Uvod
Živimo v družbi, ki ji pravimo informacijska ali postindustrijska. Pojem »mediji« vse bolj vstopa v naše življenje in govor. Mediji niso le sistem širitve komunikacij, ampak tudi posebna realnost, v kateri živimo in ki se na nas dotika. Vsak dan nas napade ta realnost in je ne opazimo. A to niti najmanj ne zmanjšuje njihovega pomena, saj je naša slika sveta sestavljena iz celote informacijskih »udarcev«, ki smo jih deležni na stotine in tisoče kanalov na dan: internet, televizija, radio, tisk, reklamni transparenti, kino itd. Vse to so mediji.
Preko medijskih kanalov konzumiramo ne le že pripravljene situacijske in predmetne modele, temveč tudi modele človeškega vedenja. Vse pogosteje vidimo na zaslonu, slišimo na radiu, beremo v tisku "vodilnih v medijski prodaji" - ljudi, katerih imena so vsem na ustih, ki so predmet pozornosti in včasih celo oboževanja. Pojavljajo se skoraj povsod, oddajajo svoj način življenja, moralne in življenjske drže, odnos do dogajanja v državi in svetu ter celo svojo podobo. Med njimi so slavni Ruski TV voditelji. V tem tečajno delo ta fenomen smo poimenovali fenomen medijske osebnosti in ga bomo obravnavali na primeru televizijskega voditelja Alexandra Gordona.
Relevantnost študije je posledica potrebe po orientaciji v množičnem medijskem prostoru in proučevanju stopnje in načela vpliva najvidnejših medijskih osebnosti na gledalčevo zavest.
Prispevek poskuša opisati koncepte medija, medijske podobe, medijske osebe in medijske osebnosti. Glavna pozornost je namenjena razmejitvi treh pojmov: medijske podobe, medijske osebe in medijske osebnosti ter prepoznavanju kriterijev kvalitativne razlike med enim in drugim. Koncept medijske osebnosti kot določenega načina oddajanja osebnih stališč je podrobneje obravnavan in na njem gradi drugo poglavje tečaja.
Metodologija temelji na načelih doslednosti in kompleksnosti, primerjalne metode in metode analogije.
Raziskovalna orodja in zaključki temeljijo na osnovnih načelih kompetenčnega pristopa, ki se uporablja v psihologiji, kulturnih študijih in filozofiji, na analizi televizijskih programov in intervjujev Alexandra Gordona z njim v kontekstu raziskovanja fenomena medijske osebnosti.
Empirična podlaga za študijo so bili radijski in televizijski programi A. Gordona (»Zaprta oddaja«, »Gordon Kihot«, »Državljan Gordon«, »Gloomy Morning«), pa tudi programi in intervjuji z njegovo udeležbo (»Šola škandala« «, »Posner«, »Moj rodovnik«, »Medtem ko so vsi doma«).
Namen študije je opredeliti koncepte poklicnih in individualnih kriterijev medijske osebnosti A. Gordona, analizirati njihovo sestavo in vsebino ter na primeru njegovih del prepoznati protislovja v njegovi poklicni metodologiji kot televizijskega voditelja.
Predmet naše raziskave je bila avtorjeva strategija ustvarjalnega vedenja, ki jo generira množično medijsko kulturno okolje in izvaja tam – v prostoru množičnih medijev. Predmet so značilnosti medijskega vedenja slavnega televizijskega voditelja Aleksandra Gordona
Medialogija (medijske študije, medialogie) je veda, ki proučuje humanitarne vidike razvoja medijev, naravo, oblike in rezultate njihovega vpliva na družbo. Sorodni pojmi: komunikologija, komunikologija, teorija komuniciranja [Fedorov 2010: 25]
Teoretiki medialogije niso vedno sposobni opisati celotnega spektra konceptualnih in fenomenalnih pojavov tega okolja. To je razloženo z dejstvom, da je vse, kar nas danes obdaja, vidiki medijev, ki se dnevno do te ali drugačne stopnje spreminjajo. Zato smo za določitev terminološkega »polja« našega problema uporabili več virov. Zlasti »Slovar izrazov za medijsko izobraževanje, medijsko pedagogiko, medijsko pismenost, medijsko kompetenco« A.V. Fedorova, dela M. McLuhana in S. Žižeka. Pojma »medijska persona« in »medijska osebnost« smo skušali samostojno podati z metodo primerjave in analogije.
V kontekstu našega dela in v skladu z našim ciljem ta definicija ne razkrije dovolj bistva pojma medij, ampak podaja interpretacijo medija kot tehničnega sredstva komuniciranja. Dejansko, če gledate na medije v zgodovinskem kontekstu, je nastal iz latinskega medija - "posrednik, pomeni" in je bil prvotno uporabljen v angleščini iz 16. stoletja, v 17. stoletju. v filozofskem jeziku, od 18. stol. začne veljati za zgodovinsko prvo sredstvo množičnega komuniciranja – časopise. Toda s pojavom radia in televizije se pojavi novo razumevanje tega pojava. V 60. letih 20. stoletja je v delih Herberta Marshalla McLuhana izoblikovana ideja, da mediji kvalitativno spreminjajo sliko dojemanja in reorganizirajo človekov način življenja kot sredstvo interakcije z zunanjim svetom. Sem znanstvenik vključuje popolnoma druge stvari: električno luč, ceste, številke, mesto, denar, oglaševanje, kolo, vozila, fotografijo, igre, tisk, telegraf, pisalni stroj, telefon, kino, radio, televizijo, orožje in še veliko več. . Vse to v procesu množičnega komuniciranja postane atribut medijev.
Nekoliko drugačen pogled vidimo v članku Slavoja Žižka »Kiberprostor ali neznosna osamljenost obstoja«. Mediji so po njegovem mnenju vse, kar je šlo skozi proces mediatizacije, »vpliva na naše vsakdanje življenje tako, da se subjekt izkaže za vse bolj »posredovanega«, »posredovanega«, neopazno odvzetega njegove moči pod lažnim pokrovom domnevnega krepitve« [Kirillova 2008: 28].
Mediatizacija (po Žižku) je proces preoblikovanja pravega predmeta v umetnega [Kirillova 2008: 29].
Pojav ali subjekt, ki je bil podvržen mediatizaciji, postane medij. Mediji so po V. Savčuku »eksistencialni projekt tistih, ki se želijo prebiti in doseči preko časopisne strani, televizijskih in radijskih oddaj« [Savčuk 2009: 230]. Z drugimi besedami, to je prisotnost informacijskega, psihoterapevtskega, čustvenega sporočila v predmetu.
Danes izumetničenost in medijsko naravo sveta pojasnjujemo z dejstvom, da je bil ustvarjen, da bi prejemniku posredoval določene informacije, odnos, vedenjski model itd. Za povečanje učinkovitosti in poenostavitev »dekodiranja« sporočila medijske tehnologije uporabljajo izboljšane podobe in »mitologizacijo« predvajanega. Za »pravilno« razumevanje medijskega sporočila ter za opis in sistematizacijo medijskih podob, ki že obstajajo v okolju, obstaja medijska kultura.
Medijska kultura je skupek materialnih in intelektualnih vrednot na področju medijev, pa tudi zgodovinsko določen sistem njihove reprodukcije in delovanja v družbi; v odnosu do občinstva lahko »medijska kultura« deluje kot sistem ravni osebnega razvoja človeka, ki je sposoben zaznavati, analizirati, vrednotiti medijsko besedilo, se ukvarjati z medijsko ustvarjalnostjo in pridobivati nova znanja na področju medijev. [Fedorov 2010: 25]
To so splošni izrazi, ki se bodo v prihodnje uporabljali na straneh našega dela. Preidimo na glavne kategorije, potrebne za analizo pojava, ki ga preučujemo: medijska osebnost, medijska osebnost in medijska individualnost.
Medijska podoba je materializacija avtorjevega namena v specifični avdiovizualni, prostorsko-časovni obliki medijske pripovedi. [Fedorov 2010: 24]
Ne zamenjujte slike in slike.
Medijska podoba je posebej ustvarjena medijska podoba (človeka, predmeta, pojava) z namenom popularizacije, oglaševanja itd. [Fedorov 2010: 17]
Podoba je bolj splošen pojem in zato bolj celovit. Stopnja izumetničenosti in osredotočenosti na rezultate v sliki je večja. Podoba, čeprav ustvarjena, da bi pri gledalcu ustvarila povsem nedvoumno mnenje, lahko v množično-medijskem okolju obstaja le kot »ojačevalec« resničnih lastnosti predmeta. Primer medijske podobe na domači televiziji je parodist M. Galkin, voditelj I. Urgant, L. Yakubovich.
Ne gre zanikati dejstva, da v medijskem okolju obstajajo ljudje, ki jim slava ni preveč všeč ali se pojavljanju v javnosti celo izogibajo. Toda po določenih pravilih igre so prisiljeni izražati svoje mnenje o določenih vprašanjih, poročati o svojih dejavnostih in sodelovati na uradnih dogodkih, ki jih prenašajo mediji. Najpogosteje so to politiki, nekateri poslovneži in pisatelji. Podobo o njih ima občinstvo v podzavesti, a kaj je posebnost te podobe? Če se obrnemo na številne teoretične vire, smo našli podobno vizijo tega pojava v delih psihoanalitika Gustava Junga, ki ga imenuje "persona".
PERSONA – »je maska, ki si jo nadene posameznik kot odgovor na zahteve družbe; je paravan, maska, ki ne dovoli videti pravega obraza človeka. Označuje, kako se oseba zdi sebi in drugim ljudem, ne pa tudi, kakšna je v resnici. Oseba deluje »kot sekundarna realnost, čisto kompromisna tvorba, v kateri imajo drugi včasih veliko večjo vlogo kot on sam«. [Leibin 2010]
Na primer, Lev Nikolajevič Tolstoj je bil zelo priljubljena oseba na začetku 20. stoletja, njegovo ime ni nikoli zapustilo strani tiskanih medijev. Sam pa si kot publicist ni prizadeval delovati v medijih ali ustvarjati svoje posebne podobe. Danes je to na primer poslovnež, ki je pohitel na predsedniški položaj - Mihail Prohorov.
Toda v medijski sferi obstaja še en »razred« ljudi. Pojavljajo se skoraj povsod, lahko bi rekli, živijo v medijskem okolju: imajo svoje programe, gostujejo na televiziji in radiu, pišejo knjige, pišejo bloge, se pojavljajo na uradnih slovesnostih ipd. Ob takšni dejavnosti je težko nositi masko medijskega človeka in se ves čas truditi, da ne bi pozabili na svojo medijsko podobo. Zato se individualne lastnosti teh ljudi sčasoma začnejo predvajati tudi po medijskih kanalih. Ta pojav smo poimenovali »medijska osebnost« in o njem bomo govorili podrobneje.
Kot je rekel L.S Vygotsky "osebnost postane zase to, kar je sama po sebi, skozi to, kar predstavlja za druge." [Sosnovskaya 2005: 186] Osebnost je v kontekstu, ki ga obravnavamo, najprej »subjekt svobodnega, odgovornega, namenskega in aktivnega vedenja v medijskem okolju, ki deluje v percepciji drugih ljudi in v lastnem kot vrednost in ima razmeroma avtonomen, stabilen, celosten sistem raznolikih, izvirnih in edinstvenih individualnih lastnosti. Ob vsej pestrosti teoretičnih pristopov k preučevanju osebnosti je večdimenzionalnost in hkrati celovitost osebnosti prepoznana kot njeno bistvo« [Leibin 2010].
Ta koncept ima tudi svoje zgodovinske in kulturne analoge. Zlasti v dvajsetih letih dvajsetega stoletja je filolog in kulturni teoretik B.M. Eikhenbaum predstavil, kar pomeni predvsem V.B. Shklovsky, izraz "literarna osebnost", ki pomeni sistem smiselnega vedenja - geste in dejanja, s katerimi subjekt beleži svoje vedenje v literarnem okolju in s tem oblikuje osebno vedenjsko podobo [Eikhenbaum 1927, 1987: EI].
Živahni primeri sodobnih medijskih osebnosti so predvsem televizijski novinarji in televizijski voditelji ali igralci, ki aktivno nastopajo v televizijskih programih, nekateri politiki: Leonid Parfenov, Ksenia Sobchak, Renata Litvinova, Vladimir Žirinovski. Med njimi je Alexander Gordon, o katerem bomo razpravljali v drugem poglavju tega dela.
Identificirali smo naslednje značilnosti medijske osebnosti:
Nato bomo razmislili o posebnostih dojemanja televizijske osebnosti. Ta proces je podrobno opisal doktor zgodovinskih znanosti V. V. Egorov v svojem članku "Teorija in praksa" [Egorov 1993]. Po njegovem mnenju je obstoj televizije povezan s pojavom "ljudi simbolov", ki delujejo gledalčevo podzavest s svojim obnašanjem. To je razloženo z dejstvom, da gledalec »ne išče smisla ločeno od govorca, ampak tako, da prilagaja sporočilo glede na osebnost govorca. Informacije se zaznavajo na personaliziran način.«
Človeški simboli pa »ustvarjajo« usode mnogih milijonov gledalcev (TV je humanizirana realnost). Gledalec izbere nekoga, ki si po njegovem mnenju zasluži več zaupanja. Navadi se gledati na svet s svojimi očmi, čuti svojo vpetost v svet.« Zato je v konceptu televizijskega programa pomembna vloga njegovega voditelja, ki nastopa kot »pomembna pomenska enota programa«.
Občinstvo najprej zazna videz govorca na platnu, nato njegove osebne, komunikacijske lastnosti in šele nato njegovo znanje, strokovnost na določenem področju, strokovnost. Pri tem imajo različni televizijski voditelji povsem različne položaje v medijskem prostoru v smislu prepoznavnosti in avtoritete. Po mnenju Egorova imajo »ljudje, ki se nenehno pojavljajo na televiziji, glede na svojo poklicno vlogo neenake možnosti za osebno prikazovanje (televizijska podoba napovedovalca je na primer bolj posplošena)« (Egorov 1993). večja kot je prisotnost avtorskega, osebnega začetka televizijskega programa – močnejši psihološki odmev vzbuja med občinstvom. Za predmet raziskave pri predmetnem delu smo izbrali osebnost televizijskega voditelja Aleksandra Gordona. V intervjujih in televizijskih oddajah nenehno poudarja subjektivnost svojih trditev, konceptualne kazni, avtorsko naravo oddaj in izbrane teme pogovorov.
Beseda »mediji« v angleščini pomeni cel sklop pojmov. To vključuje "radio", "časopise", "televizijo" - vse elemente medijev množični mediji. Danes se jim je pridružil tudi internet. Toda kaj pomeni pojem »medijska osebnost«, ki je danes vsem na ustih, le malokdo pa pozna njegove prave konotacije.
Medijske osebnosti so pomembni ljudje, ki so vedno v središču vseh svetovnih dogodkov. Njihova imena se nenehno slišijo. Ko kadar koli prižgete TV, lahko vidite znan obraz. Beseda »medijska prisotnost« pomeni pokazatelj prisotnosti določene osebe v medijih. Ta indikator pomeni tudi nasičenost medijev s sporočili o določeni osebi, dogodkih, povezanih s to osebo, dejavnosti, tudi o vsakdanjem življenju in osebnem življenju.
Medijska osebnost je javni ljudje ukvarjajo z različnimi vrstami dejavnosti. Med njimi so umetniki, politiki, javne osebnosti, znanstveniki, pisatelji, novinarji in predstavniki šovbiznisa. Njihovi obrazi nenehno utripajo na televizijskem zaslonu, imajo strani na internetu, dajejo intervjuje novinarjem, sodelujejo v različnih televizijskih programih in pogovornih oddajah.
Wikipedia je izvedla anketo med bralci, kdo so te znane medijske osebnosti. Po mnenju ljudi je to priljubljena oseba z impresivnim in cvetočim poslom, igralci, junaki, pevci, politiki in drugimi ljudmi, ki so znani na internetu. Praviloma vodijo skrito življenje, saj jih oboževalci in novinarji zasledujejo na ulicah in jih želijo fotografirati v najbolj neprimeren trenutek, na primer, ko želijo prikriti nosečnost, bolezen, ločitev ali nova razmerja.
Obstaja še eno mnenje - na vprašanje, kako postati medijska osebnost, ljudje odgovarjajo, da je treba nenehno sodelovati na odmevnih dogodkih, poskušati dati javne izjave in biti zanimiv za javnost.
Da bi bil slaven in priljubljen, je pomembno, da je medijska osebnost pozorna na svojo podobo. Podoba je osebnostna lastnost osebe, ki je nastala s pomočjo medijev. Ob omembi imena znane osebe bi morala javnost imeti asociacijo, podobo tega lika. Podoba se lahko oblikuje spontano, kar je za znano osebo nezaželeno. Lahko pa se namensko širi po medijih s pomočjo PR podjetja.
Medijska osebnost je lahko pozitiven ali negativen lik v družbi. Seznami ocen medijskih oseb so objavljeni na internetu.
Ali je oseba priljubljena ali ne, je odvisno od vas, to je stvar okusa. Družba spremlja delovanje in življenje znanih ljudi v komunikacijskih medijih, kar pomeni, da jih vse to zanima, junaki prispevka pa po svojih najboljših močeh vzbudijo zanimanje zase. Nekaj o medijski osebnosti v videu
Medijska osebnost je nekdo, ki nenehno »sedi« na televiziji in ga z nje ne moreš zgnati ne z loparjem. Toda resno, poglejmo koncept in navedimo primere. Pravzaprav vsi poznajo te ljudi.
Jasno je, da je vsak dan manj ljudi, ki gledajo televizijo. "Vrv", torej internet, zmaga v konkurenci "škatle". Številni časopisi se selijo v elektronski pogled, in ni več daleč dan, ko bodo papirni mediji popolnoma prenehali obstajati. Pri knjigah je kar malo žalostno. Vendar smo se oddaljili.
Medijska osebnost je nekdo, ki je priljubljen v medijih. Za opis življenjskega sloga slavne osebe, ki ima šibkost do slave, se lahko spomnimo na besede Federica Fellinija: "Govorite slabo o meni, govorite dobro o meni, kar je najpomembneje, govorite o meni." Tisti ljudje, ki jih skrbi njihova podoba, včasih ne razumejo cest in uporabljajo vsa sredstva, da bi postali slavni.
Medijska osebnost je oseba, ki jo prepoznaš tudi, če ne gledaš televizije, saj je z njo nasičen tudi internetni prostor. Ne živimo v informacijskem vakuumu, čeprav si morda včasih želimo izklopiti vse komunikacijske kanale.
Običajno bi morali pomenu slediti sinonimi, toda tokrat smo se odločili spremeniti vrstni red in najprej narediti primere. Navsezadnje bralca verjetno zanima vprašanje: medijske osebnosti v Rusiji - kdo so? Država mora poznati svoje junake.
Morda bo koga presenetila prva pozicija, sicer pa bo vse predvidljivo. Tukaj so:
Seznam je seveda precej nenavaden, vendar naša naloga ni dati bralcu nekakšne ocene, temveč dati splošno predstavo o tem, kdo trenutno zaseda misli predstavnikov medijev. Naš predsednik je izjemno zahtevan po kameri. Njegovo življenje je veliko pokrito v časopisih in revijah. Težko je reči, ali je to dobro ali ne: to je delo uradnikov, ves čas so na vidiku.
Seznam medijskih osebnosti je seveda stvar okusa. Ocenam niti ne bi smeli zaupati, saj so njihovi parametri v veliki meri poljubni.
Zanimiva je situacija z nadomestnimi besedami. Ni uveljavljenih analogov, zato bomo poskušali špekulirati o tej temi. Torej, tukaj so sinonimi:
Naj bralec ne meni, da je pripomba predrzna, lahko pa sam pomisli, kako nadomestiti pojem »medijska osebnost«. Ni tako težko, kajne?
Nekaj moraš predstavljati. Ljudje, ki vodijo običajen življenjski slog, ne pridejo na televizijo in internet. Na primer, neki tovarniški delavec ne bo nikoli vdrl v informacijski prostor, čeprav bi bilo smešno, kot v filmu Woodyja Allena "Rimske dogodivščine". A to je mogoče le v vesolju epohalnega režiserja, čeprav gledalec seveda razume, da gre za norčevanje iz našega sveta.
Vzemimo za primer hollywoodskega zvezdnika Patricka Swayzeja, ki je začel kot plesalec. Bralec lahko trdi, da je igral v filmih, ki niso bili preveč kompleksni. Ja, to je res, vendar ga mnogi poznajo; nekoč je bil povsem medijska osebnost.
Na naslednji stopnji, ko je oseba postala slavna, se mora promovirati na trgu, torej prodajati: sodelovati na zabavah, v dobrodelnih akcijah (to je zdaj izjemno priljubljeno).
Z drugimi besedami, če bralca še zanima, kaj pomeni medijska osebnost, potem je to oseba, ki je ves čas na očeh javnosti.
Poleg tega se "dobro vedenje" bolje prodaja kot slabo vedenje. Primerjajte priljubljenost Charlieja Sheena in Keanuja Reevesa. Slednji kljub včasih nenavadnemu vedenju ni bil ujet pri nobenem nezakonitem početju, tisti proces s paparaci pa ne šteje. V vsakem primeru bo Charlie Keanuju dal prednost v smislu nepremišljenosti.
Kot je bralec že razumel, tisti, ki želijo biti ves čas na grebenu vala, ne smejo zapustiti pogleda kamere. Nekateri zvezdniki so tako obsedeni sami s sabo, da si celo izmišljujejo govorice o sebi.
Ampak to ni tisto, o čemer morate razmišljati. Jasno je, da najstniki ali mladi odrasli sanjajo o denarju, slavi in drugih užitkih zvezdniškega življenja. Vendar se je vredno spomniti, da za vsem tem sijajem stoji delo, pomnoženo z večnostjo. Denar nikomur in nikamor ne pade z neba, čeprav je vloga naključja v človekovem življenju še vedno velika.
Kako postati medijska osebnost, je zdaj jasno. Videti je treba, ali ga potrebujete ali ne.
Težko je opisati vlogo televizije v naših življenjih. Ljudje najdemo svoje idole med znanimi igralci, pevci ali televizijskimi voditelji. A s široko uporabo interneta pri nas se je stanje še poslabšalo. Danes lahko priljubljenost hitro pride do vsakega izmed nas. Vse kar morate storiti je, da odprete kanal na Youtubu in naredite zanimive videe. Torej sebe hiter način postati medijska oseba. To seveda marsikoga zapelje, a je priljubljenost tako dobra, kot se govori? Ugotovimo.
Ta naziv nosijo ljudje, ki so vedno v središču vseh svetovnih dogodkov. Kako drugače lahko rečete mediji? To zagotovo ni poklic, saj lahko popolnoma vsak postane priljubljen - ne samo brez izjemnih sposobnosti, ampak celo s popolno vrzeljo v izobrazbi in kulturnem razvoju. Vendar se to ne zgodi pogosto.
V večini primerov je medijska oseba oseba, ki je igrala v filmu ali video posnetku. Ali pa je naredila določeno odkritje in so jo opazili novinarji. Šele potem, ko se obraz osebe pojavi v več revijah in nekaj ducatih televizijski programi, se lahko šteje za medije. Navsezadnje je v naši državi veliko bogatih poslovnežev, ki so nekoč naredili preboj v gospodarstvu. Ampak to niso medijske osebnosti. Po svojih najboljših močeh se trudijo ohraniti svoje življenje skrivnost. To je glavna razlika med medijsko osebo in nemedijsko osebo. Prvi uživa svojo priljubljenost s pojavljanjem na televiziji, drugi pa se trudi ostati inkognito.
Nenavadno je, da danes v naši državi ne postajajo vse bolj priljubljeni igralci, ampak ljudje, ki vodijo kanale na Youtube. Medijska oseba ni le osebnost, ki se je pojavila na televizijskem zaslonu. Danes vsi mladi svoj prosti čas preživljajo na internetu. In tu mladi nadarjeni dobijo svoj delež slave. Nekatere se profesionalno ličijo, druge dobro rapajo. Vsak dan število naročnikov raste in velike revije jih začnejo opažati. Blogerje intervjuvajo, po nekaterih celo posnamejo filme.
Priljubljenost pride hitro. Včeraj ste šele odprli svoj kanal na Youtubu, danes pa ste vabljeni na modno revijo kot strokovnjakinja. In ljudje gredo tja z veseljem, saj se ne zgodi vsak dan, da se sončiš v slavi.
Danes je večina ljudi, ki nastopajo v filmih ali televizijskih serijah, predstavnikov šovbiznisa. Njihova imena so znana in zahtevana. Podjetja plačajo veliko denarja, da se slavni igralec udeleži dogodka. Jasno je, da novinarji akterjev niti en dan ne pustijo pri miru. Vsakdo želi dobiti senzacionalen članek o osebnem življenju zvezdnika, njegovih vsakodnevnih dejavnostih ali o tem, kaj kupuje v supermarketu. Zdi se neumno. Če pa ljudje zbirajo tovrstne informacije, pomeni, da je povpraševanje po njih in da jih nekdo porabi.
Življenje igralcev ni le vojna s proporci in obiskovanje družabnih dogodkov. To je predvsem delo in nenehno snemanje. Poleg tega tisti ljudje, ki so resno zaskrbljeni za svojo poklicno rast, vključujejo tudi igralske tečaje v svojo dnevno rutino. In to so dolge in naporne vadbe. Konec koncev, v igralstvu, tako kot v življenju umetnikov, če ne izboljšujete svojih veščin vsak dan, bodo vaše sposobnosti hitro izginile. Človek težko obstane v tako podivjanem tempu, a igralci morajo poleg vsega vedno izgledati odlično, se toplo nasmejati ljudem, ki jih srečajo, in vsakomur dati avtograme.
Mnogi medijske osebnosti povezujejo s pevci. Navsezadnje imajo oni največ veliko število oboževalci. Pevci so preprosto ustvarjeni za malikovanje. Vstopnice za koncerte znanih skupin se kupujejo šest mesecev vnaprej. In za razliko od igralcev, so glasbeniki, nasprotno, veseli svoje priljubljenosti. Strinjajo se, da bodo prenašali vse slabosti medijskega življenja, da bi jih ljudje oboževali. Navsezadnje je ljubezen oboževalcev glasbenikov kruh.
Danes veliko pevcev gostuje in nastopa na odru. Takšni televizijski koncerti niso nič manj pomembni, saj so priložnost za promocijo albuma in privabljanje novih oboževalcev. Tudi rock skupine niso proti nastopu na televizijskih koncertih in to je že pokazatelj, da ruska estrada širi svoje meje.
Medijska oseba ni le igralec, bloger in glasbenik. Danes je na televiziji veliko modelov, ki uspešno združujejo svoj glavni poklic z delom stranskih igralk. Seveda se v celovečernih filmih redko igrajo neprofesionalci, vendar vam ni treba imeti velikega talenta, da bi nastopili v glasbenem videu. Lep videz je dovolj.
Medijska osebnost je model, ki se pojavlja ne le na svetovnih brveh, ampak tudi na naslovnicah sijajnih revij. Poleg tega imajo takšna dekleta večkrat več oboževalcev kot znane igralke. Ni čudno. Filmi se redko predvajajo in morda se jih ne spomnijo šest mesecev. In fotografije z modnih revij vsak teden polnijo vir Instagrama. Zato je včasih preprosto nemogoče pozabiti na lepa dekleta.
Javni ljudje imajo veliko privilegijev:
Toda javni ljudje ne uživajo le v žarkih slave in uživajo v vseh užitkih življenja. Njihova kariera ima nekaj slabosti:
Koga lahko imenujemo medijska oseba? Vsakdo, ki si je pridobil veliko oboževalcev in ima zaradi tega možnost nastopati v predstavah in pozirati pred kamerami. znani fotografi. Kako to doseči? Najlažji način je odpreti kanal na Youtube. Danes je to spletno mesto zelo povpraševano med milijonskim občinstvom.
Drugi način: pridobite veliko število sledilcev na Instagramu. Lepa dekleta to izkoristijo in ves svoj čas posvetijo početju čudovite fotografije, ki bo dobil veliko všečkov. Nadaljnji razvoj dogodkov je očiten. v povpraševanju. Vabijo jih, da sodelujejo v televizijskih oddajah, se pojavljajo v reklamah ali pozirajo za sijajne revije.
Kaj pomeni medijska oseba? Skratka, to je oseba, ki je na nek način zaslovela. Zakaj je to potrebno? V korist prebivalstva. Nekateri želijo predstaviti svoje poglede na modo, glasbo, politiko itd. Večina pa si želi slave in denarja. Samoizražanje jim ni tako pomembno. Želijo si priljubljenosti in ljubezni oboževalcev. Vendar morate razumeti, da nikoli ne boste uživali v pozitivni oceni drugih. Svojo službo, hobije in življenje na splošno moraš imeti rad. Na žalost tega ne razume veliko ljudi. Ljudje se hočejo uveljaviti na račun drugih, kar je zelo žalostno.
Slava je zelo spremenljiva. Vredno je razumeti, da ste danes lahko slavni, jutri pa vas bodo pozabili. Da bi to preprečili, morate včasih narediti čudne stvari. Na primer, v omrežje lansirajte nekakšno "raco", ki bo pritegnila pozornost javnosti na vašo osebo. Pomembni ljudje to pogosto počnejo. Navadijo se na dobro življenje in ne želijo, da bi jih ptica sreče zapustila. V svetu šovbiznisa velja, da je v oglaševanju zadnja stvar. tiste zvezde, ki so pregorele in se zdaj poskušajo nekako vrniti na televizijski ekran. Priljubljenost povprečne ruske medijske osebnosti ne traja dlje kot 5 let.
Seveda obstajajo osebe, kot sta F. Kirkorov ali A. Pugacheva. Prislužili so si ljubezen ljudi in zdaj jim ni treba ves čas spominjati javnosti nase. Toda mladi izvajalci, pisatelji in igralci so prisiljeni občasno nastopati na televiziji. V nasprotnem primeru bo ljubezen ljudi zelo hitro izginila.
Septembra 2014 je posebej za MIA Rossiya Segodnya pripravil analitični center Brand Analytics. Na prvo mesto se je uvrstil Vladimir Putin s 3.912.794 omembami.
Na drugem mestu je Petro Porošenko z zaostankom skoraj 2 milijona. Na tretjem mestu je Barack Obama, ki je v družbenih omrežjih in medijih Runet omenjen 824.129-krat. Na lestvici je največ političnih osebnosti, med njimi pa so glasbeniki, pevci in nogometaši ter celo ameriška igralka Angelina Jolie, ki je zasedla 28. mesto.
»Rating medijskih oseb odraža tako zanimanje občinstva za določene dogodke kot zanimanje za osebnosti, in to je zelo zanimiv prerez, ki pogosto ne sovpada z informacijsko sliko dneva v medijih, ki je zdaj vodilna v skupnem številu naročnikov na glavnih družbenih omrežjih v Rusiji (Facebook, Twitter, VKontakte), razumevanje interesov občinstva na družbenih omrežjih pa postaja vse bolj pomembno,« Elena Slinko, vodja raziskovalnega centra MIA Rossiya Segodnya.
Vodja projekta Brand Analytics Natalija Sokolova je opozorila na to nova realnost zahteva povsem nova orodja, pa tudi načine za delo z naraščajočimi količinami podatkov v novinarstvu, korporativni analitiki in marketingu ter osebno »filtriranje« informacij, ustvarjanje takih orodij je cilj Brand Analytics.
Po mnenju Sokolove je sodelovanje z MIA Rossiya Segodnya obetavno, saj agencija širi svojo prisotnost v različnih regijah sveta, načrtuje zagon novih projektov in študij tujega občinstva, kar pomeni, da bodo napredne zmogljivosti Brand Analytics povpraševane. .
Za oblikovanje te ocene je Brand Analytics uporabil tehnologijo avtomatiziranega rudarjenja besedila za identifikacijo poimenovanih "entitet" (Named Entity Recognition) - oseb, imen organizacij, izdelkov, dogodkov, toponimov itd.
Družbeni mediji |
||||||
Oseba |
Omembe |
Oseba |
Omembe |
|||
Vladimir Putin |
Vladimir Putin |
|||||
Petro Porošenko |
Petro Porošenko |
|||||
barack Obama |
barack Obama |
|||||
Arsenij Jacenjuk |
Arsenij Jacenjuk |
|||||
Viktor Janukovič |
Dmitrij Medvedjev |
|||||
Sergej Lavrov |
Viktor Janukovič |
|||||
Vitalij Kličko |
Sergej Lavrov |
|||||
Dmitrij Medvedjev |
Andrej Lisenko |
|||||
Igor Strelkov |
Angela Merkel |
|||||
Andrej Makarevič |
Igor Kolomojski |
|||||
Igor Kolomojski |
Aleksander Zaharčenko |
|||||
Cristiano Ronaldo |
Vladimir Evtušenkov |
|||||
Vladimir Žirinovski |
Andrej Makarevič |
|||||
Julija Timošenko |
Valerij Geletej |
|||||
Angela Merkel |
Vitalij Kličko |
|||||
Lionel Messi |
David Cameron |
|||||
Oleg Ljaško |
Aleksander Lukašenko |
|||||
Aleksej Navalni |
Aleksander Turčinov |
|||||
Aleksander Lukašenko |
Jen Psaki |
|||||
Arsen Avakov |
Julija Timošenko |
|||||
Aleksander Turčinov |
Vladimir Žirinovski |
|||||
Ramzan Kadirov |