Τετραγωνισμένος:
δάσκαλος
Biktuganova M.Yu.
Ολοκληρώθηκε το:
μαθητής SZD-218
Mezentseva A.M.
Εκατερίνμπουργκ,
2009
Περιεχόμενο
Εισαγωγή
1. Θετική επιρροή των ΜΜΕ
2. Αρνητική επιρροή των ΜΜΕ
3. Αποτελέσματα έρευνας
συμπέρασμα
Βιβλιογραφία
Εφαρμογή
ΣΕδιεξαγωγής
Εκατομμύρια σελίδες εφημερίδων πέφτουν στα χέρια των αναγνωστών κάθε μέρα. Κύματα εκατοντάδων ραδιοφωνικών σταθμών διαπερνούν τα ραδιοκύματα σήμερα, φέρνοντας νέα σε ακροατές από κάθε γωνιά του πλανήτη μας. Χιλιάδες τηλεοπτικοί πύργοι, δεκάδες διαστημικοί δορυφόροι μας κάνουν μάρτυρες γεγονότων διαφορετικές χώρεςειρήνη.
Η σημασία του έντυπου, του ραδιοφώνου και της τηλεόρασης σύγχρονος κόσμοςείναι απλά αδύνατο να υπερεκτιμηθεί. Έχουν γίνει ένα ισχυρό όργανο επιρροής, αγγίζοντας με την επιρροή τους έναν άνευ προηγουμένου αριθμό ανθρώπων στην ιστορία.
Οι περισσότερες σύγχρονες μελέτες, που σχετίζονται άμεσα ή έμμεσα με το θέμα των μέσων ενημέρωσης, είναι αφιερωμένες στα προβλήματα της αύξησης της αποτελεσματικότητας των μέσων ενημέρωσης, της αύξησης του ρόλου των μέσων ενημέρωσης στη ζωή της κοινωνίας και της επιρροής τους στην κοσμοθεωρία ενός ατόμου και όλη η κοινωνία.
Ο Αμερικανός ερευνητής D. Smythe ήταν ο πρώτος που διατύπωσε την πρόταση ότι «δεν μπορούν να υπάρχουν ανεξάρτητα μέσα ενημέρωσης. Αν εξετάσουμε τα μέσα ενημέρωσης από αυτή την άποψη, μπορούμε να δούμε ορισμένες αντιφάσεις: στην κοινωνία είναι γενικά αποδεκτό ότι τα μέσα ενημέρωσης κοινωνικός φορέαςμεταφέροντας κοινωνικά σημαντικά μηνύματα στις μάζες, αγνοώντας το κοινό».
Μια άλλη ιδέα που δόθηκε από τον E. Fromm είναι ότι ένα προϊόν πολυμέσων είναι μια υπηρεσία που διασφαλίζει την επαφή μεταξύ ενός διαφημιζόμενου και ενός πιθανού διαφημιστικού κοινού. Υπάρχουν πολλές μελέτες που δείχνουν ότι οι μουσικές εκπομπές προσελκύουν μεγαλύτερο κοινό από, για παράδειγμα, τις «ειδήσεις». Κατά συνέπεια, υπάρχουν περισσότεροι σταθμοί που μεταδίδουν μουσικά προγράμματα και λιγότεροι που παρέχουν κοινωνικοπολιτικές πληροφορίες.
Ο Γάλλος κοινωνιολόγος P. Bourdieu υποστηρίζει ότι οι εταιρίες μέσων ενημέρωσης, προσπαθώντας για οικονομική αποδοτικότητα των επενδύσεων, παράγουν ίδιου τύπου ψυχαγωγικά προγράμματα, σειρές, εκπομπές κ.λπ.
Μπορείτε να βρείτε μια μεγάλη ποικιλία κριτικών άρθρων για ένα δεδομένο θέμα. Με βάση αυτό, το συμπέρασμα υποδηλώνει ότι τα σύγχρονα μέσα είναι διφορούμενα και αντιφατικά. Το καθένα έχει τα δικά του πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα.
Σκοπός της εργασίας: να μελετήσει την επίδραση των μέσων ενημέρωσης στη συνείδηση των ανθρώπων και των φοιτητών του πανεπιστημίου μας, ειδικότερα.
Καθήκοντα:
Ερευνήστε τον αντίκτυπο των μέσων ενημέρωσης στους φοιτητές του πανεπιστημίου μας.
Μάθετε τον λόγο για τη δημοτικότητα ορισμένων ταινιών, τηλεοπτικών σειρών, προγραμμάτων κ.λπ.
Εξετάστε τις θετικές και αρνητικές επιπτώσεις των μέσων ενημέρωσης σε ένα άτομο.
Τα μέσα ενημέρωσης σήμερα είναι ένας ισχυρός παράγοντας που επηρεάζει την ψυχική κατάσταση των ανθρώπων. Μαζί με την οικογένεια, το σχολείο και το πανεπιστήμιο, το σύστημα μαζικής επικοινωνίας είναι το πιο σημαντικό κανάλι για την απόκτηση πληροφοριών για την κοινωνία και, ως εκ τούτου, ένα μέσο βαθύτερης κατανόησης και μελέτης της.
1.
Θετική επιρροή των ΜΜΕ
Η πραγματικότητα γύρω μας βρίσκεται σε συνεχή ανάπτυξη: νέες γνώσεις και δεξιότητες, νέες πληροφορίες και νέα γεγονότα περιλαμβάνονται καθημερινά είτε σε δομές που δημιουργήθηκαν προηγουμένως είτε σχηματίζουν νέες. Αλλά δεν έχουμε πάντα μια σαφή ιδέα για μια συγκεκριμένη περιοχή. Στη συνέχεια, τα μέσα ενημέρωσης έρχονται στη διάσωση. Αναδεικνύουν διάφορα τρέχοντα κοινωνικά ζητήματα, επηρεάζοντας έτσι τις απόψεις και τη συμπεριφορά των ανθρώπων, τόσο κοινωνικά όσο και προσωπικά.
Τα πιο κοινά εργαλεία μέσων είναι ο Τύπος, η τηλεόραση, το ραδιόφωνο, το Διαδίκτυο και η διαφήμιση. Τα ΜΜΕ, μέσω της επίδρασής τους στην κοινωνία, επηρεάζουν τον κάθε άνθρωπο ξεχωριστά, διαμορφώνοντας συγκεκριμένα συναισθήματα και πράξεις. Για παράδειγμα, υπάρχει μια ξεκάθαρη δήλωση κοινή γνώμησε σχέση με παγκόσμια παγκόσμια προβλήματα όπως η πρόληψη περιβαλλοντικών καταστροφών, θερμοπυρηνικού, βιολογικού πολέμου κ.λπ.
Επιρροή Τύπου
Το έντυπο (εφημερίδες, εβδομαδιαίες, περιοδικά, αλμανάκ, βιβλία) έχει αποκτήσει ιδιαίτερη θέση στο σύστημα των μέσων ενημέρωσης. Βγαίνοντας από κάτω πιεστήριοΤα προϊόντα φέρουν πληροφορίες με τη μορφή έντυπου αλφαβητικού κειμένου, φωτογραφιών, σχεδίων, αφισών, διαγραμμάτων, γραφημάτων και άλλων οπτικών και γραφικών μορφών.
Και αυτό έχει τα «πλεονεκτήματά» του.
Υπάρχει η δυνατότητα μιας γρήγορης, επισκόπησης γνωριμίας με όλο το «ρεπερτόριο» των μηνυμάτων που περιλαμβάνονται στο τεύχος ή το βιβλίο. Χάρη σε αυτό, μπορείτε να έχετε μια γενική εντύπωση για το περιεχόμενο του τεύχους. Επιπλέον, ένα άτομο έχει την ευκαιρία να αναλύσει ο ίδιος πληροφορίες.
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις δυνατότητες της «καθυστερημένης ανάγνωσης», μετά την αρχική εξοικείωση, να αφήσετε το υλικό για προσεκτική και λεπτομερή ανάγνωση σε κατάλληλη στιγμή και σε κατάλληλο μέρος.
Όλα αυτά είναι δυνατά επειδή είναι εύκολο να έχετε έντυπες εκδόσεις "μαζί σας" και να έχετε πρόσβαση σε πληροφορίες "εξαγωγής" σε κατάλληλη στιγμή, χωρίς να ενοχλείτε άλλους και σε συνθήκες που δεν επιτρέπουν ή παρεμποδίζουν την ακρόαση ραδιοφώνου ή την παρακολούθηση τηλεοπτικών εκπομπών (σε τρένο, μετρό, λεωφορείο, αεροπλάνο κ.λπ.). Παράλληλα, η ανάγνωση του κειμένου και η αντίληψη του γραφικού έντυπου υλικού γίνεται σύμφωνα με την επιθυμία (επιλεκτικά, με τη σειρά, τον ρυθμό και τον ρυθμό) που θέτει ο ίδιος ο αναγνώστης. Μπορεί να αναφέρεται στο ίδιο έργο πολλές φορές, να αποθηκεύει ό,τι χρειάζεται, να το υπογραμμίζει, να σημειώνει στα περιθώρια κ.λπ.
Ραδιοεπιρροή
Το πιο χαρακτηριστικό γνώρισμα της ραδιοφωνικής μετάδοσης είναι ότι ο φορέας πληροφοριών σε αυτή την περίπτωση είναι μόνο ήχος. Η ραδιοεπικοινωνία σάς επιτρέπει να μεταδίδετε άμεσα πληροφορίες σε απεριόριστες αποστάσεις. Επιπλέον, το ραδιόφωνο είναι πολύ δημοφιλές στους λάτρεις του αυτοκινήτου, καθώς δεν υπάρχει τρόπος πρόσβασης στα έντυπα μέσα και την τηλεόραση.
Το ραδιόφωνο είναι ικανό να δημιουργήσει μια πλήρη ηχητική εικόνα του κόσμου. Η εφεύρεση διάφορων μεθόδων εγγραφής ήχου καθιστά δυνατή την ευρεία χρήση των δυνατοτήτων επεξεργασίας, αναπαραγωγής πλήρους ή «παράθεσης» προγραμμάτων του μακρού παρελθόντος κ.λπ.
Ένας ακροατής ραδιοφώνου έχει την ευκαιρία να αντιληφθεί τον ήχο πληρέστερα και βαθύτερα, αφού δεν αποσπάται από τον ήχο της ομιλίας, τη μουσική, τις φωνές της ζωής και δεν «μοιράζει» την προσοχή του μεταξύ του ήχου και αυτού που τον συνοδεύει.
Η απουσία βίντεο επιτρέπει στους ακροατές να δείξουν την ικανότητά τους να «φαντασιοποιούνται» μια νοητική εικόνα. Το ραδιοφωνικό θέατρο, η ανάγνωση έργων τέχνης και η μετάδοση λογοτεχνικών και μουσικών συνθέσεων σάς επιτρέπουν να δημιουργήσετε, με τη βοήθεια της μουσικής και του κειμένου, το δικό σας όραμα για τον χαρακτήρα, που αντιστοιχεί στην προσωπική φύση της αντίληψης του έργου τέχνης.
Η επιρροή της τηλεόρασης
Η τηλεόραση «γεννήθηκε» στη διασταύρωση των δυνατοτήτων του ραδιοφώνου και του κινηματογράφου. Από το ραδιόφωνο, η τηλεόραση εκμεταλλεύτηκε την ευκαιρία να μεταδώσει ένα σήμα χρησιμοποιώντας ραδιοκύματα σε μεγάλες αποστάσεις - αυτό το σήμα περιέχει ταυτόχρονα πληροφορίες ήχου και βίντεο, οι οποίες στην οθόνη της τηλεόρασης, ανάλογα με τη φύση της μετάδοσης, έχουν κινηματογραφικό χαρακτήρα ή χαρακτήρα φωτογραφία, διάγραμμα, γραφικό κ.λπ. Το έντυπο κείμενο μπορεί επίσης να αναπαραχθεί στην οθόνη της τηλεόρασης.
Όπως και στο ραδιόφωνο, στην τηλεόραση είναι δυνατή η οργάνωση επιχειρησιακών εκπομπών τόσο από το στούντιο όσο και από τη σκηνή. Τα πλεονεκτήματα μιας τέτοιας μετάδοσης είναι ένα πολύ μεγαλύτερο «φαινόμενο παρουσίας», καθώς οι πληροφορίες περιέχονται στην ενότητα ήχου και βίντεο. Όταν είναι απαραίτητο, οι εκπομπές γίνονται με έμφαση είτε στον ήχο είτε στο βίντεο.
Βασικές λειτουργίες της τηλεόρασης:
1. Διασκεδαστικό?
2. Ενημερωτικές (αναφορές για γεγονότα που είναι σημαντικά για μια δεδομένη κοινότητα).
3. Μεταφορά πνευματικής κληρονομιάς, μετάδοση πολιτιστικών αξιών.
4. Εκπαιδευτικό, βασισμένο σε αποδεκτές στάσεις.
5. Ψυχαγωγικά κ.λπ.
Επιρροή του Διαδικτύου
Σήμερα, δεν υπάρχουν σχεδόν κανένα εμπόδιο στην ανάπτυξη των τεχνολογιών πληροφορικής των υπολογιστών. Βήμα-βήμα με την ανάπτυξη αυτής της εκτεταμένης δομής πληροφοριών έρχεται η ανάπτυξη ενός άλλου συστήματος διασυνδεδεμένου με αυτό - της εικονικής πραγματικότητας. Τα συστήματα εικονικής πραγματικότητας εμπλέκονται όλο και περισσότερο στη διαδικασία της ανθρώπινης ζωής, καθώς και ολόκληρης της κοινωνίας.
Σήμερα, οι τεχνολογίες της πληροφορίας και της επικοινωνίας παρέχουν άνευ προηγουμένου ευκαιρίες για μάθηση και δημιουργικότητα στα παιδιά. Το Διαδίκτυο δημιουργήθηκε για να αναπτύξει τις ικανότητες των παιδιών. Για παράδειγμα, η κύρια δραστηριότητα ενός εφήβου είναι η εκπαιδευτική, κατά την οποία ο έφηβος όχι μόνο κατακτά δεξιότητες και τεχνικές απόκτησης γνώσης, αλλά εμπλουτίζεται με νέα νοήματα, κίνητρα και ανάγκες και κατέχει τις δεξιότητες των κοινωνικών σχέσεων.
Το Διαδίκτυο γίνεται όλο και περισσότερο μια βιβλιοθήκη γνώσης όχι μόνο για τους εφήβους, αλλά και για όλους τους ανθρώπους που χρειάζονται πληροφορίες. Χιλιάδες άνθρωποι προστίθενται στον Παγκόσμιο Ιστό κάθε μέρα. Το κοινό του Διαδικτύου αυξάνεται, το επίπεδο ευαισθητοποίησης για ορισμένα γεγονότα αυξάνεται, κάτι που φυσικά έχει επηρεάσει την κοινωνία. Το Διαδίκτυο έχει αλλάξει τη δομή της σύγχρονης κοινωνίας. Ενώνοντας τους πάντες με όλους, έκανε τον κόσμο πιο κοντά, καταστρέφοντας γεωγραφικά εμπόδια.
Το Διαδίκτυο έχει τα ακόλουθα μοναδικά χαρακτηριστικά:
* παγκοσμιότητα - παρέχει άμεση πρόσβαση σε πληροφορίες από όλο τον κόσμο.
* η έλλειψη ελέγχου που υπάρχει σε άλλα ηλεκτρονικά μέσα, η έλλειψη γεωγραφικής θέσης καθιστά δυνατή τη δημοσίευση πληροφοριών εκτός του ελέγχου των κυβερνήσεων και των μονοπωλίων.
* έχει χαμηλά εμπόδια πρόσβασης, χαμηλό κόστος δημιουργίας και διάδοσης πληροφοριών.
* απεριόριστη ικανότητα διατήρησης πληροφοριών.
* Επιτρέπει την επικοινωνία ενός ατόμου με ένα άλλο, ενός ατόμου με πολλά άτομα, καθώς και πολλών ατόμων με ένα άτομο.
* δεν είναι συνδεδεμένο σε άλλη υποδομή εκτός από το τηλεφωνικό σύστημα.
Αντίκτυπος της Διαφήμισης
Από τα πολλά διαφημιστικά μέσα, η τηλεοπτική διαφήμιση είναι η πιο ευέλικτη. Η μοναδικότητά του καθορίζεται από τον συνδυασμό ήχου και οπτικής επίδρασης και ένα τεράστιο κοινό.
Η διαφήμιση είναι ήδη αναπόσπαστο κομμάτι της ζωής μας. Η ανάγκη του κοινού για διαφήμιση εμφανίζεται εκεί που ο καταναλωτής έχει επιλογή. Η διαφήμιση αναπτύσσεται όσο πιο γρήγορα τόσο ευρύτερη γίνεται η επιλογή αγαθών και υπηρεσιών. Τώρα μπορεί να φανεί και να ακούγεται παντού: στην τηλεόραση, στο ραδιόφωνο, στα έντυπα.
Η πραγματικότητα γύρω μας βρίσκεται σε συνεχή ανάπτυξη: νέες τεχνολογίες πληροφοριών, καινοτομίες στον τομέα των υπολογιστών, προοδευτική ανάπτυξη της επιστημονικής και τεχνικής βάσης - όλα αυτά αφήνουν ένα μοναδικόΤένα σημάδι για την κατάσταση του νου ενός σύγχρονου ανθρώπου, ιδιαίτερα ενός μαθητή.
2. Αρνητική επιρροή των ΜΜΕ
Λόγω της βιολογικής του φύσης, ένα άτομο είναι επιρρεπές στην υπόδειξη, τη μίμηση και τη μετάδοση. Η ίδια η δραστηριότητα των ΜΜΕ, που στοχεύει να ενσταλάξει κάτι στην κοινωνία, είναι απάνθρωπη, αφού οι άνθρωποι δεν μπορούν να ελέγξουν την επιρροή που τους απευθύνεται και βρίσκονται αδύναμοι μπροστά σε τέτοιες υποδείξεις.
Μία από τις αρνητικές επιπτώσεις είναι η προπαγάνδα. Όλα αυτά τα χρόνια έχει εργαστεί ένας μεγάλος αριθμός απότεχνικές χειραγώγησης της δημόσιας συνείδησης, οι οποίες είναι πράγματι αποτελεσματικές και σας επιτρέπουν να επηρεάσετε τις μάζες με έναν συγκεκριμένο τρόπο.
Σε κάποιο σημείο, τα μέσα ενημέρωσης «τροφοδοτούνται» με πληροφορίες που συχνά είναι ψευδείς. Συνήθως, τέτοιες πληροφορίες παρέχονται από διαφορετικές πηγέςκαι βυθίζεται στο υποσυνείδητο ενός ατόμου, χρησιμοποιείται τη στιγμή της λήψης οποιουδήποτε σημαντική απόφαση, και όταν γίνει γνωστή η αλήθεια, ο στόχος θα έχει ήδη επιτευχθεί. Έτσι, αυτή η μέθοδος είναι αρκετά αποτελεσματική.
Η μέθοδος συσχέτισης περιλαμβάνει προσεκτική επιλογή και ειδική διάταξη εννοιών που προκαλούν είτε θετικούς είτε αρνητικούς συσχετισμούς, γεγονός που επιτρέπει τον επηρεασμό της αντίληψης των πληροφοριών. Δεδομένου ότι η μέθοδος βασίζεται σε ορισμένες συσχετίσεις, διευκολύνει την επιρροή ενός ατόμου λόγω των συνηθειών και των πεποιθήσεών του.
Ραδιοεπιρροή
Η ραδιοφωνική μετάδοση, κατά μια ορισμένη έννοια, είναι αναγκαστική: μπορείτε να ακούσετε ένα πρόγραμμα μόνο όταν είναι στον αέρα και, επιπλέον, με την ίδια σειρά, ρυθμό και ρυθμό που ρυθμίζονται στο στούντιο. Ως εκ τούτου, είναι αδύνατο να αναβληθεί η ακρόαση σε μια βολική ώρα, να το κάνετε πιο γρήγορα ή πιο αργά, με μια επιλεγμένη σειρά, πολύ λιγότερο να "κοιτάξετε". Αυτά τα χαρακτηριστικά του ραδιοφώνου καθιστούν απαραίτητη την προσεκτική μελέτη των δυνατοτήτων του κοινού, τη σύνθεση προγραμμάτων λαμβάνοντας υπόψη την κατανομή του χρόνου, τη φύση των δραστηριοτήτων, την ψυχική και σωματική κατάσταση των ακροατών σε διαφορετικές χρονικές περιόδους.
Αν και είναι δυνατή η δημιουργία πολλών καναλιών ραδιοφωνικής μετάδοσης, ο ακροατής σε μια συγκεκριμένη χρονική περίοδο είναι σε θέση να αντιληφθεί μόνο ένα πρόγραμμα, εγκαταλείποντας όλα τα άλλα που τρέχουν ταυτόχρονα. Ως εκ τούτου, είναι σημαντικό να υπάρχει μια αυστηρή πολιτική προγράμματος που να είναι σαφώς σχεδιασμένη για το κοινό, εάν εφαρμοστεί σωστά, το κοινό των ακροατών θα μεγιστοποιηθεί.
Η επιρροή της τηλεόρασης
Ένα άτομο που παρακολουθεί τηλεόραση αντιλαμβάνεται τις πληροφορίες πιο βαθιά, βιώνει συναισθήματα χαράς ή φόβου πιο έντονα και ο ψυχισμός του μπορεί να είναι πιο ανασταλμένος ή ενθουσιασμένος.
Ανάλογα με τη φυσική κατάσταση, η ανθρώπινη ψυχή βρίσκεται σε κατάσταση διεγερμένης ή αναστολής. Όσο πιο εξαντλημένος είναι ένας άνθρωπος σε μια μέρα, τόσο μεγαλύτερος είναι ο βαθμός κόπωσης του νευρικού συστήματος. Και στη διαδικασία της ανάπαυσης, μαζί με τη χαλάρωση του σώματος, χαλαρώνει και νευρικό σύστημα.
Μια τεράστια επιθυμία για επικοινωνία προσελκύει ένα άτομο στον φίλο βαμπίρ του. Μη έχοντας ανατροφοδότηση, ένα άτομο είναι δέκτης ιδεών.
Απολαμβάνοντας εικόνες δολοφονίας, βίας, χυδαιότητας, μόνος, δεν νιώθει μομφές από έξω, όντας σε κατάσταση ενθουσιασμού. Ασυνείδητα, σε κατάσταση ύπνωσης, ένα άτομο μεταφέρει οικειοθελώς τον έλεγχο των νοητικών διεργασιών του στην τηλεόραση.
Επικοινωνώντας με όλο τον κόσμο μέσω της τηλεόρασης, φαίνεται να βρίσκει κάτι πολύτιμο για τον εαυτό του, συμπεριλαμβανομένου του ιδανικού της ύπαρξής του. Για κάποιους, πρόκειται για υπεράνθρωπους, γενναίους αστυνομικούς ή γκάνγκστερ από αμερικανικές αστυνομικές ιστορίες, για άλλους - πολιτικά και δημόσια πρόσωπα, για άλλους - διάσημους κινηματογραφικούς ηθοποιούς, σχεδιαστές μόδας, αθλητές κ.λπ. Ένα άτομο εμπιστεύεται πλήρως το ιδανικό του, πιστεύει αδιαμφισβήτητα στα λόγια και τις πράξεις του και αρχίζει να ακολουθεί τις αρχές του.
Για να ενδιαφέρει ένα άτομο και να επιστήσει την προσοχή του στην οθόνη, χρησιμοποιούνται διάφορες τεχνικές:
- δημιουργία μιας φωτεινής ακολουθίας βίντεο για να δημιουργηθεί μια συγκεκριμένη αίσθηση φωτός και όσο ισχυρότερη είναι, τόσο περισσότερη προσοχή τραβάει.
- η καινοτομία και η ασυνήθιστη προσελκύει επίσης ένα άτομο στην οθόνη, επειδή σύμφωνα με το νόμο της κίνησης και της φιλοδοξίας των ψυχικών διεργασιών, η μονοτονία προκαλεί αηδία.
- προβολή, κοντινό πλάνο, ανθρώπινα πρόσωπα, κοιτάζοντας ένα ανθρώπινο πρόσωπο, ο θεατής διαποτίζεται αμέσως από συμπάθεια ή αηδία.
Για να εισέλθετε γρήγορα σε κατάσταση ύπνωσης, η προσοχή ενός ατόμου σταματά για λίγο σε ένα σημείο, εικόνα ή ακίνητο αντικείμενο. Για παράδειγμα, το ρολόι πριν από το πρόγραμμα Ώρα.
Τα αποτελέσματα ενός γρήγορου φλας, ενός δυνατού ήχου, μετά τον οποίο μια απότομη διέγερση του νευρικού συστήματος αντικαθίσταται γρήγορα από την αναστολή. Αυτή η τεχνική μπορεί να παρατηρηθεί σε διάφορες διαφημίσεις και τίτλους λογισμικού, καθώς και σε τηλεόραση και ταινίες.
Η διακοπή των ταινιών στο πιο τραγικό σημείο ενθαρρύνει τους θεατές να περιμένουν με ανυπομονησία το επόμενο επεισόδιο, γεγονός που κάνει το άτομο να ενδιαφέρεται και, ως εκ τούτου, να είναι ανοιχτό σε μια νέα συνεδρία προτάσεων.
Τα τηλεοπτικά γυρίσματα και το επακόλουθο επιδέξιο μοντάζ μπορούν να δημιουργήσουν ένα ιδανικό γεγονός, έναν ιδανικό άνθρωπο, μια ιδανική κατάσταση και το αντίστροφο, δηλ. Μπορείς να μετατρέψεις την αλήθεια σε ψέμα, το ψέμα σε αλήθεια.
Οι αναφερόμενες μέθοδοι υπνωτικής επίδρασης στον άνθρωπο χρησιμοποιούνται ευρέως σε όλο τον κόσμο. Πολύ σημαντικό θέμαόταν εξετάζουμε την επιρροή της τηλεόρασης στις μάζες είναι τα παιδιά. Τα παιδιά, λόγω της έλλειψης πλήρους επίγνωσής τους για τα όρια της πραγματικότητας, αντιλαμβάνονται όλα τα γεγονότα που συμβαίνουν μπροστά στα μάτια τους ως αληθινά. Ο φόνος και η βία δεν τους προκαλούν αισθήματα φόβου ή αηδίας, γιατί, ως αποτέλεσμα της εξοικείωσης με τα τηλεοπτικά προγράμματα, είναι για αυτούς φυσικά και αληθινά.
Επιρροή του Διαδικτύου
Η κοινωνία χαιρετίζει το νέο χόμπι διφορούμενα: με φόντο τον θαυμασμό για τις δυνατότητες του υπολογιστή, υπάρχει επιφυλακτικότητα και, σε ορισμένες περιπτώσεις, απόλυτη καταδίκη. Το Διαδίκτυο στη ρωσική μαζική συνείδηση εμφανίζεται, πρώτα απ 'όλα, ως μια γιγαντιαία αποθήκη πληροφοριών.
Ορισμένα ηλεκτρονικά παιχνίδια, σύμφωνα με τους συγγραφείς, προκαλούν επιθετική συμπεριφορά, εξύμνηση πολέμων και βίας και δεξιό εξτρεμισμό. Ως αρνητικές συνέπειες παιχνίδια στον υπολογιστήυποδηλώνουν ένα στένωση του φάσματος των ενδιαφερόντων του εφήβου, την επιθυμία να δημιουργήσει τον δικό του κόσμο και μια απόδραση από την πραγματικότητα.
Με την ανάπτυξη της τεχνολογίας συστημάτων εικονικής πραγματικότητας, ο αριθμός των ατόμων που ενδιαφέρονται για αυτό το φαινόμενο αυξάνεται. Η «επικοινωνία» με την εικονική πραγματικότητα για τους περισσότερους ανθρώπους είναι κοινή σήμερα στο επίπεδο των εικονικών παιχνιδιών υπολογιστή. Η εικονική πραγματικότητα είναι πιο δυνατή από οποιοδήποτε βιντεοπαιχνίδι και είναι πολύ εύκολο να εθιστείς σε αυτήν.
Η δημιουργία εικονικών προσωπικοτήτων σχετίζεται με την ηλικία και συνδέεται με τον αυτοπροσδιορισμό. Στην εφηβεία, κρίσεις αβεβαιότητας συμβαίνουν όλο και πιο συχνά, όταν το «εγώ» του ίδιου του εφήβου φαίνεται θολό.
ΣΕδιαφημιστική επιρροή
Η διαφήμιση είναι σήμερα ένα μέσο ενημέρωσης για νέα μάρκα, καταναλωτικές ιδιότητες του προϊόντος κ.λπ. Η διαφήμιση παρεμβαίνει ολοένα και περισσότερο στη ζωή ενός ατόμου, ελέγχοντάς τον σε συνειδητό και ασυνείδητο επίπεδο. Ταυτόχρονα, επιβάλλει στους καταναλωτές ένα σύστημα ορισμένων προτύπων, αφετηρία για αξίες ζωής, ιδεολογικές ιδέες και ιδέες. Δεν υπάρχουν σαφή στατιστικά στοιχεία για το πόσο έχει αυξηθεί το ποσοστό της αρνητικής διαφήμισης. Πολλές μελέτες δείχνουν ότι η αρνητική διαφήμιση θυμάται καλά, ακόμα κι αν δεν αρέσει ιδιαίτερα στους θεατές.
Σύμφωνα με τους κριτικούς, η τηλεοπτική διαφήμιση παρέχει παθητική αντίληψη. Από την άποψή τους, ο συνδυασμός κειμένου, εικόνων, μουσικής και οικιακού περιβάλλοντος προάγει τη χαλάρωση, μειώνει τη νοητική δραστηριότητα και την κριτική αντίληψη των πληροφοριών.
Πολύ συχνά, η σύγχρονη εγχώρια διαφήμιση παρουσιάζει πράγματα που, σύμφωνα με τους νόμους της ηθικής, δεν συζητούνται δημόσια. Η επανειλημμένη επανάληψη τέτοιων ιστοριών δημιουργεί μια καταθλιπτική ψυχική κατάσταση στους τηλεθεατές.
Η επίδραση της διαφήμισης στον ανυπεράσπιστο ψυχισμό ενός παιδιού είναι ιδιαίτερα μεγάλη. Ταυτόχρονα, τα παιδιά, σε σύγκριση με τους ενήλικες, δεν είναι σε θέση να αντιταχθούν αποτελεσματικά σε τέτοια επιρροή με τις δικές τους στάσεις, απόψεις και ηθικά κριτήρια.
Επεξεργάζομαι τεράστιες ροές πληροφοριών κάθε μέραΤσε υποσυνείδητο επίπεδο. Ποιος όμως μας εγγυάται την αλήθεια και τη δικαιολόγησή τους; Δεκάδες, εκατοντάδες «κιλά» πληροφοριών, χωρίς σωστή επεξεργασία, προκαλούν εθνοτικές συγκρούσεις, διαφθορά μικρώνΟκαλοκαίρι λόγω σεξουαλικού ερεθισμού. Ένα άτομο που βρίσκεται υπό τέτοια επιρροήΕγώnium, είναι πιο επιρρεπές σε ψυχολογική επιρροή.
Η επιρροή των ΜΜΕ στους νέους είναι μεγάλη, τόσο σε θετικά όσο και σε αρνητικά σημεία. Τα μέσα ενημέρωσης καθορίζουν την καθοδήγηση της ζωής νέος άνδρας, τις πράξεις του, τα γούστα και τα ενδιαφέροντά του, τη στάση και τους στόχους στη ζωή.
3.
Αποτελέσματα έρευνας
Τα σύγχρονα μέσα ενημέρωσης είναι περιεκτικά και άνισα. Η ηλικία και το ενδιαφέρον που σχετίζεται με την ηλικία καθορίζουν τα όρια των αναγκών του πληθυσμού, ιδίως των μαθητών.
Έκανα μια κοινωνιολογική έρευνα που προσδιόρισε τους πιο δημοφιλείς τομείς των μέσων ενημέρωσης. Έδωσα μεγάλη σημασία στην τηλεόραση και το Διαδίκτυο. Στην έρευνα συμμετείχαν 257 άτομα μαθητές I-Vμαθήματα της Σχολής Πολιτικών Μηχανικών, καθώς και των καθηγητών και της διοικητικής δομής της Σχολής.
Τους τέθηκαν μια σειρά από ερωτήσεις:
1) Ονομάστε 3 τηλεοπτικές εκπομπές που παρακολουθείτε πιο συχνά.
2) Ονομάστε 3 ταινίες που θυμάστε περισσότερο.
3) Πόσο συχνά χρησιμοποιείτε το Διαδίκτυο.
4) Για ποιο σκοπό: ειδήσεις, μελέτη, επικοινωνία.
5) Επηρεάζουν τα σύγχρονα μέσα τις σκέψεις και τα συναισθήματά σας;
Τα παιδιά απάντησαν σε αυτές τις ερωτήσεις πολύ ειλικρινά. Αναλύοντας τα αποτελέσματα, κατέληξα σε ένα συμπέρασμα.
ΕγώΚαλά
Στην έρευνα συμμετείχαν 89 πρωτοετείς φοιτητές. Αναλύοντας τις απαντήσεις, κατέληξα στο συμπέρασμα ότι ο σημερινός "Pecus-builder" είναι μια ολοκληρωμένη προσωπικότητα, αλλά όχι πλήρως διαμορφωμένη. Ενδιαφέρεται για κάθε είδους απόψεις για τη νεωτερικότητα.
Τα ακόλουθα τηλεοπτικά προγράμματα έγιναν δημοφιλή: το ενημερωτικό πρόγραμμα "Ειδήσεις", η κωμική εκπομπή "COMEDY CLUB", επίσης (!) "Sex with Anfisa Chekhova". Ταινίες όπως "District 13", "Requiem for a Dream", "Forest Gump" και "Knockin' on Heaven's Door" έγιναν ευρέως γνωστές και αγαπητές.
Το Διαδίκτυο χρησιμοποιείται από το 100% του «κοινού» και οι σκοποί είναι εντελώς διαφορετικοί: επικοινωνία, μελέτη, επίσκεψη σε πύλες ψυχαγωγίας και ενημέρωσης.
Το 59% των πρωτοετών φοιτητών πιστεύει ότι τα σύγχρονα μέσα επηρεάζουν την κοσμοθεωρία ενός ατόμου και η τηλεόραση διαμορφώνει άμεσα το τρέχον «εγώ» σας.
Ο ηγέτης μεταξύ των τηλεοπτικών προγραμμάτων είναι η κωμική εκπομπή "COMEDY CLUB". Δεν είναι περίεργο, γιατί οι ήρωες αυτής της παράστασης αντιλαμβάνονται όλα τα προβλήματα της ζωής με χιούμορ. Ηθοποιοί κλπ.................
Φοιτητές, μεταπτυχιακοί φοιτητές, νέοι επιστήμονες που χρησιμοποιούν τη βάση γνώσεων στις σπουδές και στην εργασία τους θα σας είναι πολύ ευγνώμονες.
Φωτογραφία από σύγχρονα μέσαμέσα μαζικής ενημέρωσης, τα είδη, τις λειτουργίες και το κύριο κοινό τους. Η επίδραση της τηλεόρασης στη συνείδηση του κοινού. Η σχέση των μέσων ενημέρωσης και του ανθρώπινου πνευματικού κόσμου. Ο βαθμός αρνητικής επίδρασης της τηλεόρασης σε παιδιά και εφήβους.
διατριβή, προστέθηκε 24/09/2013
Η διαδικασία ένταξης των μέσων ενημέρωσης στη συνείδηση του κοινού, η σημασία τους στον σύγχρονο κόσμο της πληροφορίας. Σφαίρες, θετικές και αρνητικές πλευρέςη επιρροή των μέσων ενημέρωσης στην κοινωνία σήμερα. Η παγκοσμιοποίηση των μέσων ενημέρωσης και ο αντίκτυπός τους στην παγκόσμια κοινότητα.
εργασία μαθήματος, προστέθηκε 19/12/2014
Χαρακτηριστικά του σύγχρονου χώρου πληροφοριών στο Ρωσική Ομοσπονδία. Συνιστώσες της επιρροής των μέσων ενημέρωσης στη συνείδηση του κοινού. Δημοσιογραφική σύγκριση εικόνων προσφύγων στο περιοδικό «Russian Reporter» και την εφημερίδα «Komsomolskaya Pravda».
διατριβή, προστέθηκε 28/09/2017
Η κοινή γνώμη ως μέρος της μαζικής συνείδησης. Οι λειτουργίες και οι πτυχές του σχηματισμού του. Η ιδεολογική λειτουργία ως βάση για την επιρροή των ΜΜΕ πάνω του. Αρχές προώθησης ιδεών και απόψεων, αισθήσεις για την προσέλκυση της προσοχής του κοινού στα ΜΜΕ.
εργασία μαθήματος, προστέθηκε 06/06/2016
Μελέτη των εννοιών των ΜΜΕ (ΜΜΕ) και της κοινής γνώμης. Ελευθερία έκφρασης και πεποιθήσεων. Μορφές περιοδικής διάδοσης μαζικής ενημέρωσης. Η σχέση μεταξύ των θεμάτων που αναφέρονται στα ΜΜΕ και η διάθεση της κοινής γνώμης.
εργασία μαθήματος, προστέθηκε 11/06/2014
Ιστορία της εμφάνισης των μέσων μαζικής ενημέρωσης, χαρακτηριστικά των κύριων τύπων: έντυπη, ραδιοφωνική μετάδοση, τηλεόραση. Η έννοια και οι λειτουργίες της κοινής γνώμης, χαρακτηριστικά του σχηματισμού της. Μελέτη της επιρροής των ΜΜΕ στη διαμόρφωση της κοινής γνώμης.
εργασία μαθήματος, προστέθηκε στις 18/08/2011
Η έννοια και ο σκοπός των μέσων ενημέρωσης, οι κύριοι τύποι και τα λειτουργικά χαρακτηριστικά τους, που καθορίζουν τον βαθμό επιρροής στην κοινή γνώμη στο παρόν στάδιο. Τάσεις στη διεθνή τυπολογία των μέσων ενημέρωσης, κατευθύνσεις και τρόποι ανάπτυξής τους στη Ρωσία.
δοκιμή, προστέθηκε στις 14/06/2010
Επί του παρόντος, τα μέσα ενημέρωσης έχουν τεράστια ψυχολογική επιρροή στη συνείδηση και τη διαμόρφωση της προσωπικότητας ενός ατόμου. Ο ρόλος των μέσων ενημέρωσης σχετίζεται με την επιρροή τους διάφορα στάδιακαι πτυχές της διαδικασίας πληροφόρησης στην κοινωνία. Η ροή των πληροφοριών στον σύγχρονο κόσμο είναι τόσο ποικιλόμορφη και αντιφατική που ούτε ένα άτομο ούτε καν μια ομάδα ειδικών μπορούν να την κατανοήσουν ανεξάρτητα, επομένως τα μέσα ενημέρωσης είναι αυτά που έχουν ισχυρό αντίκτυπο. Τα μέσα ενημέρωσης σήμερα είναι ένας ισχυρός παράγοντας που επηρεάζει την ψυχολογική και κοινωνική κατάσταση των ανθρώπων, και ο βαθμός επιρροής στους νέους - ένα κοινό με ανώριμη αυτογνωσία και άστατη κοσμοθεωρία - είναι μεγαλύτερος.
Οι πτυχές της επιρροής των μέσων ενημέρωσης είναι πολλές, θα παρουσιάσουμε μόνο τις πιο κοινές απόψεις, επισημαίνοντας τόσο τους θετικούς όσο και τους αρνητικούς παράγοντες επιρροής των μέσων ενημέρωσης. Στα ΜΜΕ μεγάλο ποσόλειτουργίες και, κατά συνέπεια, πτυχές επιρροής. Για παράδειγμα, υπάρχουν «άμεσες», άμεσες πτυχές που σχετίζονται με την κύρια λειτουργία των μέσων ενημέρωσης - τη μετάδοση πληροφοριών: ψυχαγωγία. πληροφοριακή, εκπαιδευτική λειτουργία κ.λπ. Στην πρακτική των μέσων ενημέρωσης σήμερα, χρησιμοποιούνται ευρέως μέθοδοι υποσυνείδητης επιρροής, όταν η στάση της κοινωνίας σε ορισμένα φαινόμενα του περιβάλλοντος κόσμου διαμορφώνεται με τη βοήθεια διάφορες μεθόδους, τα οποία εισάγονται στη ροή των ειδήσεων, προκαλώντας αυτόματα στη μαζική συνείδηση είτε αρνητική είτε θετική αντίδραση σε ένα συγκεκριμένο γεγονός.
Θετική επιρροή των ΜΜΕ.
Η πραγματικότητα γύρω μας συστηματοποιείται συνεχώς και επίπονα από τον εγκέφαλο: νέες γνώσεις και δεξιότητες, νέες πληροφορίες και νέα γεγονότα περιλαμβάνονται καθημερινά είτε σε δομές που δημιουργήθηκαν προηγουμένως είτε σχηματίζουν νέες. Πρέπει συνεχώς να συλλέγουμε και να επεξεργαζόμαστε τις εισερχόμενες πληροφορίες. Στην αρχή αυτή η διαίρεση είναι πρωτόγονη - σε ευχάριστη και δυσάρεστη, αλλά καθώς οι πληροφορίες «μεγαλώνουν» παίρνει τα περισσότερα διαφορετικές έννοιες. Συχνά, ένα άτομο που έχει λάβει αυτήν ή εκείνη την πληροφορία σε μεγάλη κλίμακα για ένα συγκεκριμένο αντικείμενο δεν είναι σε θέση να προσδιορίσει ο ίδιος την έννοια αυτών των πληροφοριών. Στη συνέχεια, τα μέσα ενημέρωσης έρχονται στη διάσωση. Τα μέσα ενημέρωσης καλύπτουν διάφορα τρέχοντα κοινωνικά ζητήματα και ως εκ τούτου επηρεάζουν τις απόψεις και τη συμπεριφορά των ανθρώπων τόσο στην κοινωνία όσο και μεμονωμένα. Τα τεχνικά εργαλεία των μέσων ενημέρωσης περιλαμβάνουν τον Τύπο, την τηλεόραση, το ραδιόφωνο και πιο πρόσφατα το Διαδίκτυο και τη διαφήμιση. ΣΕ τις τελευταίες δεκαετίεςτα μέσα επικοινωνίας υπόκεινται σε σημαντικές αλλαγές λόγω της εξάπλωσης των δορυφορικών επικοινωνιών, της καλωδιακής ραδιοφωνίας και τηλεόρασης, των συστημάτων ηλεκτρονικής επικοινωνίας κειμένου (βίντεο, οθόνης και καλωδιακών κειμένων), καθώς και μεμονωμένων μέσων αποθήκευσης και εκτύπωσης πληροφοριών (κασέτες, δισκέτες, δίσκοι , εκτυπωτές). Αλλά η πιο διαδεδομένη και ισχυρή επιρροή στην κοινωνία ασκείται από τα οπτικοακουστικά μέσα: την τηλεόραση, το Διαδίκτυο και τη διαφήμιση (αυτό οφείλεται στην «επίδραση της παρουσίας», αφού ο ήχος και το βίντεο βρίσκονται σε οργανική ενότητα και οι δύο από τους πιο σημαντικούς τύπους ανθρώπου εμπλέκονται υποδοχείς, γεγονός που διασφαλίζει τη δημιουργία ισχυρότερων συνδέσεων με το κοινό που λαμβάνει τις πληροφορίες). Τα ΜΜΕ, μέσω της επίδρασής τους στο κοινωνικό σύνολο, επηρεάζουν τον κάθε άνθρωπο ξεχωριστά, διαμορφώνοντας συγκεκριμένα συναισθήματα και πράξεις (σε αυτό το πλαίσιο, μιλάμε για τη θετική επιρροή των ΜΜΕ, αν και αυτή η επιρροή μπορεί να είναι αντίθετη). Έτσι, χάρη στα ΜΜΕ διαμορφώνεται η κοινή γνώμη - μια κατάσταση μαζικής συνείδησης που περιέχει την κρυφή ή ρητή στάση διαφόρων κοινωνικών κοινοτήτων σε προβλήματα και γεγονότα της πραγματικότητας. Για παράδειγμα, υπάρχει μια ξεκάθαρα διατυπωμένη κοινή γνώμη σχετικά με τέτοια παγκόσμια ανθρώπινα προβλήματα όπως η πρόληψη περιβαλλοντικών καταστροφών, θερμοπυρηνικού, βιολογικού πολέμου κ.λπ. Η κοινή γνώμη παίζει έλεγχο και συμβουλευτική λειτουργία.
Το Διαδίκτυο κερδίζει ολοένα και μεγαλύτερη δημοτικότητα μεταξύ των νέων, επειδή... φέρει αποχρώσεις τριών λειτουργιών - επικοινωνία (ως πηγή επικοινωνίας), μέσα (ως πηγή πληροφοριών) και παραγωγή (ως βάση για τις επιχειρήσεις).
Σήμερα, δεν υπάρχουν σχεδόν κανένα εμπόδιο στην ανάπτυξη των τεχνολογιών πληροφορικής των υπολογιστών. Το Διαδίκτυο, ένα σύστημα αναζήτησης και μετάδοσης πληροφοριών που παράγονται από αυτές τις τεχνολογίες, θα αποκτήσει αναμφίβολα ένα απόλυτο σύνολο βαθμών ελευθερίας στο πολύ εγγύς μέλλον. Αυτό το φαινόμενο ανοίγει τεράστιες ευκαιρίες για δημιουργικότητα, μάθηση, μοντελοποίηση και πολλούς άλλους τομείς για ένα νέο άτομο που προσπαθεί να αυτοανάπτυξη και οι εικονικές τεχνολογίες που δημιουργούνται και εφαρμόζονται με βάση την κατανόηση του φαινομένου της εικονικής πραγματικότητας θα φέρουν αναμφισβήτητα οφέλη τόσο στο άτομο και κρατικό σύστημαγενικά.
Αρνητική επιρροή των ΜΜΕ.
Το καθήκον των μέσων ενημέρωσης στη διαδικασία της πειθούς είναι να δημιουργήσουν μια ισχυρή, βιώσιμη στάση απέναντι σε αυτό το φαινόμενο. Λόγω της βιολογικής του φύσης, ένα άτομο είναι επιρρεπές στην υπόδειξη, τη μίμηση και τη μετάδοση. Η ίδια η δραστηριότητα των μέσων ενημέρωσης, που στοχεύει να ενσταλάξει κάτι στην κοινωνία, είναι απάνθρωπη, αφού οι άνθρωποι δεν μπορούν να ελέγξουν την επιρροή που τους απευθύνεται και, κατά συνέπεια, βρίσκονται ανίσχυροι μπροστά σε τέτοιες προτάσεις.
Μία από τις αρνητικές επιπτώσεις είναι η προπαγάνδα. Με τα χρόνια, η προπαγάνδα έχει αναπτύξει έναν μεγάλο αριθμό τεχνικών χειραγώγησης της δημόσιας συνείδησης, οι οποίες είναι πραγματικά αποτελεσματικές και σας επιτρέπουν να επηρεάσετε τις μάζες με έναν συγκεκριμένο τρόπο. Μία από τις αρνητικές επιπτώσεις στη συνείδηση των νέων είναι η μέθοδος της παραπληροφόρησης. Το θέμα είναι ότι κάποια στιγμή στα μέσα ενημέρωσης «παρέχονται» πληροφορίες που συχνά είναι ξεκάθαρο ψέμα. Κατά κανόνα, η παραπληροφόρηση παρέχεται από διάφορες πηγές και βυθίζεται στο υποσυνείδητο ενός ατόμου, χρησιμοποιείται τη στιγμή της λήψης οποιασδήποτε σημαντικής απόφασης και όταν γίνει γνωστή η αλήθεια, ο στόχος της παραπληροφόρησης θα έχει ήδη επιτευχθεί. Έτσι, αυτή η μέθοδος είναι αρκετά αποτελεσματική. Όμως, η μέθοδος της παραπληροφόρησης είναι ειλικρινά «ακατέργαστη» και δεν χρησιμοποιείται συχνά στα σύγχρονα μέσα ενημέρωσης, σε αντίθεση με την επιρροή που σχετίζεται με ενώσεις. Η μέθοδος συσχέτισης περιλαμβάνει μια προσεκτική επιλογή και ειδική διάταξη εννοιών που προκαλούν είτε θετικές είτε αρνητικές συσχετίσεις, που μας επιτρέπει να επηρεάσουμε την αντίληψη των πληροφοριών (είμαστε μαχητές για την ανεξαρτησία, την ευημερία της Ρωσίας, είναι κατακτητές, υποδούλοι του λαού. πίσω μας είναι όλη η προοδευτική ανθρωπότητα, απλοί άνθρωποι, πίσω από αυτούς είναι ολιγάρχες, ληστές, αξιωματούχοι). Δεδομένου ότι η μέθοδος βασίζεται σε ορισμένες συσχετίσεις, διευκολύνει την επιρροή ενός ατόμου λόγω των συνηθειών και των πεποιθήσεών του. Αυτό στη συνέχεια οδηγεί στη διαμόρφωση στερεοτύπων. Τα στερεότυπα ελέγχουν αποτελεσματικά ολόκληρη τη διαδικασία αντίληψης της πληροφορίας. Η διαδικασία της αντίληψης είναι απλώς μια μηχανική προσαρμογή ενός ακόμη άγνωστου φαινομένου σε ένα σταθερό. γενικός τύπος(στερεοτυπία). Επομένως, τα μέσα τυποποιούν το μήνυμα, δηλ. με έναν ιδιαίτερο τρόπο«υποβάλετε» πληροφορίες σε ένα στερεότυπο, γενική άποψη. Ένα άτομο πρέπει να αντιλαμβάνεται το μήνυμα αβίαστα και άνευ όρων, χωρίς εσωτερική πάλη και κριτική ανάλυση.
Τα στερεότυπα διαμορφώνονται υπό την επίδραση δύο παραγόντων: της ασυνείδητης συλλογικής επεξεργασίας και του ατομικού κοινωνικοπολιτισμικού περιβάλλοντος, καθώς και, φυσικά, της στοχευμένης ιδεολογικής επιρροής με τη βοήθεια των ΜΜΕ. Με τη βοήθεια των στερεοτύπων, είναι εύκολο να χειριστεί κανείς τη συνείδηση ενός ατόμου, καθώς ένα στερεότυπο συνδέεται στενά με τη ζωή της κοινωνίας στο σύνολό της και με συγκεκριμένες ομάδες ανθρώπων, για παράδειγμα, στο μυαλό των κατοίκων της χώρας μας, η «φιλοσοφία της ελπίδας», ένας προσανατολισμός προς τα ιδανικά μοντέλα, έχει διατηρηθεί ως στερεότυπο μεταξύ των νέων, συχνά λόγω της παρουσίασης στα μέσα ενημέρωσης αναδύεται μια άποψη για την αδυναμία να επηρεάσει κανείς το μέλλον του, την αδιαφορία των αρχών για το μελλοντικό προσωπικό κ.λπ. Έτσι, οι περισσότεροι ερευνητές δείχνουν μια στενή σύνδεση μεταξύ των στερεοτύπων και της γιγαντιαίας επιρροής των μέσων ενημέρωσης, που διαμορφώνουν τη στάση απέναντι στον κόσμο, στη συμπεριφορά που αναπαράγει τις πράξεις των «ηρώων» που δημιουργούνται από τον Τύπο, το ραδιόφωνο ή την τηλεόραση. Τα μέσα ενημέρωσης συνηθίζουν τους ανθρώπους να σκέφτονται με στερεότυπα και μειώνουν τόσο πολύ το πνευματικό επίπεδο των μηνυμάτων που έχουν γίνει όργανο βλακείας. Αυτό εξυπηρετήθηκε από την κύρια μέθοδο εμπέδωσης των απαραίτητων στερεοτύπων στο μυαλό - την επανάληψη.
Θα πρέπει να αναφέρεται σε τι ψυχολογική κατάστασηένα άτομο κάθεται μπροστά στην τηλεόραση, έναν υπολογιστή ή μια εφημερίδα ή περιοδικό. Έχει καταγραφεί ότι το μεγαλύτερο ποσοστό των εγκλημάτων είναι εκείνα που διαπράχθηκαν στο σπίτι. Διάφοροι καβγάδες, άγχος, δυσαρέσκεια με τη ζωή οδηγούν σε κατάθλιψη και υστερία. Ένας ενθουσιασμένος, βρίσκοντας τον εαυτό του στο σπίτι, εκτοξεύει τον θυμό του στους γείτονές του, ενώ υπό την επίδραση της τηλεόρασης, του ραδιοφώνου και άλλων παραγόντων, ξαφνικά ακινητοποιείται, δηλ. σε κατάσταση αυξημένης υπαιτιότητας.
Έτσι, ένα άτομο αντιλαμβάνεται τις πληροφορίες πιο βαθιά, βιώνει συναισθήματα χαράς ή φόβου πιο έντονα και ο ψυχισμός του μπορεί να είναι πιο ανασταλμένος ή ενθουσιασμένος.
Ανάλογα με τη φυσική κατάσταση, η ψυχή, δηλ. τη νοητική κατάσταση ενός ατόμου, είτε είναι σε κατάσταση διεγερμένης είτε σε κατάσταση αναστολής. Όσο πιο εξαντλημένος είναι ένας άνθρωπος σε μια μέρα, τόσο μεγαλύτερος είναι ο βαθμός κόπωσης του νευρικού συστήματος. Και στη διαδικασία της ανάπαυσης, μαζί με τη χαλάρωση του σώματος, χαλαρώνει και το νευρικό σύστημα ή, με άλλα λόγια, αναστέλλεται η διέγερση των κέντρων νοητικού ελέγχου.
Σε μια κοινωνία ανθρώπων δεν υπάρχουν πανομοιότυπα άτομα. Κάθε άνθρωπος είναι ατομικός, υπάρχει με τον δικό του τρόπο στην κοινωνία, στην οικογένεια, στην προσωπική του ζωή, έχει τους δικούς του στόχους, ιδέες, αρχές και συμπάθειες. Επικοινωνώντας με όλο τον κόσμο μέσω των ΜΜΕ, φαίνεται να βρίσκει κάτι πολύτιμο για τον εαυτό του, συμπεριλαμβανομένου του ιδανικού της ύπαρξής του. Για παράδειγμα, ενώ παρακολουθείτε τηλεόραση, δημιουργείται μια εικόνα ενός ιδανικού ατόμου στη σκέψη ενός ατόμου. Για κάποιους, πρόκειται για γενναίους αστυνομικούς ή γκάνγκστερ από αμερικανικές ιστορίες αστυνομικών, για άλλους - πολιτικά και δημόσια πρόσωπα, για άλλους - διάσημους κινηματογραφικούς ηθοποιούς, σχεδιαστές μόδας, αθλητές κ.λπ. Ένα άτομο εμπιστεύεται πλήρως το ιδανικό του, πιστεύει αδιαμφισβήτητα στα λόγια και τις πράξεις του και αρχίζει να ακολουθεί τις αρχές του. Αυτή η επιρροή του ιδανικού από την οθόνη της τηλεόρασης έχει ένα εξαιρετικά εντυπωσιακό αποτέλεσμα (εισάγοντας ένα άτομο σε ένα είδος υπνωτικής κατάστασης).
Αυτό το άρθρο είναι μια προσπάθεια, χρησιμοποιώντας συγκεκριμένα παραδείγματα, να κατανοήσει τον αναγνώστη πόσο σημαντικός είναι ο αντίκτυπος των μέσων ενημέρωσης σε ένα άτομο και στην κοινωνία συνολικά και να καταδείξει ότι οι μέθοδοι κρυφής επιρροής χρησιμοποιούνται ενεργά σήμερα. Γεγονός είναι ότι πολλοί άνθρωποι εξακολουθούν να μην γνωρίζουν ακόμη και την κοινότοπη κρυφή διαφήμιση, για να μην αναφέρουμε πιο λεπτούς χειρισμούς, θεωρώντας τους φαντασία ή υπερβολή. Εν τω μεταξύ, όλα σύγχρονο σύστηματα μέσα ενημέρωσης και ο κινηματογράφος χρησιμεύουν περισσότερο ως εργαλείο προπαγάνδας παρά ως εργαλείο ενημέρωσης ή ψυχαγωγίας των πολιτών.
Αρχικά, ας μιλήσουμε για το τι είναι η κρυφή διαφήμιση, γνωστή και ως τοποθέτηση προϊόντος. Αυτό είναι ένα φαινόμενο όταν η διαφήμιση προϊόντος προστίθεται σε ένα έργο τέχνης (συνήθως ταινίες) με τέτοιο τρόπο ώστε να υφαίνεται στην πλοκή, γεγονός που δίνει στον θεατή την εντύπωση ότι το μήνυμα που μεταδίδεται είναι φυσικό. Αυτό οδηγεί στο γεγονός ότι η προσοχή του θεατή δεν καθορίζει το γεγονός της διαφήμισης, γεγονός που αυξάνει την αποτελεσματικότητά της, επειδή περνά από τα φίλτρα της κριτικής αντίληψης. Λόγω του γεγονότος ότι η προσοχή και η συνείδηση αποσπώνται από την πλοκή, οι πληροφορίες για το διαφημιζόμενο αντικείμενο πέφτουν απευθείας στα ασυνείδητα επίπεδα της ψυχής, το αποτέλεσμα δεν είναι απλώς μια επιπλέον υπενθύμιση στον θεατή για το προϊόν, αλλά στην κοσμοθεωρία του ακριβώς δημιουργείται η εικόνα του προϊόντος που χρειάζεται ο διαφημιστής.
Πρώτον, αξίζει να σημειωθεί ότι ούτε οι διαφημιστές ούτε οι σκηνοθέτες ταινιών που χρησιμοποιούν αυτήν την τεχνολογία θέλουν να μιλούν για αυτό. Αυτό εξηγείται απλά: κάθε εταιρεία προσπαθεί να διατηρήσει την εμφάνιση ότι το ίδιο το προϊόν της είναι τόσο καλό και δημοφιλές που εμφανίζεται φυσικά σε ταινίες και όχι επειδή «σπρώχνεται» τεχνητά. Η παραδοχή της κρυφής διαφήμισης δεν θα δώσει στο προϊόν κανένα πλεονέκτημα, θα βλάψει μόνο την εικόνα του, γι' αυτό και δεν διαφημίζονται αυτά τα γεγονότα. Οι παραγωγοί ταινιών ή οι συγγραφείς βιβλίων είναι επίσης απρόθυμοι να μιλήσουν για τέτοιους «σελιδοδείκτες» στα έργα τους, γιατί θα είναι δυσάρεστο για τον καταναλωτή να αντιληφθεί ότι χειραγωγούνται και του επιβάλλονται επιθυμίες.
Δεύτερον, αρκεί να υπάρχει ο ίδιος ο όρος «κρυφή διαφήμιση» σε μια μηχανή αναζήτησης και να διαβάσετε τουλάχιστον το άρθρο στη Wikipedia. Λέει πώς λειτουργεί, υπάρχουν πολλά παραδείγματα. Επιπλέον, υπάρχουν βιβλία για τη συγκαλυμμένη διαφήμιση, γραμμένα από άτομα που εμπλέκονται σε αυτήν, που παρέχουν παραδείγματα τοποθέτησης διάσημων εμπορικών σημάτων σε ταινίες και στοιχεία για το πόσο κόστισε. Πληροφορίες σχετικά με την κρυφή διαφήμιση εμφανίζονται περιοδικά σε διάφορους επίσημους ιστότοπους στο Διαδίκτυο.
Τρίτον, στη Ρωσία, η κρυφή διαφήμιση απαγορεύεται βάσει του νόμου περί διαφήμισης, αλλά είναι αδύνατο να αποδειχθεί αντικειμενικά ότι ένα συγκεκριμένο προϊόν σε μια ταινία προστέθηκε για διαφημιστικούς σκοπούς και όχι για καλλιτεχνικούς σκοπούς, το οποίο χρησιμοποιείται ενεργά από δημιουργούς ταινιών και διαφημιστές. Αυτός είναι ένας ακόμη λόγος για τον οποίο είναι δύσκολο να βρεθούν επίσημα στοιχεία. Στη Δύση, η κατάσταση είναι παρόμοια - δεν διαφημίζουν το γεγονός της κρυφής διαφήμισης για να μην πληρώσουν φόρους σε αυτήν.
Υπάρχουν ακόμη και πρακτορεία που ασχολούνται με την τοποθέτηση κρυφών διαφημίσεων σε βιβλία και ταινίες, πιο συγκεκριμένα, υπήρχαν τέτοια πρακτορεία, για παράδειγμα, το "Fabula" (περισσότερα σχετικά εδώ - ""). Τώρα ο ιστότοπος fabula-adv.ru δεν λειτουργεί πλέον, όπως και ο ιστότοπος ctc-tv.biz, ο οποίος πρόσφερε την τοποθέτηση κρυφής διαφήμισης σε δημοφιλείς τηλεοπτικές σειρές στο τηλεοπτικό κανάλι STS.
Ένα παράδειγμα σελίδας στην οποία θα μπορούσατε να παραγγείλετε κρυφές διαφημίσεις στο τηλεοπτικό κανάλι STS σε δημοφιλείς τηλεοπτικές σειρές.
Τα τελευταία χρόνια, οι ιστότοποι σχετικά με αυτό το θέμα έχουν εξαφανιστεί και εάν χρησιμοποιείτε μια μηχανή αναζήτησης θέλετε να αγοράσετε κρυφή διαφήμιση σε μια ταινία, δεν θα βρείτε επίσης κανέναν να απευθυνθείτε. Κι αυτό παρά το γεγονός ότι η αγορά της κρυφής διαφήμισης, σύμφωνα με τους ειδικούς, συνεχίζει να αναπτύσσεται ραγδαία. Γιατί τότε οι προσφορές για να τοποθετήσετε κρυφή διαφήμιση σε δημοφιλείς ταινίες και τηλεοπτικές σειρές δεν εμφανίζονται στο Διαδίκτυο σαν μανιτάρια μετά τη βροχή;
Η εκδοχή μου έχει ως εξής:η διαφήμιση σε ταινίες είναι πολύ ακριβή, για παράδειγμα, μια σειρά από διαφημιστικά ένθετα σε μια κανονική τηλεοπτική σειρά κοστίζει από 100.000 $, μόνο οι άνθρωποι μπορούν να το αντέξουν οικονομικά μεγάλες εταιρείες. Εκπρόσωποι τέτοιων εταιρειών έχουν ήδη επαφές με τους κατάλληλους ανθρώπους - γενικούς διευθυντέςκανάλια, παραγωγοί και σκηνοθέτες ταινιών, δεν θα αναζητήσουν συνδέσεις μέσω αναζητήσεων στο Διαδίκτυο. Επιπλέον, η κοινότητα των δημιουργών μεγάλων ταινιών και τηλεοπτικών παραγωγών είναι αρκετά στενή, όλοι γνωρίζονται μεταξύ τους. Επομένως, δεν έχει νόημα να δημιουργήσετε έναν ιστότοπο στο Διαδίκτυο "αγοράστε κρυφή διαφήμιση από εμάς". Ήταν η ανάπτυξη της αγοράς της κρυφής διαφήμισης που οδήγησε στην εξάλειψη της ανάγκης για τέτοια site και στη δημοσιότητα της προσφοράς, όσο παράδοξο κι αν ακούγεται.
Τώρα κατευθείαν στα στοιχεία. Μπορούν να βρεθούν, ξεκινώντας με πληροφορίες που δημοσιεύονται στη Wikipedia και τελειώνουν με βιβλία όπως "" ή "Τοποθέτηση προϊόντων στα ρωσικά", τα οποία γράφτηκαν από τη διευθύντρια ενός πρακτορείου επικοινωνίας μάρκετινγκ, Polina Kiseleva. Αυτές οι δημοσιεύσεις σας λένε πόσα πλήρωσαν για να τοποθετήσουν το προϊόν, σε ποια ταινία, πόσα χρήματα έβγαλε κ.λπ.
Για μεγαλύτερη όμως πειστικότητα θα παρουσιάσουμε και αρκετές ιστορίες στις οποίες ΔΙΑΣΗΜΟΙ ΑνθρωποιΟι ίδιοι παραδέχονται την κρυφή διαφήμιση. Το πρώτο βίντεο δείχνει πώς ο Timati αιφνιδιάστηκε από μια ερώτηση σχετικά με την παρουσία αλκοόλ στα βίντεό του (ο ίδιος ο Timati είναι φανατικός και δεν δηλητηριάζει τον εαυτό του με αλκοόλ). Ο τραγουδιστής ξαφνιάστηκε τόσο πολύ που αποφάσισε να πει την αλήθεια για να κλείσει γρήγορα αυτό το θέμα.
Απλώς κοιτάξτε πώς ο Τιμάτι προσπάθησε να αποφύγει την ερώτηση: στην αρχή προσποιήθηκε ότι δεν άκουσε, μετά είπε χωρίς να πει τίποτα στον απλό άνθρωποο όρος "τοποθέτηση προϊόντος" και αποστέλλεται για ορισμό στην Google, αντί να πει τι είναι. Απέφυγε την ερώτηση "Αυτό δεν είναι στιλιστικό σημείο, απλώς πουλάς;" και άρχισε να λέει ότι αυτό είναι φυσιολογικό (γιατί δεν το πίνει ο ίδιος, αφού είναι τόσο "φυσιολογικό") για να δημιουργήσει την εντύπωση ότι το αλκοόλ εμφανίζεται στα βίντεό του ακριβώς έτσι και όχι ως διαφήμιση. Στη συνέχεια προσπάθησα να μεταφέρω το θέμα στο όρθιο μπουκάλι.
Στο δεύτερο βίντεο, ο Σεργκέι Ντορένκο λέει πώς τον πλησίασε το λόμπι του καπνού, προσφέροντάς του τεράστια χρηματικά ποσά για να επηρεάσει το κοινό του και να προωθήσει το κάπνισμα.
Και εδώ, μια πολύ γνωστή γυναίκα στις ΗΠΑ λέει πώς ήθελε να δημοσιεύσει ένα παιδικό βιβλίο που προωθεί έναν υγιεινό τρόπο ζωής και της προσφέρθηκε να πληρώσει ολόκληρο το κόστος της εκτύπωσης ολόκληρης της έκδοσης για την τοποθέτηση κρυφής διαφήμισης.
Δεν υπάρχουν πολλές τέτοιες εξομολογήσεις στο Διαδίκτυο (για προφανείς λόγους, δεν υπάρχουν καθόλου στην τηλεόραση), επειδή οι άνθρωποι των μέσων ενημέρωσης δεν τους αρέσει να μιλούν για κρυφή διαφήμιση στα προϊόντα τους, και αν ένα ελάχιστα γνωστό άτομο μιλά για αυτό, τότε οι πληροφορίες δεν κερδίζουν δημοτικότητα.
Είναι σαφές γιατί οι συμμετέχοντες σε τέτοιες «συμφωνίες» δεν θέλουν να διαφημίσουν το γεγονός της κρυφής διαφήμισης, αλλά γιατί αυτοί που αρνήθηκαν δεν μιλούν γι' αυτό; Άλλωστε, αυτό θα ανοίξει τα μάτια των ανθρώπων στο πώς χειραγωγούνται.
Πιθανώς διάσημοι άνθρωποι πιστεύουν ότι η αποκάλυψη τέτοιων πληροφοριών θα μπορούσε να βλάψει τη μελλοντική τους καριέρα. Εάν ένας ηθοποιός μιλάει για κρυφή διαφήμιση, τότε οι σκηνοθέτες δεν θα τον προσκαλέσουν να κινηματογραφηθεί στο μέλλον. Ο διευθυντής ενός τηλεοπτικού καναλιού είναι επίσης απίθανο να είναι χαρούμενος εάν κάποιος από την ομάδα των παρουσιαστών του ενημερώσει τον τηλεθεατή για την κρυφή ψυχική επιρροή στα προγράμματα αυτού του καναλιού.
Όπως ένας απατεώνας δεν θα πει ποτέ στο θύμα για τις μηχανορραφίες του, αποφεύγει επίσης όσο το δυνατόν περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τις τεχνικές χειραγώγησης που χρησιμοποιεί ενεργά.
Μπορείτε να καταλάβετε πόσο σημαντική είναι η επιρροή των μέσων ενημέρωσης στην κοινωνία μέσα από συγκεκριμένα παραδείγματα.
Παράδειγμα 1.Μια ενδεικτική περίπτωση συνέβη με τους δημιουργούς της ταινίας «Επιστροφή στο Μέλλον». Για πολύ καιρό, οι σεναριογράφοι δεν μπορούσαν να καταλάβουν πώς να απεικονίσουν τη «μηχανή του χρόνου». Στην πρώτη έκδοση του σεναρίου, αυτή η συσκευή ήταν μια μηχανή λέιζερ στο εργαστήριο του Δρ. Μπράουν. Υπήρχε επίσης μια επιλογή με ψυγείο, αλλά αυτή η ιδέα απορρίφθηκε λόγω ανησυχιών ότι τα μικρά παιδιά θα άρχιζαν να ελέγχουν τα ψυγεία τους για την παρουσία παρόμοιας συσκευής και θα έκλειναν ακούσια την πόρτα πίσω τους. Μόνο στην τρίτη έκδοση του σεναρίου η μηχανή του χρόνου έγινε DeLorean.
Σκεφτείτε τι μας λέει αυτό το γεγονός από την ιστορία των γυρισμάτων του Back to the Future: η επιρροή των ταινιών είναι τέτοια που τα παιδιά θα επαναλάβουν αυτό που βλέπουν. Οι σεναριογράφοι δεν ενσωμάτωσαν τίποτα επικίνδυνο στην πλοκή της ταινίας - τα αμερικανικά ψυγεία εκείνης της εποχής έκλεισαν με δύναμη και ήταν αδύνατο να τα ανοίξουν από μέσα. αν ένα παιδί ήθελε να παίξει με μια χρονομηχανή, θα μπορούσε να τελειώσει πολύ λυπηρά. Όσοι θέλουν να πουν ότι αυτό που προβάλλεται στις ταινίες δεν επηρεάζει με κανέναν τρόπο έναν άνθρωπο και όλα αυτά είναι ασήμαντα, ας μαλώσουν με τους σεναριογράφους ενός από τα αριστουργήματα του παγκόσμιου κινηματογράφου.
Παράδειγμα 2.Ο Χένρι Φορντ επέκρινε συχνά τον διεθνή Εβραϊσμό. Κάποτε είπε ότι οι Εβραίοι διαφθείρουν τους Χριστιανούς με τη βοήθεια της «σύφιλης, του τζόγου, της τζαζ και του ... Χόλιγουντ», το οποίο είναι «σχεδιασμένο για να καταστρέφει την αληθινή ομορφιά και τον πολιτισμό». Σε απάντηση σε αυτό το απόσπασμα, φιγούρες του Χόλιγουντ της αναφερόμενης εθνικότητας απείλησαν τον Φορντ ότι αν συνέχιζε με το ίδιο πνεύμα, μόνο τα αυτοκίνητα της Ford θα τρακάρουν στις ταινίες του Χόλιγουντ και σε κάθε κυκλοφορία ειδήσεων θα υπήρχαν πλάνα από τροχαία ατυχήματα που συνέβαιναν με αυτοκίνητα του ίδιου μάρκα. Ο Χένρι Φορντ σκέφτηκε σοβαρά...
Υπάρχει μια πολύ γνωστή ιστορία από την οποία μπορούμε να συμπεράνουμε ότι ο Χένρι Φορντ θεωρούσε την επιρροή του κινηματογράφου στους ανθρώπους αρκετά σημαντική. Αν στις ταινίες του Χόλιγουντ είναι κυρίως τα αυτοκίνητα της Ford που χαλάνε, τότε το κοινό θα έχει αντίστοιχη άποψη για την ποιότητα αυτών των αυτοκινήτων. Μια άλλη ενδιαφέρουσα λεπτομέρεια προκύπτει από την ίδια ιστορία - υπάρχει μια δύναμη που μπορεί να επηρεάσει το τι θα συμβεί σε κάθε ταινία. Δεδομένου ότι οι περισσότεροι άνθρωποι πιστεύουν ότι είναι αδύνατο να πραγματοποιηθεί μια συνωμοσία αυτού του επιπέδου, αυτό καθιστά το κεφάλι τους ευάλωτο σε ιδέες που φυτεύονται. «Αν το δείχνουν αυτό σε κάθε ταινία, τότε είναι αλήθεια», θα σκεφτεί ο θεατής και θα κάνει λάθος.
Παράδειγμα 3. κύριος χαρακτήραςστην ταινία «Rain Man» σε ένα από τα επεισόδια είπε ότι θα πετούσε μόνο με αεροπλάνα της αυστραλιανής εταιρείας Qantas, αφού δεν είχαν συντριβεί ποτέ. Αυτό είναι εν μέρει αλήθεια: αυτός ο αερομεταφορέας είχε ατυχήματα μόνο μέχρι το 1951 και μόνο με διπλά αεροπλάνα, και τα επιβατικά αεροσκάφη δεν είχαν ατυχήματα που θα είχαν ως αποτέλεσμα το θάνατο επιβατών. Όλες οι αεροπορικές εταιρείες εκτός από την Qantas έκοψαν τη σκηνή από την κινηματογραφική έκδοση για να εμφανιστεί κατά τη διάρκεια της πτήσης.
Έκοψαν αυτή τη σκηνή επειδή είναι μια ξεκάθαρη και άμεση διαφήμιση για έναν ανταγωνιστή (αν και κρυφή από τον θεατή) - έτσι, όλες οι αεροπορικές εταιρείες επιβεβαίωσαν τη σημαντική επίδραση της κρυφής επιρροής στην επιλογή ενός ατόμου.
Όπως φαίνεται ακόμα και σε αυτές τις λίγες περιπτώσεις, οι μεγάλες εταιρείες γνωρίζουν πάντα τη σημασία των εικόνων που λαμβάνει ένα άτομο από την οθόνη. Και ως εκ τούτου, αυτές οι ίδιες εταιρείες είναι διατεθειμένες να πληρώσουν τεράστια χρηματικά ποσά για να προωθήσουν τα προϊόντα τους. Αλλά το σύγχρονο μάρκετινγκ έχει ξεπεράσει εδώ και πολύ καιρό το τυπικό μοντέλο της «διαφήμισης αγαθών» και έχει περάσει σε ένα σύστημα τεχνητής δημιουργίας ζήτησης, ακόμη και μοντελοποίησης των επιθυμητών απόψεων του κοινού. Αυτό σημαίνει ότι οι μεγαλύτεροι παίκτες - διεθνικές εταιρείες - χρησιμοποιούν ήδη όλα αυτά τα μέσα όχι μόνο για να εκλαϊκεύουν τις επωνυμίες τους, αλλά και για να διαμορφώσουν την απαραίτητη κοσμοθεωρία μεταξύ των ανθρώπων - τις περισσότερες φορές αυτό ενσταλάζει μια απερίσκεπτη και καταναλωτική στάση ζωής. Και έως ότου το ευρύ κοινό αρχίσει να συνειδητοποιεί τι του φέρεται στο μυαλό μέσω του λεγόμενου ψυχαγωγικού περιεχομένου, αυτό το σχήμα χειραγώγησης του πλήθους θα συνεχίσει να χρησιμοποιείται ενεργά.
Το ζήτημα της επιρροής της μαζικής πληροφόρησης έχει ήδη ενδιαφέρει τα κορυφαία μυαλά του κόσμου για πολύ καιρό. Στις αρχές του 20ου αιώνα, όταν τελικά διαμορφώθηκαν τα μέσα μαζικής ενημέρωσης μετάδοσης πληροφοριών, η ιδέα της μαζικής χειραγώγησης της κοινωνίας έγινε δυνατή. Με την εμφάνιση του ραδιοφώνου και της τηλεόρασης, ο κόσμος άλλαξε. Η ενημέρωση δεν έχει γίνει προνόμιο μιας μειοψηφίας, αλλά το καθημερινό περιεχόμενο του ευρύτερου κοινού. Έτσι, η πολιτική επικοινωνία έχει γίνει διαφορετική, κάτι που έγινε τα πιο πρόσφατα εργαλείακαι φυσικά στόχους. Η έλλειψη έρευνας για τα αποτελέσματα των μέσων ενημέρωσης είναι ιδιαίτερα έντονη στη σύγχρονη εποχή της πληροφόρησης. Οι άνθρωποι κοινωνικοποιούνται σε ένα περιβάλλον στο οποίο οι πληροφορίες περιέχουν ολόκληρη τη ζωή τους και είναι τόσο πανταχού παρούσες που απλώς σταματούν να τις παρατηρούν.
Από τα μέσα του 20ου αιώνα, οι περισσότεροι ξένοι επιστήμονες άρχισαν να μελετούν την επιρροή των μέσων ενημέρωσης στην κοινή γνώμη, αποδεικνύοντας έτσι ότι μπορούν να είναι καλός χειριστής. Τότε εισήχθη η έννοια της «ημερήσιας διάταξης», η οποία ορίστηκε ως ένα σύνολο θεμάτων και προβλημάτων που θεωρούνται τα πιο σημαντικά σε μια δεδομένη στιγμή. «Καθορισμός της ατζέντας», δηλ. Η εισαγωγή αυτού του προτύπου στη συνείδηση του κοινού ήταν το κύριο καθήκον των μέσων ενημέρωσης. Ο Γερμανός ερευνητής της κοινής γνώμης E. Noel-Neumann χρησιμοποίησε εμπειρικά δεδομένα για να αποδείξει ότι τα ΜΜΕ αποτελούν μια πιθανή «ατζέντα», δηλ. τις ιδέες ενός ατόμου για το τι θα μπορούσαν να συζητήσουν οι άλλοι. Υπάρχουν επίσης ορισμένες απόψεις ότι ο καθορισμός της ατζέντας είναι μια χαοτική διαδικασία και η ένταση της αναφοράς ενός θέματος εξαρτάται από την ένταση της αναφοράς ενός άλλου.
Στις συνθήκες της σύγχρονης ρωσικής πραγματικότητας, δεν υπάρχουν εμπειρικά αποδεδειγμένα γεγονότα της επιρροής των μέσων ενημέρωσης στην κοινωνία. Ωστόσο, τα ρωσικά μέσα ενημέρωσης συνεχίζουν να διεκδικούν το ρόλο του χειριστή της κοινής γνώμης.
Πισω στις μερες Σοβιετική Ένωσημεγάλη προσοχή στην κοινή γνώμη, η συνεχής εξέταση του ήταν ένα από ιδιαίτερα χαρακτηριστικάπολιτικές του ΚΚΣΕ. Ξεκινώντας με τις εντολές του Λένιν, ο οποίος είπε: «Η ανάπτυξη της συνείδησης των μαζών παραμένει, όπως πάντα, η βάση και το κύριο περιεχόμενο όλης της δουλειάς μας», η σοβιετική κυβέρνηση προσπάθησε ενεργά να εξασφαλίσει ότι κάθε πολίτης διαβάζει την εφημερίδα, ακούει στο ραδιόφωνο και έβλεπε τηλεόραση. Η μαζική κάλυψη των μέσων ενημέρωσης οδήγησε στο γεγονός ότι αυτά τα μέσα έχουν γίνει πραγματικά προσβάσιμα σε κάθε άτομο.
Όταν η πληροφόρηση είναι ένας από τους πιο σημαντικούς παράγοντες στη διαμόρφωση της δημόσιας συνείδησης, το ρωσικό πληροφοριακό περιβάλλον γίνεται παραδοσιακό πεδίο εκδήλωσης πολιτικής εμπλοκής. Ωστόσο, η πραγματική κατάσταση απαιτεί κάτι περισσότερο από προκαταλήψεις σχετικά με τη ρύθμιση της δημόσιας συνείδησης με την «επιβολή» οποιασδήποτε πληροφορίας.
Ο κόσμος άρχισε να μιλά για τον ψυχολογικό αντίκτυπο των μέσων ενημέρωσης με την εμφάνιση του πρώτου τυπογραφείου. Η κατοχή πληροφοριών καθορίζει το επίπεδο ανάπτυξης της ανθρωπότητας: όσο πιο ψηλά ανεβαίνει ένα άτομο στην ανάπτυξή του, τόσο μεγαλύτερη είναι η ανάγκη για περαιτέρω κατοχή πληροφοριών. Είναι η κατοχή πληροφοριών που καθορίζει τη στάση των αρχών απέναντι στα ΜΜΕ. Θεωρητικά, τα ΜΜΕ παίζουν το ρόλο του διαμεσολαβητή. Ο διαμεσολαβητικός ρόλος των μέσων ενημέρωσης είναι, πρώτα απ' όλα, ότι εκπροσωπούν τα συμφέροντα της κοινωνίας ενώπιον των αρχών, βοηθούν την κοινωνία να τα διατυπώσει και να τα προστατεύσει, τα ίδια είναι ο σημαντικότερος θεσμός της κοινωνίας των πολιτών, χωρίς να αποφεύγουν τον ρόλο ενός είδους. μηχανισμού μετάδοσης παρορμήσεων που πηγαίνουν από το κράτος στην κοινωνία και πίσω. Ωστόσο, η πλήρωση αυτού του σχήματος με πραγματικό περιεχόμενο είναι πολύ πιο περίπλοκη και γεμάτη με πολλές αντιφάσεις.
Ρυθμίζεται η λειτουργία των ΜΜΕ στη χώρα μας Ομοσπονδιακός νόμοςστα μέσα ενημέρωσης της 27ης Δεκεμβρίου 1991 αρ. 2124-1. Το άρθρο 38 «Το δικαίωμα λήψης πληροφοριών» δηλώνει ότι «Οι πολίτες έχουν το δικαίωμα να λαμβάνουν έγκαιρα αξιόπιστες πληροφορίες σχετικά με τις δραστηριότητες του κυβερνητικές υπηρεσίεςκαι οργανώσεις, δημόσιες ενώσεις, τους αξιωματούχους τους." Το 2009, ο Πρόεδρος D.A. Medvedev τροποποίησε τον νόμο για τον Τύπο σχετικά με τη χρήση πιο σύγχρονης ορολογίας.
Ταυτόχρονα, η άσκηση αυτών των δικαιωμάτων και ελευθεριών μπορεί να υπόκειται σε ορισμένους περιορισμούς που προβλέπονται από το νόμο και είναι απαραίτητοι σε μια δημοκρατική κοινωνία.
Το Σύνταγμα της Ρωσικής Ομοσπονδίας απαγορεύει την προπαγάνδα και την κινητοποίηση. Με βάση τις διατάξεις του άρθρου 2 του νόμου της Ρωσικής Ομοσπονδίας «Για τα Μέσα Μαζικής Ενημέρωσης», η περιοδική διάδοση μαζικής ενημέρωσης είναι η διάδοση τουλάχιστον μία φορά το χρόνο ενός συνόλου μηνυμάτων και υλικού που προορίζονται για απεριόριστο αριθμό ατόμων. Τα μέσα μαζικής ενημέρωσης αναφέρονται σε μια μορφή περιοδικής διάδοσης μαζικής ενημέρωσης, συμπεριλαμβανομένων έντυπων περιοδικών, ραδιοφωνικών και τηλεοπτικών προγραμμάτων.
Η περιοδική διάδοση μαζικών πληροφοριών μπορεί να πραγματοποιηθεί μέσω τηλεπικοινωνιακών δικτύων (δίκτυα πληροφοριών και τηλεπικοινωνιών), συμπεριλαμβανομένου του Διαδικτύου.
Τα μέσα ενημέρωσης διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο στη ζωή της σύγχρονης κοινωνίας και ακριβώς αυτή η συγκυρία τα έχει καταστήσει αντικείμενο ιδιαίτερης προσοχής όχι μόνο από το ευρύ κοινό, αλλά και από ερευνητές. Τα μέσα μαζικής ενημέρωσης έχουν γίνει αντικείμενο επιστημονικής ανάλυσης και επειδή η ίδια η βιομηχανία των μέσων ενημέρωσης, ως ένας ανεπτυγμένος και πολύ κερδοφόρος τομέας της οικονομίας, ενδιαφέρεται να μελετήσει τους νόμους της λειτουργίας - τόσο ως ξεχωριστό σύστημα όσο και σε σχέση με την κοινωνία και τους πολυάριθμους θεσμούς της .
Οι μελέτες των μέσων ενημέρωσης έχουν αποκαλύψει σχεδόν καθολικά την πολυπλοκότητα της φύσης, οδηγώντας σε μια μεγάλη ποικιλία θεωρητικών προσεγγίσεων και εννοιολογικών γενικεύσεων. Αντικειμενικά, οι θεωρίες των μέσων ενημέρωσης χαρακτηρίζονται από διεπιστημονικό χαρακτήρα στη μελέτη των μέσων μαζικής ενημέρωσης, γεγονός που οδήγησε στη συνεχή σύνθεση σχετικών δημόσιων λόγων και στην εμφάνιση νέων τομέων έρευνας.
Η κοινή γνώμη με κεφαλαίο P (Public Opinion) είναι μια εικόνα της πραγματικότητας σύμφωνα με την οποία δρουν ομάδες ανθρώπων ή ατόμων που ενεργούν για λογαριασμό ομάδων, για παράδειγμα, κυβερνητικοί αξιωματούχοι. Ως εκ τούτου, το κύριο καθήκον της δημοκρατίας είναι να διασφαλίσει ότι στη σύγχρονη κοινωνία η κοινή γνώμη διαμορφώνεται, επηρεάζεται και λαμβάνεται υπόψη έξυπνα και ορθολογικά, είτε πρόκειται για σφαίρες διαχείρισης είτε πολιτικής.
Το πρόβλημα της επιρροής των μέσων ενημέρωσης στην πολιτική συνείδηση και συμπεριφορά των ανθρώπων κατά τις προεκλογικές εκστρατείες αποτελεί επίσης αντικείμενο συζήτησης. Ορισμένοι ερευνητές υποστηρίζουν ότι τα μέσα ενημέρωσης έχουν καθοριστική επιρροή στα κίνητρα των ψηφοφόρων.
Η έλευση των νέων τεχνολογιών και η εξάπλωση του γραμματισμού τον 19ο αιώνα οδήγησαν στην εμφάνιση νέων μορφών επικοινωνίας, δηλαδή της μαζικής επικοινωνίας. Έκτοτε, η ανησυχία για τις συνέπειες της επιρροής των μέσων ενημέρωσης έχει εκφραστεί όχι μόνο από εκπροσώπους της διαφωτισμένης ελίτ, αλλά και από άτομα και ομάδες όλων των κοινωνικών στρωμάτων: από τον πρόεδρο μέχρι τους γονείς, από τα μέλη της διανόησης μέχρι την πρωτοετή Φοιτητές. Αυτά τα ιστορικά παραδείγματαεκφράσεις ανησυχίας αρνητικό αντίκτυποΤα μέσα ενημέρωσης στην κοινωνία ήταν τόσο αισθητά που επηρέασαν τη νομοθεσία, αποφασιστικά δημόσια πολιτικήκαι τράβηξε την προσοχή πολλών ερευνητών.
Τα μέσα ενημέρωσης είναι ιδρύματα που δημιουργούνται για την ανοιχτή, δημόσια μετάδοση διαφόρων πληροφοριών σε οποιοδήποτε πρόσωπο που χρησιμοποιεί ειδικά τεχνικά εργαλεία - αυτό είναι σχετικό ανεξάρτητο σύστημα. Είναι σαφές ότι τα μέσα ενημέρωσης διαδραματίζουν μεγάλο ρόλο στη ζωή ενός σύγχρονου ανθρώπου περισσότερα από ένα είδη μέσων, άμεσα ή έμμεσα, διαμορφώνουν τις απόψεις ενός ατόμου για τη σύγχρονη κοινωνία.
Διαφορετικές κατηγορίες πληθυσμού αντιδρούν σε αυτά τα φαινόμενα με διαφορετικούς τρόπους. Οι συνεχείς αναφορές για το έγκλημα, τον εθισμό στα ναρκωτικά, την τρομοκρατία και την αναταραχή οδηγούν ορισμένους αναγνώστες, ακροατές και τηλεθεατές να σκεφτούν την ανάγκη για ένα «σταθερό χέρι», μια ισχυρή προσωπικότητα που μπορεί να βάλει τέλος στην αναρχία και να διασφαλίσει τον Νόμο και την Τάξη. Για ένα άλλο μέρος του πληθυσμού, η νοσηλευτική φροντίδα λειτουργεί ως αντισταθμιστικός μηχανισμός. μυστικότηταή η ένταξη σε διάφορα είδη κοινοτήτων, ομάδων, θρησκευτικών αιρέσεων κ.λπ.
Το κοινό δεν είναι μια ομοιογενής μάζα, αλλά είναι μια συλλογή διαφορετικών Κοινωνικές Ομάδες, στρώματα, στρώματα που περιλαμβάνονται στις οικογενειακές, βιομηχανικές και άλλες σχέσεις με τις δικές τους συνήθειες, στάσεις, προσανατολισμούς, αξίες και γούστα. Η τηλεόραση ή μια εφημερίδα είναι μόνο ένα από τα πολλά στοιχεία που συνδέουν ένα άτομο με την κοινωνία. Η απόφαση των ψηφοφόρων να ψηφίσουν για ένα συγκεκριμένο κόμμα ή έναν συγκεκριμένο υποψήφιο καθορίζεται από ένα σύνολο παραγόντων, όπως η κοινωνική δομή και μορφή του πολιτικού συστήματος, η πολιτική κουλτούρα και το σύστημα αξιών, οι προσανατολισμοί, η κατάσταση της κοινής γνώμης, καθώς και ως παράγοντες της αγοράς που καθορίζουν τις εγχώριες και ξένες πολιτικές συνθήκες, την κατάσταση της οικονομίας κ.λπ.
Ο αντίκτυπος των μέσων ενημέρωσης τροποποιείται από την επιρροή της οικογένειας, του σχολείου, της εκκλησίας και άλλων θεσμών. Αλλά δεν μπορεί κανείς να αγνοήσει το γεγονός ότι και αυτοί οι ίδιοι οι θεσμοί επηρεάζονται από τα μέσα ενημέρωσης. Επομένως, η μελέτη αυτού του φαινομένου πρέπει να συμπληρωθεί με μια ανάλυση της διαπροσωπικής επικοινωνίας, των διαπροσωπικών σχέσεων, στο σύνολό τους και με όλες τις πολυπλοκότητες, ολόκληρου του συγκροτήματος των θεσμών κοινωνικοποίησης και ρύθμισης της συνείδησης. Με μια τέτοια ανάλυση, ανακαλύπτεται ότι τα μέσα ενημέρωσης δεν παρέχουν και δεν μπορούν να παρέχουν μια κατοπτρική εικόνα της πραγματικότητας.
Από μόνα τους, τα μέσα ενημέρωσης δεν είναι πάντα και όχι απαραίτητα οι εμπνευστές ή υποκείμενα αλλαγών στη συνείδηση ατόμων ή κοινωνικών ομάδων. Από μόνα τους δεν μπορούν να είναι ούτε όργανο καταστροφής ούτε όργανο δημιουργίας και προόδου. Ο θετικός ή αρνητικός ρόλος τους καθορίζεται από ποιες ακριβώς κοινωνικές δυνάμεις και για ποιο σκοπό χρησιμοποιούνται. Εδώ είναι σκόπιμο να υπενθυμίσουμε τη δήλωση του διάσημου Άγγλου ιστορικού J.M. Trevelyan ότι η πολιτική είναι το αποτέλεσμα και όχι η αιτία της κοινωνικής αλλαγής. Τα μέσα είναι μόνο ένα από τα εργαλεία, ένας επιπλέον παράγοντας που προωθεί την αλλαγή.
Έτσι, τα μέσα ενημέρωσης αποτελούν μέρος της σύγχρονης πραγματικότητας με όλες τις αντιφάσεις, συγκρούσεις, προβλήματα και τα αναπαράγουν με μια άλλη μορφή. Επομένως, οι ροές πληροφοριών αποτελούνται από πολλά αντιφατικά, συχνά ασύμβατα μηνύματα και υλικά. Ένα άτομο ή μια ομάδα ατόμων δεν μπορεί να ψηφίσει για όλα τα κόμματα ή τους υποψηφίους, να αγοράσει όλα τα διαφημιζόμενα προϊόντα ή να συμφωνήσει με όλες τις απόψεις που προσφέρονται. Συχνά αυτά τα μηνύματα και τα υλικά εξουδετερώνουν το ένα το άλλο. Αναμφίβολα, το σύνολο των προγραμμάτων και του υλικού των ΜΜΕ επηρεάζει τη διαμόρφωση της κοινής γνώμης, αλλά δεν τη σφραγίζει. Η έρευνά μας επιβεβαιώνει ότι είναι εξαιρετικά δύσκολο να ενώσουμε την κοινή γνώμη σήμερα, αφού η εμπιστοσύνη σε πολλά μέσα ενημέρωσης της κοινωνίας έχει χαθεί.
Η θεωρία ότι είναι δυνατό να διαμορφωθεί η κοινή γνώμη προς την απαραίτητη κατεύθυνση είναι μόνο εν μέρει αληθινή, αφού υπάρχει μεγάλος αριθμός καταναλωτών. Είναι ευρέως γνωστό ότι το κοινό είναι ένα σύγχρονο ζωντανό εμπόρευμα, για το οποίο υπάρχει ένας μάλλον σκληρός αγώνας και ο αριθμός του οποίου παρακολουθείται προσεκτικά μέσω εβδομαδιαίων, ημερήσιων και ακόμη και δευτερολέπτων βαθμολογιών: όσο περισσότερο ένα τέτοιο προϊόν, τόσο υψηλότερο το ποσοστό διαφήμισης και το αντίστοιχα υψηλότερο εμπορικό κέρδος. Η μελέτη επιβεβαιώνει ότι οι ερωτηθέντες ενδιαφέρονται ελάχιστα για την πολιτική, τα ενδιαφέροντά τους συγκεντρώνονται στην περιοχή επαγγελματική γνώση, νέα από την κοινωνική ζωή, στα κοινωνικά δίκτυα. Επομένως, δεν υπάρχει ενιαία κοινή γνώμη σήμερα, είναι λιγότερο εύπλαστη από πριν. Στις συνθήκες της ρωσικής κοινωνίας, η απολιτικότητα, δυστυχώς, δεν συμβάλλει στην ταχεία διαμόρφωση μιας κοινωνίας πολιτών. Η επιρροή των μέσων ενημέρωσης στην κοινή γνώμη δεν μπορεί να ονομαστεί άμεση από πολλές απόψεις, είναι έμμεση ή και ευθέως αντίθετη, αντίθετη με το αναμενόμενο αποτέλεσμα (απόρριψη).
