Kontrolluar:
mësues
BICTUGANOVA M.YU.
Kryhet:
Student SZK-218
Mezentseva a.m.
Yekaterinburg,
2009
Përmbajtje
Prezantimi
1. Ndikimi i mediave pozitive
2. Ndikimi negativ i medias
3. Rezultatet e hulumtimit
Përfundim
Bibliografi
aplikacion
NËmirëmbajtje
Miliona gazetat e përditshme bien në duart e lexuesve. Valët e qindra stacioneve radio janë të përhershme sot, denoncimet për dëgjuesit e lajmeve nga çdo cep i planetit tonë. Mijëra televizione, dhjetra satelitë hapësirë \u200b\u200bna bëjnë të dëshmojmë ngjarje në vende të ndryshme të botës.
Vlera e shtypjes, radios dhe televizionit në botën moderne është thjesht e pamundur. Ata u kthyen në një mjet të fuqishëm të ndikimit që mbulonte ndikimin e tyre numrin e njerëzve në histori.
Shumica e studimeve të kohës sonë, në mënyrë të drejtpërdrejtë ose të tërthortë në lidhje me temën e mediave, janë të përkushtuara për problemet e përmirësimit të efektivitetit të mediave, një rritje në rolin e mediave në shoqëri, ndikimin e tyre në botëkuptimin e një Person i veçantë dhe një shoqëri e tërë.
Studiuesi amerikan D. Asmit solli së pari pozicionin që "mediat e pavarura nuk mund të jenë. Nëse marrim parasysh mediat në këtë aspekt, ju mund të shihni disa kontradikta: në shoqëri është e zakonshme të konsideroni mediat në institucionin social që vjen në masat në masat e mesazheve shoqërore të rëndësishme, duke injoruar audiencën ".
Një koncept tjetër i dhënë nga e.framm - produkti i medias është një shërbim për të siguruar kontaktin e reklamuesit dhe audiencën e mundshme të reklamimit. Ka shumë studime që tregojnë se transmetimet muzikore mbledhin audiencën më të madhe se, për shembull, "Lajme". Rrjedhimisht, ka më shumë stacione që transmetojnë programe muzikore dhe më pak ata që lëshojnë informacione sociale dhe politike.
Sociologu francez P. Bourdieu pretendon se korporatat e medias, duke kërkuar efikasitetin ekonomik të investimeve, prodhojnë programe të ngjashme argëtuese, shfaqje televizive, shfaqje etj.
Artikuj kritik në një temë të caktuar mund të gjenden një grup i madh. Bazuar në këtë, sugjeron që mediat moderne janë të paqarta dhe të diskutueshme. Të gjithë posedojnë avantazhet dhe disavantazhet e tyre.
Qëllimi i punës: për të studiuar ndikimin e mediave për vetëdijen e njerëzve dhe studentëve të universitetit tonë, në veçanti.
Detyrat:
Eksploroni ndikimin e mediave për studentët e universitetit tonë;
Gjeni arsyet për popullaritetin e disa filmave, serialeve, programeve etj.
Konsideroni një ndikim pozitiv dhe negativ të mediave për person.
Mediat sot janë faktori më i fuqishëm në ndikimin në gjendjen mendore të njerëzve. Së bashku me familjen, shkollën dhe universitetin, sistemi i komunikimit masiv është kanali më i rëndësishëm i marrjes së informacionit rreth shoqërisë dhe prandaj mjetet e njohurive dhe studimit të saj më të thellë.
1.
Ndikimi pozitiv i mediave
Realiteti që na rrethon është në zhvillim të vazhdueshëm: njohuritë dhe aftësitë e reja, informacionet e reja dhe ngjarjet e reja përfshihen çdo ditë ose në strukturat e krijuara më parë ose formojnë ato të reja. Por ne nuk kemi gjithmonë një ide të qartë për këtë apo atë zonë. Pastaj mediat vijnë në shpëtim. Ata nxjerrin në pah probleme të ndryshme publike relevante, duke ndikuar kështu në mendimet dhe sjelljen e njerëzve, si në shoqëri ashtu edhe në personalisht.
Instrumentet më të zakonshme të mediave janë shtypi, televizioni, radioja, interneti dhe reklamat. Mediat, nëpërmjet ndikimit në shoqëri, ndikojnë në çdo person individualisht, duke formuar emocione dhe veprime të caktuara. Për shembull, ekziston një opinion publik i formuluar qartë lidhur me problemet e tilla globale universale si parandalimi i fatkeqësive mjedisore, lufta termonukleare, biologjike etj.
Ndikimi i shtypit
Shtypi (gazeta, javore, revista, almanazhe, libra) bleu një vend të veçantë në sistemin e medias. Produktet e botuara nga nën makinën e shtypur mbart informacion në formën e tekstit të shkronjave të shtypura, fotografi, vizatime, postera, skema, grafikë dhe formë tjetër grafike.
Dhe kjo ka "pro" e vet.
Ekziston një rishikim i shpejtë dhe shqyrtues me të gjitha "repertorin" e mesazheve të përfshira në numrin ose librin. Për shkak të kësaj, ju mund të bëni një përshtypje të përgjithshme të përmbajtjes së lirimit. Përveç kësaj, një person ka mundësinë të analizojë vetë informacionin.
Ju mund të përdorni aftësitë e "leximit të shtyrë", pas njohjes fillestare, lini materialin për lexim të vëmendshëm dhe të detajuar në një kohë të përshtatshme dhe në një vend të përshtatshëm.
E gjithë kjo është e mundur, sepse botimet e shtypura janë të lehta për të "me ta" dhe për të kontaktuar "nxjerrjen" e informacionit në një kohë të përshtatshme, pa ndërhyrë me të tjerët, dhe në rrethana që nuk lejojnë ose ndërhyjnë për të dëgjuar radio ose orë TV tregon (në tren, metro, autobus, aeroplan, etj). Në të njëjtën kohë, leximi i tekstit dhe perceptimi i materialit vizual të shtypur kalon në përputhje me dëshirën (selektive, në rend, ritmin dhe ritmin), të cilin vetë lexuesi vendos. Ai mund të hyjë në të njëjtin produkt disa herë, të mbajë të drejtën, të theksojë, të bëjë shenja në fusha etj.
Ndikimi i radios
Tipari më karakteristik i transmetimit është se vetëm zëri është në këtë rast. Komunikimi i radios ju lejon të transmetoni menjëherë informacionin në distanca të pakufizuara. Përveç kësaj, radioja është shumë e popullarizuar në mesin e shoferëve, pasi nuk ka mundësi të kontaktojë botimet dhe televizionin e printimit.
Radio mund të krijojë një pamje të shëndoshë të plotë të botës. Shpikja e mënyrave të ndryshme për të shkruar tingull ju lejon të përdorni gjerësisht mundësitë e montimit, riprodhoni plotësisht ose "citim" transmetimet afatgjata, etj.
Dëgjuesi i radios ka aftësinë për të perceptuar tingullin më plotësisht dhe të thellë, sepse nuk është i hutuar duke fryrë fjalim, muzikë, votat e jetës ", nuk e ndajnë" vëmendjen e tyre midis zërit dhe me atë që e shoqëron atë.
Mungesa e vonesave të videove i lejon studentët të tregojnë aftësitë e tyre për të "fantazuar" një imazh mendor. Radioterater, leximi i veprave artistike dhe transferimi i kompozimeve letrare dhe muzikore ju lejojnë të krijoni vizionin tuaj të karakterit me ndihmën e muzikës dhe tekstit, që korrespondon me karakterin personal të perceptimit të punës artistike.
Ndikimi i televizionit
Televizioni "ka lindur" në kryqëzimin e radios dhe filmave. Nga televizioni, ai mori aftësinë për të transmetuar një sinjal duke përdorur valët e radios në distanca të largëta - ky sinjal në të njëjtën kohë ka informacion të shëndoshë dhe video, të cilat në ekranin e televizorit, në varësi të natyrës së transmetimit mbart natyrën kinematike ose karakterin e Kamera, skema, grafika etj. Teksti i printimit mund të luhet në ekranin e televizorit.
Ashtu si në radio, ekziston një organizatë e programeve operacionale në televizion nga studio dhe vendi i ngjarjeve. Avantazhet e një transmetimi të tillë, në një efekt të rëndësishëm "dukshëm më të madh, pasi informacioni është i mbyllur në unitetin e zërit dhe videove. Në rastet e nevojshme të transmetimit bëhen me një theks ose në rresht të zërit, ose në sekuencën video.
Funksionet bazë televizive:
1. Argëtim;
2. Informacion (raportet e fakteve kuptimplotë për këtë bashkim);
3. Transferimi i trashëgimisë shpirtërore, transmetimi i vlerave të kulturës;
4. Arsimore, bazuar në instalimet e miratuara;
5. Rekreativ, etj.
Ndikimi i internetit
Sot, nuk ka pothuajse asnjë pengesë për zhvillimin e teknologjive të informacionit kompjuterik. Një hap në një hap me zhvillimin e kësaj strukture të gjerë informacioni është zhvillimi i një sistemi tjetër të ndërlidhur - realiteti virtual me të. Sistemet e realitetit virtual janë gjithnjë e më të përfshirë në procesin e jetës njerëzore, si dhe të gjithë shoqërinë.
Sot, teknologjitë e informacionit dhe komunikimit ofrojnë mundësi të pashembullta për mësimin e fëmijëve dhe kreativitetin. Interneti është krijuar për të zhvilluar aftësitë e fëmijëve. Për shembull, aktiviteti kryesor i adoleshentit është një trajnim, gjatë së cilës adoleshenti jo vetëm që zotëron aftësitë dhe teknikat për marrjen e njohurive, por edhe të pasuruar me kuptime të reja, motive dhe nevoja, zotërimin e aftësive të marrëdhënieve shoqërore.
Interneti është gjithnjë e më i madh dhe më shpesh bëhet një bibliotekë e dijes jo vetëm për adoleshentët, por edhe për momentet e njerëzve që kanë nevojë për marrjen e informacionit. Në World Wide Web çdo ditë mijëra njerëz janë shtuar. Audienca e internetit rritet, niveli i ndërgjegjësimit rritet në ngjarje të caktuara që, natyrisht, ka prekur shoqërinë. Rrjeti ka ndryshuar strukturën e shoqërisë moderne. Duke kombinuar të gjithë me secilin, ajo e bëri botën më afër, duke shkatërruar barrierat gjeografike.
Interneti ka karakteristika të tilla unike:
* Globity - siguron qasje të menjëhershme në informata nga e gjithë bota;
* Mungesa e kontrollit që ekziston në mediat e tjera elektronike, vendndodhja jo-gjeografike bën të mundur publikimin e informacionit jashtë kontrollit të qeverive, monopolit;
* ka barriera të ulëta për të hyrë, me kosto të ulët të krijimit dhe shpërndarjes së informacionit;
* Aftësia e pakufizuar për të mbajtur informacionin;
* lejon komunikimin e një personi me një tjetër, një person me shumë njerëz, si dhe shumë njerëz me një person;
* Nuk është e lidhur me ndonjë infrastrukturë, përveç sistemit telefonik.
Ndikojnë reklamat
Nga shumë agjentë promovues, reklamat televizive është më i shkathët. Unike e saj përcaktohet nga një kombinim i ndikimit të shëndoshë dhe vizual dhe një audiencë të madhe.
Reklamimi është një pjesë integrale e jetës sonë. Nevoja e publikut për reklamim shfaqet aty ku konsumatori ka një zgjedhje. Reklamimi po zhvillohet më shpejt se sa zgjedhja e mallrave dhe shërbimeve. Tani mund të shihet dhe të dëgjojë kudo: në televizion, radio, në shtyp.
Realiteti përreth është në zhvillim të vazhdueshëm: teknologjitë e reja të informacionit, inovacionet në sferën kompjuterike, zhvillimin progresiv të bazës shkencore dhe teknike - e gjithë kjo lë një lloj të tillët.interesi në mentalitetin e një njeriu modern, në veçanti një student.
2. Ndikimi i mediave negative
Për shkak të natyrës biologjike, një person i nënshtrohet sugjerimit, imitimit dhe infeksionit. Në vetvete, veprimtaria e medias që e vë detyrën për të frymëzuar ndonjë gjë në shoqëri është e natyrshme, pasi njerëzit nuk mund të kontrollojnë ndikimin e drejtuar ndaj tyre dhe janë të pafuqishëm për këto sugjerime.
Një nga efektet negative është propaganda. Për shumë vite, ajo ka punuar një numër të madh të teknikave për manipulimin me vetëdijen publike, të cilat, me të vërtetë, janë efektive dhe lejohen të ndikojnë në masë në një mënyrë të caktuar.
Në një pikë të caktuar, mediat janë "shërbyer" informacion, shpesh duke qenë i rremë. Si rregull, një informacion i tillë furnizohet nga burime të ndryshme dhe të vendosura në nënndërgjegjeshëm të një personi, përdoret në kohën e miratimit të një vendimi të rëndësishëm dhe kur do të dihet e vërteta - qëllimi do të arrihet. Kështu, kjo metodë është mjaft efektive.
Metoda e shoqatës përfshin përzgjedhjen e kujdesshme dhe një paraqitje të veçantë të koncepteve që shkaktojnë asociacione pozitive ose negative, gjë që bën të mundur ndikimin e perceptimit të informacionit. Meqenëse metoda bazohet në shoqata të caktuara, e bën të lehtë ndikimin e personit në bazë të zakoneve dhe besimeve të tij.
Ndikimi i radios
Transmetimi, në një kuptim të caktuar, me forcë: transmetimi mund të dëgjohet vetëm në një kohë kur shkon në ajër, për më tepër, në të njëjtën mënyrë, ritmin dhe ritmin, të cilat janë vendosur në studio. Prandaj, është e pamundur të shtyhet duke dëgjuar në një kohë të përshtatshme, për ta bërë atë më të shpejtë ose më të ngadaltë, në të preferuarat, aq më shumë "shfletoni". Këto karakteristika të radios bëjnë të studiojnë me kujdes aftësinë për audiencë, për të hartuar programe, duke marrë parasysh shpërndarjen e kohës, natyrën e pushtimit, gjendjen mendore dhe fizike të dëgjuesve në segmente të ndryshme kohore.
Megjithëse është e mundur të krijohet një shumëllojshmëri e kanaleve të transmetimit, dëgjuesi në një periudhë të caktuar kohore është në gjendje të perceptojë vetëm një program, duke refuzuar të gjithë të tjerët, në të njëjtën kohë. Prandaj, është e rëndësishme të rreptë, të dizajnuara qartë për audiencën e një politike softuerike, me një zbatim të mirë të të cilit audienca e dëgjuesve do të jetë maksimale.
Ndikimi i televizionit
Një burrë që shikon televizorin, më thellë e percepton informacionin, është duke përjetuar në mënyrë të mprehtë një ndjenjë gëzimi ose frikë, psikika e tij mund të jetë në një pengesë ose eksitim më të madh.
Në varësi të gjendjes fizike, psikika e njeriut është në një shtet të ngazëllyer ose shtet të frenuar. Sa më shumë personi është i rraskapitur në ditë, aq më i madh është shkalla e lodhjes së sistemit nervor. Dhe në procesin e pushimit së bashku me relaksimin e trupit, sistemi nervor është relaksues.
Dëshira e madhe e komunikimit tërheq një person në vampirin e tij të përzemërt. Pa reagime, një person është një marrës i ideve.
Duke shijuar pikturat e vrasjes, dhunës, vulgaritetit, vetëm, ai nuk ndihet nga ana e anës në një gjendje eksitim. Në mënyrë të pandërgjegjshme, në një gjendje hipnozë, një person transferon vullnetarisht televizorin në menaxhimin e proceseve të tij mendore.
Komunikimi me të gjithë botën përmes një televizori, ajo gjen për vete diçka të vlefshme, duke përfshirë idealin e ekzistencës së saj. Disa nga këto janë superchards, policia e guximshme ose gangsterë nga detektivët amerikanë, të tjerët - figura politike, publike, së treti - aktorë të njohur të filmit, dizajnuesit e modës, atletët etj. Njeriu i tij ideal beson plotësisht, me shqetësim beson në fjalët dhe veprimet e tij, dhe fillon të ndjekë parimet e tij.
Për të interesuar një person dhe për t'i kushtuar vëmendje ekranit, përdoren disa teknika:
- Krijimi i një video të ndritshme për të formuar një ndjenjë të caktuar të dritës, dhe aq më e fortë, aq më e fortë është e bashkangjitur dhe vëmendja;
- Risi dhe pazakontë gjithashtu tërheq në ekranin e njeriut, sepse sipas ligjit të lëvizjes dhe aspiratës së proceseve mendore, monotoni shkakton neveri;
- Trego, close-up, fytyra e njeriut, duke parë fytyrën e njeriut, shikuesi menjëherë depërton simpati ose neveri.
Për hyrjen e shpejtë në gjendjen e hipnozës, vëmendja njerëzore ndalet shkurtimisht në një pikë, një foto, një objekt fiks. Për shembull, orë para programit "Koha".
Efektet e një flash të shpejtë, zëdhënës me zë të lartë, pas së cilës ngacmimi i mprehtë i sistemit nervor zëvendësohet shpejt nga frenimi. Kjo metodë mund të vërehet në screensavers të ndryshme të reklamave dhe softuerit, si dhe në televizion dhe filma.
Ndërprerja e filmave në vendndodhjen më tragjike inkurajon shikuesit në kërkim përpara për serinë e ardhshme, e cila e bën një person të interesuar dhe, si rezultat, të hapur për një sesion të ri sugjerimi.
Të shtënat televizive dhe instalimi i mëpasshëm i aftë mund të krijojnë një ngjarje ideale, një person ideal, një gjendje ideale dhe anasjelltas, dmth. Ju mund ta ktheni të vërtetën në një gënjeshtër, qëndron në të vërtetën.
Metodat e listuara me ndikim hipnotik në një person përdoren gjerësisht në të gjithë botën. Një problem shumë i rëndësishëm kur merret parasysh ndikimi i televizionit në masa janë fëmijë. Fëmijët për shkak të mungesës së tyre të vetëdijshëm për kufijtë e realitetit, të gjitha ngjarjet që ndodhin para syve të tyre perceptohen si të vërteta. Vrasja dhe dhuna nuk i bëjnë ata ndjenja të frikës apo neveri, sepse ata, si rezultat i varësisë ndaj programeve televizive, janë të natyrshme dhe reale.
Ndikimi i internetit
Shoqëria plotëson një pasion të ri të paqartë: kundër sfondit të trashëgimisë së aftësive të kompjuterit, është vigjilencë, dhe në disa raste dënim të drejtpërdrejtë. Interneti në vetëdijen masive ruse shfaqet, para së gjithash, një ruajtje gjigante e informacionit.
Disa lojëra kompjuterike provokojnë, sipas autorëve, sjellja agresive, ekzaltimi i luftërave dhe dhunës, ekstremizmi i duhur. Si një efekt negativ i lojërave kompjuterike, ngushtesat e rrethit të interesave të adoleshentëve, dëshira për krijimin e botës tonë, kujdesen nga realiteti.
Me zhvillimin e teknologjisë së sistemeve të realitetit virtual, numri i njerëzve që janë të dashur për këtë fenomen po rritet. "Komunikim" me një realitet virtual për shumicën e njerëzve shpërndahet deri më sot në nivelin e lojrave kompjuterike virtuale. Realiteti virtual është më i fortë se çdo lojë video, dhe të bjerë varet nga ajo është shumë e lehtë.
Krijimi i personaliteteve virtuale është të lidhura me moshën dhe është e lidhur me vetëvendosjen. Në adoleshencë, krizat e pasigurisë po ndodhin gjithnjë e më shumë, kur "unë" është një adoleshent i paqartë.
NËduke gënjyer reklamat
Reklamimi është sot një mjet për të informuar për një markë të re, vetitë e konsumit të mallrave etj. Reklamimi gjithnjë e më shumë ndërhyn në jetën njerëzore, duke i përzënë ato në nivelet e ndërgjegjshme dhe të pavetëdijshme. Në të njëjtën kohë, i imponon konsumatorëve një sistem të standardeve të caktuara, një pikë referimi të vlerave të jetës, ideve ideologjike dhe ideve. Nuk ka statistika të qarta se sa larg është rritur përqindja e reklamave negative. Shumë hulumtime tregojnë se reklamat negative janë kujtuar mirë, edhe nëse nuk është veçanërisht si audienca.
Sipas kritikëve, reklamat televizive, siguron pasivitetin e perceptimit. Nga këndvështrimi i tyre, kombinimi i tekstit, imazheve, muzikës dhe orendive në shtëpi kontribuon në relaksim, zvogëlon aktivitetin mendor dhe kritikën e perceptimit të informacionit.
Shumë shpesh në reklamat moderne vendase, duket gjëra, për të cilat sipas ligjeve të moralit publik nuk flet. Përsëritja e shumëfishtë e komploteve të tilla krijon një gjendje mendore të shtypur të shikuesve televizivë.
Veçanërisht ndikim i madh i reklamave në një psikikë të pambrojtur të një fëmije. Në të njëjtën kohë, fëmijët, krahasuar me të rriturit, nuk janë në gjendje të kundërshtojnë në mënyrë efektive një ndikim të tillë të bimëve, pikëpamjeve, kritereve morale të saj.
Informacioni i burrit rrjedh procesin e përditshëmt.duke buzëqeshur në nivelin nënndërgjegjeshëm. Por kush na garanton vërtetësinë, justifikimin e tyre? Dhjetëra, qindra "kilogramë" të informacionit, pa kaluar përpunimin e duhur, provokojnë konflikte ndëretnike, depration është e vogëlrrethverë në tokë të acarimit seksual. Njeriu është nën të tillëirivendosja është më e ndjeshme ndaj ekspozimit psikologjik.
Ndikimi i mediave për të rinjtë është i madh, si në aspekte pozitive dhe negative. Mediat përcaktojnë nemën e një të riu, veprimet, shijet dhe interesat e tij, botëkuptimin dhe qëllimet në jetë.
3.
Rezultatet e hulumtimit
Mediat moderne gjithëpërfshirëse dhe të pabarabarta. Interesi i moshës dhe moshës përcakton kufijtë e nevojave të popullsisë, në veçanti studentët.
Kam kryer një studim sociologjik që zbuloi zonat më të njohura të mediave. I kam kushtuar vëmendje të madhe televizionit dhe internetit. Sondazhi mori pjesë 257 studentë të kurseve I-V të fakultetit të ndërtesës, gjithashtu mësuesit dhe strukturën administrative të fakultetit.
Ato u propozuan një numër pyetjesh:
1) Thirrni 3 TV tregon se ju duken më shpesh;
2) Për të përmendur 3 filma më të paharrueshëm për ju;
3) Sa shpesh përdorni internetin;
4) për çfarë qëllimi: lajme, studime, komunikim;
5) A ndikojnë mendimet tuaja në mendimet tuaja, ndjenjat.
Djemtë i përgjigjen plotësisht sinqerisht këtyre pyetjeve. Analizimi i rezultateve erdhi në përfundim.
I. kurs
Studentët e mobiljeve që morën pjesë në anketë dolën 89 persona. Duke analizuar përgjigjet, ajo erdhi në përfundimin se "Pekus Builder" i sotëm është një personalitet gjithëpërfshirës, \u200b\u200bpor jo i formuar plotësisht. Ajo është e interesuar në të gjitha llojet e pikëpamjeve në modernitetin.
Popullore në mesin e shfaqjeve televizive ishin: Programi i lajmeve "Lajme", Komedia Trego "Comedy Club" ("Comedy Club"), gjithashtu (!) "Seksi me Anfisa Çeke". Filmat si "13 qark", "Requiem për një ëndërr", "gump pyll" dhe "arrijnë qiellin" ishin gjerësisht të njohura dhe të dashur.
Interneti përdoret nga 100% "audiencë", me diçka që zakonisht ndryshon: komunikimin, studimin, vizitën e portaleve argëtuese dhe informacione.
59% e festave të para besojnë se mediat moderne ndikojnë në botëkuptimin njerëzor, televizioni formon drejtpërdrejt "I" të sotëm.
Udhëheqësi midis shfaqjeve televizive është shfaqja e komedisë komedi. Nuk është e habitshme, sepse të gjitha problemet jetësore të heronjve të kësaj shfaqjeje perceptohen me humor. Aktorë, etj .................
Studentët, studentët e diplomuar, shkencëtarët e rinj që përdorin bazën e njohurive në studimet dhe punën e tyre do të jenë shumë mirënjohës për ju.
Ideja e mediave moderne, llojet, funksionet dhe audienca kryesore. Ndikimi i televizionit në vetëdijen publike. Ndërlidhja e mediave dhe botës shpirtërore të njeriut. Shkalla e ndikimit negativ të televizionit për fëmijët dhe adoleshentët.
teza, shtoi 24.09.2013
Procesi i integrimit të mediave në vetëdijen publike, rëndësia e saj në botën moderne të informacionit. Sfera, anët pozitive dhe negative të ndikimit të mediave në shoqëri sot. Globalizimi i mediave dhe ndikimi i saj në komunitetin botëror.
kursi, shtoi 12/19/2014
Karakteristikat e hapësirës moderne të informacionit në Federatën Ruse. Komponentët e ndikimit të mediave në vetëdijen publike. Krahasimi gazetaresk i imazheve të refugjatëve në revistën "Reporter rus" dhe gazeta "Komsomolskaya Pravda".
teza, shtoi 09/28/2017
Opinioni publik si pjesë e një ndërgjegje masive. Karakteristikat e tij dhe aspektet e formimit. Funksioni ideologjik si bazë për ndikimin në të në media. Parimet Promovimi i ideve dhe opinioneve, ndjesi për të tërhequr vëmendjen e shoqërisë në media.
puna e kursit, shtoi 06.06.2016
Studimi i koncepteve të mediave (mediave) dhe opinionit publik. Liria e shprehjes së mendimeve dhe besimeve. Format e shpërndarjes periodike të mediave. Marrëdhënia midis temave të përmendura në media dhe disponimi i opinionit publik.
puna e kursit, shtoi 11/06/2014
Historia e mediave, karakteristikat e specieve kryesore: printimi, transmetimi, televizioni. Koncepti dhe funksioni i opinionit publik, tiparet e formimit të saj. Hetimi i ndikimit të mediave në formimin e opinionit publik.
kursi, shtoi 08/18/2011
Koncepti dhe qëllimi i mediave, llojet e tyre kryesore dhe karakteristikat funksionale, duke përcaktuar shkallën e ndikimit në opinionin publik në fazën aktuale. Trendet e tipologjisë së mediave ndërkombëtare, udhëzimet dhe mënyrat e zhvillimit të tyre në Rusi.
ekzaminimi, shtoi 06/14/2010
Aktualisht, mediat (mediat) kanë një ndikim të madh psikologjik në vetëdijen dhe formimin e një personi. Roli i medias lidhet me ndikimin e tyre në fazat dhe partitë e ndryshme në procesin e informacionit në shoqëri. Rrjedha e informacionit në botën moderne është kaq e larmishme dhe konfigurimi që nuk është në gjendje të kuptojë në mënyrë të pavarur se nuk është në gjendje për një person të veçantë as edhe një grup specialistësh, prandaj mediat kanë një ndikim të fortë. Mediat sot është një faktor i fuqishëm i ndikimit në gjendjen psikologjike, sociale të njerëzve, shkalla e ndikimit në të rinjtë - një audiencë me vetë-vetëdijen më të shpejtë, një botëkuptim të venitur - më i madhi.
Aspektet e ndikimit të mediave janë të shumta, ne përfaqësojmë vetëm mendimet më të zakonshme, duke ndarë faktorë pozitivë dhe negativë të ndikimit të mediave. Mediat kanë një numër të madh të funksioneve, dhe, rrjedhimisht, aspekte të ndikimit. Për shembull, ka "të drejta", aspekte të drejtpërdrejta që lidhen me funksionin kryesor të medias - transferimi i informacionit: argëtim; Informative, funksioni arsimor, etj. Në praktikën e mediave sot, metodat e efekteve nënndërgjegjeshëm përdoren gjerësisht, kur formohet qëndrimi i shoqërisë për ato ose fenomene të tjera emergjente, duke përdorur metoda të ndryshme që futen në rrjedhën e lajmeve, duke shkaktuar automatikisht një vetëdije masive ose një reagim negativ ose një pozitiv. Në një ngjarje të veçantë.
Ndikim pozitiv të mediave.
Realiteti rreth nesh është sistematizuar vazhdimisht dhe me përpikëri nga truri: njohuritë dhe aftësitë e reja, informacionet e reja dhe ngjarjet e reja përfshihen çdo ditë ose në strukturat e krijuara më parë ose formojnë ato të reja. Ne vazhdimisht duhet të mbledhim dhe përpunojmë informacionin në hyrje. Në fillim, kjo ndarje është primitive - në mënyrë të këndshme dhe të pakëndshme, por pasi informacioni është "rritja" merr vlerat më të ndryshme. Shpesh, një person që ka marrë atë ose informacion në një shkallë të madhe në një objekt të caktuar nuk është në gjendje të përcaktojë vlerën e vetë këtij informacioni. Pastaj mediat erdhën në shpëtim dhe vijnë. Mediat mbulojnë probleme të ndryshme publike relevante dhe në këtë mënyrë ndikojnë në mendimet dhe sjelljen e njerëzve si në shoqëri dhe individualisht. Instrumentarizimi teknik i mediave përfshin shtypin, televizionin, radio dhe në internet dhe reklamat e fundit. Në dekadat e fundit, objektet e komunikimit i nënshtrohen ndryshimeve të rëndësishme për shkak të shpërndarjes së komunikimeve satelitore, radios dhe televizionit televiziv, sistemeve elektronike të komunikimit me tekst (video, ekran dhe teknologji kabllore), si dhe mjetet individuale të akumulimit dhe shtypjes (kaseta, disqe floppy, disqe , printera). Por ndikimi më masiv dhe i fortë në shoqëri kanë media audiovizuele: televizioni, interneti dhe reklamat (kjo është për shkak të "efektit të prezencës", pasi në unitetin organik ka zë dhe video, të dyja llojet më të rëndësishme të receptorëve njerëzorë janë të përfshirë , e cila siguron krijimin e lidhjeve më të qëndrueshme me një audiencë që percepton informacionin). Mediat përmes ndikimit në shoqëri në tërësi ndikojnë secilin person individualisht, duke formuar disa emocione dhe veprime identike (në këtë kontekst po flasim për ndikimin pozitiv të mediave, edhe pse ky ndikim mund të jetë i kundërt). Kështu, për shkak të medias, është duke u formuar opinioni publik - gjendja e vetëdijes masive, e cila hyn në vetvete një qëndrim të fshehur ose të dukshëm të komuniteteve të ndryshme sociale për probleme, ngjarje të realitetit. Për shembull, ekziston një opinion publik i formuluar qartë lidhur me problemet e tilla globale universale si parandalimi i fatkeqësive mjedisore, lufta termonukleare, biologjike etj. Opinioni publik vepron në kontrollin, funksionin këshillues.
Interneti po fiton popullaritet në rritje midis të rinjve, sepse Hijet e tre funksioneve janë të lidhura - komunikimi (si burim i komunikimit), mediat (si burim informacioni) dhe prodhimi (si bazë për biznes).
Sot, nuk ka pothuajse asnjë pengesë për zhvillimin e teknologjive të informacionit kompjuterik. Sistemi i kërkimit dhe transmetimit të gjeneruar në internet të gjeneruar nga këto teknologji është padyshim se grupi absolut i shkallëve të lirisë do të fitojë të ardhmen më të afërt. Ky fenomen hapet për një të ri që dëshiron të vetë-zhvillim, mundësi të mëdha për kreativitet, trajnim, modelim dhe shumë fusha të tjera, dhe teknologji virtuale të krijuara dhe të përdorura në bazë të një kuptimi të fenomenit të realitetit virtual do të sjellin përfitime të padyshimta të një personi të veçantë dhe të sistemit shtetëror në përgjithësi.
Ndikimi negativ i mediave.
Detyra e mediave në procesin e bindjes është krijimi i një qëndrimi të qëndrueshëm dhe të qëndrueshëm ndaj këtij fenomeni. Për shkak të natyrës biologjike, një person i nënshtrohet sugjerimit, imitimit dhe infeksionit. Në vetvete, veprimtaria e mediave që e vë detyrën për të frymëzuar çdo gjë në shoqëri është e natyrshme, pasi njerëzit nuk mund të kontrollojnë ndikimin e drejtuar ndaj tyre dhe, në përputhje me rrethanat, janë të pafuqishme për këto sugjerime.
Një nga efektet negative është propaganda. Propaganda gjatë shumë viteve ka punuar një numër të madh teknikash për manipulimin me vetëdijen publike, të cilat janë me të vërtetë efektive dhe u lejojnë atyre të ndikojnë në masë në një mënyrë të caktuar. Një nga ndikimet negative në vetëdijen e të rinjve është metoda e dezinformimit. Kuptimi është se në një moment të caktuar në median "file" informacioni është shpesh në pronësi të sinqertë. Si rregull, dezinformimi furnizohet nga burime të ndryshme dhe vendoset në nënndërgjegjeshëm të një personi, përdoret në kohën e pranimit të ndonjë vendimi të rëndësishëm dhe kur do të dihet e vërteta - qëllimi i keqinformimit do të arrihet. Kështu, kjo metodë është mjaft efektive. Por metoda e dezinformimit është sinqerisht "e trashë" dhe përdoret rrallë në mediat moderne, në kontrast me ndikimin e lidhur me shoqatat. Metoda e shoqatave nënkupton përzgjedhjen e kujdesshme dhe një paraqitje të veçantë të koncepteve që shkaktojnë as shoqata pozitive ose negative, gjë që bën të mundur ndikimin e perceptimit të informacionit (ne jemi luftëtarë për pavarësi, prosperitet të Rusisë, ata janë pushtues, skllavërime të njerëzve ; për ne të gjithë njerëzimin progresiv, njerëz të thjeshtë, prapa tyre - oligarkët, banditë, zyrtarë). Meqenëse metoda bazohet në shoqata të caktuara, e bën të lehtë ndikimin e personit në bazë të zakoneve dhe besimeve të tij. Këto pasoja çojnë në formimin e stereotipave. Stereotipet menaxhojnë në mënyrë efektive të gjithë procesin e perceptimit të informacionit. Procesi i perceptimit është vetëm një përshtatje mekanike e një fenomeni të njohur nën një formulë të qëndrueshme të përgjithshme (stereotip). Prandaj, mediat standardizojnë mesazhin, i.e. Në një mënyrë të veçantë, "përmbledhur" informacion nën stereotipin, opinionin universal. Një person duhet ta perceptojë mesazhin pa përpjekje dhe pa kushte, pa luftën e brendshme dhe analizën kritike.
Stereotipet formohen nën ndikimin e dy faktorëve: përpunimi kolektiv i pavetëdijshëm dhe mediat individuale sociokulturore, si dhe, natyrisht, me një ndikim ideologjik të synuar me ndihmën e mediave. Me ndihmën e stereotipave, është e lehtë të manipulosh vetëdijen e një personi, pasi stereotipi është i lidhur ngushtë me aktivitetin jetik të shoqërisë si një tërësi dhe grupe specifike të njerëzve në veçanti, për shembull, në mendjet e banorëve të vendit tonë , si një "filozofi shprese" stereotipe, orientimi për mostrat ideale, në të rinjtë shpesh për shkak të transferimit të medias ka një opinion mbi pamundësinë e ndikimit të të ardhmes së saj, mosinteresimin e autoriteteve në personelin e ardhshëm etj. , Shumica e studiuesve tregojnë marrëdhënien e ngushtë të stereotipeve me ndikimin gjigant të mediave që formojnë marrëdhëniet me botën, në sjellje, duke riprodhuar veprimet e "heronjve" të krijuar nga shtypi, radioja ose televizioni. Mediat mësojnë një person që të mendojë me stereotipet dhe të zvogëlojë nivelin intelektual të mesazheve në mënyrë që ata të kthehen në një mjet stuhie. Kjo ishte metoda kryesore e ndreqjes së stereotipeve të nevojshme në vetëdije - përsëritje.
Duhet të përmendet në cilin gjendje mendore një person është ulur para televizorit, një kompjuter ose një gazetë ose revistë. Është regjistruar se përqindja më e madhe e krimeve janë ato që janë kryer në shtëpi. Grindjet e ndryshme, stresi, pakënaqësia me jetën, çojnë në depresion, histeri. Një person i ngazëllyer, duke u kthyer të jetë në shtëpi, duke spashing zemërimin e tij në fqinj, ndërsa nën ndikimin e televizionit, radios dhe faktorëve të tjerë, vjen ndjeshëm në frenim, i.e. Në gjendje të sugjerimit të shtuar.
Kështu, një person e percepton informacionin më të thellë, më i mprehtë po përjeton një ndjenjë gëzimi ose frikës, psikika e tij mund të jetë në mënyrë më të madhe të frenimit ose eksitimit.
Varësisht nga gjendja fizike, psikika, i.e. Gjendja mendore e një personi është në një shtet të ngazëllyer ose shtet të frenuar. Sa më shumë personi është i rraskapitur në ditë, aq më i madh është shkalla e lodhjes së sistemit nervor. Dhe në procesin e pushimit së bashku me relaksimin e trupit, sistemi nervor është relaksues ose, me fjalë të tjera, fillimi i qendrave të menaxhimit të psikikës ngadalësohet.
Nuk ka personalitete identike në shoqëri. Secili person është individual, në mënyrën e vet ekziston në shoqëri, në një familje, në jetën personale, ai ka qëllimet, idetë, parimet dhe simpatinë e vet. Komunikimi me të gjithë botën përmes mediave, ai gjen për vete diçka të vlefshme, duke përfshirë idealin e ekzistencës së saj. Për shembull, duke parë televizorin, imazhi i një personi të përsosur është krijuar në të menduarit. Në disa prej këtyre policisë së guximshme ose gangsterëve nga detektivët amerikanë, të tjerët kanë figura politike, publike, së treti - aktorë të njohur të filmit, dizajnues të modës, atletët etj. Njeriu i tij ideal beson plotësisht, me shqetësim beson në fjalët dhe veprimet e tij, dhe fillon të ndjekë parimet e tij. Një ndikim i tillë i idealit nga ekrani televiziv ka një veprim të madh mbresëlënës (duke futur një person në një lloj shteti hipnotik).
Ky artikull është një përpjekje për shembuj të veçantë për t'i përcjellë lexuesit një kuptim se sa ndikimi i mediave në një person të veçantë dhe në shoqëri në tërësi dhe të demonstrojë se metodat e ndikimit të fshehur janë përdorur në mënyrë aktive sot. Fakti është se shumë njerëz ende nuk e kuptojnë as reklamat banale të fshehura, për të mos përmendur manipulimet më delikate, duke marrë parasysh shpikjet ose ekzagjerimin e tyre. Ndërkohë, i gjithë sistemi modern i mediave dhe kinemasë është më i madh në mjetin e propagandës sesa mjeti për informimin ose zbavitjen e qytetarëve.
Për një fillim për atë reklamim të fshehur është, është një vendosje globale (vendosje e produktit). Ky fenomen, kur në një punë artistike (më shpesh në filma), shtoni reklama të produktit në një mënyrë të tillë që të rezultojë të jetë e endur në komplot, e cila krijon përshtypjen e natyrshmërisë së dërgimit të përkthyer. Kjo çon në faktin se vëmendja e shikuesit nuk e regjistron faktin e reklamimit, gjë që rrit efektivitetin e saj, sepse kalon, duke anashkaluar filtrat e perceptimit kritik. Për shkak të faktit se vëmendja dhe vetëdija është e hutuar nga komploti, informacioni në lidhje me objektin e reklamave bie të drejtë në nivelet e pavetëdijshme të psikikës, si rezultat, rezulton jo vetëm një kujtesë e tepruar e shikuesit për produktin dhe në WorldView e tij është një imazh i tillë i mallrave që ka nevojë reklamuesi.
Së pari, vlen të përmendet se as reklamuesit as drejtoreshë e filmit që përdorin këtë teknologji nuk janë si të thonë. Është shpjeguar thjesht: çdo korporatë kërkon të ruajë formularin që vetë produkti i tyre është aq i mirë dhe popullor që ai natyrisht flash në filma, dhe jo për shkak të tij artificialisht "regurgitate". Njohja në reklamat e fshehura nuk do t'i japë produktit ndonjë avantazhe, vetëm të dëmtojë imagjinoni, kështu që këto fakte nuk reklamojnë. Prodhuesit ose librat e filmave gjithashtu hezitojnë të tregojnë për këto "bookmarks" në veprat e tyre, sepse konsumatori do të jetë i pakëndshëm për të kuptuar se ata manipulojnë dhe imponojnë dëshirat.
Së dyti, është e mjaftueshme që të ketë një term "reklamim të fshehur", të hyjë në motorin e kërkimit dhe të lexosh të paktën një artikull në Wikipedia. Nuk është duke thënë se si funksionon, ka disa shembuj. Për më tepër, ka libra mbi reklamat e fshehura, të cilat janë shkruar nga njerëz të angazhuar në të, ata tregojnë shembuj të vendosjes së markave të famshme në filma dhe të dhëna se sa kushton. Informacion rreth reklamimit të fshehur në mënyrë periodike shpërndan në faqet e internetit të ndryshme zyrtare në internet.
Së treti, në Rusi, reklamimi i fshehur është i ndaluar nga ligji për reklamimin, por është e pamundur të vërtetohet objektivisht se produkti specifik në film është shtuar për të reklamuar, dhe jo në planin artistik sesa në mënyrë aktive krijuesit e filmave dhe reklamuesit janë në mënyrë aktive përdoret. Kjo është një arsye tjetër pse është e vështirë të gjesh të dhëna zyrtare. Në perëndim, situata është e ngjashme - atje ata nuk reklamojnë faktin e reklamave të fshehura, në mënyrë që të mos paguajnë taksat prej saj.
Ka edhe agjenci që janë të angazhuara në vendosjen e reklamave të fshehura në libra dhe filma, më saktësisht, agjencitë e tilla ishin, për shembull, "fabul" (më shumë rreth tij - ""). Tani faqja Fabula-adv.ru nuk është duke punuar, si faqja CTC-TV.biz, e cila ofroi vendosjen e reklamave të fshehura në shfaqjet televizive popullore në kanalin televiziv CTC.
Një shembull i një faqe në të cilën ju mund të porositni reklamat e fshehura në kanalin televiziv CTC në seri televizive popullore.
Gjatë viteve të fundit, vendet e kësaj teme u zhdukën, dhe nëse doni të blini një reklamim të fshehur në çdo film, nuk do të gjeni dikë që të kontaktoni. Kjo është pavarësisht nga fakti se tregu i reklamave të fshehura, sipas specialistëve, vazhdon të rritet në mënyrë aktive. Pse pastaj në internet nuk duket si kërpudha pas shiut, ofron për të vendosur reklama të fshehura në filma dhe serials popullore?
Versioni im është: Reklamimi në filma është shumë i shtrenjtë, për shembull, një seri futjesh reklamash në serinë e zakonshme kushton nga 100,000 dollarë, vetëm kompanitë e mëdha mund ta përballojnë këtë. Përfaqësuesit e kompanive të tilla tashmë kanë kontakte të njerëzve të nevojshëm - Drejtorët e Përgjithshëm të kanaleve, prodhuesve dhe drejtorëve të filmit, ata nuk do të kërkojnë lidhjet përmes kërkimit në internet. Përveç kësaj, komuniteti i krijuesve të kinemasë së madhe dhe produkteve televizive është mjaft afër, atje të gjithë e njohin njëri-tjetrin. Prandaj, nuk ka kuptim në internet për të krijuar një faqe "blej një reklamë të fshehur prej nesh". Është zhvillimi i tregut të reklamave të fshehura që çoi në faktin se nevoja për vende dhe publicitet të tillë të propozimit u zhduk, pa marrë parasysh se sa paradoksalisht dukej.
Tani direkt në prova. Ato mund të gjenden, duke filluar me informacionin e botuar në Wikipedia dhe duke përfunduar me libra sipas llojit "ose" vendosje të produktit në rusisht ", e cila është shkruar nga drejtori i agjencisë së komunikimit të marketingut Polina Kiselev. Në këto botime, tregohet se sa është paguar për vendosjen e produktit, në të cilin filmi, sa para e solli dhe kështu me radhë.
Por për më të bindur, ka disa komplote në të cilat vetë njerëzit e famshëm janë pranuar në reklamat e fshehura. Në videon e parë, tregohet se si Timati kapi çështjen e pranisë së alkoolit në klipet e tij (vetë Timati është një i matur dhe nuk torturon veten me alkool). Nga befasia, këngëtarja ishte kështu që ai u përpoq që ai vendosi të tregonte të vërtetën për të mbyllur shpejt këtë pyetje.
Vetëm të shohim se si Timati u përpoq të largohej nga pyetja: së pari pretendonte se ai nuk e dëgjoi, atëherë nuk tha asgjë që flet me një njeri të thjeshtë "Playsenim" dhe u dërgua për përkufizimin e Google, në vend që të tregojë se çfarë ishte. E lashë pyetjen "Kjo nuk është një moment stilistik, a po shitni?" Dhe ai filloi të tregojë se kjo është normale (pse nuk e përdorin veten, pasi që është kështu "normalisht") për të krijuar përshtypjen se alkooli shfaqet në klipet e tij ashtu si kjo, dhe jo si reklamim. Tjetra, u përpoq për të përkthyer temën në një shishe në këmbë.
Në videon e dytë, Sergej Dorenko tregon se si lobi i duhanit iu shfaq atij, duke ofruar para të mëdha për të qenë ndikim në audiencën e tij dhe promovuar pirjen e duhanit.
Dhe këtu njihet në SHBA, një grua tregon se si donte të botonte një libër për fëmijë me një propagandë të një jetese të shëndetshme, dhe ajo u ofrua për vendosjen e reklamave të fshehura për të paguar plotësisht koston e printimit të të gjithë qarkullimit.
Nuk ka shumë rrëfime të tilla në internet (nuk ka fare të tilla), sepse personat e medias nuk duan të flasin për reklamat e fshehura në produktet e tyre, dhe nëse një person i njohur flet për këtë, informacioni nuk po fiton Popullaritet.
Është e qartë pse pjesëmarrësit e "transaksioneve" të tilla nuk duan të reklamojnë faktin e reklamave të fshehura, por pse janë ata që refuzuan, nuk flasin për këtë? Në fund të fundit, do t'i hapë sytë njerëzve se si manipulohen.
Ndoshta, njerëzit e famshëm mendojnë se zbulimi i një informacioni të tillë mund të dëmtojë karrierën e tyre të mëtejshme. Nëse aktori tregon për reklamat e fshehura, atëherë drejtorët nuk do të ftohen për të xhiruar atë në të ardhmen. Drejtori i kanalit televiziv nuk ka të ngjarë të jetë i lumtur nëse dikush nga udhëheqja e tij do të informojë shikuesin për ndikimin mendor të fshehur në transmetimet e këtij kanali.
Si një mashtrues nuk do t'i tregojë viktimës për mashtrimet e tij dhe informacionin mbi pritjet e manipulimit, të cilat përdorin në mënyrë aktive.
Kuptoni se sa e rëndësishme është e mundur ndikimi i mediave në shoqëri në shembuj të veçantë.
Shembulli 1. Rasti indikativ ndodhi me krijuesit e filmit "përsëri në të ardhmen". Scripts nuk mund të kuptonin për një kohë të gjatë, si të portretizojnë "makinë kohore". Në versionin e parë të skriptit, kjo pajisje ishte një instalim lazer në laboratorin e Dr Brown. Ka pasur gjithashtu një opsion me një frigorifer, por kjo ide u refuzua për shkak të shqetësimeve që kishin lindur se fëmijët e vegjël do të fillonin të kontrollonin frigoriferët e tyre për praninë e një pajisjeje të ngjashme në të dhe dera mbyll derën. Vetëm në versionin e tretë të skenarit, makina kohore është bërë një makinë deloreane.
Konsideroni se e themi këtë fakt nga historia e filmimit "përsëri në të ardhmen": ndikimi i filmave është i tillë që fëmijët të përsërisin shihet. Scripts nuk u integruan në komplotin e filmit diçka të rrezikshme - frigoriferë të atëhershëm amerikanë u përplasën, dhe ishte e pamundur t'i hapte ato nga brenda; Nëse fëmija donte të luante një makinë kohe, atëherë mund të përfundonte shumë keq. Ata që duan të tregojnë se filmat e treguar në asnjë mënyrë nuk ndikojnë në person, dhe e gjithë kjo nuk ka rëndësi, megjithëse vetëm me skenarët e një prej kryeveprave të kinemasë botërore.
Shembulli 2.Henry Ford shpesh kritikoi hebrenjtë ndërkombëtarë. Disi, ai deklaroi se hebrenjtë i korruptojnë të krishterët me ndihmën e "sifilizit, lojërave të fatit, xhazit dhe ... Hollivudit", e cila është "e projektuar për të shkatërruar bukurinë dhe kulturën e vërtetë". Në këtë pasazh, kalimi i Hollivudit u kërcënua nga Ford se nëse ai vazhdoi në të njëjtën frymë, makinat e Ford do të ndahen në filma të Hollivudit, dhe në çdo edicion të revistës, rrugët e katastrofave të automobilave që ndodhin me makinat e të njëjtit markë do te shfaqet. Henry Ford menduar seriozisht ...
Një histori e njohur nga e cila mund të konkludohet se Henry Ford konsideroi ndikimin e filmave në njerëz është mjaft i rëndësishëm. Nëse në filmat e Hollivudit, do të ketë mbizotërues makina të markës "Ford", mendimi i audiencës për cilësinë e këtyre makinave do të jetë i përshtatshëm. Nga e njëjta histori, një detaj më interesant vijon - ka një forcë që mund të ndikojë në atë që do të ndodhë në çdo film. Meqenëse shumica e njerëzve mendojnë se është e pamundur të prodhohet një konspiracion i këtij niveli, i bën ata të jenë të prekshëm ndaj subvencionit të ideve. "Nëse kjo është treguar në çdo film, kjo do të thotë se është e vërtetë," shikuesi do të mendojë dhe do të gabojë.
Shembulli 3. Protagonisti i filmit "Man Man" në një nga episodet tha se do të fluturonte vetëm në avionin e kompanisë Australiane Qantas, pasi ata kurrë nuk u shkatërruan. Kjo është pjesërisht e vërtetë: aksidenti nga ky transportues ka ndodhur vetëm deri në vitin 1951 dhe vetëm në biplanët, dhe linjat e udhëtarëve në aksident, të cilat do të çonin në vdekjen e udhëtarëve, nuk ka ardhur. Të gjitha linjat ajrore, përveç Qantas, prerë këtë skenë nga versioni i filmit për t'u shfaqur gjatë fluturimit.
Ata e prenë këtë skenë, pasi kjo është një reklamim i qartë dhe i drejtpërdrejtë i një konkurrenti (megjithëse i fshehur nga shikuesi) - Kështu, të gjitha linjat ajrore konfirmuan një ndikim të rëndësishëm të një ndikimi të fshehur në zgjedhjen e njeriut.
Siç mund të shihet edhe në shembullin e këtyre disa rasteve, kompanitë e mëdha janë gjithmonë të vetëdijshme për rëndësinë e atyre imazheve që një person merr nga ekrani. Dhe për këtë arsye, të njëjtat kompani janë të gatshme të paguajnë shuma të mëdha parash për promovimin e produkteve të tyre. Por në fund të fundit, marketingu modern ka qenë prej kohësh përtej modelit tipik të "mallrave reklamuese" dhe u zhvendos në sistemin e formimit artificial të kërkesës, madje edhe modelimin e pikëpamjeve të dëshiruara nga audienca. Kjo do të thotë që lojtarët më të mëdhenj janë korporata transnacionale - të gjitha këto fonde tashmë përdoren jo vetëm për të popullarizuar markat e tyre, por edhe për formimin e botës së nevojshme në njerëz - më shpesh ky është ndikimi i një qëndrimi të pamenduar dhe të konsumit ndaj jetës. Dhe për sa kohë që audienca e gjerë nuk fillon të kuptojë se në kokat e tyre po investojnë nëpër të ashtuquajturat përmbajtje argëtuese, ky skemë manipulimi do të vazhdojë të përdoret në mënyrë aktive.
Çështja e ndikimit të mediave është e interesuar në mendjet kryesore të botës për një kohë të gjatë. Në fillim të shekullit të 20-të, kur mjetet e transmetimit të medias masive u zhvillua më në fund, ideja e manipulimit masiv nga shoqëria u bë e mundur. Me ardhjen e radios dhe televizionit, bota ka ndryshuar. Informacioni nuk është bërë privilegj i pakicës dhe përmbajtja e brendshme e publikut të gjerë. Kështu, një komunikim tjetër politik është bërë, i cili ka fondet e fundit dhe sigurisht qëllimet. Mungesa e hulumtimit mbi ekspozimin e medias është veçanërisht akute në fazën e tanishme, në moshën e informacionit. Socializimi i njerëzve kryhet në një medium në të cilin informacioni përmban të gjithë jetën e tyre dhe aq shumë kudo që thjesht pushon të vërehet.
Nga mesi i shekullit XX, shumica e shkencëtarëve të huaj filluan të merren me çështjen e studimit të ndikimit të mediave në opinionin publik, duke provuar kështu që ata mund të jenë një manipulues i mirë. Vetëm atëherë, u prezantua koncepti i "Axhendës", i cili përkufizohet si një grup komplote dhe problemesh që konsiderohen si më të rëndësishmit në një kohë ose në një tjetër. "Themelimi i agjendës", i.e. Futja e këtij shablloni në vetëdijen e audiencës ishte detyra kryesore e mediave. Studenti gjerman i opinionit publik E. Nuel-Neuman në të dhënat empirike ka provuar se mediat përbëjnë një "axhendë" të mundshme, dmth. Prezantimet e individit që pjesa tjetër mund të diskutojë. Ekzistojnë gjithashtu një numër mendimesh që krijimi i rendit të ditës është një proces kaotik, dhe intensiteti i përmendjes së një teme varet nga intensiteti i përmendjes së tjetrit.
Në kushtet e realitetit modern rus, nuk ka fakte të provuara në mënyrë empirike ndaj ndikimit të mediave në shoqëri. Megjithatë, mediat ruse vazhdojnë të kërkojnë rolin e një manipulimi të opinionit publik.
Në kohët e Bashkimit Sovjetik, shikimi për opinionin publik, të dhënat e saj të vazhdueshme ishin një nga tiparet karakteristike të politikës së CPSU. Duke filluar nga besëlidhjet e Leninit, i cili tha: "Zhvillimi i ndërgjegjes së masave mbetet, si gjithmonë, baza dhe përmbajtja kryesore e tërë punës sonë", qeveria sovjetike në mënyrë aktive përpiqet për çdo qytetar për të lexuar gazetën, dëgjuar në radio dhe shikuar TV. Mbulimi masiv i mediave çoi në faktin se këto mjete ishin çeliku, me të vërtetë të arritshme për secilin person.
Kur informacioni është një nga faktorët më të rëndësishëm të formimit të vetëdijes publike, mjedisi i informacionit rus bëhet një fushë tradicionale për manifestimin e lëndimeve politike. Megjithatë, situata reale kërkon më shumë, në vend të paragjykimeve për rregullimin e vetëdijes publike duke "imponuar" çdo informacion.
Ndikimi psikologjik i mediave filloi të fliste me pamjen e makinës së parë të shtypur. Pronësia e informacionit përcakton nivelin e zhvillimit njerëzor: aq më i lartë personi ngrihet në zhvillimin e saj, aq më i madh është nevoja për pronësi të mëtejshme të informacionit. Është pronësia e informacionit që përcakton qëndrimin e autoriteteve në media. Teorikisht, mediat e bëjnë rolin e një ndërmjetësi. Roli i medias i medias është kryesisht në faktin se ato përfaqësojnë interesat e shoqërisë para qeverisë, ndihmojnë shoqërinë për të formuluar dhe mbrojtur ato, janë institucioni më i rëndësishëm i shoqërisë civile, pa evajuar nga roli i një lloj transferimi Mekanizmi i impulseve që vijnë nga shteti në shoqëri dhe prapa. Megjithatë, mbushja e kësaj skeme me përmbajtje reale është shumë më e komplikuar dhe e përhapur me shumë kontradikta.
Funksionimi i mediave në vendin tonë rregullohet nga ligji federal mbi mediat e datës 27 dhjetor 1991 nr. 2124-1. Neni 38 "E drejta për të marrë informacion" deklaron se "qytetarët kanë të drejtën e faturës operacionale përmes mediave, informacion të besueshëm për aktivitetet e organeve dhe organizatave shtetërore, shoqatave publike, zyrtarëve të tyre". Në vitin 2009, Presidenti i Dmitry Medvedev u ndryshua nga ligji i shtypur në lidhje me përdorimin e terminologjisë më moderne.
Në të njëjtën kohë, zbatimi i këtyre të drejtave dhe lirive mund të shoqërohet me kufizime të caktuara, të cilat parashikohen me ligj dhe janë të nevojshme në një shoqëri demokratike.
Kushtetuta e Federatës Ruse përcakton një ndalim të propagandës dhe agjitimit. Bazuar në dispozitat e nenit 2 të Ligjit të Federatës Ruse "në media", shpërndarja periodike e mediave po përhapet së paku një herë në vit të kombinimit të komunikimeve dhe materialeve të destinuara për një gamë të pakufizuar të personave. Nën mediat do të thotë një formë e shpërndarjes periodike të mediave, duke përfshirë edhe botimin periodik të printimit, programin e radios dhe televizionit.
Shpërndarja periodike e mediave mund të kryhet përmes rrjeteve të telekomunikacionit (rrjetet e informacionit dhe telekomunikacionit), duke përfshirë përmes internetit.
Mediat luajnë një rol të rëndësishëm në jetën e shoqërisë moderne dhe kjo është kjo rrethanë që nuk e ka bërë objektin e tyre të vëmendjes së ngushtë jo vetëm për publikun e gjerë, por edhe hulumtuesit. Mediat masive u bënë subjekt i analizës shkencore edhe për shkak se vetë industria e medias, duke u zhvilluar dhe një sektor shumë fitimprurës i ekonomisë, është i interesuar të studiojë ligjet e funksionimit - dhe si një sistem i veçantë, dhe në marrëdhënie me shoqërinë dhe institucionet e saj të shumta .
Studimet e medias pothuajse kudo zbulojnë kompleksitetin e natyrës, gjë që çon në një shumëllojshmëri të gjerë të qasjeve teorike dhe përgjithësimeve konceptuale. Objektivisht, teoria e medias karakterizohet nga një karakter ndërdisiplinor, në studimin e medias masive, kjo çoi në sintezën konstante të diskurseve publike të lidhura dhe shfaqjen e fushave të reja të hulumtimit.
Opinioni publik me një letër të madhe (opinioni publik) është një imazh i realitetit, në përputhje me cilat grupe të njerëzve ose individëve veprojnë në emër të grupeve, për shembull, shifrat e qeverisë. Nga këtu detyra kryesore e demokracisë e bën atë në mënyrë që në shoqërinë moderne të formohet, ndikohet dhe merret parasysh me mençuri dhe në mënyrë racionale, qoftë sferat e menaxhimit apo politikës.
Problemi i ndikimit të mediave mbi vetëdijen dhe sjelljen politike të njerëzve gjatë fushatave zgjedhore është gjithashtu subjekt i diskutimit. Disa studiues argumentojnë se mediat kanë një ndikim vendimtar në motivimin e votuesve.
Shfaqja e teknologjive të reja dhe shpërndarja e shkrim-leximit në shekullin XIX çoi në shfaqjen e formave të reja të komunikimit, domethënë komunikimin masiv. Që nga ajo kohë, pasojat e renditjes së medias janë shprehur jo vetëm nga përfaqësuesit e elitës së ndriçuar, por edhe individë dhe grupe të të gjithë sektorëve të shoqërisë: nga Presidenti tek prindërit, nga përfaqësuesit e inteligjencës për studentët e freskët. Këto shembuj historikë të shprehjeve të shqetësimeve me ndikimin negativ të mediave në shoqëri ishin aq të dukshme saqë kishin ndikim në legjislacionin, përcaktojnë politikat qeveritare dhe tërhoqën vëmendjen e kërkuesve të shumtë.
Mediat janë institucione të krijuara për transmetim të hapur dhe të publikut duke përdorur një vegël të veçantë teknike të informacionit të ndryshëm për çdo person - ky është një sistem relativisht i pavarur. Është e qartë se mediat luajnë një rol të madh në jetën e një personi modern, jo një, kështu që një lloj tjetër i mediave, drejtpërdrejt ose tërthorazi, formon pikëpamjet e një personi në shoqërinë moderne.
Kategoritë e ndryshme të popullsisë reagojnë ndaj këtyre fenomeneve në mënyra të ndryshme. Raportet e përhershme të krimit, varësisë së drogës, terrorizmit, trazirave shkaktojnë një pjesë të lexuesve, dëgjuesve, shikuesve për idenë e nevojës për një "dorë të vështirë", një person i fortë që mund të japë një anarki fundore, për të siguruar ligjin dhe rendin . Për një pjesë tjetër të popullsisë si një mekanizëm kompensues, kujdes për jetën private ose pranimin në lloje të ndryshme të komuniteteve, grupeve, sekteve fetare etj.
Publiku nuk është një masë homogjene, por përfaqëson një kombinim të grupeve të ndryshme shoqërore, shtresave, furrave të përfshira në marrëdhëniet familjare, industriale dhe të tjera me zakonet, instalimet, orientimet, vlerat dhe shijet e tyre. Televizioni ose gazeta është vetëm një nga elementët e shumtë që lidhin një individ të veçantë me shoqërinë. Vendimi i votuesve për të votuar për një parti të caktuar ose një kandidat të caktuar përcaktohet nga një kompleks i tërë faktorësh, ndër të cilat struktura shoqërore dhe forma e sistemit politik, kultura politike dhe sistemi i vlerave, orientimi, gjendja e opinionit publik, si dhe Faktorët konjukturë duke përcaktuar kushtet e politikës brenda dhe të jashtme, ekonominë e kushteve, etj.
Ndikimi i mediave ndryshohet nga ndikimi i familjes, shkollave, kishave dhe institucioneve të tjera. Por është e pamundur të mos merret parasysh fakti që vetë këto institucione kanë gjithashtu ndikimin e mediave. Prandaj, studimi i këtij fenomeni duhet të plotësohet me një analizë të komunikimit ndërpersonal, marrëdhëniet ndërpersonale të marra në të gjithë dhe me të gjitha vështirësitë, të gjithë kompleksin e institucioneve të socializimit dhe rregullimin e vetëdijes. Me këtë analizë, është gjetur se mediat nuk japin dhe nuk mund të japin një pasqyrë reflektim të realitetit.
Mediat vetë nuk merren gjithmonë dhe nuk janë domosdoshmërisht iniciatorë ose subjekte të ndryshimeve në vetëdijen e individëve apo grupeve sociale. Nga vetja, ata nuk mund të jenë një mjet shkatërrimi, as mjeti i krijimit dhe përparimit. Roli i tyre pozitiv ose negativ përcaktohet nga ajo që forcat shoqërore dhe për çfarë qëllimi përdoren. Është e përshtatshme të kujtojmë deklaratën e historianit të famshëm anglez J.M.Thelyan se politika është rezultat, dhe jo arsyeja për ndryshime sociale. Mediat janë vetëm një nga mjetet, një faktor shtesë që promovon ndryshimet.
Kështu, mediat janë pjesë e realitetit modern me të gjitha kontradiktat, konfliktet, trazirat e saj dhe në një formë të riprodhohen ato. Prandaj, flukset e informacionit përbëhen nga një shumëllojshmëri e mesazheve dhe materialeve kontradiktore, shpesh të papajtueshme. Një person ose një grup i veçantë njerëzish nuk mund të votojnë për të gjitha palët ose për të gjithë kandidatët, as të blejnë të gjitha mallrat e reklamuara, as nuk pajtohen me të gjitha opinionet e ofruara. Shpesh këto mesazhe dhe materiale neutralizojnë njëri-tjetrin. Pa dyshim, kombinimi i programeve dhe materialeve të medias ndikon në formimin e opinionit publik, por nuk e vulos atë. Hulumtimi ynë konfirmon se është jashtëzakonisht e vështirë për një opinion të vetëm publik sot, sepse besimi në shumë media në shoqëri humbet.
Teoria që mund të formohet opinioni publik në drejtimin e nevojshëm është i vërtetë vetëm pjesërisht, pasi ka një numër të madh të konsumatorëve. Është e njohur se audienca është një produkt i gjallë modern për të cilin ka një luftë mjaft të ashpër dhe numri i të cilave monitorohet me kujdes nga çdo javë, çdo ditë dhe madje edhe çdo sekondë: aq më shumë një produkt i tillë, aq më i lartë është norma e reklamave Dhe ato, respektivisht, mbi fitimet komerciale. Studimi konfirmon se të anketuarit janë të interesuar në politikë në masën minimale, interesat e tyre janë të përqendruara në fushën e njohurive profesionale, lajme nga jeta laike, në rrjetet sociale. Prandaj, një opinion publik uniform sot nuk ekziston, është më pak më e vështirë se më parë. Në kontekstin e shoqërisë ruse, apolitika, për fat të keq, nuk kontribuon në formimin e shpejtë të shoqërisë civile. Ndikimi i mediave për opinionin publik nuk mund të quhet i drejtpërdrejtë, në shumë aspekte është e tërthortë ose madje edhe e kundërta, në kundërshtim me rezultatin e pritur (efektin e refuzimit).
