ตามที่ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม การพัฒนาชื่อและเอกลักษณ์ทางภาพสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการถือเป็นหนึ่งในงานทางการตลาดที่ท้าทายและมีความสำคัญเชิงกลยุทธ์ที่สุด ดังนั้นในบทความเกี่ยวกับวิธีสร้างแบรนด์ของคุณเองตั้งแต่เริ่มต้นเราจะให้ความสนใจกับปัญหานี้เป็นอันดับแรก
การทำความเข้าใจจิตวิทยาผู้บริโภคเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จในการทำการตลาด หากไม่ได้ศึกษาปัญหานี้โดยละเอียด คุณจะไม่สามารถทราบวิธีสร้างแบรนด์ของคุณเองได้ หลักการประการหนึ่งของการรับรู้สัญลักษณ์องค์กรคือ ผู้ซื้อมักจะเปลี่ยน ลืม หรือ "บิดเบือน" ชื่อผลิตภัณฑ์หรือบริการหากไม่ถูกต้องและครอบคลุม ดังนั้นในการตัดสินใจสร้างแบรนด์ของบริษัทต้องคำนึงถึงข้อเท็จจริงที่ว่าชื่อจะต้องแม่นยำมาก ประวัติศาสตร์รู้หลายกรณีที่สำนวนยอดนิยมติดอยู่กับผลิตภัณฑ์อย่างแน่นหนาและใช้แทนชื่ออย่างเป็นทางการ คุณควรจำเกี่ยวกับชื่อที่ไพเราะ ภาพ และการจดจำที่ดี
ลักษณะสำคัญอีกประการหนึ่งของชื่อผลิตภัณฑ์หรือบริการคือความกะทัดรัด จะทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักได้อย่างไร ในเมื่อผู้บริโภคจำหรือออกเสียงชื่อไม่ได้! ใน ชีวิตประจำวันผู้ซื้อให้ความสำคัญกับการกำหนดที่สั้นที่สุดและย่อให้สั้นลงตามดุลยพินิจของพวกเขา ดังนั้น Sberbank of Russia จึงแปลงร่างเป็น Sber, Windows เป็น Windows และ McDonalds เป็น Mac อย่างน่าอัศจรรย์ ชะตากรรมที่คล้ายกันเกิดขึ้นกับชื่อที่ยาวเกินไป เมื่อตัดสินใจว่าจะสร้างแบรนด์ของคุณเองอย่างไร ให้ฟังคำพูดคลาสสิกที่ว่า “ความกะทัดรัดคือน้องสาวของพรสวรรค์”
ชื่อมีบทบาทสำคัญในการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ เมื่อตัดสินใจว่าจะทำให้แบรนด์ขายได้อย่างไร ให้เลือกใช้ชื่อที่จะกระตุ้นอารมณ์เชิงบวกและความสัมพันธ์ ชื่อน่ารักจะต้องมีข้อความทางอารมณ์และเป็นรูปเป็นร่าง หากคุณไม่แน่ใจว่าคุณเข้าใจวิธีการพัฒนาแบรนด์อย่างถ่องแท้แล้ว ให้ลองเล่นกับข้อดีข้อใดข้อหนึ่งของผลิตภัณฑ์หรือบริการต่อไปนี้: ความแตกต่างจากคู่แข่ง ประโยชน์ในการซื้อ ผลของการใช้งาน คุณภาพ องค์ประกอบ ราคา ยิ่งมีหมวดหมู่ปรากฏในชื่อมากเท่าไร ก็จะยิ่งมีประสิทธิภาพมากขึ้นจากมุมมองทางการตลาด
มาสรุปกันหากคุณสงสัยว่าจะสร้างได้อย่างไร แบรนด์ใหม่โปรดทราบประเด็นต่อไปนี้ ชื่อไม่ควรยุ่งยากและชัดเจน และไม่ควรน่าเบื่อเมื่อใด การใช้งานระยะยาว- ชื่อในอุดมคติคือชื่อที่เข้ากับบริบทต่างๆ ได้อย่างง่ายดาย สะท้อนถึงประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ และกระตุ้นความสัมพันธ์ที่น่าพึงพอใจ
วิธีสร้างแบรนด์ของคุณเอง - การเลือกชื่อและโลโก้ ขั้นตอนการลงทะเบียน รับ 7 เคล็ดลับในการเปิดแบรนด์เสื้อผ้าของคุณเอง + 4 ไอเดียการโฆษณาให้ประสบความสำเร็จ
การเปิดแบรนด์ ผู้ประกอบการไม่เพียงแต่จดสิทธิบัตรโลโก้ของบริษัท สโลแกน และคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์เท่านั้น
แบรนด์เป็นอะไรที่มากกว่านั้น: อารมณ์ ความสัมพันธ์ ความรู้สึกของลูกค้าที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ เชิงบวก และ ความคิดเห็นเชิงลบผู้บริโภคมีความสุขและผิดหวัง
วิธีการเปิดแบรนด์เสื้อผ้าของคุณเอง?
นี่คือคำถามที่บทความนี้จะตอบ
คุณจะได้เรียนรู้ความซับซ้อนทั้งหมดของกระบวนการเกิด เครื่องหมายการค้าวิธีคิดชื่อแบรนด์และลงทะเบียนการสร้างของคุณกับ Rospatent
การพัฒนาแบรนด์เริ่มต้นด้วยการคิดชื่อแบรนด์
ผู้บริโภคไม่เพียงแต่ประเมินการออกแบบกราฟิกของโลโก้บริษัทเท่านั้น
เขายังสนใจเนื้อหาความหมายที่มีอยู่ในชื่อด้วย
ผู้ประกอบการจะต้องมีความคิดสร้างสรรค์
ชื่อแบรนด์สะท้อนให้เห็นในความสำเร็จของการดำเนินการทางการตลาดทั้งหมด!
“ในทุกโครงการ ปัจจัยที่สำคัญที่สุดคือศรัทธาในความสำเร็จ หากไม่มีศรัทธา ความสำเร็จก็เป็นไปไม่ได้”
วิลเลียม เจมส์
ลองนึกถึงสิ่งที่จะพิเศษเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่ผลิต ข้อได้เปรียบทางการแข่งขันสินค้า.
โปรดจำไว้อีกครั้งว่ากลุ่มเป้าหมายคือคนหนุ่มสาวที่ซื้อทุกอย่างบนอินเทอร์เน็ต
เมื่อทำตามขั้นตอนการตลาดเหล่านี้ เสื้อผ้าของคุณจะกลายเป็นผู้นำตลาดในไม่ช้า
วิดีโอต่อไปนี้จะเล่าว่าเด็กสาวสร้างแบรนด์เสื้อผ้าของตัวเองได้อย่างไร
รับชมและรับแรงบันดาลใจ:
มาดูการคำนวณแบบแห้งและแม่นยำกันดีกว่า
ผู้ประกอบการในรูปแบบใด ๆ ไม่ยอมให้เกิดข้อผิดพลาดทางการเงิน
เพื่อความสะดวกในการดำเนินการทางคณิตศาสตร์ เราจะนำการผลิตชุดผลิตภัณฑ์ 1,000 หน่วยต่อเดือนโดยองค์กรของคุณมาเป็นตัวอย่าง
ต้นทุนการผลิตหนึ่งหน่วยคือ 450 รูเบิล (ผ้า + ตัดเย็บ) ราคาขาย – 700 รูเบิล
เริ่มต้นด้วยการคำนวณการลงทุนเริ่มแรกในการผลิต:
การลงทุนรายเดือน:
รายได้ต่อเดือนจากการขายเสื้อผ้าแบรนด์จะอยู่ที่ 700,000 รูเบิล
ทุกวันไม่ถึงปีแต่ทุกวันการแข่งขันก็รุนแรงขึ้นเรื่อยๆ บริษัทยักษ์ใหญ่ดูเหมือนจะกัดพายชิ้นใหญ่จากลูกค้าที่อยู่ใต้ครีม ผู้แข่งขันรายย่อยปรากฏตัวขึ้นและยังแทะชิ้นหนึ่งของตลาดด้วยช้อนขนมหวานอีกด้วย เพื่อไม่ให้แพ้ในการแข่งขันครั้งนี้ มีวิธีการตลาดมากกว่า 5,000 วิธี แต่ถ้าคุณวางแผนที่จะไปเป็นเวลานานและมั่นคง ถึงเวลาแล้วที่คุณจะต้องจัดการกับไม่เพียงแต่กับชิปเท่านั้น แต่ยังรวมถึงงานระยะยาวด้วย กล่าวคือ ลองนึกถึงวิธีสร้างแบรนด์จากบริษัทของคุณ
หากคุณคิดว่าคำว่า “แบรนด์” หมายถึงกระบวนการสร้างโลโก้หรือสโลแกน แสดงว่าคุณคิดผิด ทุกสิ่งทุกอย่างมีความเป็นสากลมากกว่าที่คิด นอกจากนี้หากคุณคิดว่าแบรนด์เป็นสิ่งที่น่าสมเพชและ จำนวนมากเงินสำหรับ ฉันรีบทำให้คุณผิดหวัง กรณีนี้มักเกิดขึ้นกับบริษัทที่มีชื่อเสียงที่ส่งเสริมแบรนด์ของตนสู่คนทั่วไปอย่างจริงจัง
ในความเป็นจริง คำว่าแบรนด์ซ่อนอะไรไว้มากกว่านั้น: ค่านิยมของบริษัท การยอมรับในหมู่ผู้บริโภค ฯลฯ ทั้งหมดนี้เป็นส่วนหนึ่งของสาเหตุที่ลูกค้าตัดสินใจซื้อจากคุณ และอย่างที่ผมบอกไปแล้ว หากคุณวางแผนที่จะทำธุรกิจ “ในระยะยาว” คุณจะไปที่ไหนไม่ได้โดยไม่สร้างแบรนด์ของคุณเอง แม้ว่าในช่วงเริ่มต้นของการเดินทางทางการตลาด ฉันคิดแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง
ลงมือทำทันที หากคุณไม่ต้องการสร้างแบรนด์ของคุณเอง ตลาดก็จะบังคับให้คุณสร้างแบรนด์นั้นหรือไล่คุณออกจากวงโคจรของมัน โดยปกติแล้ว คุณสามารถสร้างรายได้เพียงเล็กน้อยจากการขายโดยไม่มีแบรนด์ สิ่งนี้ก็เกิดขึ้นเช่นกัน แต่ถ้าคุณดูผู้เล่นหลัก คุณจะไม่พบผู้เล่นคนใดที่ใช้งานได้หากไม่มีผู้เล่นหลัก
คุณมีบริษัท ชื่อ และแม้กระทั่งโลโก้อยู่แล้ว หากคุณทำงานมาเป็นเวลานาน แสดงว่ามีสไตล์องค์กร และอาจเป็นแนวทางด้วยซ้ำ เราสามารถพูดได้ทันทีว่าคุณมีแบรนด์ที่สร้างขึ้น เรามาตรวจสอบทุกอย่างตามหลักวิทยาศาสตร์กันดีกว่า ไม่ใช่ด้วยตา
กรุณาตอบคำถามด้านล่างตอนนี้เพื่อดูว่าพวกเราคนไหนได้รับขนมเพราะความคิดของเราถูกต้อง:
หยุด! สิ่งนี้ทำให้เกิดคำถาม: “เหตุใดภารกิจ ค่านิยม ลูกค้า ผลประโยชน์ และประสบการณ์จึงถูกกล่าวถึงเมื่อประเมินแบรนด์” คำถามทั้งหมดเป็นเชิงปรัชญาบางข้อโดยไม่เจาะจงซึ่งเป็นเรื่องจริง เพราะแนวคิดเรื่อง “แบรนด์” มักถูกตีความไปในทางที่ผิดในโลก สำหรับผู้ประกอบการส่วนใหญ่ มันเป็นเพียงโลโก้และสโลแกนที่โฆษณาไปทุกที่ แต่ในความเป็นจริงมันกว้างกว่ามาก
แบรนด์คือความสัมพันธ์ ความคิด จินตนาการ และแม้กระทั่งอารมณ์ที่เกิดขึ้นในหัวของผู้บริโภคเมื่อมีการกล่าวถึงบริษัทของคุณ อันที่จริงแล้ว นี่คือสิ่งที่เป็นนามธรรมที่ผุดขึ้นมาในหัว ซึ่งถูกสร้างขึ้นมาอย่างแม่นยำด้วยโลโก้ สี สโลแกน และสิ่งอื่นๆ
เราจะพูดถึงสิ่งจำเป็นในการพัฒนาแบรนด์ของบริษัทในบทถัดไป อย่างไรก็ตาม บทความควรมีคำแนะนำที่ชัดเจน ไม่ใช่ความรู้ที่เป็นชิ้นเป็นอัน แต่ก่อนอื่นฉันอยากจะเตือนคุณ การสร้างแบรนด์ของบริษัทเป็นเพียงส่วนเล็กๆ ของงานใหญ่ที่เรียกว่าการสร้างแบรนด์
การสร้างแบรนด์เป็นงานของการสร้างและ "ส่งเสริม" แบรนด์เพื่อสร้างภาพลักษณ์เชิงบวกและความเชื่อมโยงในใจของผู้บริโภค
หากคุณทำทุกอย่างตามหลักฮวงจุ้ย ผลลัพธ์จะทำให้คุณเป็นราชา ภูเขาทองแดง- ความเสี่ยงจะได้รับการพิสูจน์จากรายการข้อได้เปรียบที่คุณจะได้รับหลังจากเสร็จสิ้นการทำงานอันยาวนานนี้ นี่คือบางส่วนของพวกเขา:
ทั้งหมดนี้ไม่ได้นำไปสู่ผลประโยชน์ที่เป็นตำนาน แต่นำไปสู่ผลประโยชน์ที่สามารถวัดผลได้ ซึ่งจะสะท้อนให้เห็นในบัญชีส่วนตัวของบริษัท ดังนั้น กระบวนการสร้างจะต้องเริ่มตั้งแต่ตอนนี้ แม้ว่าไม่ แต่ควรจะเริ่มตั้งแต่เมื่อวาน และเหตุผลทั้งหมดนี้คือเหตุผลเดียว
ข่าวร้าย. การสร้างแบรนด์เกี่ยวข้องกับลำดับการดำเนินการที่ค่อนข้างยาวในการพัฒนาบริษัท ไม่มีใครรู้แน่ชัดว่าต้องทำอย่างไรจึงจะสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งและคงอยู่ตลอดไป นี่คืองานที่มีขอบเขตไม่ชัดเจน สิ่งเดียวที่เรารู้คือมันเกิดขึ้นใน 5 ทิศทาง:
ขั้นตอนทั้งหมดในการสร้างแบรนด์ควรเป็นในแต่ละขั้นตอนที่คุณแก้ไขงานที่จำเป็น หากเรามองจากมุมพิเศษเราจะเห็นความซ้ำซ้อน หากง่ายกว่าสำหรับคุณ ก็สามารถแบ่งแบรนด์ออกเป็น สินค้า สถานที่ ราคา และโปรโมชั่นได้ นี่ค่อนข้างหยาบคาย
สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจอัลกอริธึมการสร้างเฉพาะ ลำดับขั้นตอนและการดำเนินการที่จะทำให้คุณใกล้ชิดกับแบรนด์ที่แข็งแกร่งมากขึ้น เราได้ดูคำแนะนำที่อธิบายสถานการณ์โดยทั่วไปแล้ว ตอนนี้เรามาดูแต่ละอันภายใต้กล้องจุลทรรศน์กัน และเราจะกำหนด 11 ขั้นตอน (หนังสือทุกเล่มสรุปไว้) ซึ่งแต่ละขั้นตอนจะรับผิดชอบในพื้นที่ที่ศึกษาก่อนหน้านี้
แบรนด์ถูกสร้างขึ้นมาเพื่ออะไร และภาพลักษณ์ใดที่บริษัทจะส่งเสริมด้วยความช่วยเหลือ สิ่งนี้สามารถเรียกได้ว่าเป็นข้อความสำคัญที่คุณจะสื่อถึงลูกค้าในการสื่อสารทั้งหมดของคุณ ในกรณีของเรา “เพียงแนวทางบูรณาการ (การตลาด การขาย และบุคลากร) เท่านั้นที่จะนำบริษัทไปสู่การขายที่มั่นคงและคาดการณ์ได้”
ตัวอย่างที่ 1: บริษัทรองเท้า “Geox” ถ่ายทอดแนวคิดเรื่องรองเท้าเพื่อสุขภาพ นอกจากความจริงที่ว่ามันทำมาจาก วัสดุที่มีคุณภาพโดยคำนึงถึงลักษณะทางสรีรวิทยาของบุคคล พวกเขาถ่ายทอดสิ่งนี้ผ่าน “รองเท้าที่หายใจ”
ตัวอย่างที่ 2: ระบบการชำระเงิน“มาสเตอร์การ์ด” สื่อถึงแนวคิดที่ว่าไม่ใช่ทุกสิ่งจะวัดด้วยเงิน แต่ก็มีสิ่งที่ประเมินค่าไม่ได้ และฉันจะบอกคุณว่านี่เป็นการเคลื่อนไหวที่ดีมากในการเปลี่ยนโฟกัสจากเงินไปสู่อารมณ์
สิ่งที่ฉันชอบจัดขึ้นที่นี่เพื่อค้นหาสถานการณ์ในตลาด เกี่ยวกับบริษัท คู่แข่ง และอื่นๆ ทุกสิ่งที่คุณต้องพึ่งพาเพื่อสร้างและพัฒนาแบรนด์โดยรวม หลายๆ คนข้ามขั้นตอนนี้ไปพร้อมกับคำว่า “ฉันรู้ทุกอย่างแล้ว” แต่เราไม่ใช่คนกลุ่มนี้และได้รับคำแนะนำจากความคิดที่ว่า “การเสียเวลาหนึ่งเดือนกับการวิเคราะห์เชิงลึกยังดีกว่าการใช้เวลาทั้งชีวิตไปกับธุรกิจที่ผิด”
ตัวอย่าง: หลังจากศึกษาความชอบของผู้คนในแบรนด์แฟชั่นระดับโลกแล้ว Nike ก็ตระหนักถึงจุดยืนของตนและเริ่มให้ความสำคัญอย่างยิ่ง แนวโน้มแฟชั่นโดยแสดงให้พวกเขาเห็นในชุดกีฬาของพวกเขา
ชื่อที่สองสำหรับขั้นตอนนี้กำลังแคสต์ ที่นี่พวกเขาถูกเลือก ความคิดที่ดีที่สุด- มีการศึกษาอย่างลึกซึ้งและมองผ่านปริซึมในระยะยาว ถูกต้อง ในระยะแรก คุณจะต้องสร้างไม่ใช่เพียงแนวคิดเดียว แต่หลายสิบแนวคิด เพื่อที่ว่าจากการวิจัย คุณจะสามารถระบุแนวคิดที่เหมาะสมได้
ตัวอย่าง: เดิมบริษัท 7-11 (เซเว่น-อีฟเว่น) มีความคิดที่จะขายขนมปัง นม และไข่ใกล้บ้าน แนวคิดของพวกเขาได้พัฒนาไปสู่สินค้าที่จำเป็น นั่นคือในตอนแรกความลึกน้อยกว่ามาก
แบรนด์ของคุณจะถูกเรียกว่าอะไร ตามหลักการแล้ว ควรรวมแนวคิดที่คุณสร้างขึ้นในขั้นตอนแรกด้วย คุณจะต้องประหลาดใจ แต่แม้แต่ชื่อเอเจนซี่ของเรา “In-scale” ก็มีความหมายและข้อความบางอย่าง
เรามีผู้คนมากกว่า 45,000 คนแล้ว
เปิดเครื่อง
คุณต้องทำเช่นเดียวกัน และอย่าลืมตรวจสอบบริษัทโคลนด้วย
ตัวอย่าง: บริษัท PEPSI ตั้งชื่อตามเอนไซม์ย่อยอาหารที่เรียกว่า Pepsin นี่คือตัวอย่างการพัฒนาแบรนด์ที่เริ่มต้นด้วยการตั้งชื่อ ทุกอย่างเรียบง่ายและสะดวก
การออกแบบแบรนด์ในอนาคตของคุณ การออกแบบแบรนด์ควรเชื่อมโยงกับแนวคิด การตั้งชื่อ และแม้แต่ "น้ำเสียง" ในการสื่อสารกับลูกค้าของคุณ เราต้องทำงานอย่างหนักในเรื่องนี้ เพราะในรัสเซียเราพบปะผู้คนโดยพิจารณาจากเสื้อผ้าของพวกเขา
ตัวอย่าง: เมื่อสร้างบรรจุภัณฑ์สำหรับ แบรนด์ใหม่นม บริษัทเราพึ่งภาชนะแก้วใสเพราะต้องการสื่อข้อความหลัก “ส่งตรงจากหมู่บ้าน” อนิจจา เรายังไม่สามารถแสดงการพัฒนาของเราได้ แต่เรากำลังแสดงแนวคิด
การทดสอบกลุ่มโฟกัสของทั้งผู้บริโภคและพนักงานบริษัท การรับจากพวกเขา ข้อเสนอแนะและการปรับปรุง การกระทำนี้ไม่ใช่ข้อเท็จจริงของการมีชีวิตของแนวคิด แต่แสดงให้เห็นถึงจุดอ่อน
ตัวอย่าง: ลูกค้าของเราจากสาขาการศึกษาของเด็ก ก่อนที่จะแนะนำแนวคิดใหม่ ๆ โทรหาลูกค้าของเขาและถามโดยใช้สคริปต์พิเศษว่าพวกเขารู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับการกระทำในอนาคตของเขา สิ่งนี้ช่วยปรับปรุงแนวคิดทั้งหมดหรือแม้กระทั่งละทิ้งมันไปจริงๆ
การสร้างคู่มือแบรนด์ที่มีคำแนะนำ คำอธิบาย และคำตอบสำหรับคำถามทั้งหมด นอกจากนี้ยังมีหนังสือเกี่ยวกับแบรนด์ แนวปฏิบัติ พันธกิจของบริษัท และการพัฒนาอื่นๆ หลังจากอ่านแล้ว ซึ่งจะไม่มีคำถามเกี่ยวกับบริษัทของคุณอีกต่อไป
ตัวอย่าง: ในสภาพแวดล้อมการขาย พระคัมภีร์สำหรับพนักงานขายเรียกว่า “ ประกอบด้วยความรู้ส่วนหนึ่งจากพระคัมภีร์ของแบรนด์และส่วนหนึ่งของกระบวนการสื่อสารกับลูกค้า
ยาก? เห็นด้วย! ทฤษฎีก็คือทฤษฎีนั่นเอง เธอบอกคุณว่าต้องทำอย่างไรให้ถูกต้อง แม้ว่าฉันแน่ใจว่าแบรนด์ที่แข็งแกร่งจะถูกสร้างขึ้นโดยการปฏิบัติตาม 11 ขั้นตอนเหล่านี้เท่านั้น แต่จะทำอย่างไรถ้าคุณไม่มีเวลาทำทั้งหมดนี้ และนอกจากนี้ คุณมีบริษัทที่ดำเนินงานอยู่แล้วซึ่งมีชื่อเสียงอยู่แล้ว?
ในการทำเช่นนี้ ฉันได้เตรียม 7 ขั้นตอนที่จะช่วยให้ธุรกิจขนาดเล็ก ขนาดเล็ก และขนาดกลางเข้าใจวิธีสร้างแบรนด์ของตนตั้งแต่เริ่มต้นในระยะเวลาอันสั้นและทำให้เป็นที่รู้จัก
เมื่อคุณทำตามขั้นตอนง่ายๆ 7 ขั้นตอนนี้ ให้คิดในใจเสมอว่า “ฉันไม่จำเป็นต้องเป็น บริษัทที่ดีที่สุดสำหรับทุกคน ฉันจะต้องเป็นบริษัทที่ดีที่สุดสำหรับตัวฉันเอง” อย่าสูญเสียความสนใจไปที่กลุ่มเป้าหมายของคุณ และคุณจะเห็นว่าไม่จำเป็นต้องใช้งบประมาณนับพันล้านดอลลาร์เพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่ประสบความสำเร็จ เนื่องจากปริมาณการตลาดของคุณไม่มากเท่าที่คุณคิด
“แต่ฉันมีโลโก้ สโลแกน และเอกลักษณ์องค์กรอยู่แล้ว ฉันควรทำอย่างไรดี?” หากคุณสร้างมันขึ้นมาโดยใช้ขั้นตอนที่อธิบายไว้ในบทความก็ปล่อยมันไว้ แต่หากทั้งหมดนี้ไม่ได้สร้างขึ้นจากแนวคิดทั่วไปเพียงแนวคิดเดียว (และมีโอกาสสูงมาก) ก็ควรเปลี่ยนโฉมใหม่ ใช่ ต้องใช้ทั้งเงินและเวลา แต่ก็คุ้มค่า เราได้เริ่มต้นการเดินทางของเราไปสู่สิ่งนี้แล้ว
และโดยสรุปแล้ว ในช่วงนี้ คุณไม่สามารถเข้าถึงลูกค้าใหม่เพียงอย่างเดียวได้ เราต้องทำงานในเรื่องการดึงดูดใจ และการมุ่งเน้นที่ลูกค้า และ... และในการต่อสู้ครั้งนี้ แบรนด์ที่สร้างขึ้นอย่างเหมาะสมจะกลายเป็นความช่วยเหลือและอาวุธที่ดี ซึ่งแม้ว่าในระยะยาวจะยังคงช่วยให้บริษัทเติบโตและความภักดีของผู้บริโภคได้
แบรนด์สำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณจำเป็นต้องรู้ว่ามีผลิตภัณฑ์อื่นที่คล้ายคลึงกันในตลาดใดบ้าง และผลิตภัณฑ์ใดมีแบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สุด เขาจะกลายเป็นคู่แข่งของคุณ งานของคุณคือวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ของคุณให้เหมือนเดิม แต่มีข้อได้เปรียบบางประการ ตัวอย่างเช่น แชมพูสำหรับผมมันของคุณไม่เพียงแต่ล้างเส้นผมได้ดีเท่านั้น แต่ยังทำหน้าที่บนหนังศีรษะในลักษณะที่ผมไม่มันเป็นเวลานานเพราะหนังศีรษะนั้น "ตำหนิ" สำหรับผมมันมากเกินไป
แบรนด์มักมีข้อความที่เป็นประโยชน์ต่อกลุ่มคนบางกลุ่มเสมอ สำหรับผู้ที่เดินทาง นิสสัน เทียน่าข้อความเชิงบวกดังกล่าวอาจเป็นความสง่างามและความแข็งแกร่งของรถผสมผสานกับความน่าเชื่อถือ สำหรับคนที่ดื่ม Klinskoe - ความผ่อนคลาย ความสนุกสนาน อิสระจากภาระผูกพัน โอกาสที่จะ "หลีกหนี"
แบรนด์ประกอบด้วยสิ่งเล็กๆ น้อยๆ ทุกรายละเอียดสามารถเป็นได้ทั้งกุญแจหรือความล้มเหลว คุณสามารถยกย่องความทนทานของรถยนต์ได้ ซึ่งเป็นคุณภาพที่สำคัญมากสำหรับรถ แต่ก็มี ระดับต่ำเพราะสำหรับคนที่พร้อมจะซื้อรถคันนี้โดยเฉพาะสิ่งที่สำคัญกว่าคือสไตล์ของมันความสามารถในการขับด้วยความเร็วสูงเป็นต้น
เสียง (โนเกีย);
การพัฒนาแบรนด์ดำเนินการตามเป้าหมายของการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ในตลาด ประกอบด้วยองค์ประกอบหลักที่โดดเด่นของอุตสาหกรรมหรือบริษัท ตามกฎแล้ว ก่อนการลงทะเบียน แบรนด์จะได้รับการทดสอบต่อหน้าผู้ซื้อเพื่อพิจารณาความเหมาะสมสำหรับบริษัท การวิเคราะห์นี้มักดำเนินการผ่านการสนทนากลุ่ม ทุกยี่ห้อมีสองลักษณะ พวกเขามีความสามารถที่โดดเด่นอยู่เสมอและไม่ควรทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิด
แบรนด์ที่แพงที่สุดในปัจจุบัน ได้แก่ Coca-Cola, Apple, IBM, Google, Microsoft, GE, McDonald
เหตุผลหลักว่าทำไมบริษัทต่างๆ จึงพัฒนาและจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าของตนเองก็คือความจำเป็นในการปรับเปลี่ยนสินค้าและบริการของตนเองให้มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว การใช้สัญกรณ์ดั้งเดิมถือเป็นหนึ่งในสิ่งที่สำคัญที่สุด วิธีที่มีประสิทธิภาพการส่งเสริมการตลาด
เครื่องหมายการค้าที่เป็นที่รู้จักช่วยให้ผู้บริโภคสามารถระบุผลิตภัณฑ์ได้ ผู้ซื้อมักจะยินดีจ่ายมากขึ้นเพื่อซื้อแบรนด์ที่มีชื่อเสียง การปรากฏตัวของแบรนด์ถือเป็นการรับประกันคุณภาพสำหรับผู้ซื้อ
ในรัสเซีย Rospatent ดำเนินการจดทะเบียนแบรนด์ มีผู้สมัครลงทะเบียนนับพันรายทุกปี ก่อนการลงทะเบียนจะมีการตรวจสอบแบรนด์ที่ประกาศไว้ เพื่อหลีกเลี่ยงการถูกปฏิเสธการจดทะเบียน คุณต้องตรวจสอบแบรนด์กับฐานข้อมูลของเครื่องหมายที่จดทะเบียนไว้ก่อนหน้านี้ก่อน เมื่อต้องการทำเช่นนี้ การค้นหาจะดำเนินการในฐานข้อมูล Rospatent เพื่อระบุการกำหนดที่คล้ายกัน หากจำเป็น เครื่องหมายการค้าจะได้รับการแก้ไข
ขั้นตอนการลงทะเบียนแบรนด์ได้รับการควบคุมโดยกฎหมายอย่างเข้มงวดและมีหลายขั้นตอน ในขั้นต้นจะมีการยื่นขอจดทะเบียนแบรนด์ด้วย รายการเอกสารเพิ่มเติมกำหนดไว้ในประมวลกฎหมายแพ่งของสหพันธรัฐรัสเซีย
ถัดไป Rospatent จะดำเนินการตรวจสอบใบสมัครที่ส่งมา ส่วนหนึ่งของการตรวจสอบอย่างเป็นทางการ ผู้เชี่ยวชาญจะตรวจสอบการปฏิบัติตามเอกสารที่ส่งมาตามข้อกำหนดของกฎหมายรัสเซีย จากผลลัพธ์ ผู้สมัครจะถูกปฏิเสธการพิจารณาหรือใบสมัครของเขาได้รับการยอมรับสำหรับการประมวลผล
การใช้เครื่องหมายการค้าของบริษัทอย่างผิดกฎหมายจะต้องรับผิดทางแพ่ง ฝ่ายบริหาร และทางอาญาในขั้นตอนต่อไป การกำหนดที่ใช้จะถูกตรวจสอบความริเริ่มและการขาดความคล้ายคลึงกับองค์ประกอบอื่น ๆ
หลังจากเสร็จสิ้นการลงทะเบียนของรัฐแล้วผู้สมัครจะได้รับใบรับรองแบรนด์ เป็นการยืนยันสิทธิ์แต่เพียงผู้เดียวของบริษัทในทรัพย์สินทางปัญญาในรูปแบบของเครื่องหมายการค้า สิ่งที่เหลืออยู่ก็คือการนำไปใช้เป็นสินทรัพย์ไม่มีตัวตนขององค์กร คุณสามารถจดทะเบียนแบรนด์ด้วยตนเองหรือผ่านตัวกลาง เช่น บริษัทกฎหมายและผู้สนับสนุน
คุณมีความปรารถนาที่จะสื่อสารกับดาราที่มักปรากฏบนหน้านิตยสารกับนางแบบชื่อดังและยังนั่งแถวหน้าในงานแฟชั่นโชว์หรือไม่?
หรือบางทีคุณอาจต้องการมีร้านค้าของตัวเองในศูนย์การค้ายอดนิยม? นอกเหนือจากการศึกษาเฉพาะทางและการทำงานของนักออกแบบแล้ว หากคุณมีความปรารถนาที่จะทำให้โลกนี้สวยงามยิ่งขึ้น คุณควรพิจารณาคำถามต่อไปนี้: “จะสร้างแบรนด์เสื้อผ้าของคุณเองได้อย่างไร”
จะสร้างแบรนด์เสื้อผ้าของคุณเองได้อย่างไร? คุณไม่จำเป็นต้องเป็นนักออกแบบตามอาชีพจึงจะทำเช่นนี้ได้ ความหลงใหลในแฟชั่นและความรู้สึกถึงความงามเป็นสิ่งสำคัญ จะต้องมีประสบการณ์บางอย่างในสาขานี้ ข้อได้เปรียบที่ไม่ต้องสงสัยคือความคุ้นเคยกับกิจกรรมของโรงงานเสื้อผ้าหรืองานของร้านค้าปลีกที่ขายเสื้อผ้า ประสบการณ์การทำงานในสตูดิโอขนาดใหญ่ ในบริษัทจำหน่ายเสื้อผ้า หรือในนิตยสารแฟชั่นจะเป็นประโยชน์มาก
หากไม่มีโอกาสดังกล่าว ก็คุ้มค่าที่จะได้งานฝึกงานในบริษัทขนาดใหญ่ การทำงานหนึ่งหรือสองปีจะช่วยให้คุณได้รับความรู้จำนวนหนึ่ง ปัจจัยสำคัญคือการสะสมทุนบางส่วน การทำงานให้กับบริษัทจะให้มากกว่าประสบการณ์ คุณจะได้รับการเชื่อมต่อที่จำเป็นซึ่งจะช่วยให้คุณพัฒนาธุรกิจของคุณเอง
มีแบรนด์เสื้อผ้ามากมายในตลาดสมัยใหม่ เพื่อให้ได้รับการยอมรับ สายงานของคุณต้องโดดเด่นไม่ทางใดก็ทางหนึ่งอย่างแน่นอน
จะสร้างแบรนด์เสื้อผ้าของคุณเองได้อย่างไร? ในการทำเช่นนี้คุณจะต้องพัฒนาคอลเลกชันพิเศษซึ่งจะมีเปอร์เซ็นต์มาก ทำเองหรือชุดวัยรุ่นราคาไม่แพง ก่อนอื่นคุณต้องมีความคิดเกี่ยวกับผู้ซื้อที่มีศักยภาพและข้อกำหนดที่พวกเขาจะหยิบยกมาเมื่อเลือกรุ่น คำถามทั้งหมดนี้ต้องการคำตอบก่อนเริ่มธุรกิจของคุณเอง
จะง่ายที่สุดหากคุณรู้จักกลุ่มเป้าหมายจริงๆ ดียิ่งขึ้นหากคุณเป็นหนึ่งในตัวแทนของมัน ตัวอย่างเช่น สำหรับนักเที่ยวคลับตัวยง ไม่มีปัญหาในการตอบคำถามเกี่ยวกับเสื้อผ้าที่เป็นที่ต้องการในงานปาร์ตี้
ในทำนองเดียวกันนักกีฬาจะกำหนดรุ่นที่เหมาะสมที่สุดสำหรับการฝึกซ้อมเสมอ ออกกำลังกาย- หากไม่มีความรู้เช่นนั้นก็ควรเดินไปรอบๆ ศูนย์การค้าและทำความคุ้นเคยกับแนวคิดที่นำเสนอโดยผู้ผลิตยอดนิยม
จะสร้างแบรนด์เสื้อผ้าของตัวเองได้อย่างไรถ้ายังไม่มีไอเดียสดใสที่คุณมั่นใจ? ในกรณีนี้ไม่จำเป็นต้องรีบเร่งในการเปิดแบรนด์ จะใช้เวลาพอสมควรในการสะสมประสบการณ์ซึ่งสามารถได้รับจากการจัดร้านแฟรนไชส์ของคุณเอง
จะสร้างแบรนด์เสื้อผ้าของคุณเองได้อย่างไรหากแนวคิดของธุรกิจของคุณเองได้เกิดขึ้นแล้ว? รายละเอียดทั้งหมดของโครงการที่กำลังจะเกิดขึ้นจะต้องอธิบายไว้ในแผนธุรกิจที่กำลังจัดทำขึ้น เอกสารนี้จะกลายเป็นแนวทางที่ชัดเจนในการดำเนินการ นอกจากนี้ แผนธุรกิจที่ได้รับการพัฒนาในอุดมคติจะกลายเป็นข้อโต้แย้งที่ทรงพลังในสายตาของนักลงทุนในการตัดสินใจตามที่คุณต้องการ เมื่อพัฒนากลยุทธ์โครงการ สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาสิ่งต่อไปนี้:
แนวคิดทั่วไปของแบรนด์และเอกลักษณ์ของข้อเสนอ
- คำอธิบายของรุ่นหลักและทิศทาง
- แผนการพัฒนาคอลเลกชันและการผลิตเพิ่มเติม
- ช่องทางที่มีอยู่ในตลาด กลุ่มเป้าหมาย และคู่แข่งหลัก
- แผนการโปรโมตแบรนด์ที่สร้างขึ้นรวมถึงความเป็นไปได้ในการขายส่งและเปิดร้านของคุณเอง
- โอกาสในการพัฒนาสายการเข้าถึงตลาดต่างประเทศหรือการขายแฟรนไชส์
ทำงานกับชื่อแบรนด์ – จากสิบดอลลาร์ถึงสามพัน บริษัทเฉพาะทางยังเสนอให้ทดสอบตัวเลือกภายใต้การพิจารณาของลูกค้าทั่วไปด้วย บริการดังกล่าวจะมีค่าใช้จ่าย 1-10,000 ดอลลาร์
การพัฒนาโลโก้องค์กร – จาก $150 ถึง $2,500
การทดสอบขั้นสุดท้ายเกี่ยวกับศักยภาพของผู้บริโภคและการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า – 300-1,000 ดอลลาร์
โดยเฉลี่ยคุณจะต้องใช้จ่าย 3-3.5 พันดอลลาร์เพื่อสร้างแบรนด์ของคุณเอง
จะสร้างแบรนด์เสื้อผ้าได้อย่างไร? ขั้นแรก คุณจะต้องมีเงินทุนที่นักลงทุนสามารถจัดหาได้ ฉันจะหามันได้ที่ไหน? การค้นหานักลงทุนจะต้องดำเนินการในหมู่นักธุรกิจที่ประสบความสำเร็จ เข้าร่วมการประชุมเฉพาะเรื่องและนิทรรศการเฉพาะทาง
โปรดทราบว่าข้อเสนอพร้อมแผนธุรกิจสำเร็จรูปซึ่งมีการคำนวณต้นทุนเบื้องต้นอย่างละเอียดแล้วนั้นจะน่าสนใจ เอกสารจะต้องมีรูปถ่ายตัวอย่างที่เสร็จแล้ว ความคิดที่สดใส ประสบการณ์ระดับมืออาชีพ หรือความเป็นไปได้ในการดำเนินแฟรนไชส์เพื่อเปิดร้านค้าที่ขายเสื้อผ้าของแบรนด์ของคุณจะดึงดูดนักลงทุน
ก่อนที่จะเขียนแผนธุรกิจ คุณจะต้องตั้งชื่อแบรนด์ของคุณเองเสียก่อน ควรเป็นที่น่าจดจำและสดใส ง่ายต่อการได้ยิน และเขียนด้วยตัวอักษรละติน หากจินตนาการของคุณเองยังไม่เพียงพอ คุณสามารถปรึกษากับเพื่อน ญาติ หรือคนรู้จักจากโซเชียลเน็ตเวิร์ก โดยสัญญาว่าจะให้ส่วนลดสำหรับการซื้อรุ่นในอนาคตเพื่อเป็นรางวัลสำหรับชื่อที่ประดิษฐ์ขึ้น หลังจากนี้คุณควรสร้างเพจของคุณเองบนอินเทอร์เน็ต เป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การจดจำว่ามีเพียงการโปรโมตแบรนด์บนเวิลด์ไวด์เว็บเท่านั้นที่จะอนุญาตให้โมเดลใหม่บุกเข้าสู่ตลาดผู้บริโภคได้
จะสร้างไลน์เสื้อผ้าได้อย่างไรหากธุรกิจเต็มรูปแบบยังไม่พร้อมเปิดตัว? การเย็บตัวอย่างด้วยตัวเองหรือสั่งจากสตูดิโอก็คุ้มค่า ในขณะเดียวกันคุณภาพของโมเดลจะต้องไม่มีที่ติ ในกรณีนี้ การค้นหานักลงทุนสำหรับโครงการของคุณจะง่ายกว่า
การสร้างแบรนด์ของคุณเองตั้งแต่เริ่มต้นไม่ใช่เรื่องง่าย ปัญหาหลักอยู่ที่การคัดเลือกบุคลากรที่มีคุณสมบัติสูง ผู้ช่วยหลักให้กับนักออกแบบโดยเฉพาะ ระยะเริ่มแรก, เป็นตัวสร้าง ผู้เชี่ยวชาญคนนี้จะถ่ายโอนแบบร่างทั้งหมดลงบนผ้า เสื้อผ้าจะเข้ากับนักออกแบบได้ดีเพียงใดนั้นขึ้นอยู่กับคุณภาพของงานของนักออกแบบ ประเภทต่างๆตัวเลขตลอดจนการเลือกผ้าสำหรับการแต่งกายโดยเฉพาะ
