e cila lejon që ajo të përcaktojë tonet e tij dhe të zhvillojë më të afërt me atë me një bazë tonale për një konsumator specifik. Produkti ka marrë një reagim të fortë pozitiv të konsumatorit dhe u shfaq në dyqanet evropiane në pranverën e vitit 2017.
Përveç kozmetikës dekorative, parfumet janë një kategori tjetër, e destinuar për përfitim nga personalizimi i produktit. Sipas MinTel Research Company, rimëkëmbja e interesit të konsumit në treg është një faktor kyç në rritjen e industrisë dhe një qasje individuale ndaj klientëve është mënyra më efektive për të arritur këtë qëllim. "Personalizimi duhet të jetë një element qendror në këtë industri, ku blerjet përcaktohen nga aspiratat personale dhe preferencat për aromën", tha Emmanuel Mogly, konsulent global mbi bukurinë dhe higjienën personale Mintel.
Shitje me pakicë bëhet më inovative
Duke pasur parasysh se teknologjitë digjitale luajnë një rol gjithnjë e më të rëndësishëm në tregtinë me pakicë në kozmetikë dhe produkte higjienike personale, ne do të shohim se si kërkesa e konsumatorit ka formuar një rrjet të shitjes me pakicë në Evropë, Lindjen e Mesme, Afrikë në vitin 2016.
Përshtatja ndaj ndryshimeve të shpejta në treg, korporatat transnacionale po kërkojnë mënyra për të bërë sistemin e tyre të shitjeve më dinamike. Për shembull, në shtator të vitit 2016, shërbimi Amazon Dash u lançua në Evropë, gjë që e bën të mundur që të konsumojnë me një prekje të një butoni në një pajisje të veçantë për të bërë një rend online të shtëpive përfundimtare të mallrave - nga napkins dhe pluhur në higjienën personale . Me këtë shërbim, ju mund të porositni markat e mëposhtme kozmetike: Neutrogena, Gillette, Rimmel, Olay, Listerine. Vlen të përmendet se Unilever është një nga lojtarët më të mëdhenj në tregun e konsumit masiv - nuk merr pjesë në këtë projekt.
Sephora është një nga kompanitë më të mëdha që ndërmarrin hapa për t'iu përgjigjur konsumatorëve në nivel lokal. Në vitin 2016, organizata ka investuar në Qendrën Rajonale në Poloni, e cila përdor Automatizimin e SAP - sistemin që planifikon të shtrihet në vendet e tjera të Evropës Lindore në të ardhmen. Ky sistem ju lejon të maksimizoni kontabilitetin dhe logjistikën e kompanisë.
Raporti i firmës kërkimore Kline ndarë kompaninë Lush dhe L Occitane si udhëheqës në kanalin e shitjes mbizotëruese - me pakicë të specializuar në dyqane. Kjo zonë e shitjes filloi të zhvillohet në vitin 2015, por deri në fund të vitit 2016 është bërë një masiv, që konfirmon qindra hapni butiqe kozmetike në mbarë botën..
Ndërsa shkruam pasqyrat dixhitale më parë u bë një nga risitë kryesore kozmetike vitin e kaluar. Por pamja e tyre ndikoi gjithashtu në formatin e dyqanit. Në veçanti, pajisje të tilla përdorin realitetin virtual për të lejuar konsumatorët të provojnë kozmetikën në formë digjitale. Nuk është për t'u habitur që ata u bënë objekt qendror të tregtisë me pakicë inovative në kozmetikë në vitin 2016. Charlotte Tilbury, NYX, Sephora dhe Credo udhëzojnë investime të rëndësishme në këtë teknologji, ndërsa Panasonic del në një nivel të ri me një pasqyrë që përbërja korresponduese mund të shtypë.
Udhëtimet ishin një tjetër veçori në aspektin e shitjeve të produkteve në vitin 2016. Pra, drejtori i marketingut L "Oréal Vincent Loyna foli për potencialin e madh të shitjes me pakicë për industrinë e bukurisë, sepse gjatë udhëtimeve njerëzit mund të njihen me disa markave. Për shembull, Shiseido - një tjetër lojtar i rëndësishëm që promovon me pakicë, të nisur në këtë vit është një i ri Njësia e biznesit global Shiseido udhëtim me pakicë, duke bërë një bast për tregtinë pa detyrë në mallrat kozmetike.
Siç kemi përmendur në fillim të shqyrtimit tonë, tregu kozmetik botëror po bëhet gjithnjë e më i ndryshueshëm. Një nga tiparet e vitit 2016 ishte një numër i pabesueshëm i transaksioneve rreth thithjes dhe bashkimit të gjigantëve kozmetikë të plotë dhe markave të pavarura, markave të vogla. Ky trend sugjeron që udhëheqësit e tregut kanë zgjedhur një strategji të re për të mbajtur pozicionin e tyre në industrinë e bukurisë. Përveç kësaj, industria e kozmetikës ndryshon në një shpejtësi të tillë që vëllimet e shitjeve varen direkt nga rrjetet sociale dhe taktikat e shitjeve në internet.
Kompanitë e vogla janë interesante për lojtarët e mëdhenj vetëm aftësitë e tyre për të menduar të lirë, me fjalë të tjera, duke krijuar dhe zhvilluar produkte unike, si dhe përvojë thelbësore në përdorimin e internetit dhe burimeve sociale (pajisje video në YouTube, në Instagram, etj.) Promovoni mallra në sfera të reja të jetës publike.
Gjatë vitit të kaluar, Esée Lauder Kompanitë (ELC) dhe L "Oréal, një nga udhëheqësit më të fuqishëm në industrinë e bukurisë, ka balancuar sugjerimet e tyre. Në veçanti, l" Oréal fituar prishjen urbane, NYX dhe atë kozmetikë për një zhytje të plotë në Fusha e punës kozmetike të pavarur. Markat, ndërsa ELC vazhdoi të ndiqte "strategjinë prestigjioze", duke marrë markat e parfumeve të ngrohtë, kohët e fundit, e cila lejoi që kompania të plotësonte portofolin e markave, të krijuara në vitin 2014 pas blerjes së parfumeve frédéric Malle, Rodin Olio Lusso dhe Le Labo. Përveç kësaj, udhëheqja e Estée Lauder është e interesuar të përfshijë në mënyrë aktive grupin e ri të synuar - Millenialov, të cilin e përmendëm në fillim të artikullit. Për këtë qëllim, kompania tërhoqi vëmendjen e tij në Kendall Jenner dhe Victoria Beckham.
Të katër lojtarët kanë bërë ndryshime të rëndësishme në portofolin e tyre. Blerja e markës Coty 41 në P & G dhe blerja e Revlon Elizabeth Arden lejon ndryshime të rëndësishme në tregun kozmetik. Jo për të përmendur faktin se Avon shet biznesin e tij në Amerikën e Veriut, dhe Shiseido Americas blen produkte gurwitch me Laura Mercier dhe ringjallë markat. Po, dhe Unilver papritmas vjedhur konkurrentët disa muaj më parë, duke njoftuar blerjen e klubit të rroje dollarit për 1 miliard dollarë, gjë që lejoi që kompania të pushtonte menjëherë pozitën udhëheqëse në tregun e kozmetikës mashkullore.
L "oréal - një udhëheqës konstant i tregut kozmetik botëror
Vlen të përmendet se l "Oréal tashmë ka arritur të marrë një vend në këtë renditje për dy vjet. Një nga sekretet e suksesit të kompanisë është të punojë në inovacionin dhe zgjerimin e portofolit të produktit. Në veçanti, në janar 2016, l" oréal paraqiti një hardware komplekse dhe një softuer të bukurisë kur filloi sensori i lëkurës i quajtur UV-patch tim. L "Oréal përfundoi një marrëveshje me fabrikën e themeluesve si një partner ekskluziv për investime në fillimin botëror të industrisë së bukurisë. Si pjesë e marrëveshjes, partnerët do të investojnë në pesë fillesa në një fazë të hershme dhe së bashku për të krijuar dy kompani të reja nga e para. Në Korrik l "Oréal i befasoi të gjithë blerjen e markës së kozmetikës IT për 1.2 miliardë dollarë. Duke pasur më shumë se 300 produkte dhe sistem të shitjeve multichannel, markë është përfshirë tani në kompaninë Luxe Division L "Oréal.
Shitjet e grupit për gjysmën e parë të vitit 2016 arritën në 14 miliardë dollarë, që është 4.2% më shumë se sa pritej, por fitimi në tremujorin e dytë ishte më i ulët se parashikimet e analistëve. Rritja e shitjeve gjatë kësaj periudhe u arrit në të gjitha kategoritë dhe zonat gjeografike. Shitjet e mallrave të konsumit të përhapur u rritën me 4%, duke arritur në 3.4 miliardë dollarë. Në shumë mënyra, rezultate të tilla janë të detyruara të shndërrohen për produkte kozmetikë, si dhe një fillim mbresëlënës të punës me NYX International. Gjatë kësaj periudhe, shitjet nga e-commerce u rritën me 33% dhe arritën në rreth 6% të shitjeve totale.
Blerjet e fundit të l "Oréal: NYX, prishjen urbane dhe në mënyrë të dukshme (Brazili) kanë bërë një" kontribut shumë pozitiv ", ndërsa rezultatet e shitjeve të magjisë dhe Clariskonik ishin më të ulëta se pritjet. Flokët e ndryshme mbetet kategoria dominuese e produktit në tregun botëror. Segmenti i produkteve të kujdesit lëkura u mbështet nga ujërat e pastrimit Micellar nga Garnier dhe mosha e përsosur e artë e artë nga l "Oréal Paris. Yves Saint Laurent dhe Dekaja Urbane vazhdoi promovimin e Divizionit të Luxe, ndërsa markë La Roche-Posay ishte prodhuesi kryesor në ndarjen aktive të kozmetikës. Duke komentuar mbi të dhënat për gjysmën e vitit, Kryetari dhe Kryeshefi Ekzekutiv Jean-Paul Agon vuri në dukje: "Kompania jonë është në ballë të teknologjive të industrisë së bukurisë online dhe justifikon udhëheqjen e saj në fushën e teknologjisë digjitale, veçanërisht në kozmetikë, në një Kategoria që përshpejton me shpejtësi në të gjithë Gjenerimin Botëror Millenialov. "
Përveç kësaj, l "Oréal është bërë udhëheqës të njohur në një tendencë tjetër dominuese në shkallën botërore të industrisë së bukurisë. Që nga viti 2013, kompania ka punuar në bukurinë e haringut me të gjithë programin (" Share Bukuria me secilin "), e cila parashikon Një reduktim i ndjeshëm në ndikimin e objekteve të organizatës industriale në mjedis. 2016 doli të jetë mjaft produktiv në këtë plan: 82% e produkteve l "oréal përmirësuar profilin e tyre ekologjik dhe social.
Unilever - një miliardë dollarë sukses
Filozofia e Unilever tingëllon përafërsisht e njëjtë si L "Oréal:" Bëni një zhvillim të qëndrueshëm të fenomenit të zakonshëm dhe bazën e një biznesi, të përshpejtojë zhvillimin e kompanisë, duke zvogëluar ndikimin në mjedis dhe duke rritur pasojat pozitive sociale ". Deri në vitin 2020 , qëllimi i një kompanie shumëkombëshe "për të zvogëluar dyfishin e ndikimit në mjedisin në prodhimin e mallrave si zhvillim biznesi.
Për gjysmën e parë të vitit 2016, shitjet e Unilever u rritën me 5.4% në një kurs këmbimi të vazhdueshëm dhe u ul me 2.6% në normat aktuale të këmbimit. Paul Polman, cEO Kompanitë, deklaruan: "Rezultatet e gjysmës së parë të vitit 2016 tregojnë progresin e mëtejshëm të bërë nga ne në transformimin e Unilever për të siguruar një rritje të qëndrueshme, konkurruese, fitimprurëse dhe të përgjegjshme. Megjithatë, ne përgatitëm për kushte më të rrepta të tregut në vitin 2016 dhe ende nuk shohim ndonjë shenjë për përmirësimin e ekonomisë botërore ".
Megjithatë, shitjet e produkteve të higjienës personale janë përmirësuar në të gjitha nënkategoritë. Deodorants u treguan veten mirë në treg, në sajë të opsioneve të reja për spërkatje të suksesshme të thatë në Amerikën e Veriut dhe futjen e agjentit antibakterial antibakterial Rexona, i cili siguron eliminimin e erërave prej 10 herë. Produkti u prezantua në 36 vende të reja. Linja e sëpatë u zgjerua për të përmbushur kërkesën në rritje në tregun e meshkujve.
Objektet e kujdesit të flokëve u mbështetën nga vëllimi i suksesshëm i ri-rindërtimit dhe tressmmé vëllimi i plotë me sistemin e ajrit të kondicionuar të kthimit. Produktet e kujdesit të lëkurës të jetës treguan një rritje të konsiderueshme të vëllimeve të shitjeve në tregjet në zhvillim falë kryerjes së një fushate informacioni të dedikuar për larjen e duarve. Përveç kësaj, blerja e papritur nga marka tregtare e dollarit të Klubit për 1 miliardë dollarë, lejoi që Unilver të marrë menjëherë një pozitë mjaft të fortë në segmentin e largimit të meshkujve në tregun global.
Procter & Gamble udhëhiqet nga parimi se sa më pak, aq më mirë
P & G ka tronditur industrinë e bukurisë me njoftimin e tij që do të tkurret ndjeshëm, duke shitur shumicën e markave të tyre kozmetike (në verën e vitit 2016 P & G shitur 43 të markës së saj, duke përfshirë bojra profesionale dhe në shtëpi dhe produkteve të kujdesit të flokëve, si dhe Kozmetikë dhe parfumeri, coty) në dëshirën për t'u fokusuar dhe fitimprurës, si dhe rritjen e produktivitetit. P & G Bukuri vazhdon të përqëndrohet në kategoritë e kujdesit të lëkurës, higjienën personale dhe kujdesin e flokëve dhe kërkon të mbetet udhëheqësi i industrisë së bukurisë në botë nga markat Olay, SK-II, kokën dhe shpatullat, Pantene, Gëzohu, Vidal Sasoon, bimor Esenca, Aussie, Spice e Vjetër, Habuar dhe Sekrete.
David Taylor, drejtor i përgjithshëm i kompanisë, me optimizëm shikon të ardhmen e Procter & Gamble. "Duke kërkuar përpara," tha ai, "Ne përpiqemi të përmirësojmë vazhdimisht produktivitetin dhe kursimet e kostos që ofrojnë mundësi për inovacion dhe investime të nevojshme për të përshpejtuar dhe për të mbajtur një rritje më të shpejtë të kompanisë në nivelin më të lartë. Ne presim që në vitin 2017 viti fiskal do të bëhet një hap tjetër i rëndësishëm drejt arritjes së qëllimit tonë të rritjes së ekuilibruar ". P & G vlerëson rritjen e shitjeve me rreth 1% në vitin fiskal 2017.
Kompanitë e Estée Lauder - Orientimi në një shumëllojshmëri të kanaleve të shitjes
Gjatë vitit të kaluar, kompanitë e Estée Lauder (ELC) gjen vendin e saj në botën e bukur të ndryshimit të bukurisë, e cila sot është e kundërta nga markat e pavarura, konsumatorët mijëvjeçarë, konkurrenca e ashpër e sektorit premium, niveli më i ulët i shitjeve në dyqane dhe globale Shitjet në internet. Strategjitë përfshijnë ristrukturimin e korporatave, një plan afatgjatë dhe tërheqje të markave të reja - të rinj dhe të njohur në mediat sociale. Duke u fokusuar në kozmetikë dekorative dhe stimulimin e produkteve të parfumeve të paguara plotësisht.
Sipas rezultateve të vitit 2016, ELC njoftoi se ka arritur shitjet neto në vlerë prej 11.3 miliardë dollarë, që është 4% më shumë krahasuar me vitin 2015. Fabrizio Freda - Presidenti dhe Kryeshefi Ekzekutiv - tha: "Treguesit tanë financiarë në vitin 2016 japin shumë mundësi për festimin. Ne përsëri siguruam një rritje të qëndrueshme. Ne shfrytëzuam preferencat e konsumatorëve duke përdorur forcat tona në pozicionimin e kompanisë sonë për fitore në segmentin e parfumeve premium ".
Në financa 2017, kompanitë e Estée Lauder do të përdorin në mënyrë aktive mundësi të reja për të forcuar pozicionin e saj të udhëheqjes. Është planifikuar të riorganizohet rrjeti i shitjeve drejt kanaleve me rritje më të shpejtë me markat e njëkohshme të biznesit të mesme dhe shtesat më të fundit të portofolit. Iniciativa kryesore e ardhshme e bukurisë është baza për rritjen e ardhshme për shkak të kostove më të ulëta, rritjes së fleksibilitetit dhe investimeve. Për vitin, i cili do të përfundojë në qershor 2017, kompania pret që shitjet të rriten me 6% - 7% krahasuar me të njëjtën periudhë të një viti më parë, ose rreth 12 miliardë dollarë, që është nën parashikimin mesatar të analistëve prej 12.8 miliardë dollarësh.
Colgate-palmolive dhe Johnson & Johnson mbijetuan një vit të vështirë
Colgate-palmolive po përpiqet të stabilizohet në treg gjatë vitit 2017, me fjalë të tjera, për të arritur atë që nuk arriti të bëhet vitin e kaluar. Shitjet vazhduan të bien në tremujorin e parë të vitit 2016. Shitjet e produkteve të higjienës personale dhe të kujdesit të drogës ra 10% në 3.5 miliardë dollarë. Megjithatë, Colgate-Palmolive është lojtari i pestë më i madh në industrinë e bukurisë dhe higjienën personale, e cila është trashëgimia e udhëheqjes së saj në kujdesin e zgavrës me gojë. Përkundër inovacionit të avancuar, kompania përballet me presion nga konkurrentët aktivë të specializuar. Për më tepër, portofoli i saj i ngushtë në industri si një e tërë krijon rreziqe, në të njëjtën kohë, perspektivat e mosveprimit për marrjen e të ardhurave në kategoritë e tjera të produkteve të higjienës personale. Colgate-palmolive mund të thellojë interesin e tyre në tualetin e tjera, me inovacione të fokusuara në zonat dinamike, veçanërisht në dermocosmetikë dhe bukurinë multietnike.
Përkundër faktit se Johnson & Johnson pësoi një humbje të shtrenjtë në një gjykim të rëndësishëm në lidhje me talk në riprodhimin e fëmijëve të tij, i cili kontribuoi në zhvillimin e kancerit, kompania arriti të kryejë një grusht shteti të madh në qershor 2016, kur ajo fitoi modë ndërkombëtare për 3.3 miliardë dollarë. Kompania private ka një vlerësim vjetor të shitjeve në shumën e përafërt prej $ 300 milion. Qëllimi i aktiviteteve të saj: Produktet e kujdesit të flokëve të sallonit duke përfshirë në një bazë natyrore, si dhe produkte të higjienës personale. Ky transaksion do të lejojë J & J për të forcuar tregun masiv dhe për të tërhequr grupe të reja të targetuara të konsumatorëve. Më parë në 2016, J & J gjithashtu fitoi Dermocosmetics Neostrata, një markë, e njohur për teknologjitë e saj rinovuese dhe hulumtimin e acidit alfa-oxyc.
Shiseido mban programin e tij të Vizionit 2020
Pas vitit 2014, Shiseido tregoi 6.5 miliardë dollarë fitim nga shitjet, u vendos që të nisë programin Vision 2020, i projektuar për të ringjallur më shumë se 140-vjeçarin e bukurisë. Dhe duke pasur parasysh se vitet e fundit nuk ishin shumë të suksesshme për kompaninë, politika e riorganizimit duket e përkryer. "Udhërrëfyesi ynë për gjashtë vjet deri në vitin 2020 ka dy faza," shpjegoi Masahiko Latani, Drejtor i Përgjithshëm i Grupit Shiseido. - Faza e parë trevjeçare tashmë ka filluar, dhe ne duhet të rivendosim themelet tona të biznesit në mënyrë që të mund të rritemi. Gjatë fazës së dytë trevjeçare, ne do ta përdorim këtë fondacion për të siguruar rritje. Qëllimet tona për vitin 2020 janë shitje të pastra nga më shumë se 1 trilionë yen (më shumë se 8.5 miliardë dollarë amerikanë), dhe përfitimi i kapitalit është 12% dhe më i lartë ".
Japonia, Kina dhe rajoni i Azisë së Paqësorit, si dhe Amerika dhe EMEA (Evropa, Lindja e Mesme dhe Afrika) janë ende tregjet kryesore për Shiseido. Kompania raportoi se tregu i saj japonez rritet në mënyrë të moderuar, me mbështetjen e kërkesës hyrëse, ndërsa tregu kinez rritet me një tregues mesatar. Kompania e quajtur Amerikë "tregu më i madh në botë i kozmetikës" dhe shtoi se markat e saj të forta ishin nars dhe minerale të zhveshura në kategorinë e kozmetikës dekorative prestigjioze, dhe kujdesin e diellit për kujdesin e lëkurës Pozita e zënë nr. 1 në dyqanet e departamenteve.
Një raport i fundit i hulumtimit të Grand View thotë se madhësia e produkteve të kujdesit të lëkurës pritet të arrijë në 196.67 miliardë dollarë deri në vitin 2024. Faktorët e mëposhtëm ndikuan në një zhvillim të tillë aktiv: nevoja e konsumatorëve në kremrat organike për kremrat e fytyrës, sunscreen dhe trupin. Pritet që zhvillimi i zgjidhjeve të reja organike të kujdesit të lëkurës do të kontribuojë në rritjen e tregut.
Një faktor po aq i rëndësishëm është shfaqja dhe rritja e platformave tregtare të e-commerce. Pritet që rritja e shpërndarjes së vendeve të tregtisë elektronike do të stimulojë tregun, veçanërisht në lidhje me produktet organike. Furnizuesit e mallrave të ngrohtë do të jenë në gjendje të shërbejnë në një bazë të dhënash të gjerë të konsumatorëve.
Lojtarët kryesorë të industrisë në kategorinë e kujdesit të lëkurës përfshijnë KAO Korporata, Beiersdorf AG, L "Oréal SA, Avon Produkte Inc, Johnson & Johnson, Estee Lauder Kompanitë Inc, Unilever PLC, Procter & Gamble Co, Colgate-Palmolive Company dhe Shiseido.
Supozohet se furnizuesit natyral të lëndëve të para për substancat organike do të dominojnë në zinxhirin e vlerës, duke ofruar përbërës ekskluzivë, si dhe krijimin e mjeteve të reja.
Analistët technavio besojnë se deri në vitin 2020, tregu global për produktet e kujdesit të lëkurës do të rritet me një ritëm mesatar vjetor prej rreth 5%. Aktualisht, tregu ka një kërkesë të madhe për produktet e ndriçimit të lëkurës. Konsumatorët janë të interesuar në këtë specie të barnave kozmetike, pasi ata zvogëlojnë pigmentimin e lëkurës dhe fshehin plagët, fshehin puçrra fytyre dhe spote të moshës. Këto produkte përdoren gjithashtu për të trajtuar sëmundjet si melanomiumi, hyperpigmentation, vitiligo dhe rosacea.
Parashikimi për zhvillimin e kozmetikës për kujdesin e lëkurës që nga viti 2016-2021
Fondet e sunscreen do të rrisin ndjeshëm praninë e tyre në treg, kozmetika për kujdesin e lëkurës do të zhvillohen në mënyrë aktive, përgatitjet për depilimin dhe produktet e kujdesit të trupit tregojnë një rritje të lehtë.
Kërkesa për produktet e ndriçimit të lëkurës është veçanërisht e lartë në rajonin e Azi-Paqësorit, Afrikën dhe Lindjen e Mesme për shkak të besimeve tradicionale në faktin se tonet e lëkurës bjonde janë shenja të bukurisë së vërtetë. Furnizuesit gjithashtu shpiku produkte të kujdesit të lëkurës që kanë absorbues UV për të mbrojtur lëkurën nga ultravjollcë. Vëllimet në rritje të përdorimit të përbërësve natyralë dhe organikë në produktet e kujdesit të lëkurës do të rrisin përdorimin e këtyre kozmetikës në vitet e ardhshme.
Konsumatorët zgjedhin produkte që nuk përmbajnë substanca të sintetizuara kimikisht, të cilat nxitën prodhuesit të prodhojnë përbërës që përmbajnë kozmetikë që rrjedhin nga burimet natyrore dhe organike. Prodhuesit prezantojnë produkte natyrale të kujdesit të lëkurës që prodhohen duke përdorur përbërës unik në mënyrë që të interesojnë konsumatorët.
Këto produkte janë zakonisht të shtrenjta dhe plotësojnë nevojat e sektorëve të veçantë të shoqërisë. Për shembull, rosial ka lëshuar krem \u200b\u200btë bletëve helm & placenta 24 Carat Ultimate Crème, e cila moisturizes dhe kundërvepron plakjen me nanopeptides lidhur në 24 karat ari. Krem përmban ekstrakte proteina nga placenta e deleve dhe helmi i bletëve, i cili ju lejon të stimuloni formimin e elastinit dhe kolagjenit në lëkurë dhe të zvogëloni rrudhat. Në mënyrë të ngjashme, xhel i kërmillit të skincave bioaktive është projektuar duke përdorur mukusin e kërmillit për trajtimin e inflamacionit të lëkurës.
Kremrat e fytyrës zënë rreth 70% të pjesës totale të tregut dhe pritet të vazhdojnë dominimin e tyre për disa vite. Disa varietete mbeten në kërkesë: disa lloje mbeten: agjentët e ndriçimit të lëkurës, rinovimin dhe sunscreen, të cilat përdoren për të përmirësuar cilësinë e lëkurës, përtëritje qelizore, për të parandaluar shfaqjen e rrudhave dhe për të rritur shkëlqimin e lëkurës. Duke pasur parasysh numrin në rritje të grave që punojnë në mbarë botën dhe disponueshmërinë e kozmetikës në internet, pritet që në vitet e ardhshme kjo segment të rritet ndjeshëm.
Vendet e Azisë-Paqësorit - zona më e madhe e shitjes së kozmetikës së kujdesit të fytyrës, e cila do të kontribuojë në rritjen e të ardhurave dhe pritet të marrë më shumë se 42% të pjesës totale të tregut. Pjesa më e madhe e rritjes së këtij rajoni mund të shpjegohet me kërkesë të lartë për kremrat e zbardhjes së lëkurës, veçanërisht në vende të tilla si India, Kina dhe Japonia. Popullsia shumë e dendur në rajon në kombinim me një kërkesë në rritje për produktet e kujdesit personal, si në meshkuj dhe gra do të stimulojnë tregun në rajon gjatë katër viteve të ardhshme.
Ky treg është shumë konkurrues, ku shumë prodhues konkurrojnë në bazë të diferencimit, cilësisë dhe politikave të çmimeve. Përveç kësaj, kompanitë zgjerojnë biznesin e tyre në tregjet në zhvillim, të tilla si Amerika Qendrore dhe Jugore, Asia-Paqësor. Për shkak se tregjet janë të dominuara nga tregu, hyrja e markave të reja është e kufizuar. Përveç kësaj, pritet që në vitet e ardhshme në treg do të ketë një rritje të madhe të partneriteteve strategjike.
Sipas njohurive të ardhshme të tregut, kërkesa për kozmetikë dekorative në mbarë botën po fillon të bjerë në krahasim me vitin 2015. Ka disa arsye për këtë:
– Mungesa e cilësisë. Kozmetikë dekorative në dispozicion në shitore me pakicë u dalluan nga akuzat që i bëjnë ato të falsifikuara kimikisht. Prodhuesit përjetojnë vështirësi të caktuara në prodhimin e kozmetikës natyrore dhe organike, pasi blerja e përbërësve të tillë është konjuguar me kosto të larta.
– Rentabilitetin e ulët. Sa për kostot e prodhimit, mjetet e përbërjes janë produkte të shtrenjta. Përbërësit ose lëndët e para të përdorura për prodhimin e kozmetikës dekorative dallohen me çmime jo të përhershme. Ai inkurajon prodhuesit me një problem të përfitimit të ulët të këtij lloji të produktit.
– Periudha e ruajtjes së kufizuar. Në mënyrë që kozmetika dekorative të arrijë drejtpërdrejt blerësin përfundimtar, duhet të ketë kohë të konsiderueshme. Kjo, nga ana tjetër, është e lidhur me një vjetërsim të produkteve. Blerësit janë të pakënaqur me një afat të shkurtër të kozmetikës dekorative, e cila në masë të madhe ndikon në shitjet e saj.
Raporti "Tregu i produkteve kozmetike për 2016-2026", tregu global i kozmetikës dekorative vlerësohet aktualisht me 50 miliardë dollarë dhe pritet të demonstrojë rritjen mesatare vjetore prej 4.8%, duke arritur në 79 miliardë dollarë amerikanë deri në vitin 2026. Nga këndvështrimi i konsumit, tregu gjithashtu do të demonstrojë një rritje mesatare vjetore prej 3.3%, shitjet globale do të jenë pak më pak se 5,000 milionë njësi deri në fund të vitit 2026. Gjatë kësaj periudhe të parashikimit dhjetëvjeçar, Amerika e Veriut mund të bëhet rajoni dominues, tregu i të cilit mund të vlerësohet me 20 miliardë dollarë amerikanë.
Përveç Amerikës së Veriut, tregu për kozmetikë dekorative në Evropën Perëndimore dhe rajoni i Azisë së Paqësorit, me përjashtim të Japonisë, do të jetë gjithashtu një pjesë e rëndësishme e industrisë globale. Sipas parashikimeve, në Amerikën Latine, Evropa Lindore, Lindja e Mesme dhe Afrika Kërkesa për përbërjen do të rritet, pasi këto rajone pritet të demonstrojnë një rritje të qëndrueshme të të ardhurave - mbi 5%.
Tregu i Kozmetikës Dekorative Botërore në 2016. Burimi: Euromonitor.
Duke qenë në rajonet e ndryshme Paqe, kompani të tilla si Kose Corporation, Amway Corporation, Mary Kay Cosmetics, Chanel SA, L "Oreal SA, Lvmh, Estee Lauder Company Inc, Revlon Inc, Shiseido Co, dhe Coty Inc do të njihet nga lojtarët kryesorë Bota tregu i produkteve kozmetike.
Raporti gjithashtu vë në dukje se kërkesa për kozmetikë dekorative të klasës premium do të rritet, ky segment do të ketë më shumë se 60% të të ardhurave botërore në vitin 2017 dhe vitet e mëvonshme. Në vitin 2016, më shumë se gjysma e të ardhurave botërore nga produktet kozmetike dekorative përbënin shitjet e mallrave natyrore dhe organike. Në vitet e ardhshme, kërkesa për kozmetikë natyrore do të vazhdojë të fitojë vrull, ndërsa kërkesa globale për kimikatet e make-up do të përjetojë një rënie të ndjeshme. Sa i përket volumit, segmenti kimik, siç vlerësohet, ka një përqindje relativisht të lartë prej 55.4% në vitin 2016, e cila pritet të ulet në 50.1% deri në vitin 2026 me normat mesatare të rritjes vjetore prej 2.4%. Pritet që në segmente natyrore dhe organike një normë mesatare vjetore relativisht e lartë do të jetë 6.2% për periudhën e parashikuar.
Në Amerikën e Veriut, ekziston kërkesa më e madhe për mjetet organike të higjienës personale dhe produkteve kozmetike, në veçanti, në Shtetet e Bashkuara. Kjo është për shkak të vetëdijes më të lartë të popullsisë së vendit për përfitimet që lidhen me produktet kozmetike organike. Evropa vazhdimisht po demonstron kërkesën në rritje për mjetet organike të higjienës personale dhe kozmetikës. Për shembull, Gjermania, Franca dhe Mbretëria e Bashkuar morën pjesën më të madhe të tregut në vitin 2015. Rajoni Azi-Paqësor bëhet një treg premtues organik në mbarë botën. Aktualisht, Japonia dhe Kina janë aktualisht në këtë treg rajonal.
Publikuar nga hulumtimi i tregut aleate Raporti mbi tregun e kozmetikës organike dhe produkteve kozmetike parashikon që deri në vitin 2022 tregu global do të jetë 19.8 miliardë dollarë, duke demonstruar normën mesatare vjetore të rritjes prej 10.2% gjatë periudhës 2016-2022. Rritja e interesit për kozmetikë dhe higjiena personale, me një kuptim në rritje të shëndetit, janë faktorët kryesorë të drejtimit për rritjen e tregut organik për higjienën personale dhe produktet kozmetike. Amerika e Veriut në vitin 2016 ishte tregu më i madh, i cili përbënte rreth 35% të të ardhurave globale, në vendin e dytë - Evropë. Sipas vlerësimeve, në rajonin e Azi-Paqësorit në periudhën 2016-2022 tregues i lartë Rritja mesatare vjetore do të jetë 11.1%.
Organizatat qeveritare B. vende të ndryshme Inkurajoni përdorimin e përbërësve organikë në vend të sintetike në produktet kozmetike, duke stimuluar rritjen e tregut. Mjetet për kujdesin e lëkurës, flokët dhe kozmetikë dekorative janë më të përfaqësuara gjerësisht në shumëllojshmërinë e produkteve organike, të cilat së bashku përbëjnë pothuajse katër të pestat e tregut global. Prodhuesit më të mëdhenj investojnë në kërkime dhe zhvillim për të zbatuar produkte inovative.
Në të njëjtën kohë, kanalet më të zakonshme të shitjeve janë kryesisht supermarkete, shitore, dyqane, farmaci, jo-format me pakicë dhe dyqane konceptuale. Të ardhurat më të mëdha në tregun botëror morën një kanal me pakicë. Megjithatë, për shkak të depërtimit të lartë të internetit në mbarë botën, të kombinuar me thjeshtësinë e qasjes dhe zbritjeve tërheqëse, konsumatorët preferojnë të blejnë me burime online. Ky trend është në fund të fundit do të rrisë vëllimin e shitjeve online të produkteve organike personale dhe produkteve kozmetike gjatë periudhës së parashikuar.
Pritet që gjatë periudhës së parashikuar, tregu i mjeteve organike të higjienës personale dhe produkteve kozmetike do të rritet me 10.2%. Segmenti i kujdesit të lëkurës do të mbetet dominues në treg, duke e bërë pothuajse një të tretën e vëllimit të tregut deri në vitin 2022. Aktualisht, kanali i shitjes me pakicë mbizotëron në tregun global organik për higjienën personale dhe produktet kozmetike. Megjithatë, parashikohet që shitjet në internet do të demonstrojnë rritjen mesatare vjetore më të shpejtë - në 11.8%.
Rajoni i Amerikës së Veriut, i cili karakterizohet nga vëllimet më të mëdha të shitjeve, do të mbajë pozicionin udhëheqës. Lojtarët kryesorë në tregun organik janë l "Occitane en Provence, L" Oreal International, Arbonne International, LLC, Burt Lauder Company Inc, Amway Corporation, Oriflame Cosmetics SA, Yves Rocher, Weleda dhe Aubrey Organics. Këto markave miratuan strategjitë e zgjerimit dhe blerjes për të mbetur konkurruese në tregun global.
Raporti Ndërkombëtar i Euromonitorëve, i lëshuar në 2017, tregon një rritje të fortë të industrisë së bukurisë - me 5%. Vlen të përmendet se viti i dytë në një segment premium të rreshtit tejkalon prodhimin e konsumit masiv me gati 6%.
Rritja e shitjeve botërore të kozmetikës së segmentit premium në vitin 2016. Burimi: Euromonitor.
Në nivel rajonal, Brazili dhe Rusia rivendosi vendin e tyre në mesin e tregjeve në rritje premtuese. Ndërsa situata ekonomike u përmirësua në Brazil, pronarët tregtarë gjithashtu i drejtohen masave të tilla si inovacione modeste dhe propozime promovuese për të ruajtur kërkesën për imunitet. Ndërkohë, lojtarët lokalë u intensifikuan në Rusi: Natura Siberica dhe Faberlic. Për shkak se konsumatorët shmangën vende të tilla tregtare si Paris dhe Londër, dhe më pak të shpenzuara për udhëtimin në tregtinë me pakicë, shumica e shitjeve të kozmetikës shkuan në tregun rus. Dinamika të tilla ndihmuan Brazilin dhe Rusinë për të arritur rritje me 4.8% dhe 9.8% respektivisht.
India dhe Indonezia vazhduan të stimulojnë zhvillimin e tregut në vitin 2016, duke arritur rritje prej 9.2% dhe 10.6%, ndërsa madhësia e tyre e tregut pothuajse u dyfishua për 2011-2016 dhe arriti përkatësisht 12 miliardë dollarë dhe 4.6 miliardë dollarë. Parashikimet thonë se në të ardhmen dinamika e njëjtë do të vazhdojë, pasi që India në afat të shkurtër do të vuajë nga zhvendosja e monedhës, por ekspertët sigurojnë se shpejt do të shërohet, pasi shitësit do të promovojnë transaksionet jo të holla.
Me një rritje në 7.2% 2016 ka pasur një vit të ndritshëm për kozmetikë dekorative, edhe më shumë rritje të intensifikuar nga 6% në 2015. Brands dinamike kontribuan në rritjen e kategorisë, duke përfshirë NYX, prishjen urbane dhe Kiko Milano, si dhe shumë markave të ngrohtë, të tilla si përbërjen e qumështit dhe shumë të përballur. NYX dhe Kiko Milano u rritën për shkak të zgjerimit të rrjetit të shitjes me pakicë të mbështetur nga përdorimi i teknologjive digjitale në pikat e shitjeve për të përmirësuar përvojën e konsumatorit.
Markat fituese zakonisht përdorin platforma digjitale për të transferuar mesazhin e tyre tek konsumatorët. Për shembull, Glossier ka lindur nga një blog bukurie duke përdorur burime turmesh, ndërsa rritja e përbërjes së qumështit ishte pjesërisht për shkak të promovimit të fortë në internet, si dhe atribute unike, të tilla si formula e saj pa peshë për të bërë përbërjen pa përdorimin e brushave dhe propaganda excommunication.
Shitjet e produkteve të kujdesit të lëkurës premium u ngadalësuan pak në 5%, kryesisht si rezultat i ngadalësimit të normës së rritjes së tregut në Kinë. Kategoritë e tjera kryesore, në veçanti, parfume dhe kozmetikë të kujdesit të flokëve, kanë demonstruar rritje më të fortë në 2016 krahasuar me 2015, të cilat kontribuan në përmirësimin e të ardhurave në tregjet në zhvillim.
Parashikimet e analistëve të tregut tregojnë se në 2016-2021, shitjet e kozmetikës premium dhe produkteve të higjienës personale do të rriten me një rritje të qëndrueshme në normat mesatare vjetore të rritjes prej 3.6%, krahasuar me 2.4% në segmentin masiv. Në veçanti, gjatë periudhës së parashikuar, Kina dhe Shtetet e Bashkuara do të dominojnë në treg, duke siguruar 54% të fitimeve nga një total prej 20.3 miliardë dollarë amerikanë në shitjet e produkteve premium. Në të njëjtën kohë, Kina pret të arrijë deri në depozitën e SHBA në fitime absolute, duke ruajtur potencialin e tregut të brendshëm.
Vlen të përmendet se markat premium sjellin fitimin më të madh të tregut botëror, i cili bëhet i dukshëm kur krahasimi i segmenteve masive dhe premium. Për shembull, të njëjtat kozmetikë dekorative premium pritet të rritet mesatarisht me 4.2% krahasuar me 2016-2021 në një shkallë globale. Megjithatë, disa kategori të produkteve kozmetike kanë çdo shans për të konkurruar për pozita udhëheqëse në tregun global. Para së gjithash, ajo ka të bëjë me produktet e kujdesit të flokëve, shitjet e të cilëve janë të dyta më të mëdha, pasi që këputja në vëllimet e shitjeve është ngushtuar.
Ndërsa në nivel global, kozmetikë dekorativ masiv dhe produktet e kujdesit të lëkurës mbeten më të fortë se segmenti premium (volumet e fitimit në 6 dhe 12 miliardë dollarë amerikanë janë parashikuar, përkatësisht rajonet kryesore - Amerikën e Veriut dhe Evropën Perëndimore, në të kundërtën Demonstoni një rrugë më premtuese të zhvillimit pikërisht për segmentin premium.
Është e mundur që produktet e kujdesit të lëkurës masive dhe produktet e përbërjes mund të përballen me të njëjtën gjë si parfume masive, e cila shkoi në rënien e Amerikës së Veriut (-2.5% të normave mesatare vjetore të rritjes për periudhën nga viti 2016 deri në vitin 2021), ndërsa në Evropën Perëndimore Parashikimet flasin për një rritje të qëndrueshme në jo më shumë se 0.1% në vit gjatë të njëjtën kohë. Në këto zona, aktualisht mallrat premium dominohen në segmentin e parfumeve. Në të njëjtën kohë, zhvillimi i shpejtë i sektorit premium të industrisë së bukurisë shtyn markat masive në drejtim të mbijetuar në treg, sepse gjithnjë e më shumë konsumatorë po kërkojnë produkte me cilësi të lartë dhe efektive që lidhen me recetat premium.
Rajoni Azi-Paqësor çon në parashikimet në lidhje me zgjerimin e produkteve të sektorit premium për periudhën nga viti 2016 deri në vitin 2021, i cili, sipas ekspertëve, do të sjellë një fitim prej 6.6 miliardë dollarësh. Megjithatë, edhe një tregues i tillë është pak më i vogël se gjysma e të ardhurave të prodhimit të segmentit masiv.
Promovimi i tillë aktiv i segmentit premium shpjegohet me dinamikë të madhe demografike, sepse gjithnjë e më shumë konsumatorë në Azinë Lindore janë të interesuar në këtë kategori të kozmetikës dhe produkteve të higjienës personale. Produktet premium po bëhen gjithnjë e më të përballueshme, kontribuon shumë për atë që prodhuesit filluan të prodhojnë produkte në paketim të vogël. Përveç kësaj, disa kompani rajonale, për shembull, amorepacific, po fitojnë popullaritet në të njëjtën kohë në disa tregje aziatike. Për shembull, në Indonezi, markë premium e kësaj kompanie Sulwhasoo ka arritur shitjet prej më shumë se 11 milionë dollarë në 2016, megjithëse markë tregtare u shfaq vetëm në këtë rajon vetëm në vitin 2013, dhe në Kinë, kjo shifër u rrit në progresion gjeometrik për 2011- 2016, duke arritur në 82, 5 milionë dollarë amerikanë. Kompania gjithashtu nisi një markë luksoze Hera në dyqanet më prestigjioze të dyqaneve Pekin.
Parashikimet për zhvillimin e tregut për kozmetikë dhe produkte higjienike personale për 2016-2021.
Përshkrim i shkurtër i studimit
Analiza e gatshme e tregut të parfumerisë. Studimi përmban informacion në lidhje me vëllimin e tregut, normat e rritjes, tendencat dhe perspektivat e zhvillimit dhe treguesit e tjerë kryesorë.
Klienti i konsultimit me telefon
Para se të blini hulumtime, ne jemi të gatshëm t'ju ofrojmë një këshillë falas në telefon në lidhje me secilën nga tregjet që jeni të interesuar. Kjo do t'ju lejojë të merrni një zgjidhje të arsyeshme dhe të ponderuar.
Raporti i studimit përbëhet nga 9 kapituj
Kapitulli 1 paraqet karakteristikat teknologjike Hulumtim.
NË Kapitulli 2. Përshkrimi i strukturës së tregut të parfumeve është paraqitur.
NË Kapitulli 3. Ka informacion rreth volumit të tregut të parfumeve në Rusi.
NË Kapitulli 4. Të dhënat mbi vëllimin e shitjeve dhe aksioneve të tregut të lojtarëve të mëdhenj në tregun e parfumerisë në Rusi janë paraqitur.
NË Kapitulli 5. Të dhënat mbi vëllimin e tregut rus të parfumeri dhe shitore kozmetike dhe aksionet e shitësve të mëdhenj janë paraqitur.
NË Kapitulli 6. Ka informacion rreth tendencave kryesore, ngjarjeve dhe perspektivave në tregun e parfumeve në Rusi.
NË Kapitulli 7. Konsiderohen faktorët e zhvillimit të tregut të parfumerisë në Rusi.
NË Kapitulli 8. Analizohen kanalet kryesore të shitjes së parfumeve dhe kozmetikës në Rusi.
NË Kapitulli 9. Profilet e lojtarëve më të mëdhenj në tregun e parfumeve në Rusi janë konsideruar.
Qëllimi i studimit
Përshkruani shtetin dhe perspektivat aktuale për zhvillimin e tregut të parfumeri në Rusi.
Detyrat e hulumtimit:
1. Vëllimi, ritmet e rritjes dhe dinamika e zhvillimit të tregut të parfumeve në terma vlere.
2. Aksionet e prodhuesve kryesorë të parfumeve të paraqitura në tregun e parfumeve të shitjes me pakicë ruse.
3. Kapaciteti i tregut rus të parfumeri-kozmetike me pakicë në kushte vlera.
4. Segmentet e tregut.
5. Struktura e konsumit.
6. Struktura e tregut Sipas shitësit kryesorë të paraqitur në tregun rus të parfumeri dhe produkteve kozmetike (PCP) në terma vlere.
7. Kanalet e shitjeve të produktit.
8. Trendet dhe perspektivat për zhvillimin e tregut (në vitet e ardhshme).
9. Faktorët që përcaktojnë gjendjen aktuale dhe zhvillimin e tregut të parfumeve.
10. Faktorët që pengojnë rritjen e tregut të parfumerisë.
Objekt i studimit
Parfume (burra dhe femra).
Metoda e grumbullimit të të dhënave
Dokumentet e monitorimit.
NË i përgjithshëm Qëllimi i hulumtimit të kabinetit është të analizojë situatën në tregun e parfumeri dhe të marrë (llogaritur) treguesit që karakterizojnë gjendjen e tij për momentin dhe në të ardhmen.
Hulumtimi i bazës së informacionit
1. Baza e të dhënave e Shërbimit Doganor Federal të Federatës Ruse, FSGS RF (ROSSTAT).
2. Materialet e datamonitorëve, Euromonitor, Eurostat.
3. Biznesi i shtypur dhe elektronik dhe botimet e specializuara, shqyrtimet analitike.
4. Burimet e internetit në Rusi dhe në botë.
5. Sondazhet e ekspertëve.
6. Materialet e pjesëmarrësve në tregjet e brendshme dhe të botës.
7. Rezultatet e hulumtimit mbi agjencitë e marketingut dhe konsulencës.
8. Materialet e institucioneve sektoriale dhe bazave të të dhënave.
9. Rezultatet e monitorimit të çmimeve.
10. Materialet e OKB-së dhe bazat e të dhënave Divizioni: Statistikat e Tregtisë së Mallrave, Statistikat e Mallrave Industriale, Organizata e Ushqimit dhe Bujqësisë dhe të Ardhurat).
11. Materialet e Fondit Monetar Ndërkombëtar (Fondi Monetar Ndërkombëtar).
12. Materialet e Bankës Botërore (Banka Botërore).
13. Materialet e OBT-së (Organizata Botërore e Tregtisë).
14. Materialet e Organizatës për Bashkëpunim dhe Zhvillim Ekonomik (Organizata për Bashkëpunim dhe Zhvillim Ekonomik).
15. Materialet e Qendrës Ndërkombëtare të Tregtisë.
16. Indeksi MUNDI MATERIALE.
17. Rezultatet e hulumtimit të zbulimit të grupit kërkimor.
Vëllimi dhe struktura e marrjes së mostrave
Procedura për analizën e përmbajtjes së dokumenteve nuk nënkupton llogarit sasinë e agregatit selektiv. Të gjitha dokumentet në dispozicion të studiuesit janë subjekt i përpunimit dhe analizës.
Përmbledhje:
Në mars të vitit 2017, Grupi Regjistrues i Agjencisë së Marketingut përfundoi studimin e tregut të parfumeve ruse.
Në vitin 2016, vëllimi i tregut të parfumeri dhe kozmetikës arriti në 389.6 miliardë rubla. Vëllimi i tregut të parfumeve në të njëjtën kohë arriti në 77.9 miliardë rubla.
Struktura e tregut të parfumeve në kategorinë e çmimeve në vitin 2016 dukej si më poshtë: 47.7% e të gjitha shitjeve janë në segmentin masiv, 52.3% është një segment premium (më parë disi mbizotëruar segment masiv).
Nga numri i dyqaneve, shpërndarja e udhëheqësve në vitin 2016 mbetet e njëjtë: udhëheqësi është një kozmetikë e magnetit të rrjetit të parfumeve-kozmetike me numrin e dyqaneve rreth 1000.
Shumica e shitjes së parfumeve në Rusi bien në 6 kompani perëndimore: L "Oreal, Lvmh, Procter dhe Gamble, Estee Lauder Kompanitë, Coty, Puig Bukuri dhe Fashion Group. Në vitin 2016, Lvmh, L'Oreal dhe Procter dhe Gamble Plotësoni 2016.
Në vitin 2016, paga më e madhe e shitjeve mbetet për parfume të specializuara dhe rrjete kozmetike. Tjetra ndiqni shitjet e drejtpërdrejta. Në vendin e tretë, parfumeri të specializuara dhe dyqanet e kozmetikës (jo-rrjet).
Vëllimet e shitjeve në vitin 2016 krahasuar me vitin 2015 u rritën në të gjitha parfumet e mëdha dhe zinxhirët me pakicë të specializuar kozmetike, përveç Yves Rocher.
Nga tendencat dhe ngjarjet në tregun e parfumeve dhe kozmetikës, mund të vërehet në vijim: kërcënimi i futjes së taksave të akcizës në produktet e parfumeve në Rusi, një rënie e mundshme në shitjen e parfumeve për shkak të ndalimeve për lëngjet që përmbajnë alkool, Kthimi i Louis Vuittonit në tregun e parfumerisë, perspektiva e tregut të parfumerisë ruse në vitet e ardhshme (sipas themeluesit të markës deri në Kilian), shfaqja e tendencave të reja në tregun e parfumeri.
Për detaje, shihni raportin.
»Parfum dhe tregu kozmetik i Rusisë"
Tregu i parfumerisë dhe kozmetikës në Rusi
për kërkim kliko Ctrl + F.
Tregu i parfumeri-kozmetik i Rusisë është një nga më të zhvilluarit në botë. Normat e rritjes së saj mesatarisht janë 10-15%. Kjo është një nga tregjet më të mëdha të konsumit në Evropë. . Megjithatë, pavarësisht nga zhvillimi i shpejtë i parfumeve dhe tregut të kozmetikës në Rusi, ka disa vështirësi në marrjen e ndonjë informacioni mbi gjendjen në këtë fushë. Ne ofrojmë në diskrecionin tuaj një artikull që reflekton pikëpamjen tonë në gjendjen e parfumeve dhe tregut të kozmetikës në Rusi sot, si dhe sukseset e prodhuesve rusë në art.
B.rritja e shëmtuar e tregut të parfumeri-kozmetikës në Rusi në 10-vjeçarin e parë të fillimit të shekullit XXI është justifikuar kryesisht nga fakti se në vitet '90. Shekulli i kaluar, kjo zonë e tregut përjetoi një rënie të thellë në Rusi. Pasi një gazetar Andrei dossy në artikullin "" (Magazine " Konsumator "Nr. 7" 2001) shkroi: "Mjerisht, tregu rus sot i ngjan një teatri gjysmë të zbrazët, ku" aktorë "- dhe firmat vendore dhe të huaja - luajnë një lojë të mirë, e cila nuk është për të parë. Me fjalë të tjera , megjithatë prodhuesit tanë janë përpjekur të ulin çmimet, shumica dërrmuese e popullsisë ruse nuk mund të përballojë për të blerë kozmetikë me cilësi të lartë, parfum dhe madje edhe produkte higjienike ". Sot, kohët kanë ndryshuar, por pavarësisht nga fakti se tregu është i kënaqur shpejt me ofertën, një kohë e gjatë do të ruhet për zhvillimin e saj. Nënkryetari i EMG "Kalaja e Vjetër" Anna Mukçeva-Smirnova tha në një intervistë me rep-viener të edicionit të përditshëm të informacionit ROS-Business Consulting (RBC) se situata në tregun e parfumeri dhe produkteve kozmetike në qytetet e mëdha në Gjenerali është i ngjashëm. Më e lartë, në krahasim me qytetet e vogla, aftësinë paguese të popullsisë dhe infra të zhvilluara - struktura krijon një situatë të favorshme tregu, megjithatë, potenciali i qyteteve të vogla është nënvlerësuar në masë të madhe. Sipas Anna D.-Smirnova, tregu është mjaft i madh dhe zhvillimi i kësaj drejtimi është shumë premtues. Zhvillimi i tregut kontribuon në faktin se rusët janë konsumatorët më aktivë të produkteve Parfu-Merno-Kozmetike, ata janë më shumë se konsumatorët perëndimorë, janë të gatshëm të kalojnë një pjesë të madhe të të ardhurave të tyre në produkte të tilla. Shumë analistë vërejnë se sot tregu i parfumerisë ruse-kozmetike është jashtëzakonisht tërhequr për të huajt. Moska bëhet për "dritaren në Rusi" të Komisioneve Perëndimore. Sipas parashikimit të Anna D.-Smirnova në vitin 2006, rritja e parfumeve dhe tregut të kozmetikës ishte të paktën 10% (për krahasim, tregjet e themeluara evropiane po rriten me 2-4% në vit), dhe të gjithë vëllimi potencial i tregut mund të jetë 14- 16 miliardë dollarë amerikanë.
Sipas analistëve, një nga premtimet Udhëzimet e zhvillimit të parfumeve dhe tregut kozmetik në Rusi sot janë kozmetikë elita dhe kozmetikë të klasës lux, duke përfshirë dhe kozmetikë selektive, kozmetikë për fëmijë, kozmetikë për burra, kozmetikë anti-moshë, kozmetikë spa dhe kozmetikë spf. Vetëm në vitin 2004, tregu i kozmetikës selektive u rrit me më shumë se 19% dhe arriti në 1 miliard $ 240 milion, në vitin 2005 - një tjetër 18%. Tregu i kozmetikës mashkullore, në varësi të klasës së kozmetikës, çdo vit në Rusi po rritet me 7-19%. Segmenti i kozmetikës së fëmijëve në vitin 2004 u rrit me 8-9% dhe arriti në krahasim me 2003 - 117 milionë dollarë, dhe në vitin 2005 tashmë 127.5 milionë dollarë. Tregu i kozmetikës anti-plakje është aq i vogël në vëllim, është, sipas analistëve, më premtuese. Në vitin 2004, ky treg tashmë është rritur me 17.7% - deri në 43.2 milionë dollarë, dhe në vitin 2005 rritja e saj arriti në më shumë se 15%. Tregu ynë kozmetikë për vitet e fundit po zhvillon mjaft. Suksesi i madh arriti zbatimin e kozme-ticks për kujdesin e lëkurës dhe produktet e higjienës, duke përfshirë linjën e banjës, përmes zinxhirit të farmacisë. Sipas analistëve, rrjetet e tjera të farmacisë do të jenë përpara rritjes së kanaleve të tjera të zbatimit. Aktualisht, përqindja e rrjeteve farmaceutike të veçanta të lizit, siç është "zinxhiri i farmacisë 36" 6 °, arriti në më shumë se 25% të tregut rus dhe më shumë se një e treta e Moskës.
Një tjetër drejtim Zhvillimi i parfumeve dhe tregut kozmetik në Rusi, sipas ekspertëve, është promovimi i parfumeri "i regjistruar" nga politikanët e famshëm, televizioni dhe biznesi i tregimit. Pra, për shembull, vëllimi i shitjeve të ujit të tualetit "Zhirinovsky" në sezonin 2010-2011. Është vlerësuar nga analistët prej $ 4-5 milion. Markat e para nominale të parfumeve u shfaqën në Rusi në mesin e viteve '90., Kur kompania franceze Sogo filloi të prodhonte shpirtrat e "Alla" nga këngëtarja Alla Pugacheva. Aktualisht, në segmentin e markave të parfumerisë së regjistruar të prodhimit rus dhe të përbashkët, ka marka të tilla si "Angelica Varum", "Marussia" nga V. Zaitseva, Larisa Dolina, Oddogolone "Kryetari" nga Y. Luzhkova, "Valentin Yudashkin", Eau de Tualeti "Maria Shara-Pova" (Çështja 2005), "de leri" nga këngëtarja Valeria dhe të tjerët. Brands në mbarë botën, markat e regjistruara tani po zhvillohen në të gjitha drejtimet e tregut të konsumit. Aktualisht, rritja vjetore në tregun e markave nominale të parfumeve në Federatën Ruse është 20%, përpara industrisë së përgjithshme në 15%. Sipas analistëve, në 2005-2006. Qarkullimi i këtij segmenti mund të arrijë 100-200 milionë dollarë të larta probabiliteti i suksesit Zhvillimi i "regjistruar", markë, duke shkuar në kozmetikë dekorative dhe modës (veshje, orë, aksi-Suari).
Zhvillimi i kozmetikës "të regjistruar" (të markës) dhe parfumeri dhe bëhet edhe më i rëndësishëm për shkak të rritjes së kërkesës së konsumatorit për sende të reja. Tani qarkullimi i dyqaneve është gjysma e bërë pikërisht në kurriz të produkteve të reja - kjo situatë është zhvilluar në mbarë botën. Trendet e modës në botën e flavors, si në veshje, tani janë shumë të ndryshme. Në të njëjtën kohë, blerësit tanë kanë prioritete të caktuara në erë. Bowl është të rinj nën 30 vjeç të cilët nuk kanë zakone aristokratike, dhe ata janë të përshkruara me erë të reja, dinamike të freskëta, elegant dhe të modës. Për shembull, shtëpia e Gucci është shumë popullore tani, dhe të gjitha aromat e kapërcimit të kësaj marke menjëherë bien në bestsellers. Një faktor i rëndësishëm për Patelin e sotëm është gjithashtu paketim. Për shembull, instancat e rastësishme të gjykimit të premten, vetë aroma është shumë e mirë, por paketimi është bërë me karton tuba dhe duket si një kuti për slides. Sot është një koncept shumë i thjeshtuar. Parfumeri luksoze dhe parfumeri i klasës lux duhet të jetë një opsion dhuratë - paketim nga kartoni me cilësi të lartë, ajo duhet të jetë e bukur, për shembull, artë, mbishkrime. Për blerësin e sotëm gjithashtu, reklamimi është i rëndësishëm, jo \u200b\u200bvetëm reklamimi në shtypin rus, por edhe reklamat globale. Ndërsa udhëtojnë, shumë lexojnë revista të huaja të Voque, Elle, Marie Claire, etj. Në origjinal. Realiteti i kohës sonë - aroma vjen tek ne në Rusi më herët se në vendet e tjera. Është tashmë se artikujt e rinj shfaqen së pari në tregun rus, dhe pastaj në frëngjisht, për shembull, të zhdrejtë nga Givenchy. Kjo zakonisht është shije eksperimentale që fillojnë kryesisht në tregun amerikan ose në Azi, dhe tani në Rusi për të parë se si vetë era do të perceptohet, por edhe imazhin e tij të reklamave. Kompanitë apro-mundi artikuj të rinj për të bërë gabime në Francë.
Shfaqet një tipar tjetër i shitjeve - flakeons e vëllimeve të vogla Shitur shumë më shpejt se të mëdha. Në parfume mashkullore, uji i tualetit 50ml është blerë ose pak më mirë ose në një nivel me 30ml. Në gratë, 30ml është pozicioni më popullor në periudhën fillestare të shitjes. Linja e dushit me rendin standard merr jo më shumë se 20%. Së pari blej një volum të vogël dhe mos blini një vijë vaske sepse nuk më pëlqen aroma, por nga dëshira për të "analizuar" aromën. Kur një ose dy muaj dhe era bëhet "e pranuar", pjesa e shisheve të mëdha të volumit po rritet kur fitimet janë të dukshme në çmim. Periudha e marrjes së erës quhet socializimi i aromës, dhe në kushtet e tanishme, për risi, zgjat rreth dy muaj. Edhe pse shpesh kemi këtë periudhë, sepse aroma ka kaluar tashmë në Perëndim, dhe nga koha që hyni në tregun rus, këto erë janë tashmë të njohura për klientët tanë. Gradualisht, "blerësit tanë" shfaqen "kultura" e nevojave. Shumica dërrmuese e blerësve përdorin në mënyrë aktive elektronike dhe për t'u njohur me inovacionet e tregut, konsultohuni me ekspertët, vizitoni burimet e specializuara të internetit dhe sallonet e bukurisë.
Konsumatori i veçantë i vëmendjes po rritet në cilësinë e produktit. Ndoshta kjo është për shkak të faktit se problemi i falsifikimit në tregun rus nuk është zgjidhur plotësisht. Ka vlerësime të ndryshme të ekspertëve se sa serioz është. Pra, sipas EMG "Kalaja e Vjetër", produktet "gri" në vitin 2004 përbënin rreth 0.62 miliardë dollarë, përafërsisht 10% të vëllimit të përgjithshëm të tregut të kozmetikës dhe parfumeve. Sipas vlerësimeve Rosbalt, kjo shifër afrohet 3 miliardë dollarë, një pjesë e madhe e të cilave bie në parfum. Sipas hulumtimit "Analiza e kozmetikës dhe tregut të parfumerisë në Rusi", ekziston një tendencë e qëndrueshme për të zvogëluar pjesën e produkteve të falsifikuara dhe gri. Që nga viti 1997, pjesa e tregut "gri" është prerë nga 80% në 30%. Në vitin 2004, ajo ka qenë tashmë 10%, në vitin 2008 - më pak se 5%.
Unë do të doja të sqaroj se prania e alergjive në një ose një produkt tjetër kozmetik nuk tregon aspak se produkti është i rremë. Ka disa mënyra për të maksimizuar veten nga "surpriza".
Së pari, blini mallra vetëm në dyqane të provuara.
Së treti, nuk është verbërisht "të mbash" në një rënie të mprehtë të çmimit të mallrave, të cilat në mënyrë të tërthortë mund të tregojnë se dyqani është thjesht i nevojshëm për ta shitur atë, sepse jeta e ruajtjes së mallrave po vjen në një fund dhe mallrat e skaduara janë në vetvete më pak rrezik se rreme.
Shumë blerës janë refuzuar plotësisht nga kozmetika perëndimore, duke besuar se rreme e brendshme nuk do të formohet. Mjerisht, ky është një mashtrim. Kohët e fundit, prodhuesit rusë, siç thamë, filluan të "fitojnë vrull" dhe produktet e tyre gjithashtu mund të falsifikohen.
Në mesin e prodhuesve të suksesshëm të kozmetikës "tonë" dhe parfumeri, duke përfshirë parfumin "të regjistruar", ju mund të alokoni:
Shqetësim "Kalina" E cila është e angazhuar në lirimin e ujit të fluturimit "Angelica Varum", seri e kozmeit për kujdesin e lëkurës "perlat e zeza", kozmetikë anti-plakje "Clean Line", kozmetikë për fëmijë "zanash";
"Nizar", Kompania ruse, pionier dhe lider i njohur në fushën e shkencës dhe prodhimit të gamës më të gjerë të produkteve kozmetike, kozmetikë spa, kozmetikë liposomal (seri " Helik"), Kozmetikë me përdorimin e joneve argjendi, si dhe pro-daques të lartë teknologjik për kozmetikë. Duke përdorur shpërndarjen e vet shkencor, krijoi një gamë të pasur të produkteve kozmetike unike - nga seria e famshme kozmetike e bazuar në linjë perfluoro-karboni-karboni "Blue Blood" për linjat e kozmetikës së elitës (në veçanti, decarolain), të cilat tashmë kanë merituar njohje të lartë në botë. Kompania ka zhvilluar gjysmë-produkte unike kozmetike, si Nizasphere® dhe Nizasilk®, të përdorura gjerësisht si në prodhimin e tik-tak. Zhvillimi më i ri është kozmetika rinovuese "Decarolain" bazuar në ujin termik të akuamineral nga burimet e Karlovyar Geyser.
(2003) mbajtjen e tregtisë dhe prodhimit. Udhëzimet kryesore: Prodhimi i kontratës së produkteve kozmetike, kryesisht duke zhvilluar "laboratorin nizar" dhe duke krijuar kushte për shpërndarje në rajonet.
Nnikoff (2004) është e angazhuar në krijimin dhe promovimin e markave nominale, aromat nga "yjet". Në portofolin e kompanisë ka markave të tilla si "Zhirinovsky", "Rifel", "Fujiyama", "Monti", "Darvin", etj Kjo ndërmarrje po planifikon të arrijë një qarkullim prej rreth 18-20 milionë dollarë dhe të zënë pjesën e tregut e 17-18%.
"Art-Visage" (1997), kompania është e angazhuar në zhvillimin dhe lirimin e dekorimit rus të kozmetikës profesionale profesionale, të dallueshme nga rezistenca e lartë, pamja intensive e pigmenteve dhe një sy gjumë shumë funksional. Kozmetikë "Art-Visage TM" është prodhuar në bazë të teknologjive dhe lëndëve të para të furnizuara nga udhëheqësit e botës Cosme - tregun Ticksoe, pajisje teknike nga kompania italiane "VE. TRA. CO SRL".
Forcimi i pozicioneve të këtyre prodhuesve sigurisht që arrihen për shkak të zbatimit të rezultateve zhvillimet shkencore dhe cilësinë e produktit. Kompanitë janë një pjesëmarrës i rregullt në ekspozitat prestigjioze të specializuara të kozmetikës dhe parfumeri "Intercharm", "Intercharm Professional", "WorldParfum", "ConsyExpo" dhe të tjerët. Ekziston një tendencë e rritjes së preferencave të konsumatorëve në lidhje me produktet kozmetike vendase. Megjithatë, forcimi i këtyre pozicioneve mund të varet më tej nga të dyja cilësinë e dizajnit të produkteve të ofruara dhe thjesht nga mbështetja e reklamave të kryera në lidhje me preferencat e konsumatorëve potencialë. Ndërsa studimet e marketingut të EMG "Kalaja e Vjetër" tregojnë, situata në treg ka filluar të ndryshojë jo në favor të prodhuesit rus. Kjo ndodh për shkak të faktit se çmimet për produktet e ndërmarrjeve ruse po rriten, ndërsa çmimet për produktet e prodhimit perëndimor po zvogëlohen të kundërta. Shitjet e dyqaneve të mëdha u rritën aq shumë sa që bën të mundur që të hyjnë drejtpërdrejt në kontrata me prodhuesit e huaj. Mungesa e ndërmjetësve dhe shpërndarësit reduktoi ndjeshëm koston e blerjes së produkteve. Përveç kësaj, forcimi i konkurrencës midis firmave vendore dhe të huaja rezultoi në hapjen e kompanive të mëdha perëndimore të industrive të veta (për shembull, kozmetikë franceze) ose zyrat përfaqësuese në vendin tonë. Në të njëjtën kohë, numri i tyre u rrit ndjeshëm për shkak të ardhjes së lojtarëve të rinj, mes tyre, Sephora e famshme franceze, e cila hapi zinxhirin e dyqaneve në Moskë dhe Shën Petersburg. Aplikoni për titullin e udhëheqësve të tregut dhe farmacitë, duke fituar popullaritet në rritje në aspektin e përhapjes së kozmetikës për produktet e kujdesit dhe higjienës. Në të ardhmen, ekspertët e "kështjellës së vjetër" parashikojnë, ata do të jenë përpara rritjes së kanaleve të tjera të shpërndarjes, duke rritur çdo vit këtë shifër me 20-25%. Konkurrenca është intensifikuar midis prodhuesve të mirë dhe perëndimorë të parfumeve dhe kozmetikës. Një nga ngjarjet kryesore të vitit të kaluar ishte nisja e rajonit të Moskës Fabrika e Avonit. Dhe madje edhe avantazhi tradicional i kozmetikës ruse - një çmim të ulët - fillon të humbasë. Treguesit e tillë si rëndësia e një marke tregtare (nga marka e tregtisë angleze), cilësia e prodhimit të produkteve, madhësia e vetë markës (emri i markës), do të ndajë mallrat nga seria e barabartë me markën Emri, -New markat. Tani kompanitë duhet të sigurojnë që emri i tyre është dora logjike e drejtimit të drejtimit të produkteve të propozimit. Pak vite më parë, kishim pak njerëz që mendonin për faktin se markat mund të luftonin për të drejtën për të identifikuar konceptin e mallrave të parashikuara. Sot, betejat e tilla nuk do të habisin askënd, veçanërisht në ato sektorë që janë të ngopura me kompani konkurruese. Dhe kur një degë ose ndonjë prodhim është duke u bërë vetëm në këmbë - promovimi i markës në kushte të tilla automatikisht nënkupton "promovimin" e vetë tregut.
Ndër tendencat kryesore në zhvillimin e tregut, është e mundur të ndahen vetëm rritjen e numrit të markave të ngrohtë, por edhe një ndryshim në strategjitë e marketingut dhe qëndrimet ndaj blerësve. Duket se prodhuesit e kozmetikës vendosën qëllimin e përsëritjes së konsumatorëve nga këshilla Dermis dhe sallonet e bukurisë. Vazhdoni të forconi pozicionin e saj një shitore civilizo-banjo. Sipas rezultateve të 2010-2011. Numri i shitjeve të mallrave të partisë dimensionale-kozmetike në Rusi përbënte dyqane të mëdha - 29% të rrjeteve totale dhe të veçanta të lizuara - 23.7%. Rreth 80% e shitjes me pakicë të kozio-banjo të veçantë të kozmetikës dhe parfumeri të Rusisë kontrollojnë magnatët kryesorë - "l" eneil "," ile de bote "," Douglas-Rivoli "," Riv Gosh "," të dashurën ", "OL! Hood", Arbor Mundi. Sipas studimit të Grupit të Kërkimit të Discovery, siç raportohet nga informacioni më i madh që mban industrinë e bukurisë EMG " Kalaja e Vjetër"Në gjysmën e parë të vitit 2012, rritja e tregut të parfumerisë dhe kozmetikës arriti në rreth 16% krahasuar me të njëjtën periudhë në vitin 2011, kështu, vëllimi i tregut ishte 5.69 miliardë dollarë. 18% e tregut të parfumeri dhe Kozmetikë është parfume. Sipas ekspertëve, në gjysmën e parë të vitit 2012, tregu i parfumerisë ruse ishte 1.024 miliardë dollarë. Vëllimi i tregut të parfumeve në gjysmën e parë të vitit 2012 u rrit me 5% në krahasim me të njëjtën periudhë të vitit 2011. Tre kompani të huaja mbeten udhëheqësit në aspektin e shitjeve: l "Oreal, LVMH dhe Procter & Gamble. Dhjetë udhëheqësit e lartë në aspektin e shitjeve në terma vlera janë përfshirë tradicionalisht në kompanitë e huaja: kompanitë e Estee Lauder, Coty, Puig Bukuri dhe Fashion Group , Shiseido, Chanel, Avon, Oriflame, Mary Kay. Prodhuesit e njohur të vendit janë "New Zarya", "Faberlik". Kanali kryesor për zbatimin e parfumerisë dhe kozmetikës në gjysmën e parë të vitit 2012 janë shitje të drejtpërdrejtë. Shitjet në mënyrë aktive në rritje përmes Interneti. Norma e rritjes së rrjeteve më të mëdha nuk është më e lartë.
Të tilla, sipas mendimit tonë, tendencat kryesore në zhvillimin e parfumeve dhe tregut të kozmetikës së Rusisë.
Shqyrtimi i përgatitur nga Natalia Lukyanova
sipas materialeve elektronike dhe printimit
_________________
Kozmetikë parfume me shumicë
