คำอธิบายของนิตยสาร Cosmopolitan การวิเคราะห์เปรียบเทียบนิตยสาร "Liza", "Cosmopolitan" และ "Elle" คำจำกัดความของปัญหาและการกำหนดวัตถุประสงค์การวิจัย

บทนำ 3
1. นิตยสารคอสโมโพลิตัน 7
1.1. ประวัตินิตยสาร 7
1.2. สถานะปัจจุบันของนิตยสารในตลาดรัสเซีย 9
2. ลักษณะเปรียบเทียบนิตยสาร Cosmopolitan และวิดีโอเวอร์ชัน 16
2.1. ลักษณะทั่วไป 16
2.2. สิ่งตีพิมพ์จากนิตยสาร Cosmopolitan 17
2.3. ส่วนนิตยสารและวิดีโอเวอร์ชัน 20
บทสรุปที่ 26
อ้างอิง 27

บทนำ (ข้อความที่ตัดตอนมา)

เนื่องจากพฤติกรรมของผู้หญิงเพิ่มมากขึ้นและความเข้มแข็งของครอบครัว นิตยสารจึงมีโอกาสน้อยที่จะกล่าวถึงหัวข้อทางสังคมที่ละเอียดอ่อน การปรับปรุงสภาพการทำงานของสตรี สุขภาพสตรี การเพิ่มประสิทธิภาพการดูแลสุขภาพแม่และเด็ก การเสริมสร้างสถานะครอบครัว วิธีการต่อสู้กับปรากฏการณ์เชิงลบ การติดยาสตรีและเด็ก โรคพิษสุราเรื้อรัง อาชญากรรม และกิจกรรมของหน่วยงานภาครัฐ เพื่อขจัดปรากฏการณ์เหล่านี้ ผู้อ่านบางกลุ่มขาดการสนับสนุนข้อมูลพิเศษ เช่น คนงานเกษตรกรรม และสตรีวัยเกษียณ
ความไม่มั่นคงทางเศรษฐกิจกำลังขัดขวางการพัฒนานิตยสารรุ่นใหม่สำหรับผู้หญิง ด้วยเหตุผลเดียวกัน กระแสทางการเมือง ศาสนา และสตรีนิยมจึงนำเสนอได้ไม่ดีในสื่อของผู้หญิง การพัฒนาสิ่งพิมพ์เฉพาะเรื่องและประเภทห้องเรียนสามารถเกิดขึ้นได้ด้วยการทำให้กิจกรรมของโครงสร้างทางเศรษฐกิจเป็นมาตรฐาน การดำรงอยู่ของสังคมและองค์กรสตรีต่างๆ จะทำให้สามารถตีพิมพ์วารสารที่ไม่แสวงหากำไรได้ ซึ่งในปัจจุบันผู้ผลิตผลิตภัณฑ์สิ่งพิมพ์จำนวนมากไม่สนใจ
มีการสังเกตมากกว่าหนึ่งครั้งว่าการจัดหมวดหมู่สิ่งพิมพ์วารสารเป็นงานที่ยาก วารสารต่างประเทศก็ไม่มีข้อยกเว้น ใช่แล้ว นักวิจัย กดฝรั่งเศสแอล.วี. Sharonchikova เขียนว่า: “เนื่องจากมีหลายประเภทและ ปริมาณมากโลกของวารสารนิตยสารนั้นยากต่อการอธิบายและจัดประเภทมากกว่าหนังสือพิมพ์รายวัน การจัดประเภทนิตยสารเป็นงานที่ยาก ละเอียดอ่อน และไร้คุณค่า เนื่องจากการปรับเปลี่ยนประเภทนิตยสารอย่างต่อเนื่อง ทั้งในด้านเนื้อหาและการออกแบบ มักจะใช้สิ่งพิมพ์อย่างใดอย่างหนึ่งเกินขอบเขตของหมวดหมู่ใดประเภทหนึ่ง" ส่วนของนิตยสารสตรีในสื่อ ตลาดในต่างประเทศก็ไม่มีข้อยกเว้น ในเรื่องนี้ การพิจารณาการจัดหมวดหมู่สิ่งพิมพ์ของผู้หญิงต่างประเทศจึงเป็นเรื่องสำคัญ เพื่อจุดประสงค์นี้ เราจึงพิจารณาจากประสบการณ์ของนักวิจัยด้านสื่อต่างประเทศ
จากผลการวิจัยวิทยานิพนธ์ของ K.N. Isakov ควรสังเกตว่าการจำแนกนิตยสารผู้หญิงในภาษาเยอรมันซึ่งแตกต่างจากนิตยสารรัสเซียนั้นเป็นประโยชน์และเกณฑ์หลักในการเผยแพร่สิ่งพิมพ์ออกเป็นกลุ่มคือช่วงเวลา (สิ่งพิมพ์รายสัปดาห์ รายปักษ์ รายเดือน) นอกจากนี้ ผู้วิจัยยังจัดประเภทเฉพาะนิตยสารผู้หญิง "คลาสสิก" (หรือนิตยสาร "ประเภททั่วไป") ลงในกลุ่มเหล่านี้ สิ่งพิมพ์เกี่ยวกับคหกรรมศาสตร์ การทำสวน ปัญหาครอบครัวและการเลี้ยงลูก นิตยสารแฟชั่น และนิตยสารรายเดือนที่เรียกว่าสไตล์ (การจำแนกประเภทภาษารัสเซีย) ดังที่ได้กล่าวไปแล้วข้างต้น ให้จัดประเภทนิตยสารเหล่านี้ทั้งหมดเป็นนิตยสารสำหรับผู้หญิง) ลักษณะของ "คลาส"

ส่วนหลัก (ข้อความที่ตัดตอนมา)

ตลอดระยะเวลาสิบเอ็ดปีของการดำรงอยู่ นิตยสารนี้ประสบความสำเร็จอย่างมาก: จากมุมมองเชิงพาณิชย์ Cosmopolitan ได้แซงหน้านิตยสารฉบับนี้ในระดับสากลที่มีอยู่ทั้งหมด และในการประชุมประจำปีของบรรณาธิการ นิตยสาร "ผู้หญิงหมายเลขหนึ่ง" ฉบับภาษารัสเซีย นิตยสารระดับโลก” ได้รับการยกย่องว่าประสบความสำเร็จมากที่สุดในโลก
Сosmopolitan เป็นนิตยสารที่สร้างสไตล์ มีบางอย่าง ภาพลักษณ์โดยรวมสาวๆในสไตล์คอสโม เธออายุน้อย รักอิสระ และกระตือรือร้น เธอเลือกเส้นทางของตัวเองและประสบความสำเร็จ คำขวัญของนิตยสารคือ "Cosmo is Success!" ไม่ใช่เพื่ออะไรซึ่งตรงกันข้ามกับสิ่งพิมพ์ของอเมริกาซึ่งมีคำขวัญคือ "การมองโลกในแง่ดี ความมั่นใจในตนเอง ความเป็นผู้หญิง" ดังนั้น Cosmopolitan จึงพิจารณาธีมของผู้หญิงชั่วนิรันดร์ - ความรัก แฟชั่น ความงาม ครอบครัว - ผ่านปริซึมแห่งความสำเร็จ: วิธีที่จะชนะใจผู้ชาย วิธีที่จะสวย วิธีที่จะทันสมัย ผู้อ่านนิตยสารยังพูดถึงเรื่องนี้: “ฉันไม่ชอบเรื่องซุบซิบทุกประเภทที่มีในนิตยสารผู้หญิงเล่มอื่น ๆ มากมาย แต่ในคอสโม ทุกสิ่งทุกอย่างมีความสำคัญไม่มากก็น้อย จินตนาการและนี่ก็เห็นได้ชัด” (Natalia Alekseeva, 22 ปี, มอสโก ) ; “นี่คือนิตยสารอัจฉริยะ ฉลาดกว่านิตยสารผู้หญิงอื่นๆ และมีสไตล์ที่แตกต่าง ทันทีที่ฉันตัดสินใจทำอะไรบางอย่างในชีวิต บทความเกี่ยวกับนิตยสารนี้จะปรากฏในนิตยสารฉบับหน้า” (Natalia Skoptsova, 25 ปี เก่า Zaraysk) .
ตามที่ผู้จัดพิมพ์ระบุว่าสาวคอสโมที่เป็นแก่นสารคือมาดอนน่า: “เธอสวย แต่ไม่สวยมาก เธอมีเสียงที่ดี แต่ก็ไม่ได้น่าเหลือเชื่อ ผู้หญิงคนนี้ทำทุกอย่างเพื่อทำให้เธอดีขึ้นกว่าที่เธอเป็น แต่ไม่มีอะไร - สิ่งที่คิดไม่ถึง และดูว่าเธอใช้ประโยชน์จากมันทั้งหมดได้อย่างไร” Cosmopolitan มีไว้สำหรับตัวแทนของเพศที่ยุติธรรมกว่า

2. ลักษณะเปรียบเทียบของนิตยสาร Cosmopolitan และเวอร์ชันวิดีโอ
2.1. ลักษณะทั่วไป
ใน ปีที่ผ่านมานิตยสารและโดยเฉพาะบทความและภาพประกอบซึ่งอยู่บนปกนิตยสารเริ่มมีรสนิยมทางเพศที่เข้มแข็งขึ้น Cosmopolitan ฉบับอังกฤษซึ่งเริ่มในช่วงต้นทศวรรษ 1970 เป็นที่รู้จักจากการส่งเสริมเรื่องเพศของผู้หญิงอย่างโจ่งแจ้ง
ต่อมา บรรณาธิการตัดสินใจตีพิมพ์ CosmoGIRL! ซึ่งเป็นนิตยสารสำหรับผู้ชมที่เป็นผู้หญิงวัยรุ่น
แม้ว่า Cosmopolitan จะขึ้นชื่อในเรื่องคำแนะนำเกี่ยวกับเรื่องเพศ แต่นิตยสารดังกล่าวมุ่งเน้นไปที่การให้ข้อมูลแก่ผู้หญิงในด้านต่างๆ เช่น แฟชั่นและความงามล่าสุด นิตยสารยังประกอบด้วยเคล็ดลับเกี่ยวกับความปลอดภัยและวิธีออกจากสถานการณ์อันตราย เรื่องราวในชีวิตจริง ตำนานด้านสุขภาพ เคล็ดลับเกี่ยวกับวิถีชีวิตและการกีฬาที่ดีต่อสุขภาพ และตำนานเมือง คอลัมน์ที่ไม่ค่อยจริงจัง ได้แก่ "Guy Confessions" (หน้าที่ผู้ชายเล่าเรื่องราวจากชีวิตของตนหรือพูดคุยเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาทำและรู้สึกอับอาย)
Cosmopolitan มีการอ่านในกว่า 100 ประเทศและตีพิมพ์ใน 34 ภาษา รวมถึงสเปน เกาหลี บัลแกเรีย โปรตุเกส สวีเดน ฮิบรู เอสโตเนีย โรมาเนีย จอร์เจีย รัสเซีย เยอรมัน อิตาลี ฝรั่งเศส มาเลเซีย และอินโดนีเซีย จนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้ นิตยสารดังกล่าวถูกแบนในสิงคโปร์
Cosmopolitan เดิมทีเป็นนิตยสารสำหรับผู้หญิง โดยจะพูดคุยเกี่ยวกับหัวข้อต่างๆ เช่น ความสัมพันธ์ทางเพศ สุขภาพ ตลอดจนแฟชั่นและเครื่องประดับล่าสุด เมื่อเร็วๆ นี้ กองบรรณาธิการของนิตยสารยังดึงดูดความสนใจของผู้ชมที่เป็นผู้ชายอีกด้วย อาหารเสริม “Cosmo for your guy” รวมอยู่ในแต่ละฉบับ ซึ่งมีคำแนะนำสุดพิเศษสำหรับผู้ชาย Cosmopolitan ยังรับสมัครผู้ชายเพื่อตอบคำถามจากผู้อ่านที่เป็นผู้หญิงอีกด้วย
Cosmopolitan Television ประกอบด้วยเครือข่ายโทรทัศน์ 3 เครือข่าย ช่องภาษาสเปน 2 ช่อง ช่องหนึ่งในสเปนและอีกช่องในละตินอเมริกา และช่องภาษาอังกฤษในแคนาดา รายการออกอากาศทุกช่องสำหรับผู้ชมเพศหญิงอายุ 18 - 34 ปี
2.2. สิ่งตีพิมพ์จากนิตยสาร Cosmopolitan
ผู้หญิงที่พบบ่อยที่สุดมีหลายประเภท นี่คือผู้หญิงที่แท้จริงและนักธุรกิจหญิง ถ้าเราพูดถึงจุดประสงค์ของผู้หญิงก็จะมีการแบ่งแยกที่ชัดเจน มีสองตัวเลือกที่พบบ่อยที่สุดที่นี่ นี่อาจเป็นภรรยาที่มีความสุขในวิถีชีวิตแบบปิตาธิปไตยหรือผู้ประกอบการที่เป็นอิสระ แต่ไม่ประสบความสำเร็จในชีวิตส่วนตัวของเธอ
ผู้หญิงที่แท้จริงมีเป้าหมายสองประการที่แตกต่างจากสถานะของเธอ ถ้าเธอเป็นโสด เป้าหมายหลักของเธอคือการดึงดูดผู้ชาย เพื่อบรรลุเป้าหมายนี้ นิตยสารต่างๆ ให้คำแนะนำมากมาย เช่น “ก่อนอื่นผู้หญิงควรสวย” หรือแนะนำ “ดูผู้หญิงที่คุณรู้จักว่าผู้ชายชอบใคร” ถ้าวิธีนี้ไม่ได้ผล สิ่งที่เหลืออยู่ก็คือ "สวมเสื้อเบลาส์ที่มีกระดุมด้านหน้าเพื่อให้ผู้ชายมีไอเดียว่าจะปลดกระดุมอย่างไร" สิ่งที่สำคัญที่สุดคือ “คุณไม่ควรลืมว่าคุณเป็นผู้หญิง”
หากผู้หญิงแต่งงานแล้วสิ่งสำคัญสำหรับเธอคือการรักษาและเสริมสร้างความเข้มแข็งให้กับครอบครัว “ผู้หญิงคือผู้พิทักษ์ประเพณีโบราณ” “ครอบครัวคือป้อมปราการของฉัน” Khakamada กล่าว และเพื่อเสริมสร้างครอบครัวให้เข้มแข็ง เพื่อให้บรรลุเป้าหมายเหล่านี้ ผู้หญิงจะแสดงกิจกรรมและความมุ่งมั่นที่โดดเด่น แต่ในสถานการณ์ที่เกี่ยวข้องกับการดำเนินการในสภาพแวดล้อมมหภาค เธอไม่ได้แสดงคุณสมบัติเหล่านี้ จริงอยู่ ความพยายามของผู้หญิงยังคงมุ่งเป้าไปที่การนำเสนอตนเอง การตกแต่งตัวเอง (วีรสตรีเพื่อความรัก ทรมานร่างกายที่น่าสงสารด้วยการดูดไขมัน แต่งหน้าถาวร และรับหน้าอกซิลิโคน) ผลที่ตามมาจากการกระทำเหล่านี้คือบทบาทของวัตถุทางเพศซึ่งในความเป็นจริงแล้วถูกแสวงหา
ตามกฎแล้วผู้หญิงเป็นเหยื่อของสถานการณ์ ในสถานการณ์ความขัดแย้ง เธอมีแนวโน้มที่จะประนีประนอม พึ่งพา ในครอบครัวที่เธอจดจ่ออยู่กับผู้อื่นและมีอารมณ์ ตามกฎแล้วภาพนี้ได้รับการสนับสนุนโดยสื่อมวลชนซึ่งบางครั้งก็ยกระดับไปสู่ระดับอุดมคติ นี่คือภาพของผู้หญิงที่มีความสุข
ลองอธิบายลักษณะทั่วไปของภาพภรรยาที่มีความสุขที่ถ่ายในสื่อ (การจำแนกประเภทที่เสนอโดย G. Rotaenko) นี่อาจเป็นภรรยาที่ต้องพึ่งพาซึ่งไม่เพียงแต่ไม่สามารถทำงานเท่านั้น แต่ยังไม่ต้องทำงานบ้านอีกด้วย (แน่นอนต้องขอบคุณความมั่งคั่งของสามีของเธอ) ผู้หญิงเช่นนี้เป็นของใช้ในครัวเรือนสำหรับผู้ชายมากกว่า เพราะในตัวเธอเอง เธอไม่ได้มีคุณค่าอะไรเป็นพิเศษเนื่องจากข้อจำกัดของเธอ
แบบที่ 2 คือ เมีย-แม่บ้าน (แม่ครัว แม่บ้าน และแม่ครัวรวมกัน) เธออุทิศตนให้กับครอบครัวของเธอโดยสิ้นเชิง ในเวลาเดียวกัน เธอมักจะไม่ได้รับการชื่นชม แม้ว่าเธอจะกลัวการรุกรานอยู่เสมอ และสามีของเธอก็ "ตะโกนใส่ภรรยาของเขาในตอนเย็น" เห็นได้ชัดว่าการตระหนักรู้ในตนเองของผู้หญิงคนนี้เกิดขึ้นท่ามกลางหม้อและผ้าอ้อม จริงอยู่ที่เธอยังสามารถดูละครโทรทัศน์และชื่นชมสามีของเธอได้ เธอมีสามีที่ “เก่ง เข้มแข็ง สามารถตัดสินใจ” แทนเธอได้เช่นกัน
ประเภทที่สามคือภรรยา - "เพื่อนของผู้ชาย" ระหว่างงาน ซักผ้า ทำอาหาร และทำความสะอาด เธอจะหาเวลาโน้มน้าวสามีของเธออีกครั้งถึงความเป็นเอกลักษณ์ของเขา ชื่นชมในความดีของเขาอย่างเต็มที่ และสนับสนุนให้เขาประสบความสำเร็จครั้งใหม่ "คอสโม"

บทสรุป (ข้อความที่ตัดตอนมา)

Cosmopolitan เป็นนิตยสารมันผู้หญิงอันดับ 1 ในรัสเซีย วันนี้ 14 ปีหลังจากการปรากฏตัวในประเทศของเรา เป็นไปไม่ได้เลยที่จะพบกับผู้หญิงที่ไม่เคยอ่านหรืออย่างน้อยก็ถือประเด็นของคอสโมไว้ในมือของเธอ สำหรับผู้อ่านขาประจำ นิตยสารฉบับนี้ได้กลายเป็นเพื่อนแท้ที่คุณสามารถพูดคุยเกี่ยวกับแฟชั่น เครื่องสำอาง ความสัมพันธ์ เซ็กส์ และอื่นๆ อีกมากมาย ปัจจุบัน Cosmo เป็นมากกว่านิตยสาร แต่ได้กลายมาเป็นไลฟ์สไตล์ “สาวสไตล์คอสโม” เป็นเด็กสาว รักอิสระ และกระตือรือร้น เธอเลือกเส้นทางของตัวเองและประสบความสำเร็จ
ในปี 2548 Cosmopolitan เข้าสู่ Guinness Book of Records ในฐานะนิตยสารที่มียอดจำหน่ายมากที่สุดในรัสเซียและยุโรป - 1,000,000 เล่ม และการจำหน่ายและจำนวนผู้ชมยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง
นอกจาก Cosmopolitan Russia แล้ว นิตยสาร Independent Media Sanoma ยังตีพิมพ์สิ่งพิมพ์ระดับภูมิภาคอีก 2 ฉบับ ได้แก่ Cosmopolitan Kazakhstan และ Cosmopolitan Georgia รวมถึงอาหารเสริมระดับภูมิภาคอีก 4 ฉบับ ได้แก่ Cosmopolitan St. Petersburg, Cosmop

วรรณกรรม

1. อัลเปอรินา เอส.ไอ. นิตยสาร COSMOPOLITAN ฉบับอเมริกาและรัสเซีย: การวิเคราะห์เปรียบเทียบ // แถลงการณ์ของมหาวิทยาลัยมอสโก เซอร์ 10. "วารสารศาสตร์" - 2546 หมายเลข 2 ป.87-101
2. Alperina S. เราไม่ต้องการการหมุนเวียนเลย เราต้องการยอดจำหน่าย // h**t://w*w.in***news.r*/sreda/8/9.html
3. Belykh E. Cosmopolitan - นิตยสารสำหรับสังคมชั้นสูงหรือเวทีการเมือง? – โหมดการเข้าถึง: h**t://shk***zhizni.r*/archive/0/n-10394/
4. ตู้โชว์การอ่านภาษารัสเซีย พ.ศ.2545 ฉบับที่ 10.หน้า35
5. กอฟฟ์แมน ไอ.ยู. ประเภทของรายสัปดาห์ของอิตาลีและคุณลักษณะบางประการของระบบข่าวรายสัปดาห์ // กระดานข่าวของมหาวิทยาลัยมอสโก ตอนที่ 10 “วารสารศาสตร์” พ.ศ. 2543 ฉบับที่ 4. ป.98-117
6. ข้อมูลจาก Groupe Marie Claire และ Hachette Filipacchi Medias ลงวันที่ 2 ตุลาคม 2544
7. อิซาคอฟ เค.จี. ข้อกังวลของหนังสือพิมพ์และนิตยสาร "Gruner und Jahr": ประวัติความเป็นมาของการสร้างสรรค์ โครงสร้างและหลักการทำงานในเงื่อนไขของความสัมพันธ์ทางการตลาดทางสังคม (1965-1995): Dis. ...แคนด์ ฟิลอล. วิทยาศาสตร์ อ., 1999. หน้า 75
8. Kasyanenko R. นิตยสารแม่บ้านและเลขานุการ // นิตยสารโฆษณา พ.ศ. 2547 ฉบับที่ 2. ป.15-16
9. เคอร์ยาโนวา โอ.จี. นิตยสารสตรีอเมริกัน "Lady's Home Journal" เป็นสิ่งพิมพ์โฆษณาชวนเชื่อชนชั้นกลางชนชั้นกลางประเภทหนึ่ง โรค ปริญญาเอก ฟิลอล. วิทยาศาสตร์ ม., 1980. หน้า 85
10. Klimenyuk N. แค่ติดฉลาก // ผู้เชี่ยวชาญ. แอปพลิเคชั่น "สิ่งของ" พ.ศ. 2546 ฉบับที่ 7. หน้า 4
11. ใครอ่าน COSMO // Cosmopolitan 2547. ธันวาคม. หน้า 133
12. ความคิดของชาวรัสเซีย ข้อมูลเฉพาะ กลุ่มใหญ่ประชากรในรัสเซีย ของสะสม. /เอ็ด. พวกเขา. Dubova.- M. , 1999. หน้า 7
13. Fedotov A. มอสโกจะป้อนหนังสือพิมพ์และนิตยสารกี่ฉบับ? // วันพุธ. พ.ศ. 2545 ลำดับที่ 4. หน้า 26-31
14. ชารอนชิโควา แอล.วี. ตราแผ่นดินฝรั่งเศส (ค.ศ. 80-90) - ม., 2000. หน้า 89
15. ความเป็นสากล – 2554. - ลำดับที่ 3
16. ความเป็นสากล – 2554. - ลำดับที่ 5
17. ความเป็นสากล – 2555. - ลำดับที่ 8
18. ความเป็นสากล – 2555. - ลำดับที่ 5
19. ความเป็นสากล – 2555. - ลำดับที่ 2
20. ความเป็นสากล – 2555. - ลำดับที่ 5
21. ความเป็นสากล – 2555. - ลำดับที่ 6
22. ความเป็นสากล – 2555. - อันดับ 1

หมายเหตุ

งานมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวในแบบของตัวเอง น่าสนใจ ให้คะแนน "ดีเยี่ยม"

นิตยสารสีสันสดใสและทันสมัยสำหรับผู้หญิงและโดยผู้หญิง - แน่นอนว่านี่คือนิตยสาร Cosmopolitan ซึ่งได้รับความนิยมอย่างมากในปัจจุบันซึ่งกลับกลายเป็นว่าได้รับความนิยมอย่างมากจนได้รับการตอบรับอย่างกว้างขวางในรายการทีวี "เวอร์ชันวิดีโอ Cosmopolitan" ". ถึงกระนั้น โปรแกรมก็คือโปรแกรม และนิตยสารก็คือนิตยสาร ดังนั้นฉันต้องการสรุปข้อดีทั้งหมดอย่างละเอียดยิ่งขึ้น รวมถึงความแตกต่างบางประการด้วย

ประเด็นเชิงบวกในนิตยสาร Cosmo:

1) นิตยสารฉบับนี้สามารถเรียกได้ว่าเป็น "พระคัมภีร์ของผู้หญิง" ในหมู่ผู้ชื่นชอบการช็อปปิ้งตัวยงเนื่องจากนิตยสารมีส่วนที่แตกต่างกันมากมายซึ่งไม่ทางใดก็ทางหนึ่งไม่เพียงบอกเท่านั้น แต่ยังแสดงให้เห็นว่าจะซื้ออะไรและจำนวนเท่าใด ในแง่ของเทรนด์แฟชั่น ความเป็นสากลอาจจะไม่น้อยกว่าอันดับ 1 ในแฟชั่นสมัยใหม่!

2) บนหน้านิตยสารคุณจะพบว่าควรรวมเสื้อผ้าอย่างไรและอย่างไรให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น

บทเรียนมีสไตล์ไม่ทำร้ายใครแน่นอน! ยิ่งไปกว่านั้น โดยไม่คำนึงถึงอายุหรือสถานการณ์ทางการเงิน

3) อื่นๆ ต่างๆ เคล็ดลับที่เป็นประโยชน์, วิธีดูแลผิวของคุณหลังจากที่คุณอายุยี่สิบห้าขึ้นไป ขุมทรัพย์ของสูตรอาหารโฮมเมดที่มีประโยชน์สำหรับการดูแลผิวไม่เพียงแต่สำหรับผิวเท่านั้น แต่ยังรวมถึงเส้นผมด้วย

นอกจากนี้ยังมีดวงเล็กๆ

4) เคล็ดลับในการแต่งหน้า ถ้าจะศึกษา แนะนำให้ทำโดยใช้ Cosmopolitan ดูจะดีกว่า คำแนะนำทีละขั้นตอนการเปลี่ยนแปลงของผู้ที่เรียกว่า "ซินเดอเรลล่า" ให้เป็น "เจ้าหญิงในเทพนิยาย" รายการอยู่ในนิตยสารแน่นอน

5) เคล็ดลับที่ดีต่อสุขภาพมากมายในการลดน้ำหนัก เตรียมอาหารแคลอรี่น้อยลง และรักษารูปร่างที่เพรียวบางและสง่างามของคุณ ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับผู้หญิงเป็นอันดับแรก

ฉันไม่ชอบสิ่งต่อไปนี้ในนิตยสารเป็นพิเศษ:

1) ข้อความทางศีลธรรมเกี่ยวกับผู้ชาย ดูเหมือนเป็น "ซอมบี้" อะไรสักอย่าง “ เขาไม่ให้ดอกไม้ - เขาไม่ชอบทุกสิ่งและได้พบคนอื่นแล้ว” “ฉันไม่ได้จูบคุณเมื่อฉันจากไป ซึ่งหมายความว่าฉันจะไม่กลับมาและจะไม่เชิญคุณในเดทถัดไป” และทุกอย่างก็อยู่ในจิตวิญญาณที่คล้ายคลึงกันอย่างแน่นอน โดยส่วนตัวแล้วคำแนะนำทั้งหมดนี้ดูไร้สาระสำหรับฉันและไม่มีอะไรน้อยไปกว่านี้! ดังนั้นคุณไม่ควรติดตามบทความที่ตีพิมพ์ในวารสารทั้งหมดอย่างละเอียด

สิ่งที่ฉันจำได้มากที่สุดคือบทความที่น่าสนใจมากกว่าเกี่ยวกับบรรณาธิการ Yana ที่เปลี่ยนมาเป็นผู้หญิงที่น่าดึงดูดชั่วคราว

โดยรวม: Cosmopolitan เป็นนิตยสารผู้หญิงที่ดีและมีสีสัน ทั้งคู่มีเคล็ดลับที่มีประโยชน์และไม่มากจนเกินไป บางครั้งคุณก็สามารถอ่านได้!

รีวิววิดีโอ

นิตยสาร

การจัดการเครื่องมือ สื่อมวลชน- งานมีความซับซ้อนแตกต่างจากวิธีการจัดการองค์กรในอุตสาหกรรมอื่น ๆ หลายวิธี ใน โลกสมัยใหม่สิ่งพิมพ์เชิงพาณิชย์สามารถเกิดขึ้นได้จากสองแหล่ง: การขายและการโฆษณา ดังนั้นผู้เข้าร่วมหลักในกระบวนการการตลาดนี้คือ: ผู้อ่าน ผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ - ผู้ลงโฆษณา และตัวนิตยสารเอง มักจะมีจุดยืนระหว่างนิตยสารและผู้ลงโฆษณา เอเจนซี่โฆษณามีส่วนร่วมในการบริการตัวกลาง

เป้าหมายของวารสารเพื่อการจัดการที่มีประสิทธิภาพคือการดึงดูดแหล่งเงินทุนทั้งหมดผ่านการตระหนักถึงผลประโยชน์ของทั้งสองฝ่ายอย่างสมบูรณ์ที่สุด ในการดำเนินการนี้ นิตยสารจำเป็นต้องอาศัยผลการวิจัยผู้ชม ซึ่งจะช่วยประสานงานในส่วนของบทบรรณาธิการ สื่อสิ่งพิมพ์ที่น่าสนใจที่สุดสำหรับผู้ชม และดึงดูดผู้ลงโฆษณา ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการเติบโตของการจำหน่ายและรสนิยมของผู้อ่านที่หลากหลาย . ในเวลาเดียวกัน การวิจัยจะต้องมีโครงสร้างอย่างถูกต้อง เนื่องจากคำถามที่ถามไม่ถูกต้องหรือพารามิเตอร์ที่ออกแบบสามารถบิดเบือนผลลัพธ์ได้มากจนกลยุทธ์ที่พัฒนาบนพื้นฐานของพวกเขาอาจนำไปสู่การสูญเสียการตีพิมพ์ได้

การสร้างภาพลักษณ์ของสิ่งพิมพ์บังคับให้ผู้ลงโฆษณาตัดสินใจเลือกโฆษณาเพื่อสนับสนุนสิ่งพิมพ์นี้ ไม่ใช่คู่แข่ง แม้ว่าเงื่อนไขอื่นๆ ทั้งหมดจะเท่าเทียมกันก็ตาม รูปภาพกลายเป็นมูลค่าเพิ่มที่เพิ่มยอดขายหรือปรับต้นทุนการตีพิมพ์ให้เหมาะสม

ในบทความนี้ เราเสนอกรอบวิธีการวิจัยที่วารสารทุกฉบับสามารถใช้เพื่อปรับปรุงตำแหน่งทางการแข่งขัน

คำจำกัดความของปัญหาและการกำหนดวัตถุประสงค์การวิจัย

วัตถุประสงค์ของการศึกษานี้คือนิตยสารผู้หญิง Cosmopolitan และ Vogue โดยเฉพาะ (ต่อไปนี้เพื่อความกระชับ เราจะเรียก Cosmopolitan ว่า "Cosmo")

Cosmo เปิดดำเนินการในตลาดรัสเซียตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2537 ในเวลานั้นในรัสเซียมันเป็นนิตยสารตะวันตกเล่มแรกในระดับและคุณภาพนี้ จากจุดเริ่มต้น กิจกรรมของ Cosmo ในตลาดรัสเซียค่อนข้างประสบความสำเร็จ อย่างไรก็ตาม เมื่อเวลาผ่านไป เวลาของการผูกขาดก็ผ่านไป และสถานการณ์ตลาดก็เริ่มเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว และหากเมื่อสี่ปีที่แล้ว Cosmo ไม่มีคู่แข่งโดยตรงในตลาดนิตยสารผู้หญิงในรัสเซีย (ไม่มีนิตยสารผู้หญิงในหัวข้อที่หลากหลายเท่ากับ Cosmo) สถานการณ์ก็เปลี่ยนไปในไม่ช้า

ในช่วงเวลาสั้นๆ นิตยสารที่มีรูปแบบและเนื้อหาคล้ายกันเริ่มปรากฏให้เห็นทีละฉบับ และมักไม่แตกต่างกันในความคิดที่หลากหลาย แต่มีเพียงชื่อที่หลากหลายเท่านั้น แม้แต่วิกฤตที่ผ่านมาก็ไม่สามารถหยุดความอุดมสมบูรณ์นี้ได้ นิตยสาร Vogue ได้รับเลือกให้เป็นหนึ่งในคู่แข่งที่ใกล้เคียงที่สุด (ในรูปแบบและเนื้อหา) กับ Cosmo

เมื่อพิจารณาถึงการเปลี่ยนแปลงในสภาพแวดล้อมการแข่งขัน เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา ผู้บริหารระดับสูงของ Cosmo จึงให้ความสำคัญกับกลยุทธ์ทางการตลาดมากขึ้น Cosmo คอยจับตาดูการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นซึ่งอาจทำให้รายได้จากการโฆษณาและการขายลดลงในไม่ช้า

นิตยสารทุกฉบับต้องรับรู้ว่าไม่ว่าสถานการณ์จะดำเนินไปได้ดีเพียงใด เนื้อหาและนโยบายการโฆษณาของนิตยสารอาจ "ไม่ดีพอ" ได้ตลอดเวลา อย่างไรก็ตามมีแน่นอน วิธีที่มีประสิทธิภาพการเพิ่มรายได้จากการขายและการโฆษณาในนิตยสารซึ่งจะช่วยให้นิตยสารยังคงรักษาผลกำไรสูงและแข่งขันในตลาดได้ในที่สุด

บันทึกประจำวันจะจดจำ “เส้นทางที่มีประสิทธิผลที่ระบุได้” เหล่านี้ได้อย่างไร

เมื่อฝ่ายบริหารของวารสารตระหนักว่าการวิจัยดังกล่าวมีความจำเป็น และได้กำหนดตัวแปรเฉพาะที่สำคัญที่สุดสำหรับวารสารแล้ว วารสารจะต้องเผชิญกับคำถามในการกำหนดเป้าหมายและวัตถุประสงค์ของการศึกษาอย่างมีประสิทธิภาพ

การศึกษาจะต้องตอบคำถามสำคัญต่อไปนี้:

1. ใครอ่านนิตยสารของเรา และผู้อ่านของเรามีกลุ่มประชากรเท่าใด เราจะพูดอะไรเกี่ยวกับคู่แข่งของเราในเรื่องนี้ได้บ้าง?
2. เนื้อหาของนิตยสารตรงกับประเภทของผู้อ่านของเราหรือไม่? เราจะพูดอะไรเกี่ยวกับคู่แข่งของเราในเรื่องนี้ได้บ้าง?
3. เนื้อหาโฆษณาในนิตยสารของเราเหมาะสมกับประเภทผู้อ่านที่เรามีหรือไม่? แล้วการโฆษณานิตยสารของคู่แข่งของเราล่ะ?
4. การวิจัยของเราแนะนำแนวทางใหม่ในการเพิ่มจำนวนผู้อ่านได้อย่างไร ตัวอย่างเช่น ข้อมูลบางส่วนที่เรารวบรวมแสดงให้เห็นว่าจำนวนผู้อ่านที่เป็นผู้ชาย (และไม่ใช่แค่ผู้ซื้อ) เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ความท้าทายของ Cosmo คือการค้นหาขนาดที่แท้จริงของกลุ่มนี้ และเพื่อประเมินความเป็นไปได้ในการเปลี่ยนแปลงเนื้อหาของนิตยสารเพื่อดึงดูดกลุ่มใหม่นี้
5. ผลการศึกษานี้สามารถช่วยให้เราพบวิธีเพิ่มเติมในการเพิ่มรายได้จากการโฆษณาได้หรือไม่ ตัวอย่างเช่น หากผลการวิจัยแสดงให้เห็นว่าลักษณะทางประชากรศาสตร์ของผู้อ่านของเรา (เมื่อเทียบกับคู่แข่ง) มีความคล้ายคลึงกับลักษณะของผลิตภัณฑ์ที่โฆษณามากกว่า

การรวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลปฐมภูมิ

เพื่อให้ได้แนวคิดเบื้องต้นว่าควรมุ่งเน้นการวิจัยหลักในด้านใด จำเป็นต้องได้รับข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับตลาดนิตยสารผู้หญิงในรัสเซียและแนวโน้มของตลาดก่อนตลอดจนข้อมูลหลักเกี่ยวกับคู่แข่งของเรา แนวทางนี้ยังมีความสำคัญจากมุมมองของต้นทุนสำหรับวารสารด้วย เนื่องจากไม่สามารถทุ่มเงินจำนวนมากเพื่อค้นคว้าบางสิ่งที่กลายเป็นว่าไม่เกี่ยวข้องเลย

คู่แข่งหลายราย เช่น ELLE, Top Model, Harper's Bazar, Officiel ได้ทำการวิจัยเกี่ยวกับผู้ชมของตนเป็นประจำ (โดยเฉพาะก่อนมาที่ ตลาดรัสเซีย) เพื่อรับข้อมูลเกี่ยวกับคู่แข่งใกล้เคียงและกลยุทธ์ของพวกเขาเป็นหลัก

ข้อมูลที่มีค่าและประมวลผลอย่างเป็นระบบที่สุดเกี่ยวกับจำนวนผู้อ่านของ Cosmo นั้นได้มาจากการวิเคราะห์ผลลัพธ์ของแบบสอบถามที่จัดทำโดย Cosmo เอง แบบสอบถามแนบมากับนิตยสารฉบับดังกล่าวและมีจุดประสงค์เพื่อการวิจัยของผู้ชมที่เป็นผู้หญิงเท่านั้น ผลลัพธ์ที่นำเสนอด้านล่างถูกเผยแพร่ใน Cosmo (วิเคราะห์คำตอบทั้งหมด 1,700 รายการ)

คำอธิบายของผู้ชม Cosmo ที่เข้าร่วมการสำรวจ

คนหนุ่มสาวตั้งแต่ 20 ถึง 30 - 78%
ผู้ที่อาศัยอยู่ในมอสโกและเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก - 60% หรือในเมืองใหญ่อื่น - 18%
ด้วยการศึกษาที่สูงขึ้น (56%) หรือการศึกษาด้านเทคนิค (28%)
46% มีงานทำหรือ 27% เป็นนักศึกษา 17% - ไม่ทำงานหรือเรียนตลอดจนผู้ที่ได้รับการสนับสนุนจากสามี
รายได้: หนึ่งในสามมีรายได้ต่อเดือนตั้งแต่ 75 ถึง 125 US$ และอีกในสาม - จาก 125 ถึง 300 US$ เช่น ไม่ใช่ส่วนยากจนของประชากร

ภาพรวมโดยย่อของบทความเกี่ยวกับแนวโน้มที่เกิดขึ้นในตลาดนิตยสารผู้หญิงและการโฆษณา

“บริษัทจะได้รับประโยชน์จากการวิจัยและเผยแพร่ผลลัพธ์เมื่อมั่นใจว่าข้อมูลจะมีคุณค่าในแง่ของการดึงดูดลูกค้ารายใหม่ หากผู้ลงโฆษณาเห็นในรูปว่าหนังสือพิมพ์มีผู้อ่านที่เป็นผู้ซื้อที่มีศักยภาพเขาก็จะลงโฆษณาในหนังสือพิมพ์ฉบับนี้แม้จะมีมากกว่านั้นก็ตาม ราคาต่ำนำเสนอโดยสิ่งพิมพ์อื่น ๆ "

“คอสโมได้รับจดหมายมากมายจากผู้ชายที่รักเขาและอ่านเขาเป็นประจำ”

“คอสโมและนิตยสารอื่นๆ ที่คล้ายกันได้กลายเป็นส่วนสำคัญในชีวิตของชาวรัสเซียยุคใหม่ (คนรวย) เพราะพวกเขามีความเกี่ยวข้องกับศักดิ์ศรีและอยู่ในชนชั้นทางสังคมที่สูงกว่า”

การวิเคราะห์ความคิดเห็นของผู้อ่านโดยใช้แบบสอบถามขนาดเล็ก

วัตถุประสงค์ของการสำรวจขนาดเล็กดังกล่าวคือการให้ได้ภาพเบื้องต้นของสถานการณ์โดยรวม ข้อมูลนี้ไม่ได้มีวัตถุประสงค์เพื่อเป็นสถิติ

1. คุณอ่าน Cosmo ไปแล้วกี่ฉบับ?

2ก. คอลัมน์และบทความใดของ Cosmo ที่คุณชอบมากจนอ่าน (หรือจะอ่าน) ก่อน (ตามคอลัมน์และบทความ)
2b. ส่วนและบทความไม่ค่อยได้รับความนิยม แต่มักจะอ่าน
2ซี ส่วนและบทความที่ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่สแกนหรือข้ามทั้งหมดเท่านั้น

3. คุณเก็บเลขคอสโม่ไว้นานแค่ไหน?
ต่อไปนี้เป็นความสัมพันธ์เชิงบวกที่น่าทึ่งระหว่างความถี่ในการอ่าน Cosmo และระยะเวลาในการจัดเก็บนิตยสาร (หนึ่งเดือน มากกว่าหนึ่งเดือน หนึ่งปี)

4. อายุ การศึกษา และรายได้ของคุณ

5. คุณทำงานในภาคเอกชนหรือภาครัฐ?

6. คุณเคยซื้ออะไรหลังจากเห็นโฆษณาใน Cosmo แล้วหรือยัง ถ้าใช่ เป็นโฆษณาประเภทใด (เครื่องสำอาง น้ำหอมและผลิตภัณฑ์สุขอนามัย เสื้อผ้า รองเท้าและเครื่องประดับ เฟอร์นิเจอร์และ เครื่องใช้ในครัวเรือน, เครื่องประดับ, เครื่องดื่ม ฯลฯ)?

7. คุณชอบอะไรเกี่ยวกับ Cosmo และ Vogue?

8. คุณไม่ชอบอะไรเกี่ยวกับ Cosmo และ Vogue?

การพัฒนาสมมติฐาน

ด้านล่างนี้คือรายการสมมติฐานที่ผสมผสานทั้งแบบจำลองทางทฤษฎีและข้อมูลทั้งหมดที่เราได้รับระหว่างการวิเคราะห์เบื้องต้นได้อย่างกลมกลืนมากที่สุด สมมติฐานทั้งหมดของเรามุ่งเป้าไปที่การเพิ่มผลกำไรและความสามารถในการแข่งขันของนิตยสารในท้ายที่สุด

ในทฤษฎีการวิจัยสมัยใหม่ แนวทางที่ใช้กันอย่างแพร่หลายโดยแต่ละการพึ่งพาที่ศึกษาแสดงโดยสองสมมติฐาน: การตลาดและการวิจัย (Geoff Alford)

สมมติฐานทางการตลาดคือข้อความที่มีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปรที่แทรกแซง (ในกรณีของเราคือการดำเนินการด้านการจัดการ) และตัวแปร/เป้าหมายอิสระ (การเพิ่มผลกำไรจากการขายและการโฆษณา) กล่าวอีกนัยหนึ่ง สมมติฐานทางการตลาดประกอบด้วยข้อสันนิษฐานว่าการกระทำบางอย่างของนิตยสารจะ (หรือจะไม่) นำไปสู่การเปลี่ยนแปลงบางอย่างในผลลัพธ์สุดท้ายของกิจกรรมของนิตยสาร

สมมติฐานการวิจัยเป็นข้อความที่จัดทำขึ้นในลักษณะที่สามารถทดสอบได้โดยอาศัยข้อมูลที่รวบรวมในระหว่างกระบวนการวิจัย

วัตถุประสงค์หลักของการแยกนี้คือเพื่อให้แน่ใจว่าสมมติฐานที่ทดสอบในการศึกษามีความสัมพันธ์อย่างใกล้ชิดกับกลยุทธ์การตลาดของวารสาร

ในการกำหนดสมมติฐานทางการตลาด เราใช้รูปแบบของข้อความ "ถ้า-แล้ว" เพื่อกำหนดสมมติฐานการวิจัย เราใช้ทั้งสมมติฐานที่เป็นกลางและสมมติฐานทางเลือก

ตัวอย่างของสมมติฐานที่เป็นกลางและทางเลือก

สมมติฐานที่เป็นกลาง

1. ชายและหญิงอ่านคอสโมอย่างเท่าเทียมกัน
2. คนทุกวัยอ่านนิตยสารของเรา

สมมติฐานทางเลือก

1. ในบรรดาผู้อ่านนิตยสารของเรา ผู้ชายถือเป็นคนส่วนใหญ่
2. ส่วนแบ่งของผู้อ่านที่เข้าเยี่ยมชมร้านอาหารนั้นน้อยกว่าคู่แข่งของเรา

การรวบรวม การวิเคราะห์ และการสังเคราะห์ผลการวิจัย

เมื่อจัดการแบบสอบถาม จำเป็นต้องปฏิบัติตามขั้นตอนบางอย่าง ซึ่งมีความสำคัญอย่างยิ่งในการได้รับคำตอบที่ถูกต้องและไม่บิดเบือนจากผู้ตอบแบบสอบถาม เราต้องแนะนำตัวเอง อธิบายเป้าหมายของการวิจัยของเรา และให้ความมั่นใจกับผู้ตอบแบบสอบถามว่าคำตอบของพวกเขาจะถูกเก็บเป็นความลับโดยสิ้นเชิง

สิ่งสำคัญคือผู้ตอบแบบสอบถามจะต้องไม่ประสบปัญหาในการตอบแบบสอบถาม ดังนั้นแบบสอบถามจะต้องมีทุกอย่าง คำแนะนำที่จำเป็นโดยการกรอกข้อมูล นอกจากนี้ยังจะช่วยให้มั่นใจได้ว่าคำตอบจะครบถ้วนและถูกต้อง และหลีกเลี่ยงปัญหาอัตราการเข้าร่วมการสำรวจที่ต่ำ

การกำหนดแนวทางเนื้อหาคำถามและการวัดผลการตอบแบบสอบถาม

I. ความถี่ในการอ่านนิตยสาร

คำถามในส่วนนี้มีความสำคัญมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อรวมกับคำถามอื่นๆ ในแบบสำรวจ คำถามจะต้องปิด (สมบูรณ์) กล่าวคือ มีตัวเลือกคำตอบจำนวนจำกัด มีการใช้มาตราส่วนที่ระบุ ซึ่งมีตัวเลือกการตอบสนองคงที่หลายตัวเลือก โดยผู้ตอบจะต้องเลือกคำตอบที่เหมาะสมที่สุด (“ใช่/ไม่ใช่”; “ไม่เคย/บางครั้ง/บ่อยครั้ง”; “1-5, 6-10, 11-15” ฯลฯ . .) จะต้องถามคำถามแยกกันสำหรับแต่ละวารสาร

ครั้งที่สอง ชอบและไม่ชอบ

คำถามในส่วนนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อรับข้อมูลเกี่ยวกับจุดแข็งและ จุดอ่อนนิตยสารทั้งสองฉบับ ข้อมูลที่ได้รับจะเกี่ยวข้องอย่างยิ่งกับคำถามเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาและการตั้งค่าของผู้อ่าน คำถามควรเป็นคำถามปลายเปิด เช่น ผู้ตอบควรได้รับโอกาสในการเลือกตัวเลือกคำตอบของตนเอง คำตอบในส่วนนี้อาจช่วยให้เราพัฒนาสมมติฐานใหม่ได้

III. การมีส่วนร่วมในการซื้อนิตยสาร

คำถามชุดนี้จะช่วยทดสอบสมมติฐานบางส่วนของเราและพัฒนาสมมติฐานใหม่ คำถามในส่วนนี้ควรเป็นคำถามปิด ต้องใช้สเกลที่ระบุ คำถามสำหรับวารสารแต่ละฉบับจะต้องถามแยกกัน

IV. การตั้งค่าผู้อ่าน

คำถามในส่วนนี้สามารถช่วยทดสอบสมมติฐานเกี่ยวกับวิธีที่เป็นไปได้ในการปรับปรุงเนื้อหาของวารสารและเพิ่มจำนวนผู้อ่าน (สมมติฐานที่ 1 และ 4) เพื่ออำนวยความสะดวกในการเลือก ผู้ตอบจะได้รับรายการหมวดหมู่ต่างๆ คำถามจะต้องถูกปิด มีการใช้มาตราส่วนช่วงเวลา ซึ่งแจ้งให้ผู้ตอบเลือกจุดที่สอดคล้องกับความคิดเห็นของเขามากที่สุดภายในช่วงเวลาหนึ่ง (“สนใจมาก สนใจ ไม่สนใจเลย” เป็นต้น)

V. ความชอบและทัศนคติของผู้บริโภคต่อการโฆษณา

คำถามในส่วนนี้จะให้ข้อมูลที่เราต้องการเพื่อทดสอบสมมติฐานของเราเกี่ยวกับการเพิ่มรายได้จากการโฆษณาและผู้อ่าน (สมมติฐานที่ 1 และ 4) ผู้ตอบแบบสอบถามจะถูกนำเสนอพร้อมรายการหมวดหมู่ คำถามควรใช้ทั้งแบบปลายปิดและปลายเปิด และควรใช้ทั้งแบบระบุและแบบช่วง

วี. ข้อมูลส่วนบุคคล

ข้อมูลนี้เกี่ยวข้องโดยตรงกับคำถามเกี่ยวกับผู้บริโภคและความชอบในการอ่านของผู้ตอบแบบสอบถาม และจะช่วยทดสอบสมมติฐานที่ 5, 4 และ 1 คำถามในส่วนนี้จะถูกปิด มีการใช้สเกลที่ระบุ

ปกเกล้าเจ้าอยู่หัว คำถามเกี่ยวกับรูปแบบของแบบสอบถาม

วัตถุประสงค์หลักของคำถามในส่วนนี้คือเพื่อค้นหาความคิดเห็นของผู้ตอบแบบสอบถามเกี่ยวกับการสำรวจโดยทั่วไปและโดยเฉพาะแบบสอบถาม ปิดคำถามในส่วนนี้แล้ว มีการใช้มาตราส่วน Likert (อันที่จริงคือมาตราส่วนช่วงเวลาซึ่งได้รับชื่อพิเศษอันเป็นผลมาจากการใช้วลีเฉพาะอย่างแพร่หลายในนามของช่วงเวลา กล่าวคือ: "เห็นด้วยอย่างยิ่ง - มีแนวโน้มที่จะ เห็นด้วย - เห็นด้วยและไม่เห็นด้วยเท่า ๆ กัน - มีแนวโน้มที่จะไม่เห็นด้วย - ไม่เห็นด้วยอย่างยิ่ง” ใช้ครั้งแรกโดยนักวิทยาศาสตร์คนนี้)

เพื่อตรวจสอบว่าคำถามในแบบสอบถามครอบคลุมข้อมูลที่วารสารจะต้องทดสอบสมมติฐานที่พัฒนาขึ้นได้ครบถ้วนเพียงใด การสร้างตารางที่จะเปรียบเทียบคำถามกับสมมติฐานจะเป็นประโยชน์ หากมีคำถามไม่เพียงพอที่จะทดสอบสมมติฐานใดข้อหนึ่ง คุณสามารถแก้ไขสถานการณ์ได้อย่างง่ายดาย

ลักษณะตัวอย่างและคุณลักษณะอื่นๆ ของวิธีการรวบรวมข้อมูล

แบบจำลองของความไม่น่าจะเป็น (เช่น เลือกไม่ได้โดยการสุ่ม แต่เป็นไปตามพารามิเตอร์ที่กำหนดโดยผู้วิจัย) วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบโควตาเป็นสิ่งจำเป็นในกรณีที่ประชากรบางส่วนไม่ได้เป็นตัวแทนอย่างเพียงพอในกลุ่มตัวอย่างมาตรฐาน เราจำเป็นต้องทดสอบสมมติฐานที่สำคัญบางประการเกี่ยวกับผู้ชายในฐานะผู้อ่านนิตยสารผู้หญิง ซึ่งเป็นหมวดหมู่ที่ปัจจุบันมีผู้อ่านนิตยสารผู้หญิงน้อย

จากข้อมูลข้างต้น เราจะใช้ตัวอย่างต่อไปนี้:

เพศ: ชาย 10 คน และผู้หญิง 10 คน
อายุ: 50% จาก 14 ถึง 20 ปี, 50% จาก 21 ถึง 27 ปี
สถานะผู้อ่าน: 90% อ่านทั้ง Cosmo และ Vogue
10% ไม่อ่านนิตยสารผู้หญิงเลย

ข้อสรุป

1. ผู้ชายในฐานะผู้อ่านนิตยสารผู้หญิงสนใจเรื่องเพศ ภาพถ่ายที่น่าดึงดูดใจ และความสัมพันธ์ระหว่างชายและหญิงเป็นอย่างมาก

90% ของผู้ตอบแบบสอบถามชายของเรา “สนใจมาก” หรือ “สนใจ” ในเนื้อหาเกี่ยวกับเพศและความสัมพันธ์ระหว่างชายและหญิง

2. นิตยสารของเรามีผู้อ่านที่ซื้อน้ำหอม เครื่องสำอาง และผลิตภัณฑ์เพื่อสุขอนามัยมากกว่าคู่แข่งของเรา

ข้อค้นพบนี้สนับสนุนสมมติฐานการวิจัยนี้เช่นกัน 83% ของผู้อ่าน Cosmo “สนใจมาก” หรือ “สนใจ” ในการซื้อเครื่องสำอาง น้ำหอม และผลิตภัณฑ์เพื่อสุขอนามัย นอกจากนี้ ผู้อ่าน Cosmo 72% ซื้อผลิตภัณฑ์เหล่านี้หลังจากเห็นโฆษณาในนิตยสาร สำหรับ Vog ผลลัพธ์ที่สอดคล้องกันคือ 67% และ 61% ตามลำดับ ความแตกต่างไม่ใหญ่มาก แต่มีแนวโน้มที่ดี หากได้รับผลลัพธ์ที่คล้ายคลึงกันในกรอบของการศึกษาขนาดใหญ่จริงที่จัดทำโดยนิตยสาร สิ่งนี้จะทำให้นิตยสารมีข้อได้เปรียบที่สำคัญในการดึงดูดผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง

3. มีความสัมพันธ์เชิงบวกอย่างมากระหว่างจำนวนเรื่องน่าประหลาดใจและส่วนลดกับความปรารถนาของผู้คนที่จะซื้อ Cosmo

สมมติฐานนี้ได้รับการยืนยันอย่างไม่ต้องสงสัยจากข้อมูลของเรา 50% ของผู้ตอบแบบสอบถามให้คะแนนความเป็นไปได้ที่เรื่องประหลาดใจดังกล่าวจะส่งผลต่อความต้องการซื้อนิตยสารว่า "สูงมาก" ส่วนที่เหลืออีก 30% ให้คะแนนว่า "สูง"

4. มีความสัมพันธ์เชิงบวกระหว่างระดับการศึกษาของผู้อ่านกับเนื้อหาที่พวกเขาเลือกอ่าน

ข้อมูลของเราไม่สามารถยืนยันสมมติฐานนี้ได้อย่างสมบูรณ์ การตั้งค่าผู้อ่านสำหรับหลายหัวข้อและบทความค่อนข้างคล้ายกัน โดยไม่คำนึงถึงระดับการศึกษาของผู้ตอบแบบสอบถาม สาเหตุนี้สามารถอธิบายได้เนื่องจากตัวอย่างทดสอบของเราขาดความเป็นตัวแทน แต่ สมมติว่าวารสารได้รับผลลัพธ์ที่คล้ายคลึงกันจริง นี่หมายความว่าสำหรับวารสารนั้นความสัมพันธ์นี้ไม่มีนัยสำคัญมากนัก และวารสารควรมุ่งความสนใจไปที่ตัวแปรที่มีนัยสำคัญมากกว่าจะดีกว่า

5. ไม่มีความสัมพันธ์ที่มีนัยสำคัญระหว่างอาชีพของผู้อ่านกับการซื้อและ/หรือการอ่าน Cosmo

ความสัมพันธ์ระหว่างสถานะทางสังคมของผู้อ่านกับความถี่ในการอ่านนิตยสารผู้หญิงค่อนข้างอ่อนแอ พนักงานเป็นประเภทที่โดยเฉลี่ยอ่านนิตยสารผู้หญิงบ่อยกว่าหมวดอื่นๆ แต่จะยังเร็วเกินไปที่จะสรุปผลที่เฉพาะเจาะจงเกี่ยวกับความจริงของความสัมพันธ์นี้ ในกรณีเช่นนี้ สมมติฐานดังกล่าวจะถูกทิ้งไว้สำหรับการวิจัยเพิ่มเติม ซึ่งผู้ตอบจะถูกถามคำถามที่แม่นยำและละเอียดมากขึ้นเพื่อติดตามความสำคัญของความสัมพันธ์นี้

สมมติฐานอื่นๆ ที่แนะนำโดยข้อมูลที่ได้รับ

บ่อยครั้งหลังจากดำเนินการวิจัย มีการค้นพบการพึ่งพาเพิ่มเติม (และบางครั้งก็สำคัญมาก) ซึ่งผู้วิจัยไม่มีข้อกำหนดเบื้องต้นเพียงพอที่จะตรวจพบก่อนหน้านี้

1. หากเราเพิ่มจำนวนคอลัมน์ บทความ และเนื้อหาที่ดึงดูดใจทั้งชายและหญิง และโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับการอ่านร่วมกัน สิ่งนี้จะทำให้เราเพิ่มจำนวนผู้อ่านของเราได้

นอกจากนี้เรายังสังเกตเห็นข้อมูลที่น่าสนใจเกี่ยวกับสิ่งที่อาจกระตุ้นให้ผู้คนซื้อนิตยสารผู้หญิง ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ (35%) เชื่อถือคำแนะนำของเพื่อน ดังนั้นเราจึงสรุปได้ว่า:

2. หากเราเพิ่มจำนวนเนื้อหาที่กระตุ้นให้ผู้อ่านสื่อสารกับเพื่อน เราก็สามารถเพิ่มผู้อ่านของเราได้

50% ของผู้อ่าน Cosmo บ่นว่ามีโฆษณามากเกินไป ในขณะเดียวกัน นิตยสารของเราก็โฆษณาผลิตภัณฑ์บางอย่างที่ไม่เป็นที่นิยมในหมู่ผู้อ่านของเรา เช่น เครื่องประดับและเครื่องดื่ม (มีเพียง 25% และ 30% ของผู้ตอบแบบสอบถามที่ "สนใจมาก" หรือ "สนใจ" ในผลิตภัณฑ์เหล่านี้) จากตรงนี้เราสามารถสรุปได้ว่า:

โดยปกติแล้วสมมติฐานสุดท้ายจะต้องได้รับการวิเคราะห์อย่างละเอียดเพื่อให้รายได้ของนิตยสารจากการเพิ่มฐานผู้อ่านมีมากกว่าการสูญเสียของนิตยสารจากรายได้โฆษณาที่ลดลงสำหรับผลิตภัณฑ์ข้างต้น

ในรูป 1 - การอยู่ใต้บังคับบัญชาและการเชื่อมโยงระหว่างงานหลายระดับโดยการแก้ปัญหาซึ่งเราเข้าใกล้เป้าหมายหลักมากขึ้น

ในระดับต่ำสุดเมื่อเราได้รวบรวมข้อมูลที่จำเป็นแล้ว (ศึกษา ความคิดเห็นของประชาชน, คู่แข่ง, ประเมินข้อมูลที่มีอยู่, วิเคราะห์, ระบุว่าอ่อนแอและ จุดแข็ง, เรียนรู้เกี่ยวกับการตั้งค่า, กลุ่มเป้าหมายที่ระบุ, ทั้งผู้อ่านและผู้ลงโฆษณา, ปัญหา ฯลฯ ) และได้ข้อสรุปบางประการ เราเริ่มพัฒนากลยุทธ์ของเรา:

• เพิ่มเนื้อหาที่น่าสนใจสำหรับผู้ชาย
• เพิ่มการแบ่งปันสื่อการอ่าน
• เพิ่มเนื้อหาที่ส่งเสริมการสื่อสารกับเพื่อน
• สิ่งที่น่าประหลาดใจเพิ่มขึ้น (เครื่องสำอางใหม่ น้ำหอม ฯลฯ ที่แนบมากับโฆษณา) และคูปองส่วนลด
• จัดทำรายงานสำหรับผู้ลงโฆษณาเกี่ยวกับผลการวิจัยที่ดำเนินการ

• กำหนดเครื่องมือประชาสัมพันธ์ที่เหมาะสม ("ไดเร็กเมล์" สถาบันที่สร้างขึ้นเพื่อใช้ความสัมพันธ์กับสื่อมวลชน การนำเสนอ กิจกรรมพิเศษ และวิธีการอื่น ๆ ในการสร้างการประชาสัมพันธ์) และยัง
• พัฒนาสื่อโฆษณาภายใต้กรอบแนวคิดเดียวและแผนทั่วไปเพื่อมีอิทธิพลต่อความคิดเห็นและทัศนคติของประชาชนเพื่อสร้างชื่อเสียงให้ภาพลักษณ์ รักษาชื่อเสียง และสร้างการประชาสัมพันธ์
• นำไปใช้ในทางปฏิบัติตรวจสอบว่าเราพัฒนาโปรแกรมของเราได้อย่างมีประสิทธิภาพเพียงใดและที่นี่ไม่ควรมีข้อผิดพลาด

ในขณะนี้สิ่งพิมพ์ของผู้หญิงที่มีผู้อ่านมากที่สุดคือนิตยสารเช่น "Liza" (สำนักพิมพ์ Burda), "Cosmopolitan" ("สื่ออิสระ"), "Elle" ("Inter media group") ความนิยมนั้นพิจารณาจากการจำหน่าย (ประมาณหนึ่งล้านเล่ม) การแข่งขันมากมายที่เกี่ยวข้องกับนิตยสารเหล่านี้ และแน่นอน ความเกี่ยวข้องของสื่อสิ่งพิมพ์

เป็นที่น่าสนใจว่านิตยสารเหล่านี้ไม่ใช่ภาษารัสเซียจริงๆ แต่เป็นฉบับดัดแปลงจากสิ่งพิมพ์ตะวันตก: "Liza" - ภาษาเยอรมัน, "Cosmopolitan" และ "Elle" - อเมริกัน

นี่คือวิธีที่นิตยสารพูดถึงตัวเอง

Cosmopolitan เป็นนิตยสารสำหรับหญิงสาวที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก Cosmopolitan เป็นที่รู้จักจากน้ำเสียงแหบแห้งและสไตล์ที่เป็นอิสระ ช่วยให้หญิงสาวแก้ปัญหา บรรลุความฝัน และบรรลุเป้าหมาย ภาพลักษณ์ของ "สาวคอสโม" เป็นแรงบันดาลใจให้ผู้หญิงหลายล้านคน “สาวสไตล์คอสโม” เป็นเด็กสาว รักอิสระ และกระตือรือร้น เธอเลือกเส้นทางของตัวเองและประสบความสำเร็จ และนิตยสารดังกล่าวก็ช่วยเหลือเธอด้วยคำแนะนำเกี่ยวกับความงาม สุขภาพ แฟชั่นและการแต่งหน้า ความสัมพันธ์และเพศ อาชีพและการกีฬา Cosmopolitan ไม่ได้เป็นเพียงนิตยสารอีกต่อไป แต่ยังกลายเป็นไลฟ์สไตล์อีกด้วย

ยอดผู้อ่าน "Cosmopolitan" ในรัสเซียมีมากกว่า 2,000,000 คน!

"Liza" ("ทุกสีสันแห่งชีวิตเพื่อคุณ!") เป็นนิตยสารผู้หญิงคลาสสิก ปรากฏในรัสเซียในปี 1995 โดยเป็นหนึ่งในสิ่งพิมพ์ของสำนักพิมพ์ Burda ของเยอรมัน "ลิซ่า" เปิดโลกมหัศจรรย์แห่งแฟชั่นและความงามให้ผู้อ่านของเธอ นิตยสารจะบอกวิธีรักษาความเยาว์วัยและความน่าดึงดูดใจ การตระหนักรู้ในตนเอง และตอบคำถามเกี่ยวกับความลับ สัมภาษณ์ดวงดาว; แฟชั่นทันสมัยและใช้งานได้จริง คำแนะนำด้านสุขภาพและจิตวิทยา เคล็ดลับการแต่งหน้า คำแนะนำการตกแต่งที่สามารถนำไปใช้ในอพาร์ทเมนต์ใดก็ได้ สูตรอาหารที่หลากหลาย เนื้อหาเกี่ยวกับผู้คนและโชคชะตา ส่วนการเดินทาง มุมมองใหม่ของความรักและการเป็นหุ้นส่วน - ผู้อ่านที่สนใจจะพบทั้งหมดนี้ได้ในนิตยสาร "Liza" ปริศนาอักษรไขว้ประจำสัปดาห์, อารมณ์ขัน, การจับรางวัล "ลิซ่า" เป็นนิตยสารที่มีประเพณีและข้อมูลที่น่าสนใจสำหรับ ผู้หญิงสมัยใหม่!

"Elle" คือนิตยสารแฟชั่นอันดับหนึ่งในรัสเซีย แฟชั่นและสไตล์ แหล่งช้อปปิ้งและความงาม เครื่องสำอางและน้ำหอมใหม่ๆ ในนิตยสารของเราคุณสามารถดูได้ ข่าวล่าสุดจากโลกแห่งแฟชั่นและสไตล์ ชมภาพถ่ายดารา และแฟชั่นโชว์ของแบรนด์ดังระดับโลก พบกับคอลเลกชันที่ดีที่สุดของดีไซเนอร์ และ แนวโน้มล่าสุดในโลกแห่งแฟชั่นและความงาม ดูการถ่ายภาพสุดพิเศษจากนิตยสารแฟชั่นและบทความเกี่ยวกับการออกแบบตกแต่งภายในจากนิตยสารแฟชั่น ELLE Decor ในส่วนต่างๆ นอกจากนี้ในนิตยสารของเรา: เทรนด์แฟชั่น สินค้าที่โดดเด่นที่ได้รับการคัดสรร ความงาม แฟชั่นและสไตล์ คำแนะนำจากสไตลิสต์คนดัง คอลัมน์ซุบซิบ และเรื่องราวจากบุคคลที่หนึ่งเกี่ยวกับชีวิตของดวงดาว

ดังที่เราเห็นจากคำอธิบาย นิตยสารเหล่านี้มีทั้งคุณลักษณะทั่วไปและลักษณะเฉพาะที่โดดเด่น

ทุกอย่างชัดเจนยิ่งขึ้น เฉพาะเจาะจงบันทึกสามารถดูได้ในตาราง:

จากตารางนี้ เราจะเห็นว่าตามภูมิภาคที่จำหน่าย "Liza" เป็นนิตยสารรัสเซียทั้งหมด "Cosmopolitan" และ "Elle" เป็นนิตยสารต่างประเทศ จากผู้ชม: “Liza” กล่าวถึงผู้หญิงทุกคน แม้ว่า “Cosmopolitan” และ “Elle” ยังคงใกล้ชิดกับผู้หญิงมากขึ้น ระดับสูงรายได้. โดย วัตถุประสงค์ที่ตั้งใจไว้"Cosmopolitan" และ "Elle" มีความใกล้ชิดกับความบันเทิงมากกว่า และ "Liza" เป็นสื่อสิ่งพิมพ์ที่ใช้งานได้จริง แม้ว่าทั้งสองฝั่งจะรวมกันก็ตาม ตามความถี่ของการตีพิมพ์ "Liza" จะเผยแพร่ทุกสองสัปดาห์ "Cosmopolitan" และ "Elle" - เดือนละครั้ง ในแง่ของปริมาณสิ่งพิมพ์ - 150-160 หน้าบางใน "Liza", "Cosmopolitan" และ "Elle" - หน้ามันหนา 210-280 หน้า

ส่วนประกอบหลักของวัสดุในนิตยสารทั้ง 3 เล่ม ได้แก่ แฟชั่น เครื่องสำอาง และความสัมพันธ์กับผู้คน

ในส่วนที่เกี่ยวข้องกับสององค์ประกอบแรก มีโฆษณาเฉพาะเจาะจงเกี่ยวกับ "ผู้หญิง" มากมายในหน้านิตยสาร - ผลิตภัณฑ์สุขอนามัยส่วนบุคคล เครื่องสำอาง ร้านค้าเฉพาะทาง ร้านเสริมสวย หนังสือเกี่ยวกับการดูแลร่างกาย ยารักษาโรค สารเคมีในครัวเรือนโฆษณาสำหรับผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือเพิ่งปรากฏขึ้น ในนิตยสาร "Cosmopolitan" คุณยังสามารถดูโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ราคาแพง (โดยปกติคือคอนญัก) และยาสูบใน "Elle" ซึ่งเป็นแบรนด์เสื้อผ้าน้ำหอมและเครื่องสำอางราคาแพงรวมถึงเครื่องประดับ นิตยสารมักจัดโปรโมชันสำหรับผู้อ่าน - พวกเขาเสนอให้ลองครีมน้ำหอมใหม่ ประกวดความงาม แข่งขันชิงตัวอักษรที่น่าสนใจที่สุด ฯลฯ

นิตยสารประกอบด้วยรายการหัวข้อเฉพาะที่ผู้อ่านต้องสนใจ - เทรนด์แฟชั่น (จะใส่อะไรในฤดูกาลนี้ สีอะไรที่กำลังมาแรง เป็นต้น) ความสัมพันธ์ระหว่างชายและหญิง (ในรูปแบบของเรื่องราวชีวิตและบทวิจารณ์) , ความสัมพันธ์ในที่ทำงาน , การดูแลส่วนบุคคล (ใบหน้า, ร่างกาย), เพลงฮิตใหม่ล่าสุด และหนังสือแฟชั่นใหม่ๆ

นิตยสาร "Liza" ให้ความสำคัญกับหัวข้อ "ครอบครัว" มากขึ้น - ความสัมพันธ์ระหว่างแม่และเด็กระหว่างสามีและภรรยาระหว่างผู้หญิงกับญาติของเธอ เขียนรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับการดูแลตนเองแบบ "บ้าน" "Cosmopolitan" และ "Elle" มักหันไปหาเครื่องสำอางราคาแพงและร้านเสริมสวยชั้นยอด ไปจนถึงความสัมพันธ์ของคู่รัก, คนหนุ่มสาวที่อยู่ร่วมกัน, ความสัมพันธ์ของแฟนสาว โดยทั่วไป "Cosmopolitan" และ "Elle" แสดงถึงความสนใจของคนหนุ่มสาวที่ร่ำรวย และมุ่งเป้าไปที่หญิงสาว

โดยทั่วไปแล้วนิตยสาร "Liza" ให้ความรู้สึกว่ามีภาพประกอบมากกว่า - มีรูปถ่ายจำนวนมากและมีข้อความไม่มากนัก สิ่งนี้มีความสัมพันธ์กับวัตถุประสงค์ - เพื่อพยายามเน้นแนวโน้มแฟชั่นหลักของฤดูกาลและตอบสนองทุกด้านของชีวิตของผู้หญิงยุคใหม่ วิธีนี้จะง่ายกว่าและชัดเจนกว่าหากใช้ภาพแทนการใช้ภาพด้วยวาจา “ ลิซ่า” สนุกสนานกว่า - เธอวางปริศนาอักษรไขว้โดยสัญญาว่าจะให้รางวัลสำหรับผู้ที่ไขปริศนาเหล่านั้นได้ ไม่ต้องสงสัยเลยว่านี่เป็นเพียงวิธีการทางการตลาดบางอย่าง แต่ใน Cosmopolitan นั้นคิดไม่ถึง

นิตยสาร "Cosmopolitan" และ "Elle" มีความคล้ายคลึงกันในเนื้อหาและวัตถุประสงค์ พวกเขานำเสนอไลฟ์สไตล์ของผู้อ่านมาโดยตลอด - และตอนนี้ - หญิงสาวที่ประสบความสำเร็จซึ่งจำเป็นต้องสวมใส่เช่นนั้นเพื่อที่จะประสบความสำเร็จ เสื้อผ้า การใช้ของต่างๆ เช่น น้ำหอม สร้างความสัมพันธ์บางอย่างกับคนที่คุณรัก เดินทางไปต่างประเทศ ฯลฯ “Cosmo Girl” เป็นเด็กผู้หญิงที่ประสบความสำเร็จ เป็นที่อิจฉา (ภาพนี้ถ่ายในโฆษณาทางทีวีของนิตยสาร) เป็นอิสระและร่ำรวย เธอดูภาพยนตร์ปัจจุบัน (ในนิตยสาร - สัมภาษณ์นักแสดง) ฟังเพลงปัจจุบัน (สัมภาษณ์นักดนตรี) และสนใจการเมืองด้วยซ้ำ (สัมภาษณ์นักการเมืองหญิง)

โดยทั่วไป "Cosmopolitan" และ "Elle" เป็นนิตยสารเคลือบเงาทั่วไป สินค้าฟุ่มเฟือย มีราคาค่อนข้างแพงและบรรยายถึงวิถีชีวิตที่หรูหราและปรัชญาของชีวิต อย่างไรก็ตาม ยังมีเนื้อหาที่ลึกซึ้งและรอบคอบและการค้นพบของนักข่าวที่ไม่คาดคิด เช่น "คอสโม - สุดขั้ว" เมื่อนักข่าวจงใจใส่ตัวเองเข้าไป เงื่อนไขที่ไม่ได้มาตรฐานและบรรยายถึงสิ่งที่ออกมาจากนั้น

ในการดึงดูดผู้อ่านจะเห็นความแตกต่างในน้ำเสียง: ใน "Cosmopolitan" และ "Elle" นี่เป็นข้อความที่สะเทือนอารมณ์และติดหูสำหรับเด็กผู้หญิงที่อายุน้อยและกระตือรือร้น ใน "ลิซ่า" มีคำปราศรัยอันเงียบสงบสำหรับผู้หญิงที่มีอายุมากกว่า

การส่งผลงานที่ดีของคุณไปยังฐานความรู้เป็นเรื่องง่าย ใช้แบบฟอร์มด้านล่าง

นักศึกษา นักศึกษาระดับบัณฑิตศึกษา นักวิทยาศาสตร์รุ่นเยาว์ ที่ใช้ฐานความรู้ในการศึกษาและการทำงาน จะรู้สึกขอบคุณเป็นอย่างยิ่ง

เอกสารที่คล้ายกัน

คอลัมน์ ความหลากหลาย มีลักษณะเป็นประเภท คอลัมน์หลากหลายประเภทภายใน ลักษณะของคอลัมน์บรรณาธิการ นิตยสารผู้หญิง"Cosmopolitan Russia" - ประเภท, ธีม, ประเด็น, คุณลักษณะของการนำเสนอตำแหน่งของผู้เขียนของบรรณาธิการ

งานหลักสูตร เพิ่มเมื่อ 19/07/2014


นิตยสารเคลือบเงาเป็นวารสารประเภทหนึ่ง การปรากฏตัวของนิตยสารในตลาดผลิตภัณฑ์สิ่งพิมพ์ ประเภทของสื่อมวลชน การเหมารวมเรื่องเพศในนิตยสารมัน นิตยสาร Esquire เป็นนิตยสารผู้ชายประเภทพิเศษ ประวัติความเป็นมาของแบรนด์ Esquire

วิทยานิพนธ์เพิ่มเมื่อ 22/08/2017


ลักษณะสำคัญของนิตยสาร FashionVoice ปฏิทินกิจกรรมสำคัญในอุตสาหกรรมรอบ 6 เดือน รายชื่อผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรม แผนเฉพาะเรื่องของนิตยสารปี 2014 การทบทวนสิ่งพิมพ์ของคู่แข่ง การวิเคราะห์เปรียบเทียบราคาโฆษณาจากคู่แข่ง

งานหลักสูตร เพิ่มเมื่อ 25/11/2014


ลักษณะ โครงสร้างของนิตยสารมัน วิธีการสร้าง เค้าโครงของสิ่งพิมพ์ อิทธิพลของนิตยสารที่มีต่อการสร้างแบบแผนของพฤติกรรมนิสัยภาพลักษณ์ คนทันสมัย- ตำแหน่งพื้นฐานและวิธีการสร้างนิตยสารมัน

งานหลักสูตรเพิ่มเมื่อ 30/04/2554


ข้อเสนอแนะเพื่อเป็นพื้นฐานในการปฏิสัมพันธ์ระหว่างสื่อและผู้ชม ตัวเลือกหลักสำหรับการใช้จดหมายของผู้อ่านโดยบรรณาธิการ คุณสมบัติของการพัฒนาวารสารศาสตร์เด็ก ศึกษาประวัติความเป็นมาของนิตยสารวรรณกรรมและศิลปะ "Koster"

วิทยานิพนธ์เพิ่มเมื่อ 22/08/2017


ประวัติความเป็นมาของนิตยสาร Vogue ผู้ก่อตั้ง ราคา และโครงสร้างของนิตยสาร ปัจจุบันหัวหน้าบรรณาธิการของนิตยสารเป็นสิ่งพิมพ์แฟชั่นที่มีชื่อเสียงระดับโลก การพัฒนารูปแบบปกนิตยสารใหม่ - งดงามและสร้างสรรค์: การเลือกรูปภาพโมเดล แบบอักษร สี

บทคัดย่อ เพิ่มเมื่อ 09.26.2011


นิตยสารเป็นวารสารที่ตีพิมพ์ซึ่งเป็นหนึ่งในสื่อหลัก การศึกษาระดับอิทธิพลของนิตยสารทางปัญญารายเดือนเกี่ยวกับผู้คนและเหตุการณ์ที่มีต่อผู้ชมรุ่นเยาว์ วิเคราะห์เว็บไซต์อย่างเป็นทางการของนิตยสาร ผลการสำรวจ

ทดสอบเพิ่มเมื่อ 06/06/2554


ประวัติความเป็นมาของการสร้างนิตยสารเคลือบเงา ลักษณะเปรียบเทียบของโปรแกรมเค้าโครงนิตยสาร การวิเคราะห์อะนาล็อกที่มีอยู่ การสร้างสไตล์นิตยสารการเลี้ยงลูก โครงสร้างหัวเรื่อง การออกแบบโวหาร แผนผังโครงเรื่อง การออกแบบและการจัดวางนิตยสาร

งานหลักสูตรเพิ่มเมื่อ 25/04/2558

วัสดุเฉพาะเรื่อง:

วิธีจ้างพนักงานคนแรกของคุณในฐานะผู้ประกอบการรายบุคคล: คำแนะนำโดยละเอียด ลงทะเบียนเอกสารของพนักงานกับกองทุนประกันสังคม

ได้รับการลดหย่อนภาษีสำหรับการก่อสร้างอพาร์ตเมนต์

การคืนภาษีมูลค่าเพิ่ม: วิธีหลีกเลี่ยงค่าใช้จ่ายที่ไม่จำเป็น จะมีการคืนภาษีมูลค่าเพิ่มในกรณีใดบ้าง

Nikolai Aleksandrovich Shchors: ชีวประวัติ Hero of the Civil War Shchors สำหรับภาพบุคคล

สาเหตุที่ทำให้ชาวยิวไม่ชอบ

เหตุใดคุณจึงนำอะไรไปจากสุสานไม่ได้ พบว่าคุณไม่สามารถรับได้

ทำไมผู้ชายทุกคนถึงเป็น "แพะ"?

ระดับเงินเดือนขึ้นอยู่กับประสบการณ์การทำงานของผู้สมัคร