ตรวจสอบแล้ว:
ครู
Biktuganova M.Yu.
สมบูรณ์:
นักเรียน SZD-218
Mezentseva A.M.
เยคาเตรินเบิร์ก
2552
เนื้อหา
บทนำ
1. อิทธิพลของสื่อเชิงบวก
2. อิทธิพลของสื่อเชิงลบ
3. ผลการวิจัย
บทสรุป
บรรณานุกรม
แอปพลิเคชัน
ที่การดำเนิน
หน้าหนังสือพิมพ์หลายล้านหน้าตกอยู่ในมือผู้อ่านทุกวัน คลื่นของสถานีวิทยุหลายร้อยสถานีพุ่งทะยานสู่อากาศในวันนี้ นำข่าวมาสู่ผู้ฟังจากทุกมุมโลกของเรา หอส่งสัญญาณโทรทัศน์หลายพันแห่ง ดาวเทียมอวกาศหลายสิบดวงทำให้เราเป็นพยานเหตุการณ์ใน ประเทศต่างๆสันติภาพ.
ความสำคัญของสิ่งพิมพ์ วิทยุ และโทรทัศน์ใน โลกสมัยใหม่มันเป็นไปไม่ได้เลยที่จะประเมินค่าสูงไป พวกเขาได้กลายเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพซึ่งครอบคลุมผู้คนจำนวนมากในประวัติศาสตร์ด้วยอิทธิพลของพวกเขาอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อน
การศึกษาสมัยใหม่ส่วนใหญ่ที่เกี่ยวข้องโดยตรงหรือโดยอ้อมกับหัวข้อของสื่อนั้นอุทิศให้กับปัญหาในการเพิ่มประสิทธิภาพของสื่อการเพิ่มบทบาทของสื่อในชีวิตของสังคมอิทธิพลที่มีต่อโลกทัศน์ของแต่ละบุคคล และสังคมทั้งหมด
นักวิจัยชาวอเมริกัน ดี. สมิทธ เป็นคนแรกที่แสดงจุดยืนว่า “ไม่มีสื่ออิสระ หากเราพิจารณาสื่อในด้านนี้ เราจะเห็นความขัดแย้งบางประการ: เป็นธรรมเนียมในสังคมที่จะถือว่าสื่อเป็นสถาบันทางสังคมที่สื่อข้อความที่มีความสำคัญทางสังคมต่อมวลชน โดยไม่สนใจผู้ฟัง
แนวคิดอีกประการหนึ่งที่อี. ฟรอมม์อ้างถึง - ผลิตภัณฑ์สื่อ - คือบริการเพื่อให้แน่ใจว่ามีการติดต่อระหว่างผู้โฆษณาและผู้ชมโฆษณาที่มีศักยภาพ มีการศึกษาจำนวนมากที่แสดงให้เห็นว่าการออกอากาศเพลงดึงดูดผู้ชมได้มากกว่าเช่น "ข่าว" จึงมีสถานีออกอากาศรายการเพลงมากขึ้นและมีสถานีที่ให้ข้อมูลทางสังคมและการเมืองน้อยลง
P. Bourdieu นักสังคมวิทยาชาวฝรั่งเศสให้เหตุผลว่าบรรษัทสื่อที่พยายามลงทุนอย่างมีประสิทธิภาพทางเศรษฐกิจ ผลิตรายการบันเทิงประเภทเดียวกัน รายการทีวี รายการโชว์ ฯลฯ
บทความวิจารณ์ในหัวข้อที่กำหนดสามารถพบได้มากมาย จากข้อมูลนี้ ข้อสรุปได้เสนอตัวเองว่าสื่อสมัยใหม่มีความคลุมเครือและขัดแย้งกัน แต่ละคนมีข้อดีและข้อเสียของตัวเอง
วัตถุประสงค์ของงาน : เพื่อศึกษาอิทธิพลของสื่อที่มีต่อจิตสำนึกของผู้คนและนักศึกษามหาวิทยาลัยของเราโดยเฉพาะ
งาน:
ตรวจสอบผลกระทบของสื่อที่มีต่อนักศึกษามหาวิทยาลัยของเรา
ค้นหาสาเหตุของความนิยมของภาพยนตร์ ซีรีส์ รายการ ฯลฯ บางเรื่อง
พิจารณาถึงผลกระทบด้านบวกและด้านลบของสื่อที่มีต่อบุคคล
สื่อทุกวันนี้เป็นปัจจัยสำคัญที่ส่งผลต่อสภาพจิตใจของผู้คน ร่วมกับครอบครัว โรงเรียน และมหาวิทยาลัย ระบบสื่อสารมวลชนเป็นช่องทางที่สำคัญที่สุดในการรับข้อมูลเกี่ยวกับสังคม จึงเป็นช่องทางให้ความรู้และการศึกษาที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น
1.
อิทธิพลของสื่อเชิงบวก
ความเป็นจริงรอบตัวเราอยู่ในการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง: ความรู้และทักษะใหม่ ข้อมูลใหม่ และเหตุการณ์ใหม่ทุกวันจะรวมอยู่ในโครงสร้างที่สร้างขึ้นก่อนหน้านี้หรือรูปแบบใหม่ แต่เราไม่ได้มีแนวคิดที่ชัดเจนเกี่ยวกับพื้นที่เฉพาะเสมอไป จากนั้นสื่อก็เข้ามาช่วยเหลือ ครอบคลุมปัญหาสังคมเฉพาะด้านต่างๆ ซึ่งส่งผลต่อความคิดเห็นและพฤติกรรมของผู้คนทั้งในสังคมและส่วนตัว
เครื่องมือสื่อทั่วไป ได้แก่ สื่อ โทรทัศน์ วิทยุ อินเทอร์เน็ต และโฆษณา สื่อส่งผลกระทบต่อสังคมโดยผ่านผลกระทบต่อแต่ละคนสร้างอารมณ์และการกระทำบางอย่าง ตัวอย่างเช่น มีการกำหนดไว้อย่างดี ความคิดเห็นของประชาชนที่เกี่ยวข้องกับปัญหาสากลระดับโลก เช่น การป้องกันภัยพิบัติทางนิเวศวิทยา เทอร์โมนิวเคลียร์ สงครามชีวภาพ ฯลฯ
อิทธิพลของสื่อ
สื่อมวลชน (หนังสือพิมพ์ รายสัปดาห์ นิตยสาร ปูม หนังสือ) ได้กลายมาเป็นพื้นที่พิเศษในระบบสื่อ ออกมาจากเบื้องล่าง แท่นพิมพ์ผลิตภัณฑ์มีข้อมูลในรูปแบบของข้อความตัวอักษร ภาพถ่าย ภาพวาด โปสเตอร์ ไดอะแกรม กราฟ และรูปแบบที่เป็นรูปเป็นร่างและกราฟิกอื่นๆ
และสิ่งนี้ก็มี "ข้อดี"
มีความเป็นไปได้ที่จะทำความคุ้นเคยกับ "รายการ" ทั้งหมดของข้อความที่รวมอยู่ในฉบับหรือหนังสืออย่างรวดเร็ว ด้วยเหตุนี้ คุณจึงสามารถสร้างความประทับใจให้กับเนื้อหาในการเผยแพร่ได้โดยรวม นอกจากนี้บุคคลมีโอกาสวิเคราะห์ข้อมูลด้วยตนเอง
คุณสามารถใช้ความเป็นไปได้ของ "การอ่านล่าช้า" หลังจากรู้จักครั้งแรก ทิ้งเนื้อหาไว้เพื่อการอ่านอย่างละเอียดถี่ถ้วนในเวลาที่สะดวกและในที่ที่เหมาะสม
ทั้งหมดนี้เป็นไปได้เพราะง่ายต่อการพิมพ์สิ่งพิมพ์ "กับคุณ" และหันไป "ดึง" ข้อมูลในเวลาที่สะดวกโดยไม่รบกวนผู้อื่นและในสถานการณ์ที่ไม่อนุญาตหรือรบกวนการฟังวิทยุหรือดูโทรทัศน์ ( บนรถไฟ รถไฟใต้ดิน รถบัส ฯลฯ) เครื่องบิน ฯลฯ) ในเวลาเดียวกัน การอ่านข้อความและการรับรู้ของสื่อสิ่งพิมพ์ด้วยภาพเกิดขึ้นตามความต้องการ (เลือกตามลำดับจังหวะและจังหวะ) ที่ผู้อ่านกำหนด เขาสามารถอ้างถึงงานเดียวกันได้หลายครั้ง จดสิ่งที่ต้องการ ขีดเส้นใต้ จดบันทึกที่ระยะขอบ และอื่นๆ
อิทธิพลทางวิทยุ
คุณสมบัติที่โดดเด่นที่สุดของการกระจายเสียงวิทยุคือผู้ให้บริการข้อมูลในกรณีนี้เป็นเพียงเสียงเท่านั้น การสื่อสารทางวิทยุช่วยให้คุณส่งข้อมูลได้ในระยะทางไม่จำกัดในทันที นอกจากนี้ วิทยุยังเป็นที่นิยมในหมู่ผู้ที่ชื่นชอบรถ เนื่องจากไม่มีวิธีเข้าถึงสื่อสิ่งพิมพ์และโทรทัศน์
วิทยุสามารถสร้างภาพเสียงที่สมบูรณ์ของโลกได้ การประดิษฐ์วิธีการบันทึกเสียงแบบต่างๆ ทำให้สามารถใช้ความเป็นไปได้ในการแก้ไขอย่างกว้างขวาง ทำซ้ำในโปรแกรมทั้งหมดหรือ "อ้าง" ในอดีต ฯลฯ
ผู้ฟังวิทยุมีความสามารถในการรับรู้เสียงได้อย่างเต็มที่และลึกซึ้งยิ่งขึ้น เพราะเขาไม่ฟุ้งซ่านจากคำพูด ดนตรี เสียงแห่งชีวิต "ไม่แบ่ง" ความสนใจของเขาระหว่างเสียงกับสิ่งที่ส่งมาด้วย
การไม่มีซีเควนซ์ของวิดีโอทำให้ผู้ฟังสามารถแสดงความสามารถในการ “จินตนาการ” ภาพในจิตใจได้ โรงละครวิทยุ การอ่านงานศิลปะและการออกอากาศวรรณกรรมและดนตรีช่วยให้คุณสร้างวิสัยทัศน์ของตัวละครด้วยความช่วยเหลือของดนตรีและข้อความที่สอดคล้องกับธรรมชาติส่วนบุคคลของการรับรู้ของงานศิลปะ
อิทธิพลของโทรทัศน์
โทรทัศน์ "ถือกำเนิด" ที่จุดตัดของความเป็นไปได้ของวิทยุและภาพยนตร์ จากวิทยุโทรทัศน์ใช้โอกาสในการส่งสัญญาณโดยใช้คลื่นวิทยุในระยะทางไกล - สัญญาณนี้มีข้อมูลเสียงและวิดีโอพร้อมกันซึ่งบนหน้าจอทีวีขึ้นอยู่กับลักษณะของการส่งสัญญาณมีลักษณะเป็นภาพยนตร์หรือลักษณะของ กรอบรูป ไดอะแกรม กราฟิก ฯลฯ ข้อความที่พิมพ์ยังสามารถแสดงบนหน้าจอทีวีได้อีกด้วย
เช่นเดียวกับทางวิทยุ ทางโทรทัศน์ คุณสามารถจัดระเบียบการส่งสัญญาณปฏิบัติการทั้งจากสตูดิโอและจากที่เกิดเหตุ อย่างไรก็ตาม ข้อดีของการส่งสัญญาณดังกล่าวอยู่ใน "เอฟเฟกต์การแสดงตน" ที่มากกว่ามาก เนื่องจากข้อมูลอยู่ในความสามัคคีของลำดับเสียงและวิดีโอ ในกรณีที่จำเป็น การส่งสัญญาณจะทำโดยเน้นที่ลำดับเสียงหรือลำดับวิดีโอ
หน้าที่หลักของโทรทัศน์:
1. ความบันเทิง;
2. ข้อมูล (ข้อความเกี่ยวกับข้อเท็จจริงที่มีความสำคัญสำหรับชุมชนที่กำหนด);
3. การถ่ายทอดมรดกทางจิตวิญญาณ การถ่ายทอดคุณค่าทางวัฒนธรรม
4. การศึกษาตามทัศนคติที่ยอมรับ
5. นันทนาการ ฯลฯ
อิทธิพลทางอินเทอร์เน็ต
ทุกวันนี้แทบไม่มีอุปสรรคในการพัฒนาเทคโนโลยีสารสนเทศคอมพิวเตอร์ ทีละขั้นตอนกับการพัฒนาโครงสร้างข้อมูลขนาดใหญ่นี้คือการพัฒนาระบบอื่นที่เชื่อมต่อถึงกัน - ความเป็นจริงเสมือน ระบบเสมือนจริงมีส่วนร่วมมากขึ้นในกระบวนการของชีวิตมนุษย์เช่นเดียวกับสังคมทั้งหมด
ทุกวันนี้ เทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสารให้โอกาสที่ไม่เคยมีมาก่อนสำหรับการเรียนรู้และความคิดสร้างสรรค์ของเด็กเช่นกัน อินเทอร์เน็ตถูกสร้างขึ้นเพื่อพัฒนาความสามารถของเด็ก ตัวอย่างเช่น กิจกรรมหลักของวัยรุ่นคือการศึกษา ในระหว่างที่วัยรุ่นไม่เพียงแต่ฝึกฝนทักษะและวิธีการในการได้รับความรู้เท่านั้น แต่ยังเพิ่มคุณค่าให้กับตัวเองด้วยความหมาย แรงจูงใจ และความต้องการใหม่ ๆ ฝึกฝนทักษะของความสัมพันธ์ทางสังคม
อินเทอร์เน็ตกำลังกลายเป็นคลังความรู้มากขึ้นเรื่อยๆ ไม่เพียงแต่สำหรับวัยรุ่นเท่านั้น แต่ยังรวมถึงเหตุการณ์สำคัญสำหรับผู้ที่ต้องการข้อมูลด้วย ผู้คนหลายพันคนถูกเพิ่มในเวิลด์ไวด์เว็บทุกวัน ผู้ชมทางอินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้นระดับการรับรู้ถึงเหตุการณ์บางอย่างเพิ่มขึ้นซึ่งแน่นอนว่าส่งผลกระทบต่อสังคม เว็บได้เปลี่ยนโครงสร้างของสังคมสมัยใหม่ ด้วยการรวมทุกคนเข้ากับทุกคน เธอทำให้โลกนี้ใกล้ชิดยิ่งขึ้นด้วยการทำลายอุปสรรคทางภูมิศาสตร์
อินเทอร์เน็ตมีลักษณะเฉพาะดังต่อไปนี้:
* ทั่วโลก - ให้การเข้าถึงข้อมูลจากทั่วโลกได้ทันที
* การขาดการควบคุมที่มีอยู่ในสื่ออิเล็กทรอนิกส์อื่น ๆ การขาดที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ทำให้สามารถเผยแพร่ข้อมูลนอกการควบคุมของรัฐบาล การผูกขาด;
* มีอุปสรรคในการเข้าถึงต่ำ ต้นทุนต่ำในการสร้างและเผยแพร่ข้อมูล
* ความสามารถไม่ จำกัด ในการเก็บข้อมูล;
* อนุญาตให้สื่อสารระหว่างบุคคลกับอีกคนหนึ่ง คนหนึ่งกับคนหลายคน และหลายคนกับคนคนหนึ่ง
* ไม่ได้เชื่อมต่อกับโครงสร้างพื้นฐานอื่นใดนอกจากระบบโทรศัพท์
อิทธิพลของการโฆษณา
จากสื่อโฆษณาจำนวนมาก การโฆษณาทางโทรทัศน์เป็นสิ่งที่หลากหลายที่สุด เอกลักษณ์ถูกกำหนดโดยการผสมผสานระหว่างเสียงและภาพกับผู้ชมจำนวนมาก
การโฆษณาเป็นส่วนสำคัญในชีวิตของเราอยู่แล้ว ความต้องการโฆษณาของสาธารณชนปรากฏขึ้นในที่ที่ผู้บริโภคมีทางเลือก การโฆษณาพัฒนาเร็วขึ้น ทางเลือกสินค้าและบริการก็กว้างขึ้น ตอนนี้สามารถเห็นและได้ยินได้ทุกที่: ทางโทรทัศน์ วิทยุ ในสิ่งพิมพ์
ความเป็นจริงรอบตัวเราอยู่ในการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง: เทคโนโลยีสารสนเทศใหม่, นวัตกรรมในด้านคอมพิวเตอร์, การพัฒนาที่ก้าวหน้าของฐานทางวิทยาศาสตร์และทางเทคนิค - ทั้งหมดนี้เป็นชนิดของtพิมพ์บนความคิดของคนสมัยใหม่โดยเฉพาะนักเรียน
2. อิทธิพลของสื่อเชิงลบ
เนื่องจากลักษณะทางชีววิทยา บุคคลจึงอ่อนไหวต่อการถูกเสนอแนะ การเลียนแบบ และการแพร่ระบาด ในตัวของมันเอง กิจกรรมของสื่อซึ่งกำหนดภารกิจในการปลูกฝังบางสิ่งบางอย่างในสังคมนั้นไร้มนุษยธรรม เนื่องจากผู้คนไม่สามารถควบคุมผลกระทบที่มุ่งตรงมาที่พวกเขาและไร้อำนาจเมื่อเผชิญกับข้อเสนอแนะดังกล่าว
อิทธิพลเชิงลบอย่างหนึ่งคือการโฆษณาชวนเชื่อ ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเธอได้ทำงาน จำนวนมากของเทคนิคการจัดการจิตสำนึกสาธารณะซึ่งได้ผลจริงและช่วยให้คุณมีอิทธิพลต่อมวลชนในทางใดทางหนึ่ง
ในช่วงเวลาหนึ่ง สื่อจะ "ป้อน" ข้อมูล ซึ่งมักเป็นเรื่องโกหก ตามกฎแล้วข้อมูลดังกล่าวมาจากแหล่งต่าง ๆ และจมลงในจิตใต้สำนึกของบุคคล ใช้ในช่วงเวลาของการตัดสินใจที่สำคัญ และเมื่อรู้ความจริงแล้ว เป้าหมายก็จะสำเร็จแล้ว ดังนั้นวิธีนี้จึงค่อนข้างมีประสิทธิภาพ
วิธีการเชื่อมโยงเกี่ยวข้องกับการเลือกอย่างระมัดระวังและการจัดแนวความคิดพิเศษที่ก่อให้เกิดความสัมพันธ์เชิงบวกหรือเชิงลบ ซึ่งช่วยให้คุณมีอิทธิพลต่อการรับรู้ข้อมูล เนื่องจากวิธีการนี้มีพื้นฐานมาจากการเชื่อมโยงบางอย่าง จึงทำให้ง่ายต่อการโน้มน้าวบุคคลเพราะนิสัยและความเชื่อของเขา
อิทธิพลทางวิทยุ
ในบางแง่มุม การออกอากาศเป็นภาคบังคับ: การออกอากาศสามารถฟังได้เฉพาะในขณะที่ออกอากาศ ยิ่งไปกว่านั้น ในลำดับเดียวกัน จังหวะและจังหวะที่กำหนดไว้ในสตูดิโอ ดังนั้นจึงเป็นไปไม่ได้ที่จะเลื่อนเวลาฟังตามสะดวก เร็วขึ้นหรือช้าลง ตามลำดับที่เลือก และยิ่งกว่านั้นเพื่อ "มองทะลุ" คุณลักษณะเหล่านี้ของวิทยุทำให้จำเป็นต้องศึกษาความเป็นไปได้ของผู้ชมอย่างรอบคอบ จัดทำรายการโดยคำนึงถึงการแบ่งเวลา ลักษณะของชั้นเรียน สภาพจิตใจและร่างกายของผู้ฟังในช่วงเวลาต่างๆ
แม้ว่าจะสามารถสร้างช่องรายการออกอากาศได้หลายช่อง แต่ผู้ฟังในช่วงเวลาหนึ่งสามารถรับรู้รายการได้เพียงรายการเดียว ปฏิเสธรายการอื่นๆ ทั้งหมดที่เกิดขึ้นพร้อมกัน ดังนั้น นโยบายโปรแกรมที่เข้มงวดซึ่งออกแบบมาอย่างชัดเจนสำหรับผู้ชมจึงมีความสำคัญ โดยมีการนำไปปฏิบัติที่ดีซึ่งผู้ฟังจะได้รับประโยชน์สูงสุด
อิทธิพลของโทรทัศน์
คนดูทีวีรับรู้ข้อมูลอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น ประสบกับความสุขหรือความกลัวอย่างรุนแรง จิตใจของเขาอาจถูกยับยั้งหรือตื่นเต้นมากขึ้น
ขึ้นอยู่กับสภาพร่างกาย จิตใจของมนุษย์อยู่ในสภาวะตื่นเต้นหรือถูกยับยั้ง ยิ่งบุคคลเหนื่อยล้าในระหว่างวันมากเท่าใด ระดับความเหนื่อยล้าของระบบประสาทก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น และในกระบวนการพักผ่อนควบคู่ไปกับการพักผ่อนของร่างกายก็จะผ่อนคลายและ ระบบประสาท.
ความปรารถนาดีในการสื่อสารดึงดูดบุคคลให้มาหาเพื่อนแวมไพร์ในบ้านของเขา หากไม่มีคำติชม บุคคลจะเป็นผู้รับความคิด
เพลิดเพลินกับภาพการฆาตกรรม ความรุนแรง ความหยาบคาย อยู่คนเดียว เขาไม่รู้สึกว่าถูกประณามจากภายนอก อยู่ในสภาวะตื่นเต้น ในสภาวะของการสะกดจิตโดยไม่รู้ตัวบุคคลนั้นสมัครใจโอนการควบคุมกระบวนการทางจิตของเขาไปยังโทรทัศน์
การสื่อสารกับคนทั้งโลกผ่านทีวี ดูเหมือนว่าเขาจะพบบางสิ่งที่มีค่าสำหรับตัวเขาเอง รวมถึงอุดมคติในการดำรงอยู่ของเขาด้วย สำหรับบางคน คนเหล่านี้คือยอดมนุษย์ ตำรวจผู้กล้าหาญหรือพวกอันธพาลจากนักสืบชาวอเมริกัน สำหรับคนอื่นๆ - บุคคลทางการเมือง บุคคลสาธารณะ สำหรับคนอื่นๆ - นักแสดงภาพยนตร์ที่มีชื่อเสียง นักออกแบบแฟชั่น นักกีฬา ฯลฯ บุคคลเชื่อมั่นในอุดมคติของเขาอย่างสมบูรณ์เชื่อในคำพูดและการกระทำของเขาอย่างไม่ต้องสงสัยและเริ่มปฏิบัติตามหลักการของเขา
เพื่อให้บุคคลสนใจและดึงความสนใจไปที่หน้าจอจะใช้เทคนิคหลายอย่าง:
- การสร้างลำดับวิดีโอที่สว่างเพื่อสร้างความรู้สึกเบา ๆ และยิ่งแข็งแกร่งมากเท่าไหร่ก็ยิ่งได้รับความสนใจมากขึ้นเท่านั้น
- ความแปลกใหม่และความผิดปกติยังดึงดูดบุคคลไปที่หน้าจอเพราะตามกฎของการเคลื่อนไหวและความทะเยอทะยานของกระบวนการทางจิตความน่าเบื่อทำให้เกิดความขยะแขยง
- แสดง, ใกล้ชิด, หน้าคน, มองใบหน้ามนุษย์, ผู้ชมก็อิ่มเอมใจทันทีด้วยความเห็นอกเห็นใจหรือรังเกียจ
สำหรับการแนะนำอย่างรวดเร็วเกี่ยวกับสภาวะของการสะกดจิต ความสนใจของบุคคลจะหยุดลงชั่วครู่ที่จุดหนึ่ง รูปภาพ วัตถุที่อยู่กับที่ เช่น นาฬิกาหน้าโปรแกรม Time
ผลกระทบของแฟลชเร็วเสียงดังหลังจากนั้นการกระตุ้นระบบประสาทที่คมชัดจะถูกแทนที่อย่างรวดเร็วด้วยการยับยั้ง วิธีการนี้สามารถสังเกตได้ในโฆษณาและสกรีนเซฟเวอร์ของโปรแกรมต่างๆ เช่นเดียวกับในโทรทัศน์และภาพยนตร์
การหยุดชะงักของภาพยนตร์ในจุดที่โศกนาฏกรรมที่สุดกระตุ้นให้ผู้ชมตั้งตารอตอนต่อไปซึ่งทำให้คนสนใจและเปิดกว้างสำหรับข้อเสนอแนะใหม่
การถ่ายทำรายการโทรทัศน์และการตัดต่ออย่างชำนาญสามารถสร้างเหตุการณ์ในอุดมคติ บุคคลในอุดมคติ สภาพในอุดมคติ และในทางกลับกัน เช่น คุณสามารถเปลี่ยนความจริงให้กลายเป็นเรื่องโกหกได้
วิธีการที่ระบุไว้ในอิทธิพลของการสะกดจิตต่อบุคคลนั้นใช้กันอย่างแพร่หลายทั่วโลก ประเด็นที่สำคัญมากในการพิจารณาผลกระทบของโทรทัศน์ต่อมวลชนคือเด็ก เด็ก ๆ เนื่องจากขาดความตระหนักอย่างเต็มที่เกี่ยวกับขอบเขตของความเป็นจริงจึงรับรู้เหตุการณ์ทั้งหมดที่เกิดขึ้นต่อหน้าต่อตาว่าเป็นของจริง การฆาตกรรมและความรุนแรงไม่ได้ทำให้พวกเขารู้สึกกลัวหรือขยะแขยง เพราะผลของความคุ้นเคยกับรายการโทรทัศน์ รายการเหล่านี้จึงเป็นธรรมชาติและเป็นจริงสำหรับพวกเขา
อิทธิพลทางอินเทอร์เน็ต
สังคมพบกับงานอดิเรกใหม่อย่างคลุมเครือ: ท่ามกลางฉากหลังของความชื่นชมในความสามารถของคอมพิวเตอร์ ความระแวดระวัง และในบางกรณี การประณามโดยตรงก็ผ่านเข้ามา อินเทอร์เน็ตในจิตสำนึกของมวลรัสเซียปรากฏขึ้นก่อนอื่นในฐานะที่เก็บข้อมูลขนาดมหึมา
เกมคอมพิวเตอร์บางเกมกระตุ้นให้เกิดพฤติกรรมก้าวร้าวการเชิดชูสงครามและความรุนแรงความคลั่งไคล้ฝ่ายขวา เป็นผลเสีย เกมส์คอมพิวเตอร์บ่งบอกถึงการจำกัดวงความสนใจของวัยรุ่น ความปรารถนาที่จะสร้างโลกของตัวเอง การหลีกหนีจากความเป็นจริง
ด้วยการพัฒนาเทคโนโลยีของระบบเสมือนจริง จำนวนผู้ที่ชื่นชอบปรากฏการณ์นี้ก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน "การสื่อสาร" กับความเป็นจริงเสมือนสำหรับคนส่วนใหญ่ทุกวันนี้ในระดับของเกมคอมพิวเตอร์เสมือน ความเป็นจริงเสมือนนั้นแข็งแกร่งกว่าวิดีโอเกมใดๆ และมันง่ายมากที่จะเสพติดมัน
การสร้างบุคลิกภาพเสมือนจริงนั้นสัมพันธ์กับอายุและเกี่ยวข้องกับการตัดสินใจด้วยตนเอง ในวัยรุ่น วิกฤตความไม่แน่นอนเกิดขึ้นบ่อยขึ้นเรื่อยๆ เมื่อตัว “ฉัน” ของวัยรุ่นดูไม่ชัดเจน
ที่อิทธิพลของการโฆษณา
วันนี้การโฆษณาเป็นวิธีแจ้งเกี่ยวกับ ยี่ห้อใหม่, ทรัพย์สินอุปโภคบริโภคของสินค้า เป็นต้น การโฆษณาแทรกแซงชีวิตของบุคคลมากขึ้นเรื่อย ๆ โดยควบคุมเขาในระดับที่มีสติและไม่รู้สึกตัว ในขณะเดียวกันก็กำหนดระบบมาตรฐานบางอย่างให้กับผู้บริโภค จุดอ้างอิงสำหรับคุณค่าชีวิต แนวคิดและแนวคิดเกี่ยวกับโลกทัศน์ ไม่มีสถิติที่ชัดเจนเกี่ยวกับเปอร์เซ็นต์ของโฆษณาเชิงลบที่เพิ่มขึ้น การศึกษาจำนวนมากแสดงให้เห็นว่าโฆษณาเชิงลบเป็นที่จดจำได้ดี แม้ว่าผู้ดูจะไม่ชอบโฆษณาเหล่านี้เป็นพิเศษก็ตาม
ตามที่นักวิจารณ์โฆษณาทางโทรทัศน์ให้การรับรู้อย่างเฉยเมย จากมุมมองของพวกเขา การผสมผสานของข้อความ รูปภาพ ดนตรี และสภาพแวดล้อมภายในบ้านช่วยส่งเสริมการผ่อนคลาย ลดกิจกรรมทางจิต และการรับรู้ข้อมูลที่สำคัญ
บ่อยครั้งในการโฆษณาในประเทศสมัยใหม่ สิ่งต่าง ๆ ปรากฏว่าตามกฎของศีลธรรม ไม่ได้ถูกกล่าวถึงในที่สาธารณะ เรื่องราวดังกล่าวซ้ำแล้วซ้ำอีกสร้างสภาพจิตใจที่ถูกกดขี่ของผู้ชม
ผลกระทบของการโฆษณาที่มีต่อจิตใจของเด็กที่ไม่มีการป้องกันนั้นยอดเยี่ยมมาก ในขณะเดียวกัน เด็กเมื่อเปรียบเทียบกับผู้ใหญ่ ไม่สามารถต่อต้านผลกระทบดังกล่าวได้อย่างมีประสิทธิภาพด้วยทัศนคติ มุมมอง และเกณฑ์ทางศีลธรรมของตนเอง
ฉันประมวลผลข้อมูลจำนวนมหาศาลทุกวันtในระดับจิตใต้สำนึก แต่ใครรับรองความถูกต้องและเหตุผลของพวกเขาให้เราทราบ? ข้อมูลหลายสิบ "กิโลกรัม" ไม่ถูกประมวลผลอย่างเหมาะสม ก่อให้เกิดความขัดแย้งทางชาติพันธุ์ ทุจริตเล็กน้อยเกี่ยวกับฤดูร้อนบนพื้นฐานของการระคายเคืองทางเพศ บุคคลที่อยู่ภายใต้อิทธิพลดังกล่าวฉันนี่ขึ้นอยู่กับอิทธิพลทางจิตใจมากกว่า
อิทธิพลของสื่อที่มีต่อคนหนุ่มสาวนั้นยิ่งใหญ่ทั้งในด้านบวกและด้านลบ สื่อกำหนดทิศทางชีวิตของคนหนุ่มสาว การกระทำ รสนิยมและความสนใจ ทัศนคติและเป้าหมายในชีวิตของเขา
3.
ผลการวิจัย
สื่อสมัยใหม่มีความครอบคลุมและหลากหลาย ความสนใจด้านอายุและอายุกำหนดขอบเขตความต้องการของประชากรโดยเฉพาะนักเรียน
ฉันทำการสำรวจทางสังคมวิทยาที่ระบุพื้นที่ที่นิยมที่สุดของสื่อ ฉันให้ความสนใจกับโทรทัศน์และอินเทอร์เน็ตเป็นอย่างมาก 257 คนมีส่วนร่วมในการสำรวจ นักเรียน I-Vหลักสูตรของคณะวิศวกรรมโยธาตลอดจนอาจารย์และโครงสร้างการบริหารของคณะ
พวกเขาถูกถามคำถามหลายข้อ:
1) ชื่อรายการทีวี 3 รายการที่คุณดูบ่อยที่สุด
2) บอกชื่อหนัง 3 เรื่องที่คุณจำได้มากที่สุด
3) คุณใช้อินเทอร์เน็ตบ่อยแค่ไหน;
4) เพื่อวัตถุประสงค์อะไร: ข่าว, การศึกษา, การสื่อสาร;
5) สื่อสมัยใหม่มีอิทธิพลต่อความคิด ความรู้สึกของคุณ
พวกตอบคำถามเหล่านี้ค่อนข้างตรงไปตรงมา การวิเคราะห์ผลลัพธ์ ฉันได้ข้อสรุป
ฉันดี
มีนักศึกษาชั้นปีที่ 1 ที่เข้าร่วมการสำรวจจำนวน 89 คน จากการวิเคราะห์คำตอบ ฉันได้ข้อสรุปว่า "ผู้สร้างพีคัส" ในปัจจุบันมีบุคลิกที่ครอบคลุมแต่ไม่ได้มีรูปร่างที่สมบูรณ์ เธอสนใจทุกมุมมองเกี่ยวกับความทันสมัย
รายการต่อไปนี้ได้รับความนิยมในรายการทีวี: รายการข่าว "ข่าว" รายการตลก "COMEDY CLUB" ("Comedy Club") และ (!) "Sex with Anfisa Chekhova" ภาพยนตร์เช่น "District 13", "Requiem for a Dream", "Forest Gump" และ "Knockin' on Heaven's Door" เป็นที่รู้จักและชื่นชอบอย่างกว้างขวาง
อินเทอร์เน็ตถูกใช้โดย "ผู้ชม" 100% และเป้าหมายนั้นแตกต่างอย่างสิ้นเชิง: การสื่อสาร การศึกษา การเยี่ยมชมความบันเทิงและพอร์ทัลข้อมูล
59% ของนักศึกษาชั้นปีที่ 1 เชื่อว่าสื่อสมัยใหม่มีอิทธิพลต่อโลกทัศน์ของบุคคล โทรทัศน์จะสร้าง "ฉัน" ในปัจจุบันของคุณโดยตรง
ผู้นำในรายการโทรทัศน์คือรายการตลก "COMEDY CLUB" ไม่น่าแปลกใจเพราะฮีโร่ของรายการนี้รับรู้ปัญหาชีวิตทั้งหมดด้วยอารมณ์ขัน นักแสดง เป็นต้น.............
นักศึกษา นักศึกษาระดับบัณฑิตศึกษา นักวิทยาศาสตร์รุ่นเยาว์ที่ใช้ฐานความรู้ในการศึกษาและการทำงานจะขอบคุณอย่างยิ่ง
รูปของ วิธีการที่ทันสมัยสื่อมวลชน ประเภท หน้าที่ และผู้ชมหลัก อิทธิพลของโทรทัศน์ต่อจิตสำนึกสาธารณะ ความสัมพันธ์ระหว่างสื่อกับโลกฝ่ายวิญญาณของมนุษย์ ระดับของผลกระทบทางลบของโทรทัศน์ต่อเด็กและวัยรุ่น
วิทยานิพนธ์, เพิ่ม 09/24/2013
กระบวนการบูรณาการสื่อสู่จิตสำนึกสาธารณะ ความสำคัญในโลกสารสนเทศสมัยใหม่ ทรงกลม บวก และ ด้านลบอิทธิพลของสื่อที่มีต่อสังคมในปัจจุบัน โลกาภิวัตน์ของสื่อและผลกระทบต่อชุมชนโลก
ภาคเรียนที่เพิ่ม 12/19/2014
คุณสมบัติของพื้นที่ข้อมูลที่ทันสมัยใน สหพันธรัฐรัสเซีย. องค์ประกอบของอิทธิพลของสื่อมวลชนต่อจิตสำนึกสาธารณะ การเปรียบเทียบภาพผู้ลี้ภัยในนิตยสาร Russian Reporter และหนังสือพิมพ์ Komsomolskaya Pravda
วิทยานิพนธ์, เพิ่มเมื่อ 09/28/2017
ความคิดเห็นของประชาชนเป็นส่วนหนึ่งของจิตสำนึกมวลชน หน้าที่และลักษณะของการก่อตัว หน้าที่ทางอุดมการณ์เป็นพื้นฐานสำหรับอิทธิพลของสื่อที่มีต่อมัน หลักการส่งเสริมความคิดและความคิดเห็น ความรู้สึก เพื่อดึงดูดความสนใจของสาธารณชนต่อสื่อ
ภาคเรียนที่เพิ่ม 06/06/2016
ศึกษาแนวคิดของสื่อมวลชน (สื่อ) และความคิดเห็นของประชาชน เสรีภาพในการแสดงออกและความเชื่อ รูปแบบของการกระจายข้อมูลมวลเป็นระยะ ความสัมพันธ์ระหว่างหัวข้อที่กล่าวถึงในสื่อกับอารมณ์ความคิดเห็นของประชาชน
ภาคเรียนที่เพิ่ม 11/06/2014
ประวัติความเป็นมาของสื่อ ลักษณะของประเภทหลัก: การพิมพ์ การออกอากาศ โทรทัศน์ แนวคิดและหน้าที่ของความคิดเห็นของประชาชนลักษณะของการก่อตัวของมัน ศึกษาอิทธิพลของสื่อต่อการสร้างความคิดเห็นของประชาชน
ภาคเรียนที่เพิ่มเมื่อ 08/18/2011
แนวคิดและวัตถุประสงค์ของสื่อ ประเภทหลัก และลักษณะการทำงาน การกำหนดระดับของอิทธิพลต่อความคิดเห็นของประชาชนในขั้นปัจจุบัน แนวโน้มในประเภทสื่อต่างประเทศ ทิศทางและวิธีการพัฒนาในรัสเซีย
งานคอนโทรลเพิ่ม 06/14/2010
ปัจจุบันสื่อมวลชน (สื่อ) มีผลกระทบทางจิตวิทยาอย่างมากต่อจิตสำนึกและการสร้างบุคลิกภาพของบุคคล บทบาทของสื่อเกี่ยวข้องกับอิทธิพลที่มีต่อ ระยะต่างๆและลักษณะของกระบวนการสารสนเทศในสังคม การไหลของข้อมูลในโลกสมัยใหม่มีความหลากหลายและขัดแย้งกันมากจนทั้งบุคคลหรือกลุ่มผู้เชี่ยวชาญไม่สามารถเข้าใจได้อย่างอิสระ จึงเป็นสื่อที่มีผลกระทบอย่างมาก สื่อทุกวันนี้เป็นปัจจัยที่ทรงพลังที่มีอิทธิพลต่อสภาพจิตใจและสังคมของผู้คน ในขณะที่ระดับของอิทธิพลต่อคนหนุ่มสาว - ผู้ชมที่มีความตระหนักในตนเองที่เปราะบาง โลกทัศน์ที่ไม่แน่นอน - เป็นสิ่งที่ยิ่งใหญ่ที่สุด
อิทธิพลของสื่อมีหลายแง่มุม เราจะนำเสนอเฉพาะความคิดเห็นที่พบบ่อยที่สุด โดยเน้นทั้งปัจจัยด้านบวกและด้านลบของอิทธิพลของสื่อ สื่อ จำนวนมากหน้าที่ และดังนั้น แง่มุมต่างๆ ของอิทธิพล ตัวอย่างเช่น มี "โดยตรง" แง่มุมที่เกี่ยวข้องกับหน้าที่หลักของสื่อโดยตรง - การถ่ายโอนข้อมูล: ความบันเทิง; ข้อมูล หน้าที่การศึกษา ฯลฯ ในทางปฏิบัติของสื่อในปัจจุบัน วิธีการของอิทธิพลของจิตใต้สำนึกถูกนำมาใช้กันอย่างแพร่หลายเมื่อทัศนคติของสังคมต่อปรากฏการณ์บางอย่างของโลกรอบข้างเกิดขึ้นโดยใช้วิธีการต่างๆที่นำเข้าสู่กระแสข่าวโดยอัตโนมัติทำให้เกิด ไม่ว่าจะเป็นปฏิกิริยาเชิงลบหรือบวกในจิตสำนึกของมวลสำหรับเหตุการณ์เฉพาะ
อิทธิพลเชิงบวกของสื่อ
ความเป็นจริงรอบตัวเรานั้นถูกจัดระบบอย่างต่อเนื่องและระมัดระวังโดยสมอง: ความรู้และทักษะใหม่ ข้อมูลใหม่ และเหตุการณ์ใหม่ ๆ ถูกรวมไว้ทุกวันไม่ว่าจะในโครงสร้างที่สร้างไว้ก่อนหน้านี้หรือรูปแบบใหม่ เราต้องรวบรวมและประมวลผลข้อมูลที่เข้ามาอย่างต่อเนื่อง ในตอนแรก การแบ่งส่วนนี้มีความดั้งเดิม - เป็นที่น่าพอใจและไม่เป็นที่พอใจ แต่เมื่อ "เติบโตขึ้น" ข้อมูลก็เข้ามามีบทบาทมากที่สุด ความหมายต่างๆ. บ่อยครั้งที่บุคคลที่ได้รับข้อมูลนี้หรือข้อมูลจำนวนมากเกี่ยวกับวัตถุเฉพาะไม่สามารถกำหนดความหมายของข้อมูลนี้ได้ด้วยตนเอง จากนั้นสื่อก็เข้ามาช่วยเหลือ สื่อครอบคลุมปัญหาสังคมเฉพาะเรื่องต่างๆ และมีอิทธิพลต่อความคิดเห็นและพฤติกรรมของผู้คนทั้งในสังคมและในปัจเจกบุคคล เครื่องมือทางเทคนิคของสื่อ ได้แก่ สื่อ โทรทัศน์ วิทยุ และล่าสุด อินเทอร์เน็ตและการโฆษณา ในช่วงไม่กี่สิบปีที่ผ่านมา วิธีการสื่อสารมีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญอันเนื่องมาจากการแพร่กระจายของการสื่อสารผ่านดาวเทียม วิทยุเคเบิลและโทรทัศน์ ระบบสื่อสารข้อความอิเล็กทรอนิกส์ (ข้อความวิดีโอ หน้าจอและเคเบิล) ตลอดจนวิธีการสะสมและพิมพ์ข้อมูลแต่ละแบบ (เทปคาสเซ็ต) , ฟลอปปีดิสก์, ดิสก์, เครื่องพิมพ์) แต่อิทธิพลที่ใหญ่โตและแข็งแกร่งที่สุดในสังคมนั้นมาจากสื่อโสตทัศนูปกรณ์: โทรทัศน์ อินเทอร์เน็ต และโฆษณา (นี่เป็นเพราะ "เอฟเฟกต์การแสดงตน" เนื่องจากลำดับเสียงและวิดีโอเป็นหนึ่งเดียวกันและเกี่ยวข้องกับตัวรับมนุษย์ทั้งสองประเภทหลัก ซึ่งทำให้มั่นใจได้ถึงการสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับผู้ชมที่ได้รับข้อมูล) สื่อส่งผลกระทบต่อสังคมโดยรวมโดยส่งผลกระทบต่อแต่ละคน สร้างอารมณ์และการกระทำบางอย่างที่เหมือนกัน (ในบริบทนี้ เรากำลังพูดถึงอิทธิพลเชิงบวกของสื่อ แม้ว่าอิทธิพลนี้จะตรงกันข้ามก็ตาม) ดังนั้น ต้องขอบคุณสื่อ ความคิดเห็นสาธารณะจึงก่อตัวขึ้น ซึ่งเป็นสภาวะของจิตสำนึกมวลชนที่มีทัศนคติที่ซ่อนเร้นหรือชัดเจนของชุมชนสังคมต่างๆ ต่อปัญหาและเหตุการณ์ในความเป็นจริง ตัวอย่างเช่น มีความคิดเห็นสาธารณะที่กำหนดไว้อย่างชัดเจนเกี่ยวกับปัญหาสากลระดับโลก เช่น การป้องกันภัยพิบัติทางนิเวศวิทยา เทอร์โมนิวเคลียร์ สงครามชีวภาพ เป็นต้น ความคิดเห็นสาธารณะทำหน้าที่ควบคุมและให้คำปรึกษา
อินเทอร์เน็ตกำลังได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อย ๆ ในหมู่คนหนุ่มสาว มีเฉดสีสามหน้าที่ - การสื่อสาร (เป็นแหล่งของการสื่อสาร) สื่อ (เป็นแหล่งข้อมูล) และการผลิต (เป็นพื้นฐานสำหรับธุรกิจ)
ทุกวันนี้แทบไม่มีอุปสรรคในการพัฒนาเทคโนโลยีสารสนเทศคอมพิวเตอร์ อินเทอร์เน็ตซึ่งเป็นระบบค้นหาและส่งข้อมูลที่สร้างขึ้นโดยเทคโนโลยีเหล่านี้จะได้รับระดับความเป็นอิสระอย่างแน่นอนในอนาคตอันใกล้นี้อย่างไม่ต้องสงสัย ปรากฏการณ์นี้เปิดโอกาสมากมายให้กับเยาวชนที่มุ่งมั่นพัฒนาตนเองในด้านความคิดสร้างสรรค์ การเรียนรู้ การสร้างแบบจำลอง และอื่นๆ อีกมากมาย และเทคโนโลยีเสมือนจริงที่สร้างขึ้นและประยุกต์ใช้บนพื้นฐานของการทำความเข้าใจปรากฏการณ์ของความเป็นจริงเสมือนจะนำมาซึ่งประโยชน์อย่างไม่ต้องสงสัยแก่บุคคลทั้งสอง บุคคลและระบบของรัฐโดยทั่วไป
อิทธิพลของสื่อเชิงลบ
งานของสื่อในกระบวนการโน้มน้าวใจคือการสร้างทัศนคติที่แข็งแกร่งและมั่นคงต่อปรากฏการณ์นี้ เนื่องจากลักษณะทางชีววิทยา บุคคลจึงอ่อนไหวต่อการถูกเสนอแนะ การเลียนแบบ และการแพร่ระบาด ในตัวของมันเอง กิจกรรมของสื่อซึ่งกำหนดภารกิจในการปลูกฝังบางสิ่งบางอย่างในสังคมนั้นไร้มนุษยธรรม เนื่องจากผู้คนไม่สามารถควบคุมผลกระทบที่มุ่งเป้าไปที่พวกเขาได้ ดังนั้นจึงไม่มีอำนาจเมื่อเผชิญกับข้อเสนอแนะดังกล่าว
อิทธิพลเชิงลบอย่างหนึ่งคือการโฆษณาชวนเชื่อ การโฆษณาชวนเชื่อในช่วงหลายปีที่ผ่านมาได้ใช้เทคนิคจำนวนมากในการจัดการจิตสำนึกสาธารณะ ซึ่งมีประสิทธิภาพจริงๆ และช่วยให้คุณสามารถโน้มน้าวมวลชนในทางใดทางหนึ่ง ผลกระทบด้านลบอย่างหนึ่งต่อจิตใจของคนหนุ่มสาวคือวิธีการให้ข้อมูลเท็จ ประเด็นก็คือ ณ ขณะหนึ่ง สื่อจะ "ป้อน" ข้อมูล ซึ่งมักเป็นเรื่องโกหกโดยสิ้นเชิง ตามกฎแล้วข้อมูลที่บิดเบือนนั้นมาจากแหล่งต่าง ๆ และจมลงในจิตใต้สำนึกของบุคคล ใช้ในช่วงเวลาของการตัดสินใจที่สำคัญบางอย่าง และเมื่อรู้ความจริงแล้ว จุดประสงค์ของการบิดเบือนข้อมูลก็จะสำเร็จลุล่วงไปแล้ว ดังนั้นวิธีนี้จึงค่อนข้างมีประสิทธิภาพ แต่วิธีการบิดเบือนข้อมูลนั้นตรงไปตรงมา "หยาบคาย" และมักไม่ค่อยใช้ในสื่อสมัยใหม่ ตรงกันข้ามกับอิทธิพลที่เกี่ยวข้องกับสมาคม วิธีการของสมาคมเกี่ยวข้องกับการเลือกอย่างระมัดระวังและการจัดแนวความคิดพิเศษที่ก่อให้เกิดความสัมพันธ์เชิงบวกหรือเชิงลบซึ่งช่วยให้คุณมีอิทธิพลต่อการรับรู้ข้อมูล (เราเป็นนักสู้เพื่ออิสรภาพความเจริญรุ่งเรืองของรัสเซียพวกเขาเป็นผู้ครอบครองทาสของประชาชน เบื้องหลังพวกเราล้วนเป็นมนุษยชาติที่ก้าวหน้า คนธรรมดา เบื้องหลังพวกเขา - ผู้มีอำนาจ โจร เจ้าหน้าที่) เนื่องจากวิธีการนี้มีพื้นฐานมาจากการเชื่อมโยงบางอย่าง จึงทำให้ง่ายต่อการโน้มน้าวบุคคลเพราะนิสัยและความเชื่อของเขา สิ่งนี้นำไปสู่การก่อตัวของแบบแผน Stereotypes ควบคุมกระบวนการทั้งหมดของการรับรู้ข้อมูลได้อย่างมีประสิทธิภาพ กระบวนการรับรู้เป็นเพียงการปรับกลไกของปรากฏการณ์ที่ยังไม่ทราบให้กลายเป็นปรากฏการณ์ที่เสถียร สูตรทั่วไป(แบบแผน). ดังนั้น สื่อจึงกำหนดมาตรฐานของข้อความ กล่าวคือ ด้วยวิธีพิเศษ"นำ" ข้อมูลภายใต้กฎตายตัวความคิดเห็นทั่วไป บุคคลควรรับรู้ข้อความได้อย่างง่ายดายและไม่มีเงื่อนไข โดยไม่ต้องดิ้นรนต่อสู้ภายในและการวิเคราะห์เชิงวิพากษ์
แบบแผนเกิดขึ้นภายใต้อิทธิพลของสองปัจจัย: การประมวลผลส่วนรวมโดยไม่รู้ตัวและสภาพแวดล้อมทางสังคมและวัฒนธรรมส่วนบุคคล รวมทั้งแน่นอนด้วยอิทธิพลทางอุดมการณ์ที่เป็นเป้าหมายผ่านสื่อ ด้วยความช่วยเหลือของแบบแผน มันง่ายที่จะจัดการกับจิตสำนึกของบุคคล เนื่องจากแบบแผนมีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับชีวิตของสังคมโดยรวมและเฉพาะกลุ่มของคนโดยเฉพาะ ตัวอย่างเช่น ในจิตใจของผู้อยู่อาศัยในประเทศของเรา แบบแผน "ปรัชญาแห่งความหวัง" การปฐมนิเทศไปสู่แบบจำลองในอุดมคติได้รับการเก็บรักษาไว้ในจิตใจของคนหนุ่มสาวบ่อยครั้งเนื่องจากการยื่นของสื่อจึงมีความคิดเห็นเกี่ยวกับความเป็นไปไม่ได้ที่จะมีอิทธิพลต่ออนาคตของตัวเองการไม่สนใจเจ้าหน้าที่ในอนาคต บุคลากร ฯลฯ ดังนั้น นักวิจัยส่วนใหญ่จึงแสดงความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดระหว่างแบบแผนกับอิทธิพลมหาศาลของสื่อที่กำหนดทัศนคติต่อโลก ต่อพฤติกรรมที่ทำซ้ำการกระทำของ "วีรบุรุษ" ที่สร้างขึ้นโดยสื่อ วิทยุ หรือโทรทัศน์ สื่อสอนให้คนคิดแบบเหมารวมและลดระดับสติปัญญาของข้อความเพื่อให้กลายเป็นเครื่องมือของความโง่เขลา นี่เป็นวิธีหลักในการแก้ไขแบบแผนที่จำเป็นในใจ - การทำซ้ำ
ควรกล่าวถึงว่า สภาพจิตใจคนนั่งลงหน้าทีวี คอมพิวเตอร์ หรือหนังสือพิมพ์หรือนิตยสาร มีบันทึกว่าอาชญากรรมส่วนใหญ่เกิดขึ้นที่บ้าน การทะเลาะวิวาท ความเครียด ความไม่พอใจในชีวิต นำไปสู่ภาวะซึมเศร้า ฮิสทีเรีย คนที่ตื่นเต้นเมื่อพบว่าตัวเองอยู่ที่บ้าน ระบายความโกรธต่อเพื่อนบ้าน ในขณะที่อยู่ภายใต้อิทธิพลของทีวี วิทยุ และปัจจัยอื่นๆ เขาก็หยุดนิ่งอย่างรวดเร็ว กล่าวคือ เข้าสู่สภาวะของการเสนอแนะที่เพิ่มสูงขึ้น
ดังนั้นบุคคลรับรู้ข้อมูลอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้นประสบกับความรู้สึกปิติหรือความกลัวอย่างรวดเร็วยิ่งขึ้นจิตใจของเขาอาจถูกยับยั้งหรือตื่นเต้นมากขึ้น
ขึ้นอยู่กับสภาพร่างกายจิตใจเช่น สภาวะของจิตใจของบุคคล อยู่ในสภาวะตื่นเต้น หรือสภาวะยับยั้ง ยิ่งบุคคลเหนื่อยล้าในระหว่างวันมากเท่าใด ระดับความเหนื่อยล้าของระบบประสาทก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น และในกระบวนการพักผ่อนพร้อมกับการผ่อนคลายของร่างกายระบบประสาทก็ผ่อนคลายหรือกล่าวอีกนัยหนึ่งคือยับยั้งการกระตุ้นของศูนย์ควบคุมของจิตใจ
ในสังคมของคนไม่มีบุคลิกที่เหมือนกัน แต่ละคนเป็นปัจเจก มีอยู่ในวิถีของตนเองในสังคม ในครอบครัว ในชีวิตส่วนตัว มีเป้าหมาย ความคิด หลักการและความเห็นอกเห็นใจของตนเอง การสื่อสารกับคนทั้งโลกผ่านสื่อ ดูเหมือนว่าเขาจะพบบางสิ่งที่มีค่าสำหรับตัวเขาเอง รวมถึงอุดมคติในการดำรงอยู่ของเขาด้วย ตัวอย่างเช่น ขณะดูทีวี ภาพลักษณ์ของคนในอุดมคติจะถูกสร้างขึ้นในความคิดของบุคคล สำหรับบางคน พวกเขาเป็นตำรวจหรือพวกอันธพาลที่กล้าหาญจากนักสืบชาวอเมริกัน สำหรับบางคน พวกเขาเป็นบุคคลทางการเมือง บุคคลสาธารณะ สำหรับคนอื่นๆ นักแสดงภาพยนตร์ที่มีชื่อเสียง นักออกแบบแฟชั่น นักกีฬา ฯลฯ บุคคลเชื่อมั่นในอุดมคติของเขาอย่างสมบูรณ์เชื่อในคำพูดและการกระทำของเขาอย่างไม่ต้องสงสัยและเริ่มปฏิบัติตามหลักการของเขา อิทธิพลของอุดมคติจากหน้าจอทีวีนั้นมีผลที่น่าประทับใจอย่างมาก (แนะนำบุคคลให้เข้าสู่สภาวะที่ถูกสะกดจิต)
บทความนี้เป็นความพยายามที่จะใช้ตัวอย่างเฉพาะเพื่อสื่อให้ผู้อ่านเข้าใจถึงความสำคัญของผลกระทบของสื่อที่มีต่อบุคคลและต่อสังคมโดยรวม และเพื่อแสดงให้เห็นว่าวิธีการซ่อนอิทธิพลถูกนำมาใช้อย่างแข็งขันในปัจจุบัน ความจริงก็คือว่าหลายคนยังไม่ตระหนักถึงแม้แต่โฆษณาที่ซ่อนอยู่ซ้ำๆ ไม่ต้องพูดถึงการปรับแต่งที่ละเอียดอ่อนมากขึ้น โดยพิจารณาว่าเป็นนิยายหรือการพูดเกินจริง ในขณะเดียวกัน ระบบสื่อและภาพยนตร์สมัยใหม่ทั้งหมดทำหน้าที่เป็นเครื่องมือในการโฆษณาชวนเชื่อมากกว่าเครื่องมือในการแจ้งข้อมูลหรือให้ความบันเทิงแก่ประชาชน
เริ่มต้นด้วยการโฆษณาที่ซ่อนอยู่ก็คือการจัดวางผลิตภัณฑ์ นี่เป็นปรากฏการณ์เมื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์ถูกเพิ่มลงในงานศิลปะ (บ่อยครั้งในภาพยนตร์) ในลักษณะที่มันถูกถักทอเป็นโครงเรื่อง ซึ่งทำให้ผู้ชมรู้สึกได้ถึงข้อความธรรมชาติที่กำลังออกอากาศ สิ่งนี้นำไปสู่ความจริงที่ว่าความสนใจของผู้ชมไม่ได้แก้ไขข้อเท็จจริงของการโฆษณาซึ่งเพิ่มประสิทธิภาพเพราะมันผ่านตัวกรองการรับรู้ที่สำคัญ เนื่องจากข้อเท็จจริงที่ว่าความสนใจและจิตสำนึกถูกฟุ้งซ่านโดยพล็อตข้อมูลเกี่ยวกับวัตถุที่โฆษณาไปโดยตรงไปยังระดับจิตไร้สำนึกอันเป็นผลให้ไม่ใช่แค่การเตือนความจำเพิ่มเติมของผลิตภัณฑ์ให้กับผู้ชม แต่ในมุมมองโลกของเขาอย่างแน่นอน ภาพของผลิตภัณฑ์ที่ผู้โฆษณาต้องการจะถูกสร้างขึ้น
ประการแรก เป็นที่น่าสังเกตว่าทั้งผู้โฆษณาหรือผู้กำกับภาพยนตร์ที่ใช้เทคโนโลยีนี้ไม่ชอบพูดถึงเรื่องนี้ คำอธิบายนั้นง่าย: บริษัทใดๆ ก็ตามพยายามที่จะรักษารูปลักษณ์ว่าผลิตภัณฑ์ของตนนั้นดีและเป็นที่นิยมในตัวเองจนเกิดการสั่นไหวตามธรรมชาติในภาพยนตร์ และไม่ใช่เพราะถูก "ผลักผ่าน" อย่างปลอมๆ การรับรู้ในโฆษณาที่ซ่อนอยู่จะไม่ให้ข้อได้เปรียบใด ๆ กับผลิตภัณฑ์ แต่จะเป็นอันตรายต่อภาพเท่านั้นซึ่งเป็นสาเหตุที่ข้อเท็จจริงเหล่านี้ไม่ได้โฆษณา ผู้ผลิตภาพยนตร์หรือผู้แต่งหนังสือยังลังเลที่จะพูดถึง "บุ๊กมาร์ก" ดังกล่าวในผลงานของพวกเขา เพราะผู้บริโภคจะไม่พอใจที่จะรู้ว่าเขากำลังถูกควบคุมและบังคับเขาด้วยความปรารถนา
ประการที่สอง ก็เพียงพอแล้วที่จะมีคำว่า "โฆษณาที่ซ่อนอยู่" ป้อนลงในเครื่องมือค้นหาและอ่านบทความ Wikipedia อย่างน้อย มันบอกวิธีการทำงาน มีหลายตัวอย่าง นอกจากนี้ยังมีหนังสือเกี่ยวกับโฆษณาที่ซ่อนอยู่ซึ่งเขียนขึ้นโดยผู้ที่เกี่ยวข้อง พวกเขาให้ตัวอย่างการวางแบรนด์ดังในภาพยนตร์และข้อมูลว่าราคาเท่าไหร่ ข้อมูลเกี่ยวกับโฆษณาที่ซ่อนอยู่จะหลุดออกมาเป็นระยะๆ บนเว็บไซต์ทางการต่างๆ บนอินเทอร์เน็ต
ประการที่สาม ห้ามโฆษณาที่ซ่อนอยู่ในรัสเซียภายใต้กฎหมายว่าด้วยการโฆษณา แต่เป็นไปไม่ได้ที่จะพิสูจน์อย่างเป็นกลางว่ามีการเพิ่มผลิตภัณฑ์เฉพาะในภาพยนตร์เพื่อวัตถุประสงค์ในการโฆษณา และไม่ใช่เพื่อจุดประสงค์ทางศิลปะซึ่งผู้สร้างภาพยนตร์และผู้โฆษณาใช้อย่างแข็งขัน . นี่เป็นอีกสาเหตุหนึ่งที่ทำให้หาข้อมูลอย่างเป็นทางการได้ยาก ในฝั่งตะวันตกสถานการณ์คล้ายกัน - พวกเขาไม่ได้โฆษณาความจริงของการโฆษณาที่ซ่อนอยู่เพื่อไม่ให้เสียภาษี
มีหลายหน่วยงานที่มีส่วนร่วมในการวางโฆษณาที่ซ่อนอยู่ในหนังสือและภาพยนตร์ แม่นยำยิ่งขึ้น เช่น "Fabula" (เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ที่นี่ - "") ตอนนี้เว็บไซต์ fabula-adv.ru ไม่ทำงานอีกต่อไป เช่นเดียวกับเว็บไซต์ ctc-tv.biz ซึ่งเสนอตำแหน่งโฆษณาที่ซ่อนอยู่ในรายการทีวียอดนิยมบนช่อง STS
ตัวอย่างหน้าที่คุณสามารถสั่งซื้อโฆษณาที่ซ่อนอยู่ในช่องทีวี STS ในรายการทีวียอดนิยม
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ไซต์เกี่ยวกับเรื่องนี้ได้หายไป และหากคุณต้องการซื้อโฆษณาที่ซ่อนอยู่ในภาพยนตร์โดยใช้เสิร์ชเอ็นจิ้น คุณจะไม่พบใครเลยที่จะหันไปหา นี่คือความจริงที่ว่าตลาดโฆษณาที่ซ่อนอยู่ตามที่ผู้เชี่ยวชาญยังคงเติบโตอย่างรวดเร็ว เหตุใดจึงไม่ปรากฏบนอินเทอร์เน็ตเช่นเห็ดหลังฝนตกเสนอให้วางโฆษณาที่ซ่อนอยู่ในภาพยนตร์และรายการทีวียอดนิยม
รุ่นของฉันเป็นแบบนี้:โฆษณาในภาพยนตร์มีราคาแพงมาก เช่น โฆษณาชุดในซีรีส์ปกติราคาตั้งแต่ 100,000 ดอลลาร์เท่านั้น บริษัทขนาดใหญ่. ตัวแทนของบริษัทดังกล่าวได้ติดต่อกับบุคคลที่เหมาะสมอยู่แล้ว เช่น ผู้อำนวยการทั่วไปของช่อง ผู้ผลิต และผู้กำกับภาพยนตร์ จะไม่มองหาการเชื่อมต่อผ่านการค้นหาทางอินเทอร์เน็ต นอกจากนี้ ชุมชนของผู้สร้างภาพยนตร์หลักและการผลิตรายการโทรทัศน์นั้นค่อนข้างใกล้เคียงกัน ทุกคนรู้จักกันดีที่นั่น ดังนั้นจึงไม่สมเหตุสมผลที่จะสร้างไซต์บนอินเทอร์เน็ต "ซื้อโฆษณาที่ซ่อนอยู่จากเรา" มันคือการพัฒนาของตลาดโฆษณาที่ซ่อนอยู่ซึ่งนำไปสู่ความจริงที่ว่าไม่มีความจำเป็นสำหรับไซต์ดังกล่าวและการประชาสัมพันธ์ข้อเสนอไม่ว่าจะฟังดูขัดแย้งแค่ไหนก็ตาม
ตอนนี้ตรงไปที่หลักฐาน สามารถพบได้โดยเริ่มจากข้อมูลที่ตีพิมพ์ในวิกิพีเดีย และลงท้ายด้วยหนังสือเช่น "" หรือ "การจัดวางผลิตภัณฑ์ในภาษารัสเซีย" ซึ่งเขียนโดย Polina Kiseleva ผู้อำนวยการหน่วยงานสื่อสารการตลาด สิ่งพิมพ์เหล่านี้ระบุว่าได้รับเงินเท่าใดสำหรับการจัดวางผลิตภัณฑ์ ภาพยนตร์เรื่องใด เงินที่นำเข้ามา และอื่นๆ
แต่เพื่อการโน้มน้าวใจที่มากขึ้น นี่คือแผนการบางส่วนที่ คนดังตัวเองยอมรับโฆษณาที่ซ่อนอยู่ วิดีโอแรกแสดงให้เห็นว่า Timati ประหลาดใจอย่างไรกับคำถามเกี่ยวกับการมีแอลกอฮอล์ในวิดีโอของเขา (Timati เป็นคนดื่มเหล้าและไม่ได้วางยาพิษด้วยแอลกอฮอล์) จากเซอร์ไพรส์ นักร้องก็ผงะมากจนตัดสินใจบอกความจริงเพื่อปิดประเด็นนี้อย่างรวดเร็ว
ดูสิว่า Timati พยายามหนีจากคำถามอย่างไร ตอนแรกเขาแกล้งทำเป็นไม่ได้ยิน แล้วเขาไม่พูดอะไรเลย คนทั่วไปคำว่า "การจัดวางผลิตภัณฑ์" และส่งไปให้ Google เพื่อขอคำจำกัดความ แทนที่จะบอกว่ามันคืออะไร หลุดพ้นจากคำถามที่ว่า “นี่ไม่ใช่จังหวะโวหาร คุณแค่ขายเหรอ?” และเริ่มบอกว่าเป็นเรื่องปกติ (ทำไมเขาไม่ดื่มเพราะมัน "ธรรมดามาก") เพื่อสร้างความประทับใจให้เห็นว่าแอลกอฮอล์ปรากฏในวิดีโอของเขาอย่างนั้นไม่ใช่เป็นโฆษณา จากนั้นฉันก็พยายามแปลหัวข้อเป็นขวดยืน
ในวิดีโอที่สอง Sergey Dorenko บอกว่าเขาได้รับการติดต่อจากล็อบบี้ยาสูบอย่างไร โดยเสนอเงินจำนวนมหาศาลเพื่อโน้มน้าวผู้ชมของเขาและส่งเสริมการสูบบุหรี่
และที่นี่ ผู้หญิงที่มีชื่อเสียงคนหนึ่งในสหรัฐอเมริกาบอกว่าเธอต้องการตีพิมพ์หนังสือสำหรับเด็กที่ส่งเสริมวิถีชีวิตที่มีสุขภาพดีอย่างไร และเธอได้รับการเสนอให้จ่ายค่าพิมพ์การหมุนเวียนทั้งหมดสำหรับการวางโฆษณาที่ซ่อนอยู่
มีคำสารภาพเช่นนี้ไม่มากนักบนอินเทอร์เน็ต (ด้วยเหตุผลที่ชัดเจนพวกเขาไม่ได้อยู่ในทีวีเลย) เพราะคนสื่อไม่ชอบพูดคุยเกี่ยวกับโฆษณาที่ซ่อนอยู่ในผลิตภัณฑ์ของพวกเขาและถ้าคนที่รู้จักกันน้อยพูดถึงมัน ข้อมูลจึงไม่ได้รับความนิยม
เป็นที่ชัดเจนว่าเหตุใดผู้เข้าร่วมใน "ข้อตกลง" ดังกล่าวไม่ต้องการโฆษณาความจริงของการโฆษณาที่ซ่อนอยู่ แต่ทำไมผู้ที่ปฏิเสธไม่พูดถึงมัน ท้ายที่สุดแล้ว จะทำให้ผู้คนมองเห็นว่าพวกเขาถูกจัดการอย่างไร
อาจเป็นไปได้ว่าคนดังรู้สึกว่าการเปิดเผยข้อมูลดังกล่าวอาจเป็นอันตรายต่ออาชีพในอนาคตของพวกเขา หากนักแสดงพูดถึงโฆษณาที่ซ่อนอยู่ ผู้กำกับจะไม่เชิญเขาไปถ่ายทำในอนาคต ผู้อำนวยการช่องทีวีไม่น่าจะมีความสุขเช่นกันถ้ามีคนจากทีมผู้นำเสนอแจ้งผู้ชมเกี่ยวกับผลกระทบทางจิตที่ซ่อนอยู่ในรายการของช่องนี้
เช่นเดียวกับที่ผู้หลอกลวงไม่เคยบอกเหยื่อเกี่ยวกับอุบายของเขา ดังนั้นเขาจึงหลีกเลี่ยงข้อมูลเกี่ยวกับเทคนิคการยักยอกที่เขาใช้อย่างแข็งขันให้มากที่สุด
คุณสามารถเข้าใจว่าอิทธิพลของสื่อที่มีต่อสังคมมีความสำคัญต่อตัวอย่างที่เฉพาะเจาะจงมากเพียงใด
ตัวอย่าง 1กรณีตัวอย่างเกิดขึ้นกับผู้สร้างภาพยนตร์เรื่อง "Back to the Future" ผู้เขียนบทเป็นเวลานานไม่สามารถหาวิธีวาดภาพ "ไทม์แมชชีน" ได้ ในเวอร์ชันแรกของสคริปต์ อุปกรณ์นี้เป็นเครื่องเลเซอร์ในห้องทดลองของดร. นอกจากนี้ยังมีตัวเลือกสำหรับตู้เย็น แต่แนวคิดนี้ถูกปฏิเสธเนื่องจากกังวลว่าเด็กเล็กจะเริ่มตรวจสอบตู้เย็นว่ามีอุปกรณ์ที่คล้ายกันอยู่ในตู้เย็นหรือไม่ และปิดประตูตามหลังโดยไม่ได้ตั้งใจ จนกระทั่งถึงเวอร์ชันที่สามของสคริปต์ที่ไทม์แมชชีนกลายเป็น DeLorean
พิจารณาสิ่งที่ข้อเท็จจริงนี้บอกเราจากประวัติศาสตร์ของการถ่ายทำ Back to the Future: อิทธิพลของภาพยนตร์ทำให้เด็ก ๆ จะทำซ้ำสิ่งที่พวกเขาเห็น ผู้เขียนบทไม่ได้รวมบางสิ่งที่เป็นอันตรายเข้ากับเนื้อเรื่องของภาพยนตร์ - ตู้เย็นของอเมริกาในขณะนั้นปิดลงและไม่สามารถเปิดจากด้านในได้ ถ้าเด็กต้องการเล่นไทม์แมชชีน มันอาจจะจบลงอย่างน่าเศร้า ผู้ที่ต้องการบอกว่าสิ่งที่แสดงในภาพยนตร์ไม่ส่งผลกระทบต่อบุคคล แต่อย่างใด และทั้งหมดนี้ไม่สำคัญให้พวกเขาโต้เถียงกับผู้เขียนบทภาพยนตร์ชิ้นเอกของโลกเรื่องหนึ่ง
ตัวอย่าง 2 Henry Ford มักวิจารณ์ Jewry ต่างประเทศ เขาเคยกล่าวไว้ว่าชาวยิวกำลังทำร้ายคริสเตียนด้วย "ซิฟิลิส การพนัน แจ๊สและ...ฮอลลีวูด" ซึ่ง "ออกแบบมาเพื่อทำลายความงามและวัฒนธรรมที่แท้จริง" ในข้อนี้ บุคคลฮอลลีวูดที่มีสัญชาติดังกล่าวได้คุกคามฟอร์ดว่าหากเขายังคงดำเนินไปในลักษณะเดียวกัน จะมีเพียงรถยนต์ฟอร์ดเท่านั้นที่จะชนในภาพยนตร์ฮอลลีวูด และวิดีโออุบัติเหตุทางรถยนต์ที่เกิดขึ้นกับรถยนต์ยี่ห้อเดียวกันจะปรากฏในทุกฉบับภาพยนตร์ เฮนรี่ ฟอร์ด คิดหนัก...
เรื่องราวที่รู้จักกันดีซึ่งเราสามารถสรุปได้ว่า Henry Ford ถือว่าอิทธิพลของภาพยนตร์ที่มีต่อผู้คนมีความสำคัญมากพอ หากในภาพยนตร์ฮอลลีวูดส่วนใหญ่รถยนต์ฟอร์ดพังความคิดเห็นของผู้ชมเกี่ยวกับคุณภาพของรถยนต์เหล่านี้จะเหมาะสม รายละเอียดที่น่าสนใจอีกเรื่องหนึ่งตามมาจากเรื่องเดียวกัน - มีพลังที่สามารถมีอิทธิพลต่อสิ่งที่จะเกิดขึ้นในภาพยนตร์แต่ละเรื่อง เนื่องจากคนส่วนใหญ่คิดว่ามันเป็นไปไม่ได้ที่จะสร้างการสมรู้ร่วมคิดในระดับนี้ มันจึงทำให้หัวของพวกเขาเสี่ยงต่อการถูกปลูกฝังความคิด “ถ้านี่คือวิธีที่พวกเขาแสดงในภาพยนตร์ทุกเรื่อง มันก็จริง” ผู้ชมจะคิดและเข้าใจผิด
ตัวอย่างที่ 3 ตัวละครหลักในภาพยนตร์เรื่อง "Rain Man" ในตอนหนึ่งเขาบอกว่าเขาจะบินบนเครื่องบินของ บริษัท แควนตัสของออสเตรเลียเท่านั้นเนื่องจากพวกเขาไม่เคยชน นี่เป็นความจริงบางส่วน: ผู้ให้บริการรายนี้ประสบอุบัติเหตุก่อนปี 1951 และบนเครื่องบินปีกสองชั้นเท่านั้น และสายการบินไม่ได้ประสบอุบัติเหตุที่จะทำให้ผู้โดยสารเสียชีวิต สายการบินทั้งหมดยกเว้นแควนตัสตัดฉากนี้ออกจากเวอร์ชันภาพยนตร์เพื่อฉายบนเครื่องบิน
พวกเขาตัดฉากนี้เนื่องจากเป็นโฆษณาที่ชัดเจนและตรงไปตรงมาของคู่แข่ง (แม้ว่าจะซ่อนจากผู้ชม) - ดังนั้นทุกสายการบินจึงยืนยันถึงอิทธิพลที่สำคัญของอิทธิพลที่ซ่อนอยู่ในการเลือกของบุคคล
ดังที่คุณเห็นได้ในบางกรณี บริษัทขนาดใหญ่มักจะตระหนักถึงความสำคัญของภาพที่บุคคลได้รับจากหน้าจอเสมอ ดังนั้นบริษัทเดียวกันนี้จึงยินดีจ่ายเงินจำนวนมหาศาลเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตน แต่ท้ายที่สุดแล้ว การตลาดสมัยใหม่ได้ก้าวข้ามรูปแบบทั่วไปของ "สินค้าโฆษณา" มาอย่างยาวนาน และย้ายไปยังระบบการสร้างอุปสงค์เทียม และแม้กระทั่งการสร้างแบบจำลองมุมมองที่ถูกต้องของผู้ชม ซึ่งหมายความว่าผู้เล่นรายใหญ่ที่สุด - บรรษัทข้ามชาติ - กำลังใช้วิธีการทั้งหมดเหล่านี้แล้ว ไม่เพียงแต่จะทำให้แบรนด์ของพวกเขาเป็นที่นิยมเท่านั้น แต่ยังสร้างมุมมองโลกทัศน์ที่ถูกต้องในผู้คนด้วย - ส่วนใหญ่มักจะเป็นการปลูกฝังทัศนคติที่ไร้ความคิดและผู้บริโภคต่อชีวิต และตราบใดที่ผู้ชมทั่วไปไม่ได้เริ่มตระหนักว่าพวกเขากำลังถูกนำเข้ามาในหัวของพวกเขาผ่านสิ่งที่เรียกว่าเนื้อหาบันเทิง แผนการยักย้ายถ่ายเทฝูงชนนี้จะยังคงใช้อย่างแข็งขันต่อไป
คำถามเกี่ยวกับอิทธิพลของสื่อมวลชนเป็นที่สนใจของบรรดาผู้นำของโลกในเรื่อง เป็นเวลานาน. ในตอนต้นของศตวรรษที่ 20 เมื่อสื่อมวลชนในการส่งข้อมูลในที่สุดก็เป็นรูปเป็นร่างขึ้น แนวคิดเรื่องการจัดการมวลชนในสังคมก็เป็นไปได้ ด้วยการถือกำเนิดของวิทยุและโทรทัศน์ โลกได้เปลี่ยนไป ข้อมูลไม่ได้กลายเป็นสิทธิพิเศษของชนกลุ่มน้อย แต่เป็นเนื้อหาในชีวิตประจำวันของประชาชนทั่วไป ดังนั้นการสื่อสารทางการเมืองที่แตกต่างกันจึงปรากฏขึ้น เครื่องมือใหม่ล่าสุดและแน่นอนเป้าหมาย การขาดการวิจัยเกี่ยวกับผลกระทบของสื่อนั้นรุนแรงมากในขั้นปัจจุบันในยุคข้อมูลข่าวสาร การขัดเกลาทางสังคมของผู้คนเกิดขึ้นในสภาพแวดล้อมที่ข้อมูลมีทั้งชีวิตของพวกเขาและแพร่หลายมากจนพวกเขาเลิกสังเกต
ตั้งแต่กลางศตวรรษที่ 20 นักวิทยาศาสตร์ต่างชาติส่วนใหญ่ได้เริ่มศึกษาอิทธิพลของสื่อที่มีต่อความคิดเห็นของสาธารณชน ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นว่าพวกเขาสามารถเป็นผู้บิดเบือนที่ดีได้ ตอนนั้นเองที่มีการแนะนำแนวคิดของ "วาระ" ซึ่งกำหนดเป็นชุดของวิชาและปัญหาที่ถือว่าสำคัญที่สุดในคราวเดียวหรืออย่างอื่น "การกำหนดวาระการประชุม" กล่าวคือ การแนะนำเทมเพลตนี้ในใจของผู้ชมเป็นงานหลักของสื่อ นักวิจัยความคิดเห็นสาธารณะชาวเยอรมัน E. Noel-Neumann โต้แย้งข้อมูลเชิงประจักษ์ว่าสื่อสร้าง "วาระ" ที่เป็นไปได้เช่น ความคิดของแต่ละคนเกี่ยวกับสิ่งที่คนอื่นอาจอภิปราย นอกจากนี้ยังมีความคิดเห็นจำนวนหนึ่งที่การกำหนดวาระการประชุมเป็นกระบวนการที่วุ่นวาย และความเข้มข้นของการกล่าวถึงหัวข้อหนึ่งขึ้นอยู่กับความเข้มข้นของการกล่าวถึงอีกหัวข้อหนึ่ง
ในเงื่อนไขของความเป็นจริงของรัสเซียสมัยใหม่ไม่มีข้อเท็จจริงที่พิสูจน์ให้เห็นถึงอิทธิพลของสื่อที่มีต่อสังคม อย่างไรก็ตาม สื่อรัสเซียยังคงอ้างสิทธิ์ในบทบาทของผู้บิดเบือนความคิดเห็นของประชาชน
ย้อนไปเมื่อวันวาน สหภาพโซเวียตดูความคิดเห็นของประชาชนอย่างใกล้ชิดบันทึกคงที่เป็นหนึ่งใน ลักษณะเฉพาะนโยบาย กปปส. เริ่มต้นด้วยศีลของเลนินซึ่งกล่าวว่า: "การพัฒนาจิตสำนึกของมวลชนยังคงเป็นพื้นฐานและเนื้อหาหลักของงานทั้งหมดของเราเช่นเคย" รัฐบาลโซเวียตพยายามอย่างแข็งขันเพื่อให้แน่ใจว่าพลเมืองทุกคนอ่านหนังสือพิมพ์ฟัง ไปที่วิทยุและดูโทรทัศน์ การรายงานข่าวจำนวนมากของสื่อได้นำไปสู่ความจริงที่ว่าทุกคนสามารถเข้าถึงกองทุนเหล่านี้ได้อย่างแท้จริง
เมื่อข้อมูลเป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งในการก่อตัวของจิตสำนึกสาธารณะ สภาพแวดล้อมของข้อมูลของรัสเซียจึงกลายเป็นสนามดั้งเดิมสำหรับการสำแดงการมีส่วนร่วมทางการเมือง อย่างไรก็ตาม สถานการณ์จริงต้องการมากกว่าอคติเกี่ยวกับการควบคุมจิตสำนึกสาธารณะด้วยการ "กำหนด" ข้อมูลใดๆ
ผลกระทบทางจิตวิทยาของสื่อเริ่มมีการหารือกับการถือกำเนิดของแท่นพิมพ์ชุดแรก การครอบครองข้อมูลกำหนดระดับการพัฒนาของมนุษยชาติ: ยิ่งบุคคลมีการพัฒนาสูงขึ้นเท่าใด ความจำเป็นในการครอบครองข้อมูลเพิ่มเติมก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น เป็นการครอบครองข้อมูลที่กำหนดทัศนคติของเจ้าหน้าที่ต่อสื่อ ในทางทฤษฎี สื่อมีบทบาทเป็นตัวกลาง บทบาทการไกล่เกลี่ยของสื่อส่วนใหญ่อยู่ที่การเป็นตัวแทนผลประโยชน์ของสังคมต่อหน้าเจ้าหน้าที่ ช่วยสังคมในการจัดทำและปกป้องพวกเขา พวกเขาเองเป็นสถาบันที่สำคัญที่สุดของภาคประชาสังคมในขณะที่ไม่อายจากบทบาทของ กลไกการถ่ายทอดแรงกระตุ้นจากรัฐสู่สังคมและในทางกลับกัน อย่างไรก็ตาม การกรอกโครงร่างนี้ด้วยเนื้อหาจริงนั้นซับซ้อนกว่ามากและเต็มไปด้วยความขัดแย้งมากมาย
การทำงานของสื่อในประเทศของเราถูกควบคุมโดยกฎหมายของรัฐบาลกลางว่าด้วยสื่อมวลชน ลงวันที่ 27 ธันวาคม พ.ศ. 2534 ฉบับที่ 2124-1 มาตรา 38 "สิทธิในการรับข้อมูล" ประกาศว่า "พลเมืองมีสิทธิที่จะได้รับข้อมูลที่เชื่อถือได้โดยทันทีเกี่ยวกับกิจกรรมของหน่วยงานและองค์กรของรัฐ สมาคมสาธารณะ และเจ้าหน้าที่ของตนผ่านทางสื่อ" ในปี 2009 ประธานาธิบดี D.A. Medvedev ได้แก้ไขกฎหมายว่าด้วยสื่อมวลชน เกี่ยวกับการใช้คำศัพท์ที่ทันสมัยกว่า
ในขณะเดียวกัน การใช้สิทธิและเสรีภาพเหล่านี้อาจอยู่ภายใต้ข้อจำกัดบางประการที่กฎหมายกำหนดและมีความจำเป็นในสังคมประชาธิปไตย
รัฐธรรมนูญแห่งสหพันธรัฐรัสเซียได้กำหนดห้ามการโฆษณาชวนเชื่อและการก่อกวน ตามบทบัญญัติของมาตรา 2 ของกฎหมายของสหพันธรัฐรัสเซีย "ในสื่อมวลชน" การเผยแพร่ข้อมูลมวลชนเป็นระยะคือการเผยแพร่ชุดข้อความและวัสดุอย่างน้อยปีละครั้งสำหรับกลุ่มบุคคลไม่ จำกัด สื่อมวลชนเข้าใจว่าเป็นรูปแบบหนึ่งของการเผยแพร่ข้อมูลข่าวสารเป็นระยะ รวมถึงสิ่งพิมพ์ตามวาระ รายการวิทยุและโทรทัศน์
การเผยแพร่ข้อมูลมวลเป็นระยะสามารถทำได้ผ่านเครือข่ายโทรคมนาคม (เครือข่ายสารสนเทศและโทรคมนาคม) รวมถึงทางอินเทอร์เน็ต
สื่อมวลชนมีบทบาทสำคัญในชีวิตของสังคมยุคใหม่ และด้วยเหตุนี้เองที่ทำให้พวกเขากลายเป็นเป้าหมายที่ได้รับความสนใจอย่างใกล้ชิด ไม่เพียงต่อสาธารณชนทั่วไปเท่านั้น แต่ยังรวมถึงนักวิจัยด้วย สื่อมวลชนได้กลายเป็นหัวข้อของการวิเคราะห์ทางวิทยาศาสตร์เช่นกันเพราะอุตสาหกรรมสื่อเองซึ่งเป็นภาคเศรษฐกิจที่พัฒนาแล้วและทำกำไรได้สูงมีความสนใจที่จะศึกษากฎแห่งการทำงาน - ทั้งในระบบที่แยกจากกันและในความสัมพันธ์กับสังคมและสถาบันมากมาย .
การวิจัยสื่อแทบเผยให้เห็นถึงความซับซ้อนของธรรมชาติเกือบทั่วโลก ซึ่งนำไปสู่แนวทางเชิงทฤษฎีและแนวคิดทั่วไปที่หลากหลาย ในทางธรรม ทฤษฎีสื่อมีลักษณะเป็นลักษณะสหวิทยาการ ในการศึกษาสื่อมวลชน สิ่งนี้นำไปสู่การสังเคราะห์วาทกรรมสาธารณะที่เกี่ยวข้องอย่างต่อเนื่องและการเกิดขึ้นของสาขาวิชาใหม่ ๆ ของการวิจัย
ความคิดเห็นของประชาชนด้วยทุน ป (Public Opinion) คือ ภาพลักษณ์ของความเป็นจริงตามที่กลุ่มบุคคลกระทำการหรือบุคคลที่กระทำการแทนกลุ่มต่างๆ เช่น รัฐบุรุษ ดังนั้น ภารกิจหลักของระบอบประชาธิปไตยคือการทำให้แน่ใจว่าในสังคมปัจจุบัน Public Opinion ถูกสร้างขึ้น มีอิทธิพล และนำมาพิจารณาอย่างสมเหตุสมผลและมีเหตุผล ไม่ว่าจะในด้านของรัฐบาลหรือการเมือง
ปัญหาอิทธิพลของสื่อที่มีต่อจิตสำนึกและพฤติกรรมทางการเมืองของประชาชนในช่วงหาเสียงเลือกตั้งยังเป็นประเด็นถกเถียงอีกด้วย นักวิจัยบางคนโต้แย้งว่าสื่อมีอิทธิพลอย่างเด็ดขาดต่อแรงจูงใจของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง
การเกิดขึ้นของเทคโนโลยีใหม่และการแพร่กระจายของการรู้หนังสือในศตวรรษที่ 19 นำไปสู่การเกิดขึ้นของรูปแบบใหม่ของการสื่อสารคือการสื่อสารมวลชน นับตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา ความกังวลเกี่ยวกับผลที่ตามมาของการเปิดโปงสื่อไม่เพียงแสดงออกโดยตัวแทนของชนชั้นสูงที่รู้แจ้งเท่านั้น แต่ยังแสดงโดยบุคคลและกลุ่มต่างๆ จากทุกสาขาอาชีพ ตั้งแต่ประธานาธิบดีถึงผู้ปกครอง จากปัญญาชนไปจนถึงนักศึกษาชั้นปีที่หนึ่ง ตัวอย่างทางประวัติศาสตร์ของความกังวลเกี่ยวกับผลกระทบด้านลบของสื่อต่อสังคมนั้นเด่นชัดมากจนมีอิทธิพลต่อการออกกฎหมาย กำหนดนโยบายสาธารณะ และดึงดูดความสนใจของนักวิจัยจำนวนมาก
สื่อเป็นสถาบันที่สร้างขึ้นสำหรับการส่งข้อมูลต่าง ๆ สู่สาธารณะแบบเปิดสู่สาธารณะโดยใช้เครื่องมือทางเทคนิคพิเศษ - สิ่งนี้ค่อนข้าง ระบบสแตนด์อโลน. เป็นที่ชัดเจนว่าสื่อมีบทบาทสำคัญในชีวิตของคนยุคใหม่ ไม่ใช่สื่อประเภทใดประเภทหนึ่ง แต่เป็นสื่อประเภทอื่น ไม่ว่าโดยทางตรงหรือทางอ้อม ก่อให้เกิดมุมมองของบุคคลต่อสังคมสมัยใหม่
ประชากรประเภทต่างๆ ตอบสนองต่อปรากฏการณ์เหล่านี้ในรูปแบบต่างๆ รายงานอย่างต่อเนื่องของอาชญากรรม การติดยา การก่อการร้าย การจลาจล นำผู้อ่านบางคน ผู้ฟัง ผู้ดูทีวีไปสู่แนวคิดที่ต้องการ "มือที่มั่นคง" บุคลิกภาพที่แข็งแกร่งที่สามารถยุติอนาธิปไตย รับรองกฎหมายและความสงบเรียบร้อย สำหรับอีกส่วนหนึ่งของประชากร ให้ถอยกลับไปสู่ชีวิตส่วนตัวหรือเข้าร่วมกับชุมชน กลุ่ม นิกายต่าง ๆ ในรูปแบบต่าง ๆ เพื่อใช้เป็นกลไกการชดเชย
มวลชนไม่ใช่มวลเดียวกัน แต่เป็นการรวมตัวของต่างๆ กลุ่มสังคม, ชั้น, ชั้นที่รวมอยู่ในครอบครัว, อุตสาหกรรมและความสัมพันธ์อื่น ๆ กับนิสัย, ทัศนคติ, ทิศทาง, ค่านิยมและรสนิยม. โทรทัศน์หรือหนังสือพิมพ์เป็นเพียงหนึ่งในองค์ประกอบต่างๆ ที่เชื่อมโยงบุคคลเข้ากับสังคม การตัดสินใจของผู้มีสิทธิเลือกตั้งเพื่อลงคะแนนเสียงให้พรรคใดพรรคหนึ่งหรือผู้สมัครรับเลือกตั้งรายใดรายหนึ่งนั้นพิจารณาจากปัจจัยต่างๆ ทั้งหมด รวมทั้งโครงสร้างทางสังคมและรูปแบบของระบบการเมือง วัฒนธรรมทางการเมืองและระบบค่านิยม ทิศทาง สถานะของความคิดเห็นของประชาชนด้วย เป็นปัจจัยทางการตลาดที่กำหนดสภาพการเมืองในประเทศและต่างประเทศ ภาวะเศรษฐกิจ ฯลฯ
ผลกระทบของสื่อได้รับการแก้ไขโดยอิทธิพลของครอบครัว โรงเรียน คริสตจักร และสถาบันอื่นๆ แต่ก็ไม่อาจละเลยความจริงที่ว่าสถาบันเหล่านี้เองก็ได้รับอิทธิพลจากสื่อด้วยเช่นกัน ดังนั้นการศึกษาปรากฏการณ์นี้จึงต้องเสริมด้วยการวิเคราะห์การสื่อสารระหว่างบุคคล ความสัมพันธ์ระหว่างบุคคล นำมาซึ่งความครบถ้วนสมบูรณ์และความซับซ้อนทั้งหมด ของความซับซ้อนทั้งหมดของสถาบันการขัดเกลาทางสังคมและการควบคุมจิตสำนึก การวิเคราะห์ดังกล่าวเผยให้เห็นว่าสื่อไม่ได้และไม่สามารถให้ภาพสะท้อนของความเป็นจริงได้
เมื่อถ่ายด้วยตัวเอง สื่อไม่ได้เสมอและไม่จำเป็นต้องเป็นผู้ริเริ่มหรือหัวข้อของการเปลี่ยนแปลงในจิตใจของบุคคลหรือกลุ่มสังคม ด้วยตัวของมันเอง พวกมันไม่สามารถเป็นเครื่องมือแห่งการทำลายล้าง หรือเป็นเครื่องมือในการสร้างและความก้าวหน้าได้ บทบาทเชิงบวกหรือเชิงลบของพวกเขาถูกกำหนดโดยกองกำลังทางสังคมใดและใช้เพื่อวัตถุประสงค์ใด ในที่นี้ เป็นการเหมาะสมที่จะระลึกถึงคำกล่าวของ JM Trevelyan นักประวัติศาสตร์ชาวอังกฤษที่มีชื่อเสียงว่าการเมืองเป็นผลพวง ไม่ใช่สาเหตุของการเปลี่ยนแปลงทางสังคม สื่อเป็นเพียงเครื่องมือหนึ่ง ซึ่งเป็นปัจจัยเพิ่มเติมที่ส่งเสริมการเปลี่ยนแปลง
ดังนั้น สื่อจึงเป็นส่วนหนึ่งของความเป็นจริงสมัยใหม่ที่มีความขัดแย้ง ความขัดแย้ง ปัญหา และทำซ้ำในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง ดังนั้น การไหลของข้อมูลจึงประกอบด้วยข้อความและเนื้อหาที่ขัดแย้งกันจำนวนมาก ซึ่งมักจะเข้ากันไม่ได้ บุคคลหรือกลุ่มบุคคลหนึ่งคนไม่สามารถลงคะแนนเสียงให้กับทุกฝ่ายหรือผู้สมัครทั้งหมด หรือซื้อสินค้าที่โฆษณาทั้งหมด หรือเห็นด้วยกับความคิดเห็นทั้งหมดที่เสนอ บ่อยครั้งที่ข้อความและเนื้อหาเหล่านี้ทำให้เป็นกลางซึ่งกันและกัน ไม่ต้องสงสัย จำนวนรวมของรายการและสื่อต่างๆ เกี่ยวกับสื่อมีผลกระทบต่อการก่อตัวของความคิดเห็นสาธารณะ แต่ไม่ได้ประทับตรา การวิจัยของเรายืนยันว่าเป็นเรื่องยากอย่างยิ่งที่จะสร้างความคิดเห็นสาธารณะที่เป็นหนึ่งเดียวในปัจจุบัน เนื่องจากความเชื่อถือในสื่อจำนวนมากในสังคมได้สูญเสียไป
ทฤษฎีที่ว่าการกำหนดความคิดเห็นของประชาชนในทิศทางที่จำเป็นนั้นเป็นความจริงเพียงบางส่วนเท่านั้น เนื่องจากมีผู้บริโภคจำนวนมาก เป็นที่ทราบกันดีว่าผู้ชมเป็นสินค้าเพื่อการดำรงชีวิตที่ทันสมัยซึ่งมีการต่อสู้ที่ค่อนข้างดุเดือดและจำนวนที่ได้รับการตรวจสอบอย่างรอบคอบผ่านการให้คะแนนรายสัปดาห์รายวันและแม้แต่ทุกวินาที: ยิ่งผลิตภัณฑ์ดังกล่าวมากเท่าใดอัตราก็จะยิ่งสูงขึ้น โฆษณาและยิ่งมีกำไรเชิงพาณิชย์สูงขึ้น การวิจัยที่ดำเนินการยืนยันว่าผู้ตอบแบบสอบถามมีความสนใจทางการเมืองในระดับต่ำสุดความสนใจของพวกเขากระจุกตัวอยู่ในด้าน ความรู้ทางวิชาชีพ, ข่าวจากชีวิตฆราวาส, ในโซเชียลเน็ตเวิร์ก ดังนั้นจึงไม่มีความคิดเห็นสาธารณะที่เหมือนกันในทุกวันนี้ มันมีความอ่อนไหวน้อยกว่าเมื่อก่อน ในสภาพของสังคมรัสเซีย โชคไม่ดีที่ความไร้เหตุผลไม่ได้มีส่วนทำให้เกิดการพัฒนาอย่างรวดเร็วของภาคประชาสังคม อิทธิพลของสื่อที่มีต่อความคิดเห็นของประชาชนไม่สามารถเรียกได้ว่าโดยตรง ในหลาย ๆ ด้านมันเป็นทางอ้อมหรือตรงกันข้ามโดยตรงซึ่งตรงกันข้ามกับผลลัพธ์ที่คาดหวัง (ผลกระทบจากการปฏิเสธ)
