Kozmetika i parfimerski tržište usko su povezani sa svijetom mode i stalno ovise o modnim trendovima i sezonskim oscilacijama.
Prema TNS Rusiji, u posljednjih deset godina, kozmetika u Rusiji postala je 13,3% više od žena. Pored toga, prosječna žena u Rusiji troši značajno ukrasnija kozmetiku od prosječne žene u Europi.
Beauty Industry u proteklom desetljeću postala je talac trke novih proizvoda, kada je jedan proizvod zamenio drugi, uprkos činjenici da je životni ciklus kozmetičkih inovacija značajno smanjen. Dakle, u prosjeku se tržište parfumerije i kozmetike obogaćeno sa 47 hiljada novih proizvoda.
Od početka 1990-ih, parfumerno-kozmetičko tržište Rusije pokazalo je neke od najvećih stopa rasta u Evropi i svijetu. Do sredine 2000. godine, tempo je pao na 10-15%, ali rast je bio obimno sačuvan.
Prema "analizi tržišta za kozmetičke proizvode u Rusiji", pripremio BusinessTat u 2014. godini od 2009. do 2013. godine. Obim potražnje za kozmetikom u Rusiji porastao je za 46% i iznosio je gotovo 4 milijarde djela u 2013. godini. U 2009. godini, tokom krize, potrošači su se često mogli suzdržati od kupovine kozmetičkih proizvoda u uobičajenim količinama, jer je u tom periodu minimalna petogodišnja potražnja fiksna. U 2010. godini, zahtjev je počeo rasti: Potrošači su konačno mogli sebi priuštiti trošiti novac na predmete koji nisu bitni. U periodu 2010-2011 Potražnja za kozmetikom u zemlji premašila je nivo prije krize. U 2012-2013 Rast potražnje počeo je usporiti zbog postepene zasićenosti tržišta (slika 1).
Slika 1 Količine ruske parfumerije i kozmetičkog tržišta 2005-2009, milijardu dolara. SAD
Na ruskom tržištu kozmetike, koji je od 2000. godine dinamički ragra, zasićenost koja dovodi do smanjenja stopa rasta. Uprkos činjenici da ruski potrošači i kriza i dalje troše novac na parfem i kozmetiku, novac kupaca ima manje novca, a potreba da budu lijepi ostali. Kao rezultat toga, tržište parfumerija i kozmetičkih proizvoda u Rusiji u krizi pokazalo je umjeren rast pokazatelja - 8% godišnje.
Određene promjene i dalje su dodirnule rusko kozmetičko tržište. Nije bilo toliko pada prodaje, kao preraspodjela preferencija kupaca između tržišnih segmenata.
Na primjer, prodaja klima uređaja i ukrasna kozmetika u 2009. godini povećana su za 3-4%, a proizvodi za njegu kože prodali su za gotovo 3% lošije od godinu dana ranije. Stručnjaci ima napomenuti da je roba masovne potrošnje koja čine osnovu kozmetičkog tržišta i ne dozvoljava mu da odgovara tijekom krize, jer su kupci u krizi u vezi s jedom prihoda počeli preferirati robu Segment masovnog tržišta, smanjujući troškove "paketa".
Slika 2 Najveći segmenti ruske parfumerije i kozmetičkog tržišta u 2009. godini, milijardu dolara. SAD
"Masovno tržište" - jeftina kozmetika, koju proizvode ogromne stranke, prodaja su praćena agresivnim oglašavanjem. 70% troškova proizvodnje ide u oglašavanje, 20% - na pakiranju i samo 10% - za proizvodnju. Među brendovima treba napomenuti ruby \u200b\u200bruža (ruby ruža), Oriflame (Oriflame), Faberlic (Faberlik), Avon (Avon), Nivea (Niveya), Eveline (Lumen), Belinda (Lumen), Belinda (Lumen), Belinda (Lumen), Belinda (Lumen), Belinda (Lumen), Belinda (Lumen), Belinda (Lumen), Belinda (Lumen), Belinda (Lumen), Belinda Belinda) i drugi.
"Srednje tržište" - srednja kozmetika, sadržaj prirodnih biološki aktivnih tvari u ovoj kozmetici kreće se od 30% do 60%; Konzervansi su netoksični - benzoi i parabati. Predstavnici ovog segmenta: Euro Shi, Revlon, Loreal, Magu Kau, Pupa, Borjois, Deklaur, Lancome.
U lux kozmetici koriste se visoke tehnologije, sadržaj prirodnih biološki aktivnih tvari u proizvodima 70% -80%. Sirovine u ovoj kozmetici su ekološki prihvatljivi bez sintetičkih gnojiva, u proizvodnji se koriste interaktivne enzimske tehnologije.
U Rusiji, u ovom segmentu, Elizabeth Arden, Ive Saint Laurane, Nina Richy, Chanel, Estee Lauder, čistija, Helena Rubotina, Givenchy, Christian Dior, Christian Lacrois dostupni su u ovom segmentu.
Prema RBC-ovima. Tržišta), 92,3% kozmetičkih potrošača u Rusiji Kupuju kozmetiku segmenta masovnog tržišta, 44,3% preferira selektivna kozmetika (klasa "lux"), 37,7% kupuju farmaceutska kozmetika (slika 3).
Stručnjaci imaju napomenu da je zbog osobina ruske potrošnje, potencijal parfumerije i kozmetičke klase "Lux" u Rusiji mnogo veći nego što se može činiti na prvi pogled, jer promet ovog tržišnog segmenta ne ovisi samo o potrošačima sa visokim nivoom prihoda, ali i od onih čija je plata u prosjeku ili čak ni ispod prosječnog nivoa.
Slika 3 Kozmetika Potrebe potrošača u Rusiji u segmentima
U ruskom tržištu pretežno su strane proizvođači pretežno. Ruske kompanije na tržištu nisu toliko, a među potrošačima je udio onih koji koriste samo ruske marke. Prema rezultatima marketinških istraživanja, Amiko, 61,33% ispitanika ispitanika uživa i domaćim i uvezenim kozmetikama, a 37,33% radije uvozi (slika 4).
Slika 4. Preferencije potrošačke kozmetike u Rusiji od strane kozmetičkih proizvođača
Stručnjaci ima napomene da su danas lideri na kozmetičkom tržištu Rusije Procter & Gamble - 24%, lfeores - 17% i LVMH - 13,4%. Svi oni rade istovremeno u različitim tržišnim segmentima.
Najpopularnijih najpopularnijih brendova u 2013. godini Uključivalo je Avon, Oriflame, Ruby Rose, Max faktor, L'OoresAal, Maybelline, Bourjois, Lumene, Faberlic i Mary Kay. Dior je bio na 17. mjestu na popisu najzbijaju ruskih žena brendova, Chanel - 20. estee Lauder - 23., Yves Saint Laurent - 34. godine.
Avon ima nekoliko godina koji drži rukovodstvo na ruskom tržištu, nastavilo 1886. godine David McConnell u Kaliforniji. Kozmetika kompanije prodaje se u 144 zemlje i vjeruje se da je to izumio metodu izravne prodaje. U Rusiji je Avon predstavljen od 1995. godine putem kompanije Avon Beauty Production Company LLC.
Njemačka kompanija Biersdorf, proizvođač linije za njegu tijela Nivea, početkom 20. stoljeća objavio je prvu hidratantnu kremu na svijetu, koja je postala jedan od glavnih razloga za brzi razvoj kompanije. Od kraja šezdesetih, ne samo hidratantna krema, već i losioni, sapun, dezodoransi, brijanje pjene, šamponi za kosu dostupni su pod markama NIVEA.
Na ruskom tržištu parfema i kozmetike, hidratantna krema Nivea bila je jedna od prvih zapadnih hidratantnih lijekova. Potpuna linija proizvoda NIVEA za njegu tijela postala je poznata ruskom potrošaču samo 1994. godine.
Francuska kompanija Yves Rocher bila je prva zapadna kompanija otvorena u septembru 1991. specijalizirani centar za distribuciju svojih proizvoda u Rusiji. Unatoč činjenici da se Rusija smatra jednim od najpovoljnijih tržišta za prodaju parfema i kozmetike, čelnici Yves Rochera odlučili su da ne napuhaju cijene svojih proizvoda, čime ga ostavlja na raspolaganju za srednju klasu.
Trenutno zapadne kompanije, vidjevši izglede za razvoj kozmetičkog tržišta u Rusiji, nose svoju proizvodnju ovdje. Proizvodnja ugovora - osnova moderne kozmetičke industrije.
U Rusiji je proizvodnja ugovora pokrenula transnacionalne zabrinutosti Schwarzkopf, Unilever, Procter & Gamble, kao i manje poznatih igrača iz Poljske, Španije, Bugarske i drugih zemalja.
Postavljanje narudžbi o proizvodnji ugovora je obavezan dio poslovne strategije stranih kompanija, jer tradicionalno rade u nižim i prosječnim segmentima kozmetičkog tržišta. Outsourcing vam omogućava da smanjite troškove najmanje 25-30%.
Od ruskih potrošača treba spomenuti Neva kozmetika i kalina. Proizvodnja OJSC Nevskaya kozmetike objavljena je na tri tvornice u Sankt Peterburgu, Angarsku iz regije Irkutsk.
Posljednjih godina, visokokvalitetne promjene dogodele su se na kozmetičkom tržištu u Rusiji, posebno, akcije distributivnih kanala značajno su se promijenile.
1997-1999, oko 40% prodaje parfema i kozmetike činilo je otvorenim tržištima i približno isto u robnim kućama. U ljekarnama i supermarketima, kozmetički proizvodi su praktično bili zastupljeni, a direktna prodaja bila je oko 5%.
Nakon 10 godina bilo je moguće promatrati potpuno drugačiju sliku: broj otvorenih tržišta smanjen je sa 40% na 9,5%. Pored toga, apsolutno novi kanali distribucije kozmetike počeli su se pojavljivati \u200b\u200bi razvijati.
Danas, prema podacima Exponent grupe, "Stara tvrđava", specijalizovana maloprodaja zauzima najveći udio - 26,6%, zatim supermarketi (16,8%) i hipermarketi (9,4%). Značajno dobijete zamah, približavajući se specijalizovanoj maloprodaji, direktnoj prodaji - 24,2% (slika 5).
Trenutno otvorena tržišta zauzimaju samo 9%, a ovaj se pokazatelj stalno smanjuje. Najmanji udio danas je internet (2%), a ostajući obećavajući smjer.
Nakon značajne stope rasta tržišta u prvoj deceniji 21. veka, današnji sistematski i stabilan razvoj izaziva privremenu psihološku nelagodu u učesnicima na tržištu, međutim, prema stručnjacima u budućnosti, kardinalni skokovi kao dole, ne vrijedi čekati .
Daljnji rast tržišta bit će zbog povećanja životnog standarda stanovništva. Kao rezultat toga, to će dovesti do povećanja potrošnje robe koja nije bitno potrebna za koju kozmetiku pripada.
marketing tržišne segmentacije kozmetike
Slika 5 Struktura prodajnih kanala na ruskom tržištu kozmetike u 2009. godini
Glavni zaključci:
Boca legendarnog Chanela br. 5, kupljena na metropolitanskom tržištu za samo pet stotina rubalja, na prvi pogled, gotovo da se ne razlikuje od originala. Da, i sadržaj miriše kao da tražite takav novac, san o lijepom životu. Skromni borci kozmetičkog partizana, trgovca i grmlja se već dugo bore za jeftinu ljepotu i vješto: uvijek postoji potražnja za svojim poslom i uvijek je bio uvijek. Dopisnica Igor Zarenovyovin dodijeljena je kako rade podzemni parfimeri.
U petak, oko pet sati uveče, oko zgrade četvrte zgrade bivšeg hotela "Sevastopol" na metrou "Kakhovskaya" - gomila onih koji su se ranije zvali lica kavkaške nacionalnosti. Riječ iz vokabulara medija obilaže se istovremeno kada je "Sevastopol" postala glavna točka prodaje krivotvorenih parfema - nakon zatvaranja zloupotrebe "Cherkizona".
U blizini vrata stoji Omona Pazić i stroj PPS-a. Sam TC radi samo na izlazu. DUNGE TELEFONSKE OPERA U GRAĐANU GLAVE gura dopisnik:
- Posebna operacija. Tržni centar je zatvoren.
U gomili prodavača, ništa poput straha. Naprotiv, postoji veseli preporod. Kako me kompanija Azerbejdžana objašnjava, sa takvim inspekcijama, vlasti su nedavno stekle. Ali lokalna publika je spremna za njih: svi dokumenti su obično u redu.
"Čini se da je jedan pritvoren, a svi", "Čovjek mi kaže zlatnim zubima na lošem ruskom i odmah se okrene.
Legenda, ja sam veletrgovac iz Tula, došao sam kupiti veliki dio duhova. Zamolim od zlazosube da me poveže sa dobavljačima. Izgleda pažljivo, testiranje. Tada se glava negativno okreće.
Sa teritorije tržišta, krećem prema metroni. Iz Tadžika postoje dva PPPS provjerava dokumenta. Kad završe, apeliram na naredniče:
"Ja sam novinar, pišem o krivotvorenu, hteo sam da idem u hotel. Dugo će biti više provjere?
- I ne.
- Šta ne?
- Frifektita tamo nije bilo dugo vremena.
- Kako to? I zašto onda provjeriti?
- A dokumenti ... Protivfeach je već svako zaplijenjena u prošlim vremenima, tamo nije bilo ničega, - narednik je podijeljen. Penja se u mapu sa papirima i konačno izvlači plan operativnih događaja odatle.
"To je sljedeća operacija," očajnički traži zaboravljenu riječ ", Anaconda Anaconda," Govori. Zatim se okrene svom kolegi koji je razgovarao o nečemu na radiju: "Seagh, kako se zove sledeća operacija?" Anaconda "?"
Ilustracija: Ala Hafizova
Serega čudno gleda narednik, a zatim na mene, a zatim opet na njemu.
- Idemo, Kolya.
Kad odlaze, dolazim u Tadžika i ponovo uključim legendu. Kaže da dolazim sutra.
- A ovde su mi policajci rekli da tamo nema parfema.
- Sve je, brate. Ako hitno treba ići u "vrtlar" na "Dubrova".
"Vrtlar" i "Dubrovka" su isti fragmenti Cherkizone, kao "Južna vrata", TC "Moskva", "Sevastopol" i druga mitropolitarna tržišta. Cherkizovsky, u suštini, država u državi nije mogla nestati bez traga.
Sledećeg dana se vraćam u "Kakhovskaya". Na ulici Bolshaya Yushunskaya do Olimpijada-80 sagrađene su četiri hotelske zgrade - otvorene su 1977. godine. Tržište se pojavilo u četvrtoj zgradi devedesetih.
U zadnji put Bio sam ovdje u 2010. godini, još uvijek student. Tada je ulaz plaćen i košta više od 10, a ne 20 rubalja. Sama lokalno tržište nazvana je "Afganistanskom" ili "Indijskom", parfumerija je bila mnogo više, kao i ljudi u Chalmsu. Sada glavna masa trgovaca u "Sevastopolu" - imigranti iz Kavkaza i centralne Azije.
Dugo lutam na 16 spratova četvrte zgrade u potrazi za parfumerijom. Među kolapsom s perlama, kineske igračke, nargile, moguće je pronaći samo šest do sedam trgovina (a u dva njih se ne računaju u svim krivotvorenim krivotvorom, već proizvodi određenog LLC "GELEGIN" i LLC "Berlin Cosmetics" ). Na bodovima gdje se lažni trguje, ovo nije skriveno. Jedan od njih nalazi se na ulazu. Iza stražnje strane ruske ženske prodavače police sa svim zamislivim brendovima, 100 ml kontejneri prodaju se za 500 rubalja. I to je za one koji uzimaju maloprodaju.
- Imam prodavnicu ispod Tula, želim prodati pod krinkom stvarnog. Kako su u kvaliteti?
Moje pitanje jasno ne zbunjuje:
- Sasvim je pogodno, mnogi to rade, dođite da kupe od nas. Koliko trebate?
- Pa, pokušat ću uzeti deset kutija različitih brendova.
- Od deset će biti 350 rubalja.
- I na glavi, onda kupci mi neće dati?
- Ne, ti si. Sve visokokvalitetne, u Turskoj se radi. Miriše utakmicu.
Na ostalim katovima cijene su gotovo iste. Sami niska cijenašto se uspijeva pronaći - 320 rubalja po paketu. Prodavac (nije taj Rakhmet, a ne taj Ahmed) kaže da cijene skaču svaki dan - sve ovisi o dolaru.
Nije moguće dobiti više informacija: "Veletrgovci" poput mene na tržištu puno i provodite vrijeme na praznim razgovorima ne žele. Nakon dugih pretraga, uspio sam malo razgovarati da razgovaram s trgovačkim perlama, što se čini mahom: Ispada da njen prijatelj radi u jednoj od parfemskih trgovina. Kažem Mary da želim unajmiti sobu u hotelu i trgovati na krivotvorenom krivotvorenu - ostavlja mi svoj telefon, obećavajući da ću naučiti šta. Pozivanje za nekoliko dana, naletim na diskretan, ali čvrste odbijanje: očigledno, Masha je počastvovao komunikaciji sa strancima.
Ilustracija: Ala Hafizova
Tržišta i trgovačke točke u metrou su samo dio kontaminacije krivotvorenog parfema. Danas ovaj posao ide putem interneta: manje rizika i troškova. Sergej je jedan od onih koji su započeli s "direktnom prodajom" na ulici i porastao je u svoju internetsku trgovinu. I jedini koji je pristao na intervju.
Kada je na dogovorenom mestu susreta oko tržni centar "Domodedovo" dolazi mladić u običnom sportu, prvo mi se čini da se bavim malim poslom. Brze geste, na licu Vallaja Halfup. Pet minuta kasnije sedemo o prijatelju u "čokoladi". Sergej mi gotovo odmah govori:
- Da, zarađujem sedam stotina hiljada mesečno, na sebi. Imam promet od oko šest miliona.
- Mjesečno? - Navedim.
- Da. Vrlo je tiho. Pa, otprilike, tako da shvatite koliko sam skupo bio moje vrijeme. Za mene to nećete vidjeti, a na mnogo načina nećete reći. Ali ima puno takvih ljudi.
- I kakvu si ti nišu?
- I dalje ostajem kupca, koji ne rizikuje ništa. Upravo sam uzeo sve što na našim tržištima na našem, sve povezano sa parfumerijom, kozmetikom i lakima, prikupljenim na mjestu i prodaje se u rasutom cijeloj Rusiji.
Sergej ne zna tačno koliko dugo ima kupce. Dnevni broj posjetilaca na svojoj web stranici je dvije hiljade ljudi. Uzimajući u obzir činjenicu da je minimalni iznos narudžbe oko šest hiljada rubalja, sasvim osiguran je stabilan prihod s takvim prisustvom. Kupci su i trajni i novi.
Sergej mi govori da ne prevari svoje kupce - oni znaju da krivotvore kozmetike.
"Razumijem gde dolazi, ali ne razumem." Parfem, kozmetika - sve ovo ide iz Turske, iz Kine, iz Sankt Peterburga. Napravite ravno u Sankt Peterburgu pod markom, brend. Sve to se radi u Moskvi djelomično. Svugdje postoje različite cijene kupovine, proizvod je različit u kvaliteti.
- Našao sam najmanje 320 rubalja u Sevastopolu ...
- Ova cijena šeta ovisno o dolaru. Sada sam i uzimam. Raspon je velik ako vas zanima čisti parfem, onda je Turska dobar kvalitet. O EMIRATIMA - *** (LGUT), niko od tamo ne treba. Geografski, ovo je ludilo. Samo profitabilno izgovara - "Emirates".
- Jer nije povezano sa lažnim?
- Da, ljudi čuju ljude misle: "Oh, Dubai ..." Ko je bio tamo, zna da se parfem marka prodaje tamo, ali na tržištima ne postoji tržište. Ovdje imamo Tursku kvalitetu, ne postoji i baš. Nosimo isti raspoloženje iz Kine. I oni čine malu liniju u Moskvi, 30-50 na većini marki koje su lako lažne. Pa, ovo je ulje sa alkoholom, vrlo jednostavno. I kozmetika - čista Kina. Vrlo je jednostavno: kupujete maskaru "Chanel" u trgovini, slikajući se, pošalji u Kinu - za dvije sedmice imate robu. To je sve.
- To je, prodavac je povezan sa biljkom u PRC-u i dovesti ga?
- Dobavljači. Ujak, ovo su nedosljedni na tržištu, sa gadovima. Pogodno za prodavce, raširene direktorije. Znaju: Gde, šta, kako, ima ukusa. I oni koji idu dalje u lancu, to nije ništa. Uopšte ne radim ništa. Svakog dana dolazim na tržište, kupujem, šaljem laž u kutijama, šaljem. Kupujem, ležim u kutijama, pošalji. Sad imam tim pet ljudi, tako radimo.
Ilustracija: Ala Hafizova
- A najpopularniji brendovi su šta?
- Chanel, D & G, Dior, Carolina Herrera. Idite na "L" Etoile "i vidite. Šta imaju, a zatim s nama.
- Koja je razlika? Hipoalergenost, otpor ...
- Hipoeleritet Ne, ne, 95 posto. Sve je vrlo jednostavno. Što je u kozmetici koja u duhovima: alkohol sa maslacem pomiješan - i svi su sretni. Miriše, događa se, gotovo pomalo doseg. I otpornost. Ali postoje pozicije u kojima je trajnost fenomenalna. Teško mi je jasno odgovoriti na ovo pitanje: Slučajnost - 80-90 posto, otpornost - od dva do šest sati.
Kažete "Sevastopol". Šed je, juri. Razlozi su dva: ne prelazi vatru, preblizu je središtu Moskve. Sve to prljavo, nejasno, vozite do moskovskog prstenaste ceste. "Južna vrata", "Vrtlarstvo" - sve je manje ili više transparentno. I "Sevastopol" - pa, ovo je uglavnom hotel. Kako hodati - gluposti.
- Dugo postoji. Sva ova priča sa duhovima započela je s njim?
- Sve je počelo sa Cherkizonom. Moj dobavljač je isključivo "Cherkizonsky".
- A sada na "vrtlarskom" sjedenju?
- Pa, ko je gde. Parfemi su koristili za tri ili četiri osobe, a sada stotine njih. Deset na "Južnoj kapiji", deset na "vrtlaru", pedeset na "Sevastopolu", relativno gledano, na "Dubrovačkoj" isto. Na primjer, na primjer, manje parfema, ali više lakova, i na "vrtlarskom" lakima manje. Na "Lublinu" više cipela. Pa, općenito, razlika u omjeru.
- Znači, kupili ste parfem za 350 rubalja, koji prsa radite?
- Još uvijek imam veletrgovac. Ne radim tri ili četiri puta, kao što to rade trgovci. Kupujem za 350 rubalja i namotavam sto na vrhu. To mi je dovoljno. Kad je promet pet miliona, povukli ste dvadeset posto - u redu.
Na ekranu pametnog telefona Sergej mi pokazuje naredbe koje su danas došle na mjesto: njihovo više od dvadeset. I tako svaki dan. Oni koji kupuju od njega cijene za navijanje, ovisno o tome koji se umak na prodaju krivotvorina: pod krinkom, analozima, kopije izvršenim u skladu s službenom licencom.
- Trgovao sam u šest stotina rubalja. Možete raditi dvjesto dolara za večer. Pa, policajci su raspršili. Iako su momci ponekad mirno. Još uvijek leti, naravno. Negros trče u Moskvi i prodaje duhove u dvije ili tri hiljade pod krinkom ukradenog stvarnog.
"Zašto ste se odlučili napustiti Internet, a ne na tržište?"
- Ne postoje takvi profit u thelineu. Na Internetu je puni nered, niko ne zapisuje ništa. Takvi brojevi šetaju. Ovo je val u kojem možete zaraditi.
Sergej se ne plaši vjerojatnost da se val prije ili kasnije može pretvoriti u deveto stablo. Gledam mu ruke - svi su u ožiljcima, kao što se događa u mornarima. Prije nego što postanete u sjeni, otišao je u more osam godina i uvjeren da neće uhvatiti novi val. Kao što kaže Sergej, u ovom poslu nije puno.
"Ove godine mislim da sam sve slomio", kaže on sa nekim saučešćem. - Pa, upišite internet "Veleprodaja parfema" - nema toliko većih igrača. Uzgred, među njima nema Rusa, čini mi se jednom. I tako - čovjek deset. Pa, osoba pet znam dobro.
Zaista, njegova je stranica jedna od prvih.
Sergej mi govori da ga niko nije izgledao.
- Nema nikoga, završilo je. Prvo, niko ne vidi protok mog novca. Rekao sam vam glasno, pa tako ... vidite, roba se savijaju, kutije. A skretanje je milion.
- A policija?
Pa, policija. Ima pregovaranja ... ili ne. Ne - znači da se roba isporučuje i pola godine otkucava.
- Jeste li došli k tebi?
- Ne još. Ali vidio sam primjere. Znam kako će to biti.
- I porez? Nemate IP ...
- *** (nema ničega. Postoji samo Sberbank kartica - i to je to. Već čekam, već počinjem trčati. Pa, postoji shema, napravite puno karata. Da, čak i ako dođu, recite: odakle dolazi novac? Odgovorit ću: Pa, stavljam privatne usluge stanovništvu. Ljudi mi traže deset hiljada proizvoda, kažem im: pošalji novac. Ovde je sve čisto. Vi ste prijatelji molili ćete da donesu iPhone - Hoćete li napraviti IP? Samo ja. Ali kad dođu i zakle se, izvršit ću.
Ilustracija: Ala Hafizova
- Zašto onda doći?
- Lažni. Mogu objasniti promet, ali ovdje ćete morati da pocrvenite. Budući da je krivotvorina, a jednostavno je pogrešan, - Sergej ne razmišlja dugo i nastavlja: - Još uvijek obavljam ljubazan posao. Zemlja je loša, a baka neće kupiti parfem za šest tisuća i kupi osam stotina rubalja.
- Ovo je zanimljiva tačka. Razgovarao sam s prodavcem pseudokonfiskate, on: "Dobro radim." Dakle, da li vam treba samo-odbrana?
- Da, nužno.
Sergej šuti. I ja ćuti.
- Podižem me malo od svega, pa nakon dvije godine brinem se zbog nečeg drugog. Možda mi mozak traži Alibi. U stvari, miješam se u poduzetnika koji je stvorio marku ... on je isti poduzetnik kao ja. Sa njegove strane sam loša osoba. A sa strane potražnje, koji su potrebni siromašni ljudi, onda sam normalan.
Radite li u industriji ljepote?.
A mi takođe imamo kozmetički oglas. Postavljanje oglasa - besplatno i registracija nije potrebna. Ali postoje prethodni oglasi.
2016. za ljepotu industrija bila je bogata ne samo u pogledu kozmetologije inovacija, već i u pogledu tržišne situacije. Poboljšani kanali prodaje, novi pristupi za promociju svojih brendova, nevjerovatnih strategija za apsorpciju ili spajanje kozmetičkih divova sa neovisnim zaštitnim znakovima - svi to i mnogi drugi faktori osigurali su stabilan razvoj svjetskog tržišta.
Sadržaj članka:Ako je u 2015. procijenjeno na oko 203 milijarde eura, a zatim u 2016. godini postignut je povećanje 4%, odnosno obim globalno nadmašio 211 milijardu eura. Od 2013. godine, ovaj financijski pokazatelj je najveći. Beauty Industry prima rekordni prihod, a njezine segmente, poput muškaraca od napuštanja kozmetike i prirodnih / organskih alata, brzo osvajaju svoj tržišni udio, dok društvene mreže, ekološki prihvatljive svijest modernih potrošača i faktori ponašanja kupaca imaju značajan utjecaj na odluke o kupovini . Proizvodi. 2016. pokazalo da će u budućnosti situacija na tržištu biti izuzetno promjenjiva, koju će proizvođači morati prilagoditi.
Od početka dvadesetog veka, kozmetika je kontrolirala nekoliko međunarodnih korporacija. Globalna kozmetička industrija podijeljena je u šest glavnih kategorija: kozmetika za njegu kože, kozmetika za njegu kose, dekorativna kozmetika, parfumerija, proizvodi za ličnu njegu i dezodorans, kao i šupljinu za brigu o usmenoj šupljini.
U posljednjih pet godina trend se jasno prati da se sektor za njegu kože za kožu dosljedno povećava glasnoću. Konkretno, u 2016. godini proizvodi za njegu kože najveća su kategorija svih, što je 36,4% globalnog tržišta.
Svetsko kozmetičko tržište 2011-2016 po kategorijama proizvoda. Izvor: Statista.com.
Što se tiče drugih segmenata, njihovi pokazatelji prisutnosti na globalnom tržištu izgledaju ovako:
kozmetika za njegu kose - 22,9%;
dekorativna kozmetika - 18.2;
parfumerija - 10,5%;
lična higijena i dezodoransi - 12%;
proizvodi za njegu glavnih šupljine - manje od 0,5%.
Tokom protekle godine potrošači su proveli većinu pristiglih prihoda, a ne u 2015. Nažalost, globalna finansijska kriza promijenila je vektor razvoja tržišta kozmetike, pa su u posljednjih nekoliko godina potrošači preferirali povoljnije robu, a Također su pokušali pripremiti određena sredstva u kućnim uvjetima, na primjer, kreme za lice i maske.
Međutim, kada su "generacija y", čiji su predstavnici rođeni u periodu 1981-2004, oni se nazivaju i "milenijski", masovno dostići tržište rada, a to su servirali kao veliki poticaj za razvoj kozmetičkog tržišta širom svijeta, posebno u Sjedinjenim Američkim Državama. Do danas je najveće kozmetičko tržište s procijenjenim ukupnim prihodima od oko 62,46 milijardi dolara. U narednim godinama, globalne kozmetičke kompanije nastavit će koncentrirati svoje napore na inovativne proizvode kako bi privukli nove potrošače i održavaju postojeće vjerne potrošače.
Budući da se potrošači sve više plaše potencijalne toksičnosti kozmetike, tržišnim segmentima koji nude bezopasan proizvode izrađeni prirodnim sastojcima i esencijalnim uljima doživljavaju neviđeni rast. Vodeće kompanije na globalnom tržištu kozmetike su L "Oréal, Estée Lauder i Beiersdorf.
Kompanije koje posluju na globalnom kozmetičkom tržištu trebale bi se boriti za mjesto na policama u maloprodajnim mjestima, a ne samo sa konkurentnim organizacijama koje nude druge poznate marke, već i sa jeftinim imitativima koji proizvode slične ne-stidljive proizvode.
Postoje sve utjecajničke nezapadne kulture ljepote. Potrošači izvan Sjeverne Amerike i Evrope pretvara kozmetička industrija u njihovoj sličnosti i sličnosti. Kao rezultat ovog prelaska na nove regionalne kulture ljepote koje su vrlo različite od razvijenih evropskih i sjevernih američkih, pojavit će se novi proizvodi, trendovi i tehnologije. Živo primer takvog procesa je takozvani "korejski fenomen". Etnička i kulturna raznolikost formira rituale i prioritete potrošača u odabiru proizvoda. Pored toga, etnokulturne razlike i raznolikost proizvoda postale su norma na globalnom tržištu kozmetike.
Azijsko-pacifička regija i Sjeverna Amerika geografski dominiraju, koji čine više od 60% ljepote.
Geografsko područje svjetskog tržišta kozmetike od 2011. do 2016. Izvor: Statista.com
Azijsko-pacifička regija ojačala je svoj položaj na globalnom tržištu za 0,7% od 2015. (36,2%) da je u 2016. godini iznosilo 36,9%. Isti rezultati dosegli su i Severna Amerika - od 24% na 24,7%.
Zapadnoeuropske zemlje pokazale su pad - od 20,2% u 2015. na 19,3% u 2016. godini, ali Istočna Evropa je pokazala određenu stabilnost - 6% u posljednje dvije godine. Položaji zemalja Latinske Amerike malo su se smanjile - sa 10,5% na 10,2%, kao i Afriku i Bliski Istok - od 3% do 2,9%.
Uprkos ruskom ekonomska kriza, Beauty Industry (kozmetika, šminka, profesionalni kozmetički postupci) dokazao je svoj otpor na pad. Ruski odnos prema kozmetici i potrošačkim interesima za nove proizvode i tehnologije pružili su kozmetičko tržište za trajne tokove dobiti, koji nagrađuju strane kompanije koje ulagaju u rusku industriju.
Od 2015. godine američki brendovi poput Olaplex, dr.stanley Jacobs, urbani propadanje, sundari, lashfood, Carmex, EOS, zemaljski telo i mnogi drugi dolaze na rusko tržište. Te su kompanije uspostavile uspješna partnerstva sa ruskim distributivnim organizacijama. Glavni segmenti tržišta su parfumerija, proizvodi za njegu kože (profesionalna i maloprodaja), ostavljajući kozmetiku za kosu (profesionalni i maloprodajni), proizvodi šminke i profesionalne proizvode za estetski tretman.
Prema riječima stručnjaka, prodaja kozmetičkih proizvoda porasla je za 5% u periodu od 2011. do 2016. godine. A u naredne tri godine očekuje se oko 1%, a to znači da će broj prodanih jedinica u 2019. godini iznosio oko 211 milion jedinica. Rusi kupuju proizvode za zdravlje i kozmetiku za poboljšanje svog ukupnog zdravlja i izgleda. Prema Emarketer.com, više od 50% ruskih internetskih kupaca napravio je internetsku kupovinu ljepote i lične higijene u 2016. godini. Yandex.ru, vodeći ruski pretraživač, obrađuje više od dva miliona zahtjeva mjesečno za izraz "kozmetika" i 800.000 za "dugoročnu šminku".
Dinamika kozmetičkog tržišta Rusije za period 2010-2016. Izvor: Statista.com.
Prema Euromonitoru, 2016. godine, tržište ljepote i ličnog higijena u Rusiji iznosile su 8,73 milijarde američkih dolara, što je 2,2% manje nego u 2015. godini, kada je ta brojka bila jednaka 8,93 milijardi dolara. Segmenti za njegu kože bili su najveći - 1,76 milijardi dolara, parfemi - 1,39 milijardi dolara, kozmetika za njegu kose - 1,35 milijardi dolara; Proizvodi šminke - 1,22 milijarde dolara, te sektor muške kozmetike - 1,12 milijardi dolara.
Dezodoransi, druga najveća kategorija, njihova prodaja dostigla je 399 miliona dolara u 2016. godini, s porastom od 0%. Najviše neprofitabilna kategorija u 2016. godini pokazala se kao proizvodi za depilaciju, čija je prodaja pala na -5,5% u odnosu na 2015. godinu.
Uprkos devalvaciji rublja, Rusija ostaje najveća kozmetička tržišta u istočnoj Europi i njen dio čini 50% tržišta maloprodajnog kozmetike u regiji, navodi Ministarstvo industrije i trgovine ruskom Federacijom. Međutim, financijski procesi unutar zemlje doveli su do povećanja cijena uvozne kozmetike, koje u kombinaciji s predispozicijom potrošača na uštedu novca u sekundarnim proizvodima, dovelo do pada profita za velike međunarodne proizvođače kozmetike. Premium kozmetičke cijene porasle su za oko 13%; Kozmetika masovnog tržišta - za 18%; Cosmeceutical - za 20%. U 2016. godini porast cijena nije bio toliko dramatičan kao u 2015. godini.
Infographics "Kozmetičko tržište Rusije u 2015. godini, 2016 po kategoriji: Njega kože, parfumerija, njega kose, dekorativna kozmetika." Izvor: Euromonitor International.
Prema tržišnim stručnjacima, Rusija dolazi u novu fazu i do 2018. rast ljepote industrije može se povećati za 6-8%. Stručnjaci takođe očekuju da će se potrošači vratiti na kupovinu skuplje premium kozmetičkih marki, počevši od 2017. godine.
Tržišni insajderi primijetili su da je prijelaz na jeftinije kozmetičke proizvode prisiljen, a ne preferirani izbor za ruske potrošače, koji po pravilu nevoljko odlaze u jeftine marke. Oni čak mogu smanjiti troškove u drugim kategorijama kako bi mogli kupiti kozmetiku koju žele. U pravilu, ruski kupci radije ne mogu kompromitirati na kvalitetu kozmetike. Pored toga, privlače se inovativnim kretanjima i proizvodima za pakiranje. Na primjer, sprejevi i serumi s dozirnim uređajima imaju najveću potražnju u Rusiji.
Karakteristični trendovi u razvoju ruskog tržišta kozmetike:
Povećana potražnja za kozmetikom srednjih i masovnih tržišta;
Smanjena potražnja za premium kozmetikom;
Povećanja cijena uzrokovana fluktuacijama valute;
Profesionalni rast prodaje kozmetike za kućnu upotrebu;
Online rast maloprodaje;
Mali i srednji investitori postaju vrlo aktivni.
Domaći proizvođači kozmetike mogu se takmičiti sa stranim proizvođačima. Međutim, udio uvozne kozmetike na tržištu i dalje prevladava. Ruski proizvođači pokušavaju proširiti svoje stavove na štetu nižih cijena, kao i povećane pažnje na korištenje prirodnih sastojaka.
Vodeće domaće marke: baršunaste ručke, crne bisere i čista linija, kao i teana, Kleona, GreenLab, organska radnja, agafia, planeta organica i zelena mama. Zaštitni znak Natura Siberica, specijaliziran za proizvode za njegu kože i kose, jedan je od najmoćnijih u masovnom segmentu ruskog tržišta.
Uprkos činjenici da je tržište blizu zasićenja, točke rasta su još uvijek dostupne, posebno u regijama Rusije. Regionalna tržišta Kazan i Jekaterinburg su manje na vlasti, ali su i manje zasićeni i osjetljiviji na nove proizvode.
Uloga internetskih resursa na prodaju kozmetike i dalje je jedna od najvažnijih. S tim u vezi, proizvođači se moraju fokusirati na stvaranje visokokvalitetnog internetskog sadržaja, koji će biti zainteresirani za potrošače i u procesu planiranja i s trenutnom kupovinom kozmetike. Ovaj korak će omogućiti privlačenje potencijalnih kupaca direktno u trgovinu, kao i pružanje lojalnosti marki.
Mintel, kompanija koja se bavi tržišnim istraživanjima, nakon proučavanja tržišta Južne Koreje zaključila je da je to jedno od najperspektivnijih. Konkretno, na kraju 2016., 2017., procijenjeno je na 13 milijardi dolara. Istovremeno, segment kože kozmetike za kožu lica čini 51% ukupnog tržišnog udjela, što iznosi 6,8 milijardi dolara. Analitičari smatraju da će u narednih nekoliko godina prosječne godišnje stope rasta biti 5,8%, čime se osigurava 7,2 milijarde dolara u 2020. godini.
Većina uspjeha objekata za njegu lica dijelom je zbog obilja novog razvoja proizvoda i činjenice da su više od dvije trećine (68%) od ukupnog broja proizvoda za njegu kože u Južnoj Koreji u 2015.-2016. Bili precizno kozmetika za Lice, prema bazi podataka novih proizvoda iz Mintel - Global New proizvodi (GNPD).
Market Južne Koreje se razvija brže od svih
Na drugom mjestu - ukrasna kozmetika, čiji se sektor procjenjuje na 2,3 milijarde američkih dolara. Mintel-ovo istraživanje pokazuju da tržište podržavaju aktivni i zainteresovani potrošači. Dakle, u Južnoj Koreji, troškovi stjecanja alata za šminku po glavi stanovnika je 45 dolara. Za usporedbu u Velikoj Britaniji, ovaj pokazatelj je 43 dolara, a u SAD - 37 dolara. Značajno je da na svjetskom nivou ta brojka je 21 dolara, tako, u Južnoj Koreji proveli dvostruko više od dekorativne kozmetike nego na svijetu.
2016 se pokazalo kao pravi proboj za južnokorejsku kozmetiku, koja se brzo prekršila u zapadnu tržišta, nudeći jedinstvene napuštaju sredstva, kao i originalne multifunkcionalne pripreme. Trend prema hibridnim teksturama i formata posuđen je od proizvoda za njegu kože. Južnokorejski brendovi sve se više fokusiraju na gelove, moussas i vodena ulja za povećanje senzorne percepcije potrošača. Pored toga, transformacija teksture kombinira prednosti dvije ili više tvari u jednom proizvodu. Na primjer, tekuće teksture, poput krema i ulja, koje pružaju visoku vlagu i proširivost, pretvorite u vodu ili serum za brzi apsorpciju ili u prah, što vam omogućava da dobijete mat površinu kože.
Naglasak na kvalitetu i sigurnosti podržava strast prema prirodnim sastojcima u skladu s drevnom korejskom biljnom medicinom. Prema Mintelu, stara tradicija preselila se na sljedeću razinu zbog naučnih poboljšanja, a 69% proizvoda za njegu kože u 2016. bile su biljne / botaničke razvojne razvojne dengleze zasnovane na autentičnim komponentama iz Južne Koreje. Na primjer, otok Jeju je primorski izvor prirodnih sastojaka, posebno zelenog čaja, vulkanskog pepela i termalne vode.
2016. može biti odbojnik do godine maski za lice. A ovaj trend neće blediti. Maske listova dugo su izvan opsega glavnih hidratantnih svojstava, sada su dizajnirani za svaki dio tijela i bilo koje dobi, uključujući bebe, kako bi se ispunilo sve moguće potrebe i za upotrebu u širokom rasponu slučajeva, na primjer, sauna Učinite maske koje blokiraju vlagu, držeći toplinu tijela. "
Digitalne tehnologije pretvoriti industriju kozmetike
Digitalne tehnologije dozvoljene su stvaranjem prodavnica kozmetike nove generacije
Neki od najimpresivnijih dostignuća ljepote u 2016. bili su povezani sa utjecajem digitalnih tehnologija, kako u formiranju komercijalnih prostorija i u razvoju novih proizvoda.
Prije svega, utjecaj interneta na ljepotu industrije značajno se povećao. Konkretno, video blogeri (Vloger) napravili su neku vrstu revolucije u prodaji kozmetike, predstavljajući internetske resurse ne samo recenzije proizvoda, već i master klase za njegovu upotrebu. Ovaj trend prepoznali su vodeći kozmetički kompanije.
Na primjer, L "Oréal Uk je iznio odlučujući korak, zaključujući ugovor sa pet videookloggera koji rade u kozmetičkoj industriji. Međutim, web stranice zaštitnih znakova neočekivano se pokazalo kao mjesto na jednom mjestu, gdje se potrošači nadaju pouzdanim informacijama, koji će dobiti pouzdane informacije Omogućuje pretpostaviti da je u konačnici učinak Vloggera mogao biti ograničen.
Koristeći sve prednosti njenog internetskog prisustva, bujna marka poduzela je korak da odobri svoj digitalni učinak u kampanji Access sada u pružanju podrške digitalnim pravima, govoreći protiv interneta koji je naredio Vlada širom svijeta.
2016 - godina kada su brendovi povećali svoje maloprodajne kanale koristeći digitalne platforme. Estée Lauder prouzrokovao je veliku zbrku koristeći uobičajenu uslugu razmjene poruka - Facebook Messenger, nudeći 60-minutu isporuku potrošača širom Londona. Lancome je takođe uložio u mrežnu trgovinu, a urbani propadanje donijelo je svoju kolekciju ruž za ruž u digitalno svetlo koristeći novi TinD stil aplikacije.
"Nosive" tehnologije su još jedan trend prošle godine. Prikladna tehnologija u kombinaciji s funkcionalnošću mobilne aplikacije konfigurirana je za potresanje grane lične higijene, posebno gdje može komunicirati s izuzetno popularnim trendom zdravlja i dobro promoviranosti. Na primjer, zaštitni znak L "Oréal jedan od prvog je objavio posebnu malter za određivanje stupnja zračenja ultraljubičastom kože.
Prema nedavnoj studiji mintel, proizvodi koji su povezani sa zdravim načinom života dovest će do povećanja potencijala nosivih materijala. Na primjer, tehnologija projekcije omogućava uređajima da pružaju funkcije projekcije kože, dok mikročipovi u kombinaciji s toleriranim uređajima postavljaju nove trgovce za plaćanje. Ovi uređaji mogu nuditi i dijagnostičku funkciju, što znači da tehnologija može odabrati i kupiti najprikladniji proizvod, gotovo bez aktivnog sudjelovanja od potrošača.
Personalizacija - prevladavajući smjer u industriji ljepote
Tokom 2016. godine postalo je očigledno da bi manji zaštitni znaci mogli postići veći uspjeh od kozmetičkih divova, na razvijenim regionalnim tržištima, ako pružaju proizvode koji odgovaraju potrebama modernih kupaca. Individualni pristup, drugim riječima, personalizacija kozmetičkog tržišta prepoznata je kao stručnjaci jednog od najvažnijih trendova u razvoju ljepote industrije. Potrošači više vole proizvod koji ispunjava određeni skup zahtjeva iz svog načina života, tipova kože, pa čak i kulture. Živo primer ovog je povećanje popularnosti zamrzavanja kozmetike u kojima nisu zainteresirani samo muslimanski kupci, već su zainteresirani oni kojima je potrebna sigurna i organska kozmetika.
Personalizacija uz pomoć mobilne aplikacije - Jedan od glavnih trendova 2016. godine
Nemoguće je ne primetiti vezu ovog trenda s prethodnim, jer je potencijal mobilnih aplikacija koji nude pojedinačne odluke, postale su središte inovacija u oblasti personalizacije kozmetike.
Na primjer, SLAPP je pokrenut - aplikacija koja se uzima za korisnike idealne nijanse ukrasne kozmetike za njih. U suštini, ovo je platforma za e-trgovinu koja doprinosi rastu potražnje potrošača za pojedinačno odabrane kozmetike i lične higijenske proizvode. Slapp je samo jedna od mnogih aplikacija koje su se pojavile posljednjih mjeseci koji vam omogućuju personaliziranje izbora proizvoda za njegu kože, uključujući ConnectBoazum iz OBJ-a i novointerlazni Mdacne aplikacija.
Nesumnjivi lider u personalizaciji svojih proizvoda je Lancome, brend dekorativne kozmetike, koji pripada L "Oréal. U 2016. godini pokrenuo je jedinstvenu uslugu - Le Teint Particulieur u SAD-u. Ovo je uređaj koji koristi inovativni konsultantski sistem Za analizu kože koja mu omogućava da odredi svoje funkcije tonove i razvija se najviše bliskih s tonskim putem za određenog potrošača. Proizvod je primio snažnu pozitivnu potrošačku reakciju i pojavio se u evropskim trgovinama u proljeće 2017. godine.
Pored ukrasne kozmetike, parfemi su još jedna kategorija, namijenjena za profit od personalizacije proizvoda. Prema riječima Istraživačke kompanije Mintel, oporavak potrošačkog interesa na tržištu ključni je faktor rasta industrije, a individualni pristup kupcima je najefikasniji način za postizanje ovog cilja. "Personalizacija bi trebala biti središnji element u ovoj industriji, gdje se kupovina određuju ličnim težnjama i preferencijama na aromi", rekao je Emmanuel Mogly, globalni savjetnik na ljepotu i ličnu higijenu.
Maloprodaja postaje inovativnija
S obzirom da digitalne tehnologije igraju sve važniju ulogu u trgovini na malo kozmetičkim i ličnim higijenskim proizvodima, pogledat ćemo kako potrošačka potražnja formira maloprodajnu mrežu u Europi, Bliskom Istoku, Afriku u 2016. godini.
Prilagođavanje brzim promjenama na tržištu, transnacionalne korporacije traže načine da svoj prodajni sistem učine dinamičnijim. Na primjer, u septembru 2016. godine u Europi je lansirana crtica Amazon, što omogućava trošiti jednim dodirom gumba na posebnom uređaju za izradu internetskog reda za završetak kuća robe - od salveta i praha do lične higijene . Uz ovu uslugu možete naručiti sljedeće kozmetičke marke: neutrogena, Gillette, Rimmel, Olay, Listerine. Značajno je da je Unilever jedan od najvećih igrača na tržištu masovne potrošnje - ne sudjeluje u ovom projektu.
Sephora je jedna od najvećih kompanija koja poduzima korake da odgovori na potrošače na lokalnom nivou. U 2016. godini organizacija je uložila u Regionalni centar u Poljskoj, koji koristi SAP Automation - sistem koji planira da se produži i u druge istočne evropske zemlje u budućnosti. Ovaj sistem vam omogućava da maksimizirate računovodstvo i logistiku kompanije.
Izvještaj istraživačke firme Kline izdvojila je octitane Lush i L lidere u prevladavajućem prodajnom kanalu - specijalizirane maloprodaje u buticima. Ovo je prodajno područje počelo razvijati u 2015. godini, ali do kraja 2016. postalo je masivan, koji potvrđuju stotine Otvorite kozmetičke butike širom svijeta..
Kao što smo pisali ranije digitalna ogledala postala su jedna od glavnih kozmetičkih inovacija prošle godine. Ali njihov izgled utjecao je i na format trgovine. Konkretno, takvi uređaji koriste virtualnu stvarnost kako bi potrošačima omogućili isprobavanje kozmetike u digitalnom obliku. Nije iznenađujuće da su postali središnji predmet inovativne trgovine na malo kozmetici u 2016. godini. Charlotte Tilbury, NYX, Sephora i Credo vodiču značajne investicije u ovu tehnologiju, dok Panasonic izlazi na novu razinu sa ogledalom da odgovarajuća šminka može ispisati.
Putovanja su bila još jedna značajka u pogledu prodaje proizvoda u 2016. godini. Dakle, direktor marketinga L "Oréal Vincent Loyna govorio je o ogromnom maloprodajnom potencijalu za ljepotu, jer se tokom putovanja ljudi mogu upoznati sa određenim brendovima. Na primjer, Shiseido - još jedan glavni igrač koji promovira maloprodaja je novi Globalna poslovna jedinica Shiseido Travel Maloprodaja, čineći opkladu na berzu bez daljine kozmetičke robe.
Kao što smo spomenuli na početku našeg pregleda, svjetsko kozmetičko tržište postaje sve promjenjivije. Jedna od karakteristika 2016. bila je nevjerovatan broj transakcija o apsorpciji i spajanju punih pelenih kozmetičkih divova i neovisnih marki, malih zaštitnih znakova. Ovaj trend sugerira da su lideri na tržištu izabrali novu strategiju kako bi zadržali svoj položaj u ljepoteri. Pored toga, kozmetička industrija se mijenja u takvoj brzini da količina prodaje direktno ovise o društvenim mrežama i mrežnim taktikama prodaje.
Male kompanije su zanimljive velikim igračima samo njihove sposobnosti za slobodno razmišljanje, drugim riječima, stvaranjem i razvijanjem jedinstvenih proizvoda, kao i suštinsko iskustvo u korištenju interneta i društvenih resursa (video zapisni na YouTubeu, na Instagramu itd.) Na promovirati robu u novim sferama javnog života.
Tokom protekle godine Estée kompanije Lauder (ELC) i L "Oréal, jedan od najmoćnijih lidera u ljepotici, uravnotežene njihove prijedloge. Konkretno, L" Oréal je kupio urbani propadanje, NYX i IT kozmetiku za potpuno uranjanje polje nezavisnog kozmetičkog rada. Brendovi, dok ELC je nastavio da slijedi svoju "prestižnu strategiju", sticajući nišne marke parfema, nedavno Kiliana, što je kompaniji omogućilo da napuni portfelj marke, nakon kupovine Parfums Frédéric Malle, Rodin Olio Lusso i Le Labo. Pored toga, rukovodstvo Estée Lauder zainteresovano je za aktivno uključivanje nove ciljne grupe - Millenialov, koji smo spomenuli na početku članka. U tu svrhu kompanija je skrenula pažnju na Kendall Jenner i Victoria Beckham.
Četiri igrača su napravila značajne promjene u svom portfelju. Nabavka COTY 41 marke u P & G i kupovini Revlon Elizabeth Arden omogućava značajne promjene na kozmetičkoj tržištu. Da ne spominjem činjenicu da Avon prodaje svoje poslovanje u Sjevernoj Americi, a Shiseido Americas kupuje gurwitch proizvode sa Laura Mercier i Revive marke. Da, i Unilever neočekivano ukradene konkurente prije nekoliko mjeseci, najavljujući kupovinu kluba za brijanje dolara za milijardu dolara, što je omogućilo kompaniji da odmah osvaja vodeću poziciju na tržištu muškog kozmetike.
L "Oréal - stalni vođa svjetskog kozmetičkog tržišta
Značajno je da "Oréal već je uspio zauzeti mjesto u ovom rangu dvije godine. Jedna od tajni uspjeha kompanije je raditi na inovacijama i širenjem portfelja proizvoda. Konkretno, u januaru 2016., L" Oréal Uveden složen hardver i beauty softver kada je pokrenut senzor kože nazvao sam moj UV-flaster. L "Oréal je zaključio sa fabrikom osnivača kao ekskluzivnom partneru za ulaganje u svetske startapove beauty industrije. Kao deo sporazuma će uložiti u pet startupa u ranu fazu i zajedno da stvore dve nove kompanije od nule. In Juli L "Oréal iznenadio je sve stjecanje marka IT kozmetike za 1,2 milijarde dolara. Imati više od 300 proizvoda i višekanalnih prodajnih sistema, brend je sada uključen u kompaniju Luxe Division L "Oréal.
Prodaja grupe za prvu polovinu 2016. dostigla je 14 milijardi dolara, što je 4,2% više nego što se očekivalo, ali profit u drugom tromjesečju bio je niži od prognoza analitičara. Rast prodaje u ovom periodu postignut je u svim kategorijama i geografskim zonama. Prodaja raširene potrošnje robe porasla za 4%, dosegnuvši 3,4 milijarde dolara. Na mnogo načina, takvi su rezultati dužni prodaji proizvoda šminke, kao i impresivnog početka rada sa NYX International. U tom periodu prodaja putem e-trgovine porasla je za 33% i iznosila oko 6% ukupne prodaje.
Nedavne akvizicije l "oréal: nyx, urbani propadanje i niely (Brazil) napravile su" vrlo pozitivni doprinos ", dok su prodajni rezultati magije i klarizonic bili niži od očekivanja. Dijanica za kosu ostaje dominantna kategorija proizvoda na svjetskom tržištu. Segment proizvoda za njegu Koža je podržala micelarne vode za čišćenje iz Garniera i starosne savršene zlatne dobi iz L "Oréal Pariz. Yves Saint Laurent i urbani propadanje nastavili su promociju Luxe divizije, dok je Brand La Roche-Posay bio vodeći proizvođač u aktivnoj kozmetičkoj odjeljenju. Komentirajući podatke za polugodište, predsjedavajući i izvršni direktor Jean-Paul Agon, primijetili su: "Naša kompanija je u prvom mjestu internetske industrije industrije i opravdava svoje vodstvo u području digitalne tehnologije, posebno u kozmetici, u a Kategorija koja se brzo ubrzava Worldwide Millenialov. "
Pored toga, "Oréal je postao prepoznati lideri u drugoj dominantnoj tendenciji na svjetskoj ljestvici ljepote. Od 2013. godine kompanija radi na trajnom ljepotu sa svim programom (" Podijelite ljepotu sa svakom ") koja pruža Značajno smanjenje utjecaja objekata industrijske organizacije na okoliš. 2016 se pokazalo prilično produktivnim u ovom planu: 82% od l "oréal proizvoda poboljšalo je svoj ekološki i društveni profil.
Unilever - milijardi dolara uspjeh
Unilever filozofija zvuči otprilike isto kao i L "Oréal:" Dati održiv razvoj uobičajenog fenomena i osnova poslovanja, ubrzava razvoj kompanije, ubrzavajući utjecaj na okoliš i povećati pozitivne socijalne posljedice. "Do 2020. godine , cilj multinacionalne kompanije "da se smanji dvostruko utjecaj na okoliš u proizvodnji robe kao poslovnog razvoja.
Za prvu polovinu 2016. prodaja Unilevera porasla je za 5,4% u stalnom tečaju i smanjila se za 2,6% u trenutnim tečajevima. Paul Polman, izvršni direktor Kompanije su, izjavljene: "Rezultati prve polovine 2016. pokazuju daljnji napredak koji su nam donijeli u Unilever transformaciji kako bismo osigurali dosljedan, konkurentni, profitabilni i odgovorni rast. Međutim, pripremili smo se za strože tržišne uvjete u 2016. godini i još uvijek ne vidimo znakove poboljšanja svjetske ekonomije. "
Ipak, prodaja ličnih higijenskih proizvoda poboljšala se u svim potkategorijama. Dezodoransi su se dobro pokazali na tržištu, zahvaljujući novim opcijama za uspješno suho raspršivanje u Sjevernoj Americi i uvođenjem Rexona antibakterijskog antibakterijskog agenta koji pruža 10-preklopno eliminaciju mirisa. Proizvod je predstavljen u 36 novih zemalja. Linija AX proširena je kako bi se zadovoljila rastuća potražnja na muškom tržištu.
Objekti za njegu kose podržani su uspješnim ponovnim pokretanjem Sunsilk i Tressmmé Beauty-Full Volume sa povratnim klima uređajem. Lifebuoy proizvodi za njegu kože pokazali su značajno povećanje količine prodaje na tržištima u nastajanju zahvaljujući provođenju informacijske kampanje posvećene rukama pranja. Pored toga, neočekivano stjecanje žiga u klubu za brijanje dolara za milijardu dolara za milijardu dolara, dozvolio je Unilever da odmah preuzme prilično čvrst položaj u segmentu odlaska na globalno tržište na globalnom tržištu.
Procter & Gamble vodi se po principu nego manje, to bolje
P & G je odmah prohodao sa svojom najavom koja će se značajno smanjiti, prodajom većine svojih kozmetičkih brendova (u ljeto 2016. godine P & G prodano 43 njenog branda, uključujući profesionalne i domaće boje i proizvode za njegu kose, kao i Kozmetika i parfumerija, dječja dječja) u želji da postanu više fokusirani i profitabilniji, kao i povećati produktivnost. P & G Beauty se nastavlja usredotočiti na kategorije njege kože, osobnu higijenu i njegu kose i nastoji ostati vođa ljepote u svijetu brendovima Onay, SK-II, glava i ramena, pantene, radujući se, bidal sassoon, biljni Esencije, Aussie, stari začin, safaugrad i tajna.
David Taylor, generalni direktor kompanije, sa optimizmom gleda na budućnost Procter & Gamble. "Veselimo se", rekao je: "Nastojimo kontinuirano poboljšati produktivnost i uštedu troškova koji pružaju mogućnosti za inovacije i ulaganja potrebne za ubrzanje i održavanje bržeg rasta kompanije na najvišem nivou. Očekujemo da će u 2017. fiskalna godina postati još jedan značajan korak ka ostvarenju našeg cilja uravnoteženog rasta. " P & G ocjenjuje rast prodaje za oko 1% u 2017. fiskalnoj godini.
Estée kompanije Lauder - Orijentacija na razne prodajne kanale
Tokom protekle godine - dve kompanije Estée Lauder (ELC) pronalaze svoje mesto u brzom promenom sveta koji se mogu promeniti, koji se danas protive neovisnim brendovima, teškim konkurencijom premium sektora, nižeg nivoa prodavaonica i globalnih Online prodaja. Strategije uključuju korporativno restrukturiranje, dugoročni plan i privlačnost novih zaštitnih znakova - mlađi i popularni u društvenim medijima. Fokusiranje na dekorativnu kozmetiku i stimulativni parfemski proizvodi u potpunosti se isplaćuju.
Prema rezultatima 2016. godine, ELC je najavio da je dostigao neto prodaju u iznosu od 11,3 milijarde dolara, što je 4% više u odnosu na 2015. godinu. Fabrizio Freda - predsjednik i glavni izvršni direktor - rekao je: "Naši finansijski pokazatelji u 2016. dati mnogo mogućnosti za proslavu. Opet smo pružili stabilan rast. Iskoristili smo prednosti potrošača koristeći naše snage u pozicioniranju naše kompanije za pobjedu u segmentu vrhunskih parfema. "
U financijskoj 2017. tvrtke Estée Lauder aktivno će koristiti nove mogućnosti za jačanje njenog rukovodećeg položaja. Planirano je reorganizirati prodajnu mrežu prema najbržim rastućim kanalima uz istovremeno razvijanje srednjih poslovnih marki i najnovijim dodacima portfelju. Vodeća inicijativa za ljepotu naprijed je osnova za budući rast zbog nižih troškova, povećanja fleksibilnosti i ulaganja. Za godinu koja će se završiti u junu 2017. godine, kompanija očekuje da će prodaja rasti za 6% - 7% u odnosu na isti period prethodne godine, odnosno oko 12 milijardi dolara, što je ispod prosječne analitičke prognoze od 12,8 milijardi dolara.
Colgate-Palmolive i Johnson & Johnson preživjeli su tešku godinu
Colgate-Palmolive se pokušava stabilizirati na tržište tokom 2017. godine, drugim riječima, kako bi se postiglo ono što nije uspjelo učiniti prošle godine. Prodaja je nastavila pad u prvom kvartalu 2016. godine. Prodaja ličnih higijenskih i proizvoda za njegu droge pala je 10% do 3,5 milijardi dolara. Međutim, Colgate-Palmolive je peti najveći igrač u ljepotičkoj industriji i ličnoj higijeni, koji je naslijeđe njegovog vodstva u brizi o usmenoj šupljini. Uprkos naprednoj inovaciji, kompanija se suočava sa pritiskom aktivnih specijaliziranih konkurenata. Štaviše, njegov uski portfelj u industriji u cjelini stvara rizike, istovremeno, izgledi propusta za dobivanje prihoda u drugim kategorijama ličnih higijenskih proizvoda. Colgate-Palmolive bi mogao produbiti svoje interesovanje za druge toaletne potrepštine, a inovacije su se fokusirale na dinamična područja, posebno dermokozmetiku i multietničku ljepotu.
Unatoč činjenici da su Johnson & Johnson preuzeli skup poraz u značajnoj suđenju u vezi s talkom u njegovoj dječjoj reprodukciji, što je doprinelo razvoju raka, kompanija je uspjela da počini ogroman puč u junu 2016. godine, kada je stekla Vogue International za 3,3 milijarde dolara. Privatna kompanija ima godišnju prodaju procjene u približnom iznosu od 300 miliona dolara. Opseg njegovih aktivnosti: proizvodi za njegu salona, \u200b\u200buključujući prirodno, kao i lične higijenske proizvode. Ova transakcija omogućit će J & J da ojača masovno tržište i privlače nove ciljne grupe potrošača. Ranije 2016. godine, J & J su također stekli dermocosmetics Neostrata, marku, poznatu po pomlađujućim tehnologijama i istraživanju alfa-oksik kiseline.
Shiseido drži svoj program Vision 2020
Nakon 2014. godine, Shiseido je iz prodaje pokazao 6,5 milijardi dolara od prodaje, odlučeno je pokrenuti program Vision 2020, osmišljen da oživi više od 140-godišnje kozmetičke kampanje. I s obzirom na to da posljednjih godina nisu bile previše uspješne za kompaniju, politika reorganizacije izgleda savršeno izračunato. "Naš plan puta već šest godina do 2020. godine ima dvije faze", objasnio je Masahiko Latani, generalni direktor Shiseido grupe. - Prva trogodišnja faza već je započela, a moramo vratiti našu poslovnu osnovu kako bismo mogli rasti. Tokom druge trogodišnje faze, koristit ćemo ovu temelje kako bismo osigurali rast. Naši ciljevi za 2020. godinu su čista prodaja za više od 1 trilijuna jena (više od 8,5 milijardi američkih dolara), a profitabilnost kapitala je 12% i veća. "
Japan, Kina i Azijsko-pacifička regija, kao i Amerika i EMEA (Europa, Bliski Istok i Afrika) i dalje su glavna tržišta za Shiseido. Kompanija je izvijestila da njeno japansko tržište raste umjereno, uz podršku dolazne potražnje, dok kinesko tržište raste prosječnog pokazatelja. Kompanija je nazvala Ameriku "Najveće tržište kozmetike" i dodala je da su njegove snažne marke bile NARS i gole minerale u prestižnom ukrasnom kozmetičkom kategoriji i negu sunce za njegu kože zauzet br. 1 u robnim kućama.
Nedavni izvještaj o gleničnom gledištu kaže da se očekuje da će veličine proizvoda za njegu kože do 2024. dostići 196,67 milijardi dolara. Sljedeći faktori utjecali su na takav aktivni razvoj: potreba potrošača u organskim kreme za lice, kremu za sunčanje i tijela za tijelo. Očekuje se da će razvoj novih organskih rješenja za njegu kože doprinijeti rastu tržišta.
Jednako važan faktor je pojava i rast platformi za trgovanje e-trgovinom. Očekuje se da će sve veća raspodjela web lokacija e-trgovine potaknuti tržište, posebno u pogledu organskih proizvoda. Dobavljači robe niše moći će poslužiti široku bazu podataka potrošača.
Igrači ključnih industrija u kategoriji za njegu kože uključuju KAO Corporation, L "Oréal SA, Avon Products Inc., Johnson & Johnson, Estee Lauder Company Inc., Unilever PLC, Procter & Gamble Co., Colgate-Palmolive Company i Shiseido.
Pretpostavlja se da će prirodni dobavljači sirovina za organske tvari dominirati u lancu vrijednosti, nudeći ekskluzivne sastojke, kao i stvaranje novih sredstava.
Tehnevio analitičari smatraju da će do 2020. godine globalno tržište za proizvode za njegu kože rasti s prosječnim godišnjim tempom od oko 5%. Trenutno tržište ima ogroman zahtjev za proizvode za osvjetljenje kože. Potrošači su zainteresirani za ovu vrstu kozmetičkih droga, jer smanjuju pigmentaciju kože i skrivaju ožiljke, sakriju akne i starosne mrlje. Ovi proizvodi se koriste i za liječenje bolesti poput melanomima, hiperpigmentacije, vitiliga i rosacea.
Prognoza za razvoj kozmetike za njegu kože od 2016-2021
Sredstva za sunčanje značajno će povećati svoje prisustvo na tržištu, kozmetika za njegu kože aktivno će se razviti, pripreme za depilaciju i proizvode za njegu tijela pokazuju neznatno povećanje.
Potražnja za proizvodima za osvjetljenje kože posebno je visoka u azijsko-pacifičkoj regiji, Africi i Bliskom Istoku zbog tradicionalnih uvjerenja u činjenici da su plavuša tonovi kože znaci istinske ljepote. Dobavljači su izmislili i proizvode za njegu kože koji imaju apsorpera u UV-u kako bi zaštitili kožu od ultraljubičastog. Rastućim količinama upotrebe prirodnih i organskih sastojaka u proizvodima za njegu kože povećaće upotrebu tih kozmetike u narednim godinama.
Potrošači biraju proizvode koji ne sadrže hemijski sintetizirane supstance, koje su navele proizvođače da proizvode kozmetiku koja sadrži sastojke izvedene iz prirodnih i organskih izvora. Proizvođači uvode prirodne proizvode za njegu kože koji se proizvode koristeći jedinstvene sastojke kako bi se potrošači za kamate.
Ovi proizvodi su obično skup i zadovoljavaju potrebe specifičnih sektora društva. Na primjer, Rodial je objavio kremu pčelinje Venom i placente 24 Carat Ultimate Crème, koji vlaži i suprotstavlja starenjem sa nanopeputidima povezanim u 24-karatnom zlatu. Krema sadrži ekstrakte proteina od ovčjih posteljina i pčela otrova, što vam omogućava da stimuliramo formiranje elastina i kolagena u koži i smanjite bore. Slično tome, bioaktivni organski gel za njegu kože dizajniran je pomoću puževe sluzi za liječenje upale kože.
Kreme za lice zauzimaju oko 70% ukupnog tržišnog udjela i očekuje se da će nastaviti dominaciju nekoliko godina. Nekoliko sorti ostaje u potražnji: Nekoliko sorti ostaju: agenti za osvjetljavanje kože, pomlađujuće i kremu za sunčanje, koje se koriste za poboljšanje kvaliteta kože, pomlađivanje ćelije, sprječavaju pojavu bora i povećava svjetlinu kože. S obzirom na sve veći broj radnih žena širom svijeta i dostupnost kozmetike na mreži, očekuje se da će u narednim godinama ovaj segment značajno povećati.
Asia-Pacifičke zemlje - najveća prodajna površina kozmetike za njegu lica, koja će doprinijeti povećanju prihoda, a očekuje se da treba više od 42% ukupnog tržišnog udjela. Većina rasta na ovom području može se objasniti visokom potražnjom za kremom za izbjeljivanje kože, posebno u zemljama poput Indije, Kine i Japana. Vrlo gusta populacija u regiji u kombinaciji s rastućom potražnjom za proizvode za osobnu njegu i među muškarcima i ženama potaknuće tržište u regiji u naredne četiri godine.
Ovo tržište je visoko konkurentno, gdje se mnogi proizvođači takmiče na osnovu različitih politika kvaliteta, kvalitete i cijene. Pored toga, kompanije proširuju svoje poslovanje na tržištima u nastajanju, poput centralne i južne Amerike, Azije-Pacifik. Budući da tržišta dominiraju tržište, ulaz novih brendova je ograničen. Pored toga, očekuje se da će u narednim godinama na tržištu biti ogroman porast strateških partnerstava.
Prema budućim tržišnim uvidima, potražnja za dekorativnom kozmetikom širom svijeta počinje opadati u odnosu na 2015. godinu. Postoji nekoliko razloga za to:
– Nedostatak kvalitete. Ukrasna kozmetika dostupna u maloprodajnim mjestima primijećena su navodima zbog kojih su hemijski falsificirani. Proizvođači doživljavaju određene poteškoće u proizvodnji prirodne i organske kozmetike, jer je kupovina takvih sastojaka konjugirana sa visokim troškovima.
– Niska profitabilnost. Što se tiče proizvodnih troškova, alati za šminkanje su skupi proizvodi. Sastojci ili sirovine koje se koriste za proizvodnju ukrasne kozmetike odlikuju se neplatnim cijenama. Ohrabruje proizvođače s problemom male profitabilnosti ove vrste proizvoda.
– Ograničeni period skladištenja. Da bi se ukrasna kozmetika dostigla direktno konačnog kupca, mora postojati značajno vrijeme. Ovo je zauzvrat povezan sa zastarevanjem proizvoda. Kupci su nezadovoljni kratkim rok trajanjem dekorativne kozmetike, što u velikoj mjeri utječe na njenu prodaju.
Izvještaj "Tržište kozmetičkih proizvoda za 2016-2026", globalno tržište dekorativne kozmetike trenutno se procjenjuje na gotovo 50 milijardi dolara i očekuje se da će pokazati prosječni godišnji rast od 4,8%, dostići 79 milijardi američkih dolara do 2026. godine. Sa stajališta potrošnje, tržište će također pokazati usporavanje prosječnog godišnjeg rasta od 3,3%, globalna prodaja će do kraja 2026 biti nešto manje od 5000 milijuna jedinica. Tokom ove roke za desetogodišnje prognoze, Sjeverna Amerika može postati dominantna regija, čije tržište može ocjenjivati \u200b\u200bza 20 milijardi američkih dolara.
Pored Sjeverne Amerike, tržište dekorativne kozmetike u zapadnoj Europi i Azijsko-pacifičkoj regiji, osim Japana, također će biti značajan dio globalne industrije. Prema prognozama, u Latinskoj Americi, istočnoj Evropi, na kraju Bliskog Istoka i Afrike za šminkanju će rasti, jer se očekuje da se ove regije pokazuju stalni porast prihoda - iznad 5%.
Svjetska dekorativna kozmetička tržište u 2016. godini. Izvor: Euromonitor.
Biti u različite regije Mir, kompanije kao što su Kose Corporation, Amway Corporation, Chanel SA, LVMH, Estee Lauder Company Inc., Revlon Inc., Shiseido Co. i Coty Inc. bit će prepoznati ključni igrači na Svet tržište kozmetičkih proizvoda.
Izvještaj također primjećuje da će potražnja za premium dekorativnom kozmetikom rasti, ovaj segment će imati više od 60% svjetskih prihoda u 2017. i narednim godinama. U 2016. godini više od polovine svjetskih prihoda od ukrasnih kozmetičkih proizvoda čini se prodajom prirodne i organske robe. U narednim godinama, potražnja za prirodnom kozmetikom nastavit će dobijati zamah, dok će globalna potražnja za šminkanjem hemikalija doživjeti značajan pad. U pogledu količine, hemijski segment, kao što je ocjenjen, ima relativno visok udio od 55,4% u 2016. godini, koji se očekuje da će se smanjiti na 50,1% do 2026. prosječne godišnje stope rasta od 2,4%. Očekuje se da će u prirodnim i organskim segmentima relativno visoka prosječna godišnja stopa rasta biti 6,2% za predviđeni period.
U Sjevernoj Americi postoji najveća potražnja za organskim sredstvima ličnih higijenskih i kozmetičkih proizvoda, posebno u Sjedinjenim Državama. To je zbog veće svijesti stanovništva zemlje o prednostima povezanim sa organskim kozmetičkim proizvodima. Evropa neprestano pokazuje rastuću potražnju za organskim sredstvom lične higijene i kozmetike. Na primjer, Njemačka, Francuska i Velika Britanija zauzela su većinu tržišta u 2015. godini. Azijsko-pacifička regija postaje obećavajući tržište organskog objekta širom svijeta. Trenutno su Japan i Kina trenutno na ovom regionalnom tržištu.
Objavio je savezničko istraživanje tržišta Izvještaj o tržištu organskih kozmetičkih i kozmetičkih proizvoda predviđa da će do 2022. globalno tržište iznositi 19,8 milijardi dolara, što pokazuje prosječnu godišnju stopu rasta od 10,2% u periodu 2016-2022. Sve veći interes za kozmetiku i ličnu higijenu, sa sve većim razumijevanjem zdravlja, su ključni vozački faktori za rast organskog tržišta za lične higijene i kozmetičke proizvode. Sjeverna Amerika u 2016. godini bila je najveće tržište, što je činilo otprilike 35% globalnog dohotka, na drugom mjestu - Evropi. Prema procjenama, u azijsko-pacifičkoj regiji u periodu 2016-2022 visoki indikator Prosječni godišnji rast bit će 11,1%.
Vladine organizacije B. različite zemlje Potaknite upotrebu organskih sastojaka umjesto sintetičkog u kozmetičkim proizvodima, na taj način poticanje rasta tržišta. Alati za njegu kože, kosa i dekorativna kozmetika najčešće su zastupljeni u asortimanu organskih proizvoda, koji zajedno predstavljaju gotovo četiri petine globalnog tržišta. Najveći proizvođači ulažu u istraživanje i razvoj za provođenje inovativnih proizvoda.
Istovremeno, najčešći prodajni kanali pretežno su supermarketi, prodavnice, robne kuće, ljekarne, neformalne i konceptualne trgovine. Najveći prihod na svjetskom tržištu dobio je maloprodajni kanal. Međutim, zbog velike prodore Interneta širom svijeta, u kombinaciji sa jednostavnošću pristupačnosti i atraktivnim popustima, potrošači radije kupuju s mrežnim resursima. Ovaj trend u konačnici će povećati količinu internetske prodaje organskih ličnih higijenskih i kozmetičkih proizvoda tokom predviđenog razdoblja.
Očekuje se da će tokom predviđenog perioda tržište organskog sredstva osobnih higijenskih i kozmetičkih proizvoda rasti za 10,2%. Segment za njegu kože ostat će dominantan na tržištu, čineći gotovo trećinu tržišnog obima do 2022. godine. Trenutno maloprodajni kanal prevladava na globalnom organskom tržištu za lične higijene i kozmetičke proizvode. Međutim, predviđa se da će internetska prodaja pokazati najbrži prosječni godišnji rast - po 11,8%.
Regija Sjeverne Amerike, koju karakteriše najvećim količinama prodaje, zadržat će vodeću poziciju. Ključni igrači na organskom tržištu su l "Occitane en Provence, L" Oreal International, Arbonne International, LLC, Burt ", Estee Lauder Company Inc., Amway Corporation, Oriflame kozmetika, Wereda i Aubrey Organics. Ove marke su usvojile strategije proširenja i prikupljanja da ostanu konkurentne na globalnom tržištu.
Međunarodni izvještaj Euromonitora, objavljen 2017. godine, pokazuje snažan rast ljepote industrije - za 5%. Značajno je da je druga godina u nizu premium segment premašila proizvodnju masovne potrošnje za gotovo 6%.
Rast svetske prodaje kozmetike premium segmenta u 2016. godini. Izvor: Euromonitor.
Na regionalnom nivou, Brazil i Rusija obnavljaju svoje mjesto među obećavajućim rastućim tržištima. Iako se ekonomska situacija poboljšala u Brazilu, vlasnici trgovanja i pribjegavali su i takvim mjerama kao skromne inovacije i promotivne prijedloge u cilju sačuvanja potražnje za imunitetom. U međuvremenu, lokalni igrači su intenzivirani u Rusiji: Natura Siberica i Faberlić. Budući da su potrošači izbjegavali takvu trgovinsku mjesta poput Pariza i Londona, a manje potrošeno na putovanju u trgovini na malo, većina prodaje kozmetike otišla je na rusko tržište. Takva dinamika pomogla je Brazilu i Rusiji da postignu rast za 4,8%, odnosno 9,8%.
Indija i Indonezija nastavili su poticati razvoj tržišta u 2016. godini, postižući rast od 9,2% i 10,6%, dok se njihova tržišna veličina gotovo udvostručila za 2011-2016 i dostigla 12 milijardi dolara, odnosno 4,6 milijardi dolara, odnosno 4,6 milijardi dolara. Prognoze kažu da će se u budućnosti istu dinamiku nastaviti, jer će Indija u kratkom roku patiti od premještanja valute, ali stručnjaci osiguravaju da će se to brzo oporaviti, jer će trgovci promovirati ne-gotovinske transakcije.
Povećanjem 7,2% 2016. bila je zvjezdana godina za dekorativnu kozmetiku, još intenzivniji rast od 6% u 2015. godini. Dinamični brendovi doprinijeli su rastu kategorije, uključujući NYX, urbani propad i Kiko Milano, kao i mnoge nišne marke, poput šminke na mlijeku i previše suočavaju se. NYX i Kiko Milano povećali su se zbog širenja maloprodajne mreže podržane upotrebom digitalnih tehnologija u prodajnim mjestima za poboljšanje iskustva potrošača.
Pobjedničke marke obično koriste digitalne platforme za prenošenje svoje poruke potrošačima. Na primjer, Glosier je rođen iz kozmetičkog bloga, dok je rast šminke za mlijeko dijelom bio zbog snažne promocije na Internetu, kao i jedinstvene atribute, poput njezine mastezalne formule za pravljenje šminke i bez upotrebe četkica i Propaganda ekskomunikacije.
Prodaja premium proizvoda za njegu kože malo su usporila na 5%, uglavnom kao rezultat usporavanja stope rasta tržišta u Kini. Ostale ključne kategorije, posebno, parfemi i kozmetika za njegu kose pokazali su jači rast u 2016. u odnosu na 2015. godinu, što je doprinijelo poboljšanju prihoda na tržištima u nastajanju.
Prognoze tržišnih analitičara ukazuju na to da će se u 2016-2021, prodaja premium kozmetike i ličnih higijenskih proizvoda biće povećana izrazitom prosječne godišnje stope rasta od 3,6% u odnosu na 2,4% u masovnom segmentu. Konkretno, tokom predviđenog perioda, Kina i Sjedinjene Države dominiraju na tržištu, osiguravajući 54% profita od ukupno 20,3 milijarde američkih dolara u prodaji premium proizvoda. Istovremeno, Kina očekuje da će se suočiti sa američkim depozitom u apsolutnom profitu, održavajući potencijal domaćeg tržišta.
Vrijedi napomenuti da premium brendovi dovode najveću dobit svjetskog tržišta, što postaje očigledno u usporedbi masovnih i premijskih segmenata. Na primjer, očekuje se da će ista premium ukrasna kozmetika rasti u prosjeku za 4,2% u odnosu na 2016-2021 na globalnoj razini. Međutim, neke kategorije kozmetičkih proizvoda imaju svaku priliku da se takmiče za vodeće pozicije na globalnom tržištu. Prije svega, odnosi se na proizvode za njegu kose čija je prodaja druga po veličini, jer je ruptura u količini prodaje sužena.
Dok na globalnoj razini, masovna dekorativna kozmetika i proizvodi za njegu kože ostaju jači od premium segmenta (predviđaju se količina dobiti u 6 i 12 milijardi američkih dolara, odnosno, ključne regije - Sjeverna Amerika i zapadna Europa, naprotiv, naprotiv, pokazuju više obećavajući razvojni put precizno za premium segment.
Moguće je da se proizvodi za njegu kože i šminke mogu suočiti s istim kao i masovnim parfimerom, koji su otišli u pad u Sjevernoj Americi (-2,5% prosječne godišnje stope rasta za razdoblje od 2016. do 2021. godine), dok u zapadnoj Europi) Predviđanja Razgovaraju o stabilnom povećanju ne više od 0,1% godišnje u isto vrijeme. U tim oblastima trenutno premium roba dominira u segmentu parfema. Istovremeno, brzi razvoj premium sektora ljepote gura masovne marke u smjeru za preživljavanje na tržištu, jer sve više i više potrošača traže visokokvalitetne i efikasne proizvode koji se odnose na premium recepte.
Azijsko-pacifička regija vodi u prognozama u pogledu širenja premijskih sektorskih proizvoda za razdoblje od 2016. do 2021. godine, koji će, prema riječima stručnjaka donijeti zaradu od 6,6 milijardi dolara. Međutim, čak je i takav pokazatelj nešto manji od polovine prihoda proizvodnje masovnog segmenta.
Takva aktivna promocija premium segmenta objašnjava se velikim demografskim dinamikom, jer su sve više potrošača u istočnoj Aziji zainteresirani za ovu kategoriju kozmetike i ličnih higijenskih proizvoda. Premium proizvodi postaju sve pristupačniji, mnogo doprinosi onome što su proizvođači počeli proizvoditi proizvode u malom ambalaži. Pored toga, neke regionalne kompanije, na primjer, amorepacifične, dobivaju popularnost odjednom na nekoliko azijskih tržišta. Na primjer, u Indoneziji je premium brend ove kompanije sulwhasoo dostigla prodaju više od 11 miliona dolara u 2016. godini, iako se zaštitni znak pojavio u ovom regionu samo u 2013. godini, a u Kini je ta brojka odrasla u geometrijskom napretku za 2011. godinu- 2016, dosegnuvši 82, 5 miliona američkih dolara. Kompanija je takođe pokrenula luksuzni marku Hera u najprestižnim robnim robnim robnim robnim proizvodima Peking.
Prognoze za razvoj tržišta za kozmetiku i lične higijenske proizvode za 2016-2021.
Kratak opis studije
Spremna analiza tržišta parfumerije. Studija sadrži informacije o tržišnom obimu, stopi rasta, trendovima i razvodnim izgledima i drugim ključnim pokazateljima.
Konsultantski klijent telefonom
Prije kupovine istraživanja, spremni smo vam pružiti besplatan savjet na telefonu o svakoj od tržišta koje vas zanimaju. To će vam omogućiti da preuzmete razumno i ponderirano rješenje.
Izvještaj o studiju sastoji se od 9 poglavlja
Poglavlje 1 predstavlja tehnološke karakteristike Istraživanje.
U Poglavlje 2. Predstavljen je opis strukture parfemijskog tržišta.
U Poglavlje 3. Postoje informacije o količini parfumerskih tržišta u Rusiji.
U Poglavlje 4. Predstavljeni su podaci o količini prodaje i dionica tržišta glavnih igrača na tržištu parfemiju u Rusiji.
U Poglavlje 5. Predstavljeni su podaci o količini ruskog tržišta parfumerije i kozmetičke maloprodaje i dionica velikih trgovaca.
U Poglavlje 6. Postoje informacije o ključnim trendovima, događajima i izgledima na tržištu parfema u Rusiji.
U Poglavlje 7. Razmatraju se faktori razvoja tržišta parfemije u Rusiji.
U Poglavlje 8. Analizirani su glavni kanali prodaje parfumerije i kozmetike u Rusiji.
U Poglavlje 9. Razmatraju se profili najvećih igrača na tržištu parfemerije u Rusiji.
Svrha studije
Opišite trenutnu državu i izglede za razvoj tržišta parfumerije u Rusiji.
Zadaci istraživanja:
1. Volumen, stope rasta i dinamika razvoja parfumerskih tržišta u vrijednostima vrijednosti.
2. Dionice glavnih proizvođača parfema predstavljenih na ruskom tržištu parfema za maloprodaju.
3. Kapacitet ruskog tržišta parfumerskih-kozmetičkih maloprodaje u vrijednosti.
4. Tržišni segmenti.
5. Struktura potrošnje.
6. Tržišna struktura prema glavnim prodavačima predstavljenim na ruskom tržištu parfumerija i kozmetičkih proizvoda (PCP) u vrijednosti u vrijednosti.
7. Kanali za prodaju proizvoda.
8. Trendovi i izgledi za razvoj tržišta (u narednih nekoliko godina).
9. Faktori koji definiraju trenutnu državu i razvoj parfumerskih tržišta.
10. Čimbenici ometaju rast tržišta parfumerije.
Predmet studija
Parfumerija (muškarci i ženski).
Način prikupljanja podataka
Praćenje dokumenata.
U opći Svrha istraživanja kabineta je analizirati situaciju na tržištu parfemiju i dobiti (izračunati) pokazatelje karakterizirajući njegovo stanje trenutno i u budućnosti.
Istraživanje baze podataka
1. Baza podataka Federalne carinske službe Ruske Federacije, FSGS RF (Rosstat).
2. MATERIJALI DATAMORNITOR, EUROMORNITOR, EUROSTAT.
3. Štampane i elektroničke poslovne i specijalizirane publikacije, analitičke recenzije.
4. Internet resursi u Rusiji i svijetu.
5. Ankete stručnjaka.
6. Materijali učesnika na domaćem i svjetskom tržištu.
7. Rezultati istraživanja o marketinškim i konsultantskim agencijama.
8. Materijal sektorskih institucija i baza podataka.
9. Rezultati praćenja cijena.
10. Odjel za materijale UN-a i baza podataka: Statistika trgovine robnim proizvodima, industrijska statistika robe, organizacija za prehranu i poljoprivredu i drugi).
11. Materijali Međunarodnog monetarnog fonda (Međunarodni monetarni fond).
12. Materijali Svjetske banke (Svjetska banka).
13. WTO materijali (Svjetska trgovinska organizacija).
14. Materijali organizacije za ekonomsku saradnju i razvoj (organizacija za ekonomsku saradnju i razvoj).
15. Međunarodni materijalni trgovinski centar.
16. Indeks Mundi materijali.
17. Rezultati istraživanja Otkrivanje Istraživačka grupa.
Jačina zvuka i strukture uzorkovanja
Postupak za analizu sadržaja dokumenata ne podrazumijeva izračunavanje količine selektivnog agregata. Svi dokumenti dostupni istraživaču podliježu obradi i analizi.
Sažetak:
U martu 2017. godine, istraživačka grupa marketinške agencije otkrila je istraživanje ruske parfemske tržište.
U 2016. godini obim tržišta parfumerije i kozmetike iznosio je 389,6 milijardi rubalja. Zapremina tržišta parfumerija u isto vrijeme iznosio je 77,9 milijardi rubalja.
Struktura parfemijskog tržišta u kategoriji cijena u 2016. godini izgledala je sljedeće: 47,7% svih prodaje je u masovnom segmentu, 52,3% je premium segment (prethodno pomalo prevladao masovni segment).
Prema broju trgovina, distribucija lidera u 2016. ostaje ista: vođa je parfem-kozmetička magnetna kozmetika sa brojem prodavaonica oko 1000.
Većina prodaje parfema u Rusiji pada na 6 zapadnih kompanija: L "Oreal, LVMH, Procter i Gamble, Estee Lauder kompanije, Coty, Puig Beauty & Fashion Group. LVMH, L'Oreal i Procter i kocke vode u 2016.
U 2016. godini najveća prodajna plata ostaje za specijalizirane parfumerije i kozmetičke mreže. Sljedeće slijedite direktnu prodaju. Na trećem mjestu, specijalizirane parfumerije i kozmetičke trgovine (ne-mreža).
Količine prodaje u 2016. u odnosu na 2015. godinu povećane su u svim većim parfimerskim i kozmetičkim specijalizovanim maloprodajnim lancima, osim Yves Rochera.
Trendovi i događaji na tržištu parfema i kozmetike, može se primijetiti sljedeće: prijetnja uvođenju trošarina u proizvode parfema u Rusiju, moguće pad prodaje parfema zbog zabrana tekućina koji sadrže alkohol, Povratak Louisa Vuittona na parfumerskim tržištem, perspektivu ruske parfumerske tržište u narednim godinama (po članu osnivača branda Kilića), pojavu novih trendova na tržištu parfumerije.
Za detalje pogledajte izvještaj.
»Parfem i kozmetičko tržište Rusije"
Tržište parfumerije i kozmetike u Rusiji
za pretragu kliknuti Ctrl + F.
Parfumerno-kozmetičko tržište Rusije jedno je od najistaknutijih na svijetu. Stope njegovog rasta u prosjeku su 10-15%. Ovo je jedno od najvećih potrošačkih tržišta u Europi. . Međutim, uprkos brzom razvoju tržišta parfema i kozmetike u Rusiji postoje određene poteškoće u dobivanju bilo kakvih podataka o stanju u ovom području. Nudimo po vlastitom nahođenju članak koji odražava naš pogled u državu parfemijskog i kozmetičkog tržišta u Rusiji danas, kao i uspjesi ruskih proizvođača u umjetnosti.
B.ružno rast tržišta parfumerskih kozmetike u Rusiji u prvoj 10-godini početka XXI veka opravdan je prvenstveno činjenicom da je u 90-ima. Prošlog veka, ovo područje tržišta doživelo je dubok pad u Rusiji. Jednom novinar Andrei Dossy u članku "" (magazin " Potrošač "Ne. 7" 2001) napisao: "Jao, rusko tržište danas podseća na pola prazan pozorište, gde" glumci "- i domaće i strane firme - igraju dobru predstavu, što nikoga ne može gledati. Drugim riječima , međutim, naši proizvođači su pokušali smanjiti cijene, ogromna većina ruskog stanovništva ne može si priuštiti kupovinu visokokvalitetne kozmetike, parfema i čak higijenske proizvode ". Danas su se vremena promijenila, ali uprkos činjenici da se tržište brzo zadovolji ponudom, dugo će se sačuvati za njegov razvoj. Potpredsjednik EMG "Stara tvrđava" Anna Mukcheva-Smirnova rekla je u intervjuu sa Rep-Vienerom svakodnevnog informacijskog izdanja RO-Business Consulting (RBC) da situacija na tržištu parfumerija i kozmetičkih proizvoda u velikim gradovima u velikim gradovima General je sličan. Viši, u odnosu na male gradove, solventnost stanovništva i razvijene infracrvene strukture stvara povoljnu tržišnu situaciju, ipak, potencijal malih gradova u velikoj mjeri je podcijenjen. Prema Ani D.-Smirnovi, tržište je prilično veliko i razvoj ovog smjera je vrlo perspektivan. Razvoj tržišta doprinosi činjenici da su Rusi najaktivniji potrošači parfre-merno-kozmetičkih proizvoda, oni su više od zapadnih potrošača, spremni su provesti veliki udio u svojim prihodima na takvim proizvodima. Mnogi analitičari napominju da je danas rusko parfumerno-kozmetičko tržište izuzetno privlačno za strance. Moskva postaje za prozor zapadnog Com-Pania "u Rusiju". Prema prognozi Anna D.-Smirnova u 2006. godini, rast parfumerija i tržišta kozmetike bio je najmanje 10% (za usporedbu, evropska tržišta rastu za 2-4% godišnje), a cijeli potencijalni tržišni obim može biti 14- 16 milijardi američkih dolara.
Prema analitičarima, jedan od obećavajućih Smjerovi razvoja parfema i kozmetičkog tržišta u Rusiji danas su elitna kozmetika i kozmetika luksuznog klase, uključujući i selektivna kozmetika, dječja kozmetika, kozmetika za muškarce, anti-age kozmetiku, spa kozmetiku i SPF kozmetiku. Samo u 2004. godini tržište selektivne kozmetike porasla je za više od 19%, a iznosila je milijardu do 240 miliona dolara, u 2005. godini - još 18%. Muško tržište kozmetike, ovisno o klasi kozmetike, godišnje u Rusiji raste za 7-19%. Segment dječje kozmetike 2004. godine porastao je za 8-9% i iznosio je u usporedbi sa 2003. - 117 miliona dolara, a 2005. već 127,5 miliona dolara. Tržište kozmetike protiv starenja je malim u količini, prema analitičarima, najperspektivnije. 2004. godine, ovo se tržište već povećalo za 17,7% - do 43,2 miliona dolara, a u 2005. godini njegov rast iznosio je više od 15%. Naše kozmetičko tržište za posljednjih nekoliko godina se također razvija dovoljno. Veliki uspjeh postigao je provedbu COSME-krpelja za njegu kože i higijenske proizvode, uključujući liniju za kupanje, kroz lanac ljekarne. Prema analitičarima, daljnje apotekarne mreže bit će uoči rasta ostalih kanala implementacije. Trenutno je udio farmaceutskih mreža specijalnih Lysi-apta, poput "lanaca ljekarne 36" 6 °, iznosio više od 25% ruskog tržišta i više od trećine Moskve.
Još jedan smjer Razvoj parfumerija i kozmetičkog tržišta u Rusiji, prema stručnjacima, promocija je "registrovane" parfumerije od poznatih političara, televizije i šou export. Dakle, na primjer, obujam prodaje toaletnog voda "Zhirinovsky" u sezoni 2010-2011. Procjenjuje se analitičarima od 4-5 miliona dolara. U Rusiji su se pojavili prvi nominalni marke parfema u Rusiji sredinom 90-ih., Kada je francuska kompanija Sogo počela proizvoditi raspoloženje "Alla" iz pjevača Alla Pugacheva. Trenutno u segmentu registrovanih parfimerskih marki ruske i zajedničke proizvodnje, postoje takvi brendovi poput "Angelica Varum", "Marussia" iz V. Zaitseva, Larisa Dolina, Odboronone "gradonačelnika" iz Y. Luzhkova "," Valentin Yudashkin ", Toaletna voda "Maria Shara-Pova" (izdanje 2005), "de leri" iz pjevača Valerije i drugih. Svjetski, registrovani brendovi se razvijaju u svim smjerovima potrošačkog tržišta. Trenutno godišnje povećanje tržišta nominalnih parfemskih marki u Ruskoj Federaciji je 20%, ispred opće industrije u 15%. Prema analitičarima, u 2005.-2006. Promet ovog segmenta može dostići visok 100-200 miliona dolara vjerojatnost uspjeha Izrada "registrovanog", branda, kreće u dekorativnoj kozmetici i modi (odjeća, sat, axi-suari).
Razvoj "registrovanog" kozmetike i parfimerije "(markirane) i postaje još relevantniji zbog povećanja potrošačke potražnje za novim predmetima. Sada je promet prodavaonica napola učinjeno upravo na štetu novih proizvoda - ova se situacija razvijala širom svijeta. Modni trendovi u svijetu okusa, kao u odjeći, sada su vrlo različiti. Istovremeno, naši kupci imaju određene prioritete u mirisima. Posuda su mladi mlađi od 30 godina koji nemaju aristokratske navike, a oni su propisani novi, dinamični svježi mirisi, moderan i trendi. Na primjer, Gucci House je sada vrlo popularna, a svi prevladavajući mirisi ove marke odmah spadaju u bestselere. Važan faktor današnjeg patela je takođe ambalaža. Na primjer, povremeni postupci suđenja u petak, miris je vrlo dobar, ali ambalaža je izrađena od cevastog kartona i izgleda kao kutija za slajdove. Danas je previše pojednostavljen koncept. Luksuzna parfumerija i parfumerija Lux klase moraju biti opcija poklona - pakovanje od visokokvalitetnog kartona, trebalo bi biti lijep, na primjer, zlatni, natpisi. Za današnji kupac također je važno oglašavanje, ne samo oglašavanje u ruskoj štampi, već i globalnom oglašavanju. Kako putuju, vrlo mnogo čitaju strane časopise Voque, Elle, Marie Claire itd. U originalu. Realnost našeg vremena - miris dolazi k nama u Rusiju ranije nego u drugim zemljama. Već je to novi predmeti prvi na ruskom tržištu, a zatim na francuskom, na primjer, kosi iz Givenchyja. To je obično eksperimentalni ukusi koji prvenstveno pokrenuli na američkom tržištu ili u Aziji, a sada u Rusiji da vide kako će se sama miris biti opažen, ali i njegova reklamna slika. Preduzeća Apro-Beat Nove stavke za greške u Francuskoj.
Pojavila se još jedna funkcija prodaje - pahulja malih svezaka Prodaje se mnogo brže od velike. U muškim parfemima, toaletna voda 50ml kupuje se ili malo bolje ili na par sa 30ml. U žena je 30ml najpopularniji položaj u početnom periodu prodaje. Linija za kupanje sa standardnim redoslijedom ne uzima više od 20%. Prvo kupite malu zapreminu i ne kupujte liniju za kupanje jer mi se ne sviđa miris, već od želje za "analizom" mirisom. Kad jedan ili dva mjeseca i miris postane "prihvaćen", udio velikih obim boca povećava se kada su dobitak vidljivi u cijeni. Period uzimanja mirisa naziva se socijalizacijom arome, a u sadašnjim uvjetima, za novost je potrebno oko dva mjeseca. Iako često imamo ovaj period, jer je miris već prošao na zapadu, a do trenutka kada uđete u rusko tržište, ovi mirisi su već poznati našim kupcima. Postepeno, "Naši" kupci se pojavljuju "kultura" potreba. Velika većina kupaca aktivno koristi elektroničku i upoznavanje sa inovacijama tržišta, posavjetujte se sa stručnjacima, posjetite specijalizirane internetske resurse i kozmetičke salone.
Posebna potrošača pažnje raste na kvalitetu proizvoda. Možda je to zbog činjenice da problem krivotvorenja na ruskom tržištu nije u potpunosti riješen. Postoje različite stručne procjene koliko je to ozbiljno. Dakle, prema EMG "Stari tvrđava", "Grey" proizvodi u 2004. godini činili su oko 0,62 milijarde dolara, i.e. otprilike 10% od ukupnog obima kozmetike i parfimerskih tržišta. Prema procjenama Rosbalta, ova brojka približava 3 milijarde dolara, veliki udio pada na parfem. Prema istraživanju "Analiza kozmetike i parfimerskih tržišta u Rusiji", postoji održiva tendencija za smanjenje udjela krivotvorenih i sivih proizvoda. Od 1997. godine udio "sivog" tržišta izrezan je od 80% na 30%. 2004. godine već je bilo 10%, u 2008. godini - manje od 5%.
Želio bih razjasniti da prisustvo alergija na jedan ili drugi kozmetički proizvod uopće ne ukazuje na to da je proizvod lažan. Postoji nekoliko načina da se maksimizira sa "iznenađenja".
Prvo kupite robu samo u dobro provjerenim trgovinama.
Treće, nije slijepo "zadržati" na oštru padu cijene robe, koja može indirektno ukazati na to da je trgovina jednostavno neophodno za promet, jer se robni vijek robe bliži kraju, a roba istekla je sama po sebi manje opasno od lažnog.
Mnogi kupci su u potpunosti odbije zapadnu kozmetiku, vjerujući da se domaći lažni neće formirati. Jao, ovo je zabluda. Nedavno, ruski proizvođači, kao što smo rekli, počeli su "steći zamah", a njihovi proizvodi mogu se takođe biti lažirani.
Među uspješnim proizvođačima "naše" kozmetike i parfumerije, uključujući "registrirani" parfem, možete izdvojiti:
Zabrinutost "Kalina" koji se bavi puštanjem vodene vodene vode "Angelica Varum", serija COSME krpelja za njegu kože "Crni biseri", kozmetika protiv starenja "Clean Line", dječja kozmetika "Mala vila";
"Nizar", Ruska kompanija, pionir i priznati lider u polju naučne i proizvode najšire gama kozmetičkih proizvoda, spa kozmetike, liposomalne kozmetike (serija " Helix"), Kozmetika sa korištenjem srebrnih iona, kao i visoko-tehnološkim pro-dukvama za kozmetiku. Koristeći svoje naučne rasete, stvorio je bogat raspon jedinstvenih kozmetičkih proizvoda - od poznate kozmetičke serije na bazi perfluoro-carbon-karbonske linije "Blue Blood" za elitnu kozmetičke linije (posebno, dekarolain), koji su već zaslužili visoko priznanje na svijetu. Kompanija je razvila jedinstvene kozmetičke poluproizvede, kao što su Nizasphere® i NizaSilk®, koji se široko koristi kao u proizvodnji prostora. Najnoviji razvoj je podmlađivanje kozmetike "Dekarolain" na osnovu akvamineralne toplotne vode iz Karlovyar Geyser izvora.
(2003) Trgovina i proizvodno holding. Glavni pravci: Proizvodnja ugovora kozmetičkih proizvoda, uglavnom razvijajući "Nizar laboratorij" i stvaranje uslova za distribuciju u regijama.
Nnikoff (2004) se bavi stvaranjem i promocijom nominalnih brendova, mirisa iz "zvezde". U portfelju kompanije postoje takvi brendovi poput "Žirinovskog", "Rifel", "Fujiyama", "Monti", "Darwin", itd. Ovo preduzeće planira postići promet od oko 18-20 miliona dolara i zauzimanja tržišnog udjela u 17-18%.
"Art-Visage" (1997) Kompanija se bavi razvojem i puštanjem ruskog ukrasa profesionalne profesionalne kozmetike, odlikuje se visokim otporom, intenzivnoživosti pigmenata i multifunkciju. Kozmetika "Art-Visage TM" proizvodi se na osnovu tehnologija i sirovina koje su isporučene od strane čelnika Svjetskog COSME - Trgovačko tržište, tehnička oprema iz italijanske kompanije "VE. TRA. CO. SRL".
Jačanje položaja ovih proizvođača sigurno se postiže zbog provedbe rezultata naučni razvoj i kvaliteta proizvoda. Kompanije su redovni sudionik u prestižnim specijalizovanim izložbama kozmetike i parfumerija "Intercharm", "Intercharm Professional", "ConsexPo", "Consexpo" i drugi. Postoji tendencija rasta potrošačkih preferencija u odnosu na domaće kozmetičke proizvode. Međutim, jačanje ovih pozicija može dalje ovisiti o kvaliteti dizajna proizvoda koji se nude i jednostavno iz podrške oglašavanja s obzirom na postavke potencijalnih potrošača. Kao marketinške studije EMG "Stare tvrđave", situacija na tržištu već se počela mijenjati ne u korist ruskog proizvođača. To se događa zbog činjenice da cijene proizvoda ruske poduzeća rastu, dok se cijene proizvoda zapadnu proizvodnju opadaju suprotno. Prodaja velikih prodavaonica toliko se povećala da to omogućava direktno ući u ugovore sa stranim proizvođačima. Odsustvo posrednika i distributera značajno je smanjio troškove kupovine proizvoda. Pored toga, jačanje konkurencije između domaćih i stranih firmi rezultiralo je otvaranjem velikih zapadnih kompanija vlastitih industrija (na primjer, Frenchipi kozmetiku) ili predstavništva u našoj zemlji. Istovremeno se njihov broj značajno povećavao zbog dolaska novih igrača, među njima poznata francuska mreža Sephora, koja je otvorila lanac prodavnica u Moskvi i Sankt Peterburgu. Prijavite se za titulu tržišnih lidera i ljekarna, stječeći sve veću popularnost u smislu širenja kozmetike za njegu i higijenske proizvode. U budućnosti su predviđeni stručnjaci "Stare tvrđave", oni će biti ispred rasta drugih kanala distribucije, godišnje povećavajući ovu cifru za 20-25%. Konkurencija se intenzivira između pristojnih i zapadnih proizvođača parfema i kozmetike. Jedan od glavnih događaja prošle godine bio je pokretanje Fabrike Moskovske regije Avona. Pa čak i tradicionalna prednost ruske kozmetike - niska cijena - počinje se izgubiti. Takvi pokazatelji kao važnost zaštitnog znaka (sa engleskog - trgovinskog marke), kvalitet proizvodnje proizvoda, veličine samog brenda (robna robna roba) dodijelit će robu iz serije jednake brandom Ime, novije marke. Sada kompanije moraju osigurati da je njihovo ime logično desno s pravom prijedloga proizvoda. Prije nekoliko godina imali smo nekoliko ljudi koji su mislili na činjenicu da bi se marke mogle boriti za pravo identificirati koncept predviđene robe. Danas takve bitke neće nikoga iznenaditi, posebno u tim sektorima koji su zasićeni konkurentskim kompanijama. A kad se grana ili bilo koja proizvodnja postaje samo na nogama - promocija branda u takvim uvjetima automatski podrazumijeva "promociju" samog tržišta.
Među glavnim trendovima u razvoju tržišta moguće je izdvojiti ne samo povećanje broja nišnih marki, već i promjene marketinških strategija i stavova prema kupcima. Čini se da su proizvođači kozmetike postavili cilj ponavljanja kupaca iz dermisovih savjeta i kozmetičkih salona. Nastavite ojačati njegovu poziciju na malo civiliziranim kupaonicom. Prema rezultatima 2010-2011. Broj prodaje stranke-dimenzionalno-kozmetičke robe u Rusiji čini se za velike robne kuće - 29% ukupne i posebne mreže - 23,7%. Oko 80% specijalne lizio-kupatilo maloprodaje kozmetike i parfumerija Rusije kontroliraju glavne magnate - "L" Eneil "," Ile de Bote "," Douglas-Rivoli "," Riv "," Devojka ", "OL! HOOD", Arbor Mundi. Prema istraživanju istraživačke grupe, kako je izvijestilo o najvećim informacijama koje drže ljepotu EMG " Stara tvrđava"U prvoj polovini 2012. rast tržišta parfumerije i kozmetike iznosio je oko 16% u odnosu na isti period u 2011. godini, pa je količina tržišta iznosila 5,69 milijardi dolara. 18% tržišta parfumerije i Kozmetika je parfumerija. Prema riječima stručnjaka, u prvoj polovini 2012. godine, rusko tržište parfumerija iznosilo je 1,024 milijardi dolara. Svezak parfumerskih tržišta u prvoj polovini 2012. godine porastao je za 5% u odnosu na isti period 2011. godine. Tri strane kompanije ostaju lideri u pogledu prodaje: l "Oreal, LVMH i Procter & Gamble. Najpopularniji desetak lidera u pogledu prodaje u pojmovima tradicionalno su uključeni u strane kompanije: Estee Lauder kompanije, Coty, Puig Beauty & Fashion Group , Shiseido, Chanel, Avon, Oriflame, Mary Kay. Popularni domaći proizvođači su "Novi Zarya", "Faberlik". Glavni kanal za implementaciju parfumerija i kozmetike u 1. poluvremenu 2012. godine je direktna prodaja. Aktivno raste i prodaje kroz Internet. Stopa rasta najvećih mreža više nije tako velika.
Takav, prema našem mišljenju, glavni trendovi u razvoju parfema i kozmetičkog tržišta Rusije.
Pregled pripremila Natalia Lukyanova
prema elektronskim i štamparskim materijalima
_________________
Kozmetika parfemi veleprodaja
