Εισαγωγή
Ζούμε σε μια κοινωνία που ονομάζεται πληροφορία ή μεταβιομηχανική. Η έννοια των «μέσα» εισέρχεται όλο και περισσότερο στη ζωή και την ομιλία μας. Τα μέσα ενημέρωσης δεν είναι μόνο ένα σύστημα διευρυνόμενων επικοινωνιών, αλλά και μια ιδιαίτερη πραγματικότητα στην οποία ζούμε και που μας επηρεάζει. Κάθε μέρα μας επιτίθεται αυτή η πραγματικότητα και δεν την αντιλαμβανόμαστε. Αλλά αυτό δεν μειώνει καθόλου τη σημασία τους, επειδή η εικόνα μας για τον κόσμο αποτελείται από το σύνολο των πληροφοριακών «χτυπημάτων» που λαμβάνουμε από εκατοντάδες και χιλιάδες κανάλια την ημέρα: Διαδίκτυο, τηλεόραση, ραδιόφωνο, Τύπος, διαφημιστικά πανό, κινηματογράφος κ.λπ. Όλα αυτά είναι μέσα ενημέρωσης.
Μέσω των καναλιών μέσων καταναλώνουμε όχι μόνο έτοιμα μοντέλα κατάστασης και θέματος, αλλά και μοντέλα ανθρώπινης συμπεριφοράς. Βλέπουμε όλο και περισσότερο στην οθόνη, ακούμε στο ραδιόφωνο, διαβάζουμε στον Τύπο "ηγέτες στις πωλήσεις μέσων" - άτομα των οποίων τα ονόματα είναι στα χείλη όλων, που αποτελούν αντικείμενο προσοχής και μερικές φορές ακόμη και λατρεία. Εμφανιζόμενοι σχεδόν παντού, μεταδίδουν τον τρόπο ζωής τους, τις ηθικές και στάσεις ζωής, τη στάση απέναντι σε ό,τι συμβαίνει στη χώρα και τον κόσμο, ακόμη και την εικόνα τους. Ανάμεσά τους είναι διάσημοι Ρώσοι τηλεοπτικοί παρουσιαστές. Σε αυτό εργασία μαθημάτωνονομάσαμε αυτό το φαινόμενο φαινόμενο της προσωπικότητας των μέσων ενημέρωσης και θα το εξετάσουμε χρησιμοποιώντας το παράδειγμα του τηλεοπτικού παρουσιαστή Alexander Gordon.
Η συνάφεια της μελέτης οφείλεται στην ανάγκη προσανατολισμού στον χώρο των μέσων μαζικής ενημέρωσης και στη μελέτη του βαθμού και της αρχής της επιρροής των σημαντικότερων προσωπικοτήτων των μέσων ενημέρωσης στη συνείδηση του θεατή.
Αυτή η εργασία επιχειρεί να περιγράψει τις έννοιες των μέσων ενημέρωσης, της εικόνας των μέσων ενημέρωσης, του προσώπου των μέσων και της προσωπικότητας των μέσων. Η κύρια προσοχή εστιάζεται στην οριοθέτηση τριών εννοιών: εικόνα των μέσων ενημέρωσης, πρόσωπο των μέσων ενημέρωσης και προσωπικότητα των μέσων ενημέρωσης και στον προσδιορισμό των κριτηρίων για την ποιοτική διαφορά μεταξύ της μίας και της άλλης. Η έννοια της προσωπικότητας των μέσων ενημέρωσης ως μια συγκεκριμένη μέθοδος μετάδοσης προσωπικών στάσεων εξετάζεται λεπτομερέστερα και το δεύτερο κεφάλαιο της εργασίας μαθημάτων βασίζεται σε αυτήν.
Η μεθοδολογία βασίζεται στις αρχές της συνέπειας και της πολυπλοκότητας, στη συγκριτική μέθοδο και στη μέθοδο της αναλογίας.
Τα ερευνητικά εργαλεία και τα συμπεράσματα βασίζονται στις βασικές αρχές της προσέγγισης που βασίζεται στην ικανότητα που χρησιμοποιείται στην ψυχολογία, τις πολιτισμικές σπουδές και τη φιλοσοφία, στην ανάλυση των τηλεοπτικών προγραμμάτων και των συνεντεύξεων του Alexander Gordon στο πλαίσιο της έρευνας για το φαινόμενο της προσωπικότητας των μέσων.
Η εμπειρική βάση για τη μελέτη ήταν τα ραδιοφωνικά και τηλεοπτικά προγράμματα του A. Gordon (“Closed Show”, “Gordon Quixote”, “Citizen Gordon”, “Gloomy Morning”), καθώς και προγράμματα και συνεντεύξεις με τη συμμετοχή του (“School of Scandal », «Πόσνερ», «Η γενεαλογία μου», «Ενώ όλοι είναι στο σπίτι»).
Σκοπός της μελέτης είναι να ορίσει τις έννοιες των επαγγελματικών και ατομικών κριτηρίων της προσωπικότητας των μέσων ενημέρωσης του A. Gordon, να αναλύσει τη σύνθεση και το περιεχόμενό τους και, χρησιμοποιώντας το παράδειγμα των έργων του, να εντοπίσει αντιφάσεις στην επαγγελματική του μεθοδολογία ως τηλεπαρουσιαστή.
Αντικείμενο της έρευνάς μας ήταν η στρατηγική δημιουργικής συμπεριφοράς του συγγραφέα, που δημιουργήθηκε από το πολιτιστικό περιβάλλον των ΜΜΕ και εφαρμόστηκε εκεί – στον χώρο των ΜΜΕ. Το θέμα είναι τα χαρακτηριστικά της συμπεριφοράς των ΜΜΕ του διάσημου τηλεπαρουσιαστή Alexander Gordon
Η μεσολογία (media studies, medialogie) είναι μια επιστήμη που μελετά τις ανθρωπιστικές πτυχές της ανάπτυξης των μέσων ενημέρωσης, τη φύση, τις μορφές και τα αποτελέσματα των επιπτώσεών τους στην κοινωνία. Σχετικές έννοιες: μελέτες επικοινωνίας, μελέτες επικοινωνίας, θεωρία επικοινωνίας [Fedorov 2010: 25]
Οι θεωρητικοί της μεσολογίας δεν είναι πάντα σε θέση να περιγράψουν ολόκληρο το φάσμα των εννοιολογικών και φαινομενικών φαινομένων αυτού του περιβάλλοντος. Αυτό εξηγείται από το γεγονός ότι τα πάντα γύρω μας σήμερα είναι πτυχές των μέσων που μεταμορφώνονται καθημερινά στον ένα ή τον άλλο βαθμό. Επομένως, για να προσδιορίσουμε το ορολογικό «πεδίο» του προβλήματός μας, χρησιμοποιήσαμε διάφορες πηγές. Ειδικότερα, «Λεξικό όρων για την εκπαίδευση στα μέσα, την παιδαγωγική των μέσων, την παιδεία στα μέσα, την ικανότητα των μέσων» του A.V Fedorov, έργα των M. McLuhan και S. Zizek. Προσπαθήσαμε να δώσουμε τις έννοιες της «μέσας προσωπικότητας» και της «προσωπικότητας των μέσων» ανεξάρτητα χρησιμοποιώντας τη μέθοδο σύγκρισης και αναλογίας.
Στο πλαίσιο της δουλειάς μας και σύμφωνα με τον στόχο μας, αυτός ο ορισμός δεν αποκαλύπτει επαρκώς την ουσία της έννοιας των μέσων ενημέρωσης, παρέχει μια ερμηνεία των μέσων ενημέρωσης ως τεχνικού μέσου επικοινωνίας. Πράγματι, αν κοιτάξετε τα μέσα ενημέρωσης σε ένα ιστορικό πλαίσιο, προέκυψε από το λατινικό μέσο - «ενδιάμεσος, σημαίνει» και χρησιμοποιήθηκε αρχικά στα αγγλικά από τον 16ο αιώνα, τον 17ο αιώνα. στη γλώσσα της φιλοσοφίας και από τον 18ο αιώνα. αρχίζει να εφαρμόζεται στα ιστορικά πρώτα μέσα μαζικής επικοινωνίας - εφημερίδες. Αλλά με την εμφάνιση του ραδιοφώνου και της τηλεόρασης, εμφανίζεται μια νέα κατανόηση αυτού του φαινομένου. Στη δεκαετία του '60 του 20ου αιώνα, τα έργα του Herbert Marshall McLuhan διατύπωσαν την ιδέα ότι τα μέσα αλλάζουν ποιοτικά την εικόνα της αντίληψης και αναδιοργανώνουν τον τρόπο ζωής ενός ατόμου ως μέσο αλληλεπίδρασης με τον έξω κόσμο. Εδώ ο επιστήμονας περιλαμβάνει εντελώς διαφορετικά πράγματα: ηλεκτρικό φως, δρόμους, αριθμούς, την πόλη, χρήματα, διαφήμιση, τον τροχό, οχήματα, φωτογραφία, παιχνίδια, Τύπο, τηλέγραφο, γραφομηχανή, τηλέφωνο, κινηματογράφο, ραδιόφωνο, τηλεόραση, όπλα και πολλά άλλα . Όλα αυτά στη διαδικασία της μαζικής επικοινωνίας γίνονται χαρακτηριστικά των ΜΜΕ.
Βλέπουμε μια ελαφρώς διαφορετική άποψη στο άρθρο του Slavoj Žižek «Κυβερνοχώρος, ή η αφόρητη απομόνωση της ύπαρξης». Κατά τη γνώμη του, μέσα είναι ό,τι έχει υποστεί μια διαδικασία διαμεσολάβησης, «επηρεάζοντας το δικό μας καθημερινή ζωήμε τέτοιο τρόπο που το υποκείμενο αποδεικνύεται όλο και πιο «μεσολαβημένο», «διαμεσολαβημένο», ανεπαίσθητα στερημένο της εξουσίας του κάτω από το ψεύτικο κάλυμμα της δήθεν ενίσχυσής του» [Kirillova 2008: 28].
Η διαμεσολάβηση (σύμφωνα με τον Žižek) είναι η διαδικασία μετατροπής ενός πραγματικού αντικειμένου σε τεχνητό [Kirillova 2008: 29].
Ένα φαινόμενο ή θέμα που έχει υποστεί διαμεσολάβηση γίνεται μέσα. Σύμφωνα με τον V. Savchuk, τα μέσα ενημέρωσης είναι «ένα υπαρξιακό έργο όσων επιθυμούν να ξεπεράσουν και να φτάσουν πάνω και μέσα από τη σελίδα της εφημερίδας, τις τηλεοπτικές και ραδιοφωνικές εκπομπές» [Savchuk 2009: 230]. Πρόκειται δηλαδή για την παρουσία ενός πληροφοριακού, ψυχοθεραπευτικού, συναισθηματικού μηνύματος στο αντικείμενο.
Σήμερα, η τεχνητή φύση και η φύση των μέσων του κόσμου εξηγείται από το γεγονός ότι δημιουργήθηκε για να μεταφέρει στον αποδέκτη ορισμένες πληροφορίες, στάση, μοντέλο συμπεριφοράς κ.λπ. Για να αυξηθεί η αποτελεσματικότητα και να απλοποιηθεί η «αποκωδικοποίηση» του μηνύματος, οι τεχνολογίες μέσων χρησιμοποιούν βελτιωμένη απεικόνιση και «μυθοποίηση» αυτού που μεταδίδεται. Για τη «σωστή» κατανόηση του μηνύματος των μέσων και για την περιγραφή και συστηματοποίηση των εικόνων των μέσων που υπάρχουν ήδη στο περιβάλλον, υπάρχει η κουλτούρα των μέσων.
Η κουλτούρα των μέσων ενημέρωσης είναι ένα σύνολο υλικών και πνευματικών αξιών στον τομέα των μέσων ενημέρωσης, καθώς και ένα ιστορικά καθορισμένο σύστημα αναπαραγωγής και λειτουργίας τους στην κοινωνία. Σε σχέση με το κοινό, η «κουλτούρα των μέσων» μπορεί να λειτουργήσει ως ένα σύστημα επιπέδων προσωπικής ανάπτυξης ενός ατόμου που είναι σε θέση να αντιλαμβάνεται, να αναλύει, να αξιολογεί το κείμενο των μέσων, να ασχολείται με τη δημιουργικότητα των μέσων και να αποκτά νέες γνώσεις στον τομέα των μέσων. [Fedorov 2010: 25]
Αυτοί είναι οι γενικοί όροι που θα χρησιμοποιούνται στο μέλλον στις σελίδες της δουλειάς μας. Ας περάσουμε στις βασικές κατηγορίες που είναι απαραίτητες για την ανάλυση του φαινομένου που μελετάμε: προσωπικότητα των μέσων ενημέρωσης, προσωπικότητα μέσων και ατομικότητα μέσων.
Η εικόνα των μέσων είναι η υλοποίηση της πρόθεσης του συγγραφέα σε μια συγκεκριμένη οπτικοακουστική, χωροχρονική μορφή αφήγησης μέσων. [Fedorov 2010: 24]
Μην μπερδεύετε εικόνα και εικόνα.
Η εικόνα μέσων είναι μια ειδικά δημιουργημένη εικόνα μέσων (ένα πρόσωπο, αντικείμενο, φαινόμενο) με σκοπό την εκλαΐκευση, τη διαφήμιση κ.λπ. [Fedorov 2010: 17]
Η εικόνα είναι μια πιο γενικευμένη έννοια, και επομένως πιο ολοκληρωμένη. Ο βαθμός τεχνητότητας και εστίασης στα αποτελέσματα στην εικόνα είναι υψηλότερος. Η εικόνα, αν και δημιουργήθηκε για να σχηματίσει μια εντελώς ξεκάθαρη άποψη στον θεατή, μπορεί να υπάρχει στο περιβάλλον των μέσων μαζικής ενημέρωσης μόνο ως «ενισχυτής» των πραγματικών ιδιοτήτων του αντικειμένου. Ένα παράδειγμα εικόνας των μέσων ενημέρωσης στην εγχώρια τηλεόραση είναι ο παρωδός M. Galkin, παρουσιαστής I. Urgant, L. Yakubovich.
Δεν μπορεί να αμφισβητηθεί το γεγονός ότι στο περιβάλλον των μέσων ενημέρωσης υπάρχουν άνθρωποι που δεν ενδιαφέρονται πολύ για τη φήμη ή ακόμη και αποφεύγουν να εμφανίζονται δημόσια. Όμως, ακολουθώντας ορισμένους κανόνες του παιχνιδιού, αναγκάζονται να εκφράζουν τις απόψεις τους για ορισμένα θέματα, να παρέχουν αναφορές για τις δραστηριότητές τους και να συμμετέχουν σε επίσημες εκδηλώσεις που μεταδίδονται μέσω καναλιών μέσων ενημέρωσης. Αυτοί είναι συνήθως πολιτικοί, ορισμένοι επιχειρηματίες και συγγραφείς. Το κοινό έχει μια εικόνα τους στο υποσυνείδητό του, αλλά ποιο είναι το συγκεκριμένο χαρακτηριστικό αυτής της εικόνας; Περνώντας σε πολλές θεωρητικές πηγές, βρήκαμε ένα παρόμοιο όραμα αυτού του φαινομένου στα έργα του ψυχαναλυτή Gustav Jung, που το αποκαλεί «persona».
PERSONA – «είναι μια μάσκα που φοράει ένα άτομο ως απάντηση στις απαιτήσεις της κοινωνίας. είναι μια οθόνη, μια μάσκα που δεν επιτρέπει σε κάποιον να κοιτάξει το πραγματικό πρόσωπο ενός ανθρώπου. Χαρακτηρίζει το πώς εμφανίζεται ένα άτομο στον εαυτό του και στους άλλους ανθρώπους, αλλά όχι αυτό που πραγματικά είναι. Το άτομο ενεργεί «ως μια δευτερεύουσα πραγματικότητα, ένας καθαρά συμβιβαστικός σχηματισμός, στον οποίο άλλοι μερικές φορές παίρνουν πολύ μεγαλύτερο μέρος από τον ίδιο». [Leibin 2010]
Για παράδειγμα, ο Λεβ Νικολάεβιτς Τολστόι ήταν ένα πολύ δημοφιλές πρόσωπο στις αρχές του 20ού αιώνα. Ο ίδιος όμως, μιλώντας ως δημοσιογράφος, δεν επιδίωξε να λειτουργήσει στα ΜΜΕ ούτε να δημιουργήσει τη δική του ιδιαίτερη εικόνα. Σήμερα, για παράδειγμα, αυτός είναι ένας επιχειρηματίας που έσπευσε στην προεδρία - ο Mikhail Prokhorov.
Αλλά υπάρχει μια άλλη «κατηγορία» ανθρώπων στη σφαίρα των μέσων ενημέρωσης. Εμφανίζονται σχεδόν παντού, θα έλεγε κανείς, ζουν στο περιβάλλον των μέσων ενημέρωσης: έχουν τα δικά τους προγράμματα, εμφανίζονται ως καλεσμένοι στην τηλεόραση και το ραδιόφωνο, γράφουν βιβλία, γράφουν blog, εμφανίζονται σε επίσημες τελετές κ.λπ. Με μια τέτοια δραστηριότητα, είναι δύσκολο να φοράς τη μάσκα ενός ατόμου μέσων ενημέρωσης και να προσπαθείς συνεχώς να μην ξεχνάς την εικόνα των μέσων ενημέρωσης σου. Ως εκ τούτου, οι ατομικές ιδιότητες αυτών των ανθρώπων αρχίζουν επίσης να μεταδίδονται μέσω των καναλιών μέσων με την πάροδο του χρόνου. Ονομάσαμε αυτό το φαινόμενο «προσωπικότητα των μέσων ενημέρωσης» και θα μιλήσουμε για αυτό με περισσότερες λεπτομέρειες.
Όπως είπε ο Λ.Σ Vygotsky «μια προσωπικότητα γίνεται για τον εαυτό της αυτό που είναι από μόνη της, μέσω αυτού που αντιπροσωπεύει για τους άλλους». [Sosnovskaya 2005: 186] Μια προσωπικότητα στο πλαίσιο που εξετάζουμε είναι, πρώτα απ 'όλα, «ένα υποκείμενο ελεύθερης, υπεύθυνης, σκόπιμης και ενεργητικής συμπεριφοράς στο περιβάλλον των μέσων ενημέρωσης, που ενεργεί στην αντίληψη των άλλων ανθρώπων και στον εαυτό του ως αξία και έχοντας ένα σχετικά αυτόνομο, σταθερό, ολιστικό σύστημα διαφορετικών, πρωτότυπων και μοναδικών ατομικών ιδιοτήτων. Με όλη την ποικιλία των θεωρητικών προσεγγίσεων στη μελέτη της προσωπικότητας, είναι η πολυδιάστατη και ταυτόχρονα ακεραιότητα της προσωπικότητας που αναγνωρίζεται ως η ουσία της» [Leibin 2010].
Αυτή η έννοια έχει επίσης τα ιστορικά και πολιτιστικά της ανάλογα. Ειδικότερα, στη δεκαετία του 20 του εικοστού αιώνα, ο φιλόλογος και θεωρητικός του πολιτισμού Β.Μ. Ο Eikhenbaum εισήγαγε, εννοώντας κυρίως τον V.B. Shklovsky, ο όρος «λογοτεχνική προσωπικότητα», που υποδηλώνει ένα σύστημα ουσιαστικής συμπεριφοράς - χειρονομιών και ενεργειών με τις οποίες το υποκείμενο καταγράφει τη συμπεριφορά του στο λογοτεχνικό περιβάλλον, σχηματίζοντας έτσι μια προσωπική εικόνα συμπεριφοράς [Eikhenbaum 1927, 1987: EI].
Ζωντανά παραδείγματα σύγχρονων προσωπικοτήτων των μέσων ενημέρωσης είναι, πρώτα απ 'όλα, τηλεοπτικοί δημοσιογράφοι και τηλεοπτικοί παρουσιαστές ή ηθοποιοί που εμφανίζονται ενεργά σε τηλεοπτικά προγράμματα, ορισμένοι πολιτικοί: Leonid Parfenov, Ksenia Sobchak, Renata Litvinova, Vladimir Zhirinovsky. Μεταξύ αυτών είναι ο Alexander Gordon, ο οποίος θα συζητηθεί στο δεύτερο κεφάλαιο αυτής της εργασίας μαθήματος.
Έχουμε εντοπίσει τα ακόλουθα διακριτικά χαρακτηριστικά μιας προσωπικότητας των μέσων ενημέρωσης:
Στη συνέχεια, θα εξετάσουμε τις ιδιαιτερότητες της αντίληψης μιας τηλεοπτικής προσωπικότητας. Αυτή η διαδικασία περιγράφεται λεπτομερώς από τον Διδάκτωρ Ιστορικών Επιστημών V.V. Egorov στο άρθρο του «Television: Theory and Practice» [Egorov 1993] Σύμφωνα με τον ίδιο, η ύπαρξη της τηλεόρασης συνδέεται με την εμφάνιση «ανθρώπων συμβόλων». υποσυνείδητο του θεατή με τη συμπεριφορά του. Αυτό εξηγείται από το γεγονός ότι ο θεατής «αναζητά το νόημα όχι χωριστά από τον ομιλητή, αλλά προσαρμόζοντας το μήνυμα σε σχέση με την προσωπικότητα του ομιλητή. Οι πληροφορίες γίνονται αντιληπτές με εξατομικευμένο τρόπο».
Με τη σειρά τους, τα ανθρώπινα σύμβολα «δημιουργούν» τη μοίρα πολλών εκατομμυρίων τηλεθεατών (η τηλεόραση είναι μια εξανθρωπισμένη πραγματικότητα). Ο θεατής επιλέγει κάποιον που κατά τη γνώμη του αξίζει περισσότερη εμπιστοσύνη. Συνηθίζει να βλέπει τον κόσμο μέσα από τα μάτια του, νιώθοντας τη συμμετοχή του στον κόσμο». Ως εκ τούτου, στην έννοια ενός τηλεοπτικού προγράμματος, σημαντικός είναι ο ρόλος του παρουσιαστή του, ο οποίος λειτουργεί ως «μια σημαντική σημασιολογική μονάδα του προγράμματος».
Πρώτα απ 'όλα, το κοινό αντιλαμβάνεται την εμφάνιση του ομιλητή στην οθόνη, στη συνέχεια - τις προσωπικές, επικοινωνιακές του ιδιότητες και μόνο μετά από αυτό - τις γνώσεις του, τη γνώμη του ειδικού σε κάποιον τομέα, τον επαγγελματισμό. Από αυτή την άποψη, διαφορετικοί τηλεοπτικοί παρουσιαστές έχουν εντελώς διαφορετικές θέσεις στον χώρο των μέσων ενημέρωσης όσον αφορά την αναγνώριση και την εξουσία. Σύμφωνα με τον Egorov, «οι άνθρωποι που εμφανίζονται συνεχώς στην τηλεόραση, ανάλογα με τον επαγγελματικό τους ρόλο, έχουν άνισες ευκαιρίες για προσωπική προβολή (η τηλεοπτική εικόνα του εκφωνητή, για παράδειγμα, είναι πιο γενικευμένη)» [Egorov 1993]. όσο μεγαλύτερη είναι η παρουσία της προσωπικής αρχής του συγγραφέα του τηλεοπτικού προγράμματος - τόσο ισχυρότερη είναι η ψυχολογική απήχηση που προκαλεί στο κοινό. Ως αντικείμενο έρευνας στην εργασία μας, επιλέξαμε την προσωπικότητα του τηλεοπτικού παρουσιαστή Alexander Gordon. Στις συνεντεύξεις και στις τηλεοπτικές του εκπομπές τονίζει συνεχώς την υποκειμενικότητα των ισχυρισμών του, τις εννοιολογικές ποινές, τη φύση του συγγραφέα των προγραμμάτων και τα επιλεγμένα θέματα συζήτησης.
Η λέξη "μέσα" στα αγγλικά σημαίνει ένα ολόκληρο σύνολο εννοιών. Αυτό περιλαμβάνει "ραδιόφωνο", "εφημερίδες", "τηλεόραση" - όλα τα στοιχεία των μέσων ενημέρωσης μέσα μαζικής ενημέρωσης. Σήμερα τους έχει ενώσει και το Διαδίκτυο. Τι σημαίνει όμως η έννοια της «προσωπικότητας των μέσων», η οποία είναι στα χείλη όλων σήμερα, αλλά λίγοι γνωρίζουν την πραγματική της σημασία.
Οι προσωπικότητες των μέσων ενημέρωσης είναι σημαντικοί άνθρωποι που βρίσκονται πάντα στο επίκεντρο όλων των παγκόσμιων γεγονότων. Τα ονόματά τους ακούγονται συνεχώς. Όταν ανά πάσα στιγμή ανοίγετε την τηλεόραση, μπορείτε να δείτε ένα οικείο πρόσωπο. Η λέξη «παρουσία στα μέσα» σημαίνει την ένδειξη της παρουσίας ενός συγκεκριμένου ατόμου στα μέσα ενημέρωσης. Αυτός ο δείκτης υποδηλώνει επίσης τον κορεσμό των μέσων ενημέρωσης με μηνύματα για ένα δεδομένο άτομο, γεγονότα που σχετίζονται με αυτό το άτομο, δραστηριότητες, ακόμη και για την καθημερινή ζωή και την προσωπική ζωή.
Μια προσωπικότητα των μέσων ενημέρωσης είναι δημόσιοι άνθρωποιασχολούνται με διάφορα είδη δραστηριοτήτων. Ανάμεσά τους καλλιτέχνες, πολιτικοί, δημόσια πρόσωπα, επιστήμονες, συγγραφείς, δημοσιογράφοι και εκπρόσωποι του θεάματος. Τα πρόσωπά τους αναβοσβήνουν συνεχώς στην οθόνη της τηλεόρασης, έχουν σελίδες στο Διαδίκτυο, δίνουν συνεντεύξεις σε δημοσιογράφους και συμμετέχουν σε διάφορα τηλεοπτικά προγράμματα και talk show.
Η Wikipedia διεξήγαγε μια έρευνα σε αναγνώστες ποιες είναι αυτές οι διάσημες προσωπικότητες των μέσων ενημέρωσης. Σύμφωνα με τον κόσμο, πρόκειται για ένα δημοφιλές πρόσωπο με μια εντυπωσιακή και ακμάζουσα επιχείρηση, ηθοποιούς, ήρωες, τραγουδιστές, πολιτικούς και άλλα άτομα διάσημα στο Διαδίκτυο. Κατά κανόνα, ακολουθούν έναν κρυφό τρόπο ζωής, επειδή οι θαυμαστές και οι δημοσιογράφοι τους εντοπίζουν στους δρόμους και θέλουν να τους φωτογραφίσουν όσο το δυνατόν περισσότερο. ακατάλληλη στιγμή, για παράδειγμα, όταν θέλουν να κρύψουν την εγκυμοσύνη, την παρουσία ασθενειών, το διαζύγιο ή τις νέες σχέσεις.
Υπάρχει μια άλλη άποψη - όταν ερωτώνται πώς να γίνετε προσωπικότητα μέσων ενημέρωσης, οι άνθρωποι απαντούν ότι είναι απαραίτητο να συμμετέχετε συνεχώς σε εκδηλώσεις υψηλού προφίλ, να προσπαθείτε να κάνετε δημόσιες δηλώσεις και να είστε ενδιαφέροντες για το κοινό.
Για να είναι διάσημος και δημοφιλής, είναι σημαντικό για μια προσωπικότητα των μέσων ενημέρωσης να προσέχει την εικόνα του. Η εικόνα είναι τα προσωπικά χαρακτηριστικά του εν λόγω ατόμου, τα οποία διαμορφώθηκαν με τη βοήθεια των ΜΜΕ. Όταν αναφέρεται το όνομα ενός διάσημου προσώπου, το κοινό θα πρέπει να έχει έναν συνειρμό, μια εικόνα αυτού του χαρακτήρα. Μια εικόνα μπορεί να σχηματιστεί αυθόρμητα, κάτι που είναι ανεπιθύμητο για ένα διάσημο πρόσωπο. Ή μπορεί να διαδοθεί σκόπιμα μέσω των μέσων ενημέρωσης με τη βοήθεια μιας εταιρείας δημοσίων σχέσεων.
Μια προσωπικότητα των μέσων ενημέρωσης μπορεί να είναι είτε θετικός είτε αρνητικός χαρακτήρας που περιβάλλεται από την κοινωνία. Οι λίστες με τις αξιολογήσεις των προσώπων των μέσων ενημέρωσης δημοσιεύονται στο Διαδίκτυο.
Το αν κάποιος είναι δημοφιλής ή όχι, εξαρτάται από εσάς, είναι θέμα γούστου. Η κοινωνία παρακολουθεί τις δραστηριότητες και τις ζωές διάσημων ανθρώπων στα μέσα επικοινωνίας, πράγμα που σημαίνει ότι ενδιαφέρονται για όλα αυτά και οι ήρωες του άρθρου, όσο καλύτερα μπορούν, κεντρίζουν το ενδιαφέρον για τον εαυτό τους. Λίγα λόγια για την προσωπικότητα των μέσων ενημέρωσης στο βίντεο
Η προσωπικότητα των μέσων ενημέρωσης είναι κάποιος που «κάθεται» διαρκώς στην τηλεόραση και δεν μπορεί να τον διώξουν από τον γάντζο ή τον απατεώνα. Αλλά σοβαρά, ας δούμε την έννοια και ας δώσουμε παραδείγματα. Στην πραγματικότητα, όλοι γνωρίζουν αυτούς τους ανθρώπους.
Είναι ξεκάθαρο ότι καθημερινά όλο και λιγότεροι βλέπουν τηλεόραση. Το «κορδόνι», δηλαδή το Διαδίκτυο, κερδίζει τον ανταγωνισμό πάνω από το «κουτί». Πολλές εφημερίδες μετακομίζουν σε ηλεκτρονική προβολή, και δεν είναι μακριά η μέρα που τα έντυπα μέσα θα πάψουν να υπάρχουν εντελώς. Είναι λίγο λυπηρό όταν πρόκειται για βιβλία. Ωστόσο, παρεκκλίνουμε.
Η προσωπικότητα των μέσων ενημέρωσης είναι κάποιος που είναι δημοφιλής στα μέσα ενημέρωσης. Για να χαρακτηρίσουμε τον τρόπο ζωής μιας διασημότητας που έχει αδυναμία στη φήμη, μπορούμε να θυμηθούμε τα λόγια του Φεντερίκο Φελίνι: «Μίλα άσχημα για μένα, μίλα καλά για μένα, το πιο σημαντικό, μίλα για μένα». Όσοι άνθρωποι ανησυχούν για την εικόνα τους μερικές φορές δεν καταλαβαίνουν τους δρόμους και χρησιμοποιούν οποιοδήποτε μέσο για να γίνουν διάσημοι.
Η προσωπικότητα των μέσων ενημέρωσης είναι ένα άτομο που αναγνωρίζετε ακόμα κι αν δεν βλέπετε τηλεόραση, επειδή ο χώρος του Διαδικτύου είναι επίσης κορεσμένος από αυτόν. Δεν ζούμε σε κενό πληροφοριών, αν και ίσως μερικές φορές θέλουμε να απενεργοποιήσουμε όλα τα κανάλια επικοινωνίας.
Συνήθως το νόημα πρέπει να ακολουθείται από συνώνυμα, αλλά αυτή τη φορά αποφασίσαμε να αλλάξουμε τη σειρά και να κάνουμε πρώτα τα παραδείγματα. Εξάλλου, ο αναγνώστης μάλλον ενδιαφέρεται για το ερώτημα: προσωπικότητες των μέσων ενημέρωσης στη Ρωσία - ποιοι είναι; Η χώρα πρέπει να γνωρίσει τους ήρωές της.
Ίσως η πρώτη θέση να εκπλήξει κάποιον, αλλά διαφορετικά όλα θα είναι προβλέψιμα. Εδώ είναι:
Η λίστα, φυσικά, είναι αρκετά περίεργη, αλλά η δουλειά μας δεν είναι να δώσουμε στον αναγνώστη κάποιο είδος βαθμολογίας, αλλά να δώσουμε μια γενική ιδέα για το ποιος απασχολεί αυτήν τη στιγμή το μυαλό των εκπροσώπων των μέσων ενημέρωσης. Ο πρόεδρος μας είναι εξαιρετικά περιζήτητος από την κάμερα. Η ζωή του καλύπτεται ευρέως σε εφημερίδες και περιοδικά. Είναι δύσκολο να πούμε αν αυτό είναι καλό ή όχι: αυτή είναι η δουλειά των αξιωματούχων, είναι συνεχώς στο μάτι.
Φυσικά, η λίστα με τα πρόσωπα των media είναι θέμα γούστου. Δεν πρέπει καν να εμπιστεύεστε τις αξιολογήσεις, επειδή οι παράμετροί τους είναι σε μεγάλο βαθμό αυθαίρετες.
Η κατάσταση με τις λέξεις αντικατάστασης είναι ενδιαφέρουσα. Δεν υπάρχουν καθιερωμένα ανάλογα, επομένως θα προσπαθήσουμε να κάνουμε εικασίες για αυτό το θέμα. Ορίστε λοιπόν τα συνώνυμα:
Ας μην θεωρήσει ο αναγνώστης την παρατήρηση αυθάδη, αλλά ο ίδιος μπορεί να σκεφτεί πώς να αντικαταστήσει την έννοια της «προσωπικότητας των μέσων ενημέρωσης». Δεν είναι τόσο δύσκολο, σωστά;
Πρέπει να αντιπροσωπεύεις κάτι. Οι άνθρωποι που ακολουθούν έναν συνηθισμένο τρόπο ζωής δεν βγαίνουν στην τηλεόραση και το Διαδίκτυο. Για παράδειγμα, κάποιος εργάτης στο εργοστάσιο δεν θα μπει ποτέ στον χώρο πληροφοριών, αν και θα ήταν αστείο, όπως στην ταινία του Γούντι Άλεν «Ρωμαϊκές Περιπέτειες». Αλλά αυτό είναι δυνατό μόνο στο σύμπαν ενός σκηνοθέτη εποχής, αν και, φυσικά, ο θεατής καταλαβαίνει ότι αυτό είναι μια κοροϊδία του κόσμου μας.
Ας πάρουμε το παράδειγμα του σταρ του Χόλιγουντ Πάτρικ Σουέιζι, ο οποίος ξεκίνησε ως χορευτής. Ο αναγνώστης μπορεί να υποστηρίξει ότι έπαιξε σε ταινίες που δεν ήταν πολύ περίπλοκες. Ναι, αυτό είναι αλήθεια, αλλά πολλοί άνθρωποι τον ξέρουν κάποτε ήταν μια εντελώς πλήρης προσωπικότητα των μέσων ενημέρωσης.
Στο επόμενο στάδιο, όταν ένα άτομο έχει γίνει διάσημο, πρέπει να προωθήσει τον εαυτό του στην αγορά, δηλαδή να πουλήσει: να συμμετέχει σε πάρτι, σε φιλανθρωπικές εκδηλώσεις (αυτό είναι εξαιρετικά δημοφιλές τώρα).
Με άλλα λόγια, αν ο αναγνώστης εξακολουθεί να ενδιαφέρεται για το τι σημαίνει προσωπικότητα των μέσων ενημέρωσης, τότε αυτό είναι το πρόσωπο που βρίσκεται συνεχώς στη δημοσιότητα.
Επιπλέον, η «καλή συμπεριφορά» πουλάει καλύτερα από την κακή συμπεριφορά. Συγκρίνετε τη δημοτικότητα του Charlie Sheen και του Keanu Reeves. Ο τελευταίος, παρά την ενίοτε περίεργη συμπεριφορά του, δεν έχει πιαστεί σε καμία παράνομη δραστηριότητα και αυτή η διαδικασία με τους παπαράτσι δεν μετράει. Σε κάθε περίπτωση, ο Τσάρλι θα δώσει στον Κιάνου ένα προβάδισμα όσον αφορά την απερισκεψία.
Όπως έχει ήδη καταλάβει ο αναγνώστης, όσοι θέλουν να βρίσκονται συνέχεια στην κορυφή του κύματος, δεν πρέπει να φεύγουν κάτω από το βλέμμα της κάμερας. Κάποιες διασημότητες έχουν τόσο εμμονή με τον εαυτό τους που φτιάχνουν φήμες για τον εαυτό τους.
Αλλά αυτό δεν είναι αυτό που πρέπει να σκεφτείτε. Είναι σαφές ότι οι έφηβοι ή οι νεαροί ενήλικες ονειρεύονται χρήματα, φήμη και άλλες απολαύσεις της ζωής των διασημοτήτων. Αξίζει όμως να θυμηθούμε ότι πίσω από όλη αυτή τη λαμπρότητα υπάρχει μόχθος πολλαπλασιασμένος με την αιωνιότητα. Τα χρήματα δεν πέφτουν από τον παράδεισο σε κανέναν και πουθενά, αν και ο ρόλος της τύχης εξακολουθεί να είναι μεγάλος στη ζωή του ανθρώπου.
Το πώς να γίνεις προσωπικότητα των μέσων ενημέρωσης είναι πλέον ξεκάθαρο. Μένει να δούμε αν το χρειάζεστε ή όχι.
Είναι δύσκολο να περιγράψουμε τον ρόλο που παίζει η τηλεόραση στη ζωή μας. Ο κόσμος βρίσκει τα είδωλά του ανάμεσα σε διάσημους ηθοποιούς, τραγουδιστές ή τηλεοπτικούς παρουσιαστές. Όμως με την ευρεία χρήση του Διαδικτύου στη χώρα μας, η κατάσταση έχει επιδεινωθεί. Σήμερα, η δημοτικότητα μπορεί να έρθει γρήγορα σε οποιονδήποτε από εμάς. Το μόνο που έχετε να κάνετε είναι να ξεκινήσετε ένα κανάλι στο Youtube και να κάνετε ενδιαφέροντα βίντεο. Ο εαυτός σου λοιπόν γρήγορος τρόποςγίνετε άνθρωπος των μέσων ενημέρωσης. Αυτό, φυσικά, σαγηνεύει πολλούς, αλλά είναι η δημοτικότητα τόσο καλή όσο λένε; Ας το καταλάβουμε.
Οι άνθρωποι που βρίσκονται πάντα στο επίκεντρο όλων των παγκόσμιων γεγονότων φέρουν αυτόν τον τίτλο. Τι άλλο μπορείτε να ονομάσετε μέσα ενημέρωσης; Αυτό σίγουρα δεν είναι επάγγελμα, γιατί απολύτως οποιοσδήποτε μπορεί να γίνει δημοφιλής - όχι μόνο χωρίς εξαιρετικές ικανότητες, αλλά ακόμη και με ένα πλήρες κενό στην εκπαίδευση και την πολιτιστική ανάπτυξη. Ωστόσο, αυτό δεν συμβαίνει συχνά.
Στις περισσότερες περιπτώσεις, άτομο μέσων ενημέρωσης είναι ένα άτομο που πρωταγωνίστησε σε μια ταινία ή ένα βίντεο κλιπ. Ή έκανε μια συγκεκριμένη ανακάλυψη και οι δημοσιογράφοι την παρατήρησαν. Μόνο αφού το πρόσωπο ενός ατόμου εμφανιστεί σε πολλά περιοδικά και μερικές δεκάδες τηλεοπτικά προγράμματα, μπορεί να θεωρηθεί μέσα. Άλλωστε, στη χώρα μας υπάρχουν πολλοί πλούσιοι επιχειρηματίες που κάποτε έκαναν τομή στην οικονομία. Δεν πρόκειται όμως για προσωπικότητες των μέσων ενημέρωσης. Προσπαθούν να κρατήσουν τη ζωή τους μυστική. Αυτή είναι η κύρια διαφορά μεταξύ ενός ατόμου των μέσων ενημέρωσης και ενός ατόμου που δεν ανήκει στα μέσα ενημέρωσης. Ο πρώτος απολαμβάνει τη δημοτικότητά του εμφανιζόμενος στην τηλεόραση και ο δεύτερος καταβάλλει κάθε δυνατή προσπάθεια να παραμείνει ινκόγκνιτο.
Παραδόξως, σήμερα στη χώρα μας δεν κερδίζουν όλο και μεγαλύτερη δημοτικότητα οι ηθοποιοί, αλλά οι άνθρωποι που διαχειρίζονται κανάλια στο Youtube. Άνθρωπος των μέσων ενημέρωσης δεν είναι μόνο η προσωπικότητα που εμφανίστηκε στην οθόνη της τηλεόρασης. Σήμερα όλοι οι νέοι περνούν τον ελεύθερο χρόνο τους στο Διαδίκτυο. Και είναι εδώ που νέοι ταλαντούχοι άνθρωποι παίρνουν το μερίδιό τους από τη φήμη. Κάποιοι από αυτούς φορούν μακιγιάζ επαγγελματικά, άλλοι ραπάρουν καλά. Κάθε μέρα ο αριθμός των συνδρομητών αυξάνεται και τα μεγάλα περιοδικά αρχίζουν να τους παρατηρούν. Οι μπλόγκερ παίρνουν συνεντεύξεις, μερικοί γίνονται ακόμη και ταινίες.
Η δημοτικότητα έρχεται γρήγορα. Χθες μόλις ξεκινήσατε το κανάλι σας στο Youtube και σήμερα είστε καλεσμένοι σε μια επίδειξη μόδας ως ειδικός. Και οι άνθρωποι πηγαίνουν εκεί με ευχαρίστηση, γιατί δεν απολαμβάνετε κάθε μέρα τη δόξα.
Σήμερα, οι περισσότεροι άνθρωποι που εμφανίζονται σε ταινίες ή τηλεοπτικές σειρές είναι εκπρόσωποι του θεάματος. Τα ονόματά τους είναι γνωστά και περιζήτητα. Οι εταιρείες πληρώνουν πολλά χρήματα για να παρευρεθεί ένας διάσημος ηθοποιός στην εκδήλωση. Είναι ξεκάθαρο ότι οι δημοσιογράφοι δεν αφήνουν ούτε μια μέρα ήσυχους τους ηθοποιούς. Όλοι θέλουν να πάρουν ένα συγκλονιστικό άρθρο για την προσωπική ζωή ενός διασημότητας, τις καθημερινές του δραστηριότητες ή τι αγοράζει από το σούπερ μάρκετ. Φαίνεται ηλίθιο. Αλλά αν οι άνθρωποι συλλέγουν πληροφορίες αυτού του είδους, σημαίνει ότι είναι σε ζήτηση και κάποιος τις καταναλώνει.
Η ζωή των ηθοποιών δεν είναι μόνο ένας πόλεμος με διαστάσεις και πηγαίνοντας σε κοινωνικές εκδηλώσεις. Αυτό είναι κατά κύριο λόγο δουλειά και συνεχή μαγνητοσκόπηση. Επιπλέον, όσοι ανησυχούν σοβαρά για την επαγγελματική τους ανάπτυξη, περιλαμβάνουν και μαθήματα υποκριτικής στην καθημερινότητά τους. Και αυτές είναι μεγάλες και εξαντλητικές προπονήσεις. Εξάλλου, στην υποκριτική, όπως και στη ζωή των καλλιτεχνών, αν δεν βελτιώνεις τις δεξιότητές σου κάθε μέρα, τότε οι ικανότητές σου θα εξαφανιστούν γρήγορα. Είναι δύσκολο για έναν άνθρωπο να υπάρχει σε τόσο ξέφρενο ρυθμό, αλλά οι ηθοποιοί, εκτός από όλα, πρέπει πάντα να δείχνουν υπέροχοι, να χαμογελούν ζεστά στους ανθρώπους που συναντούν και να δίνουν αυτόγραφα σε όλους.
Πολλοί άνθρωποι συνδέουν την προσωπικότητα των μέσων ενημέρωσης με τραγουδιστές. Άλλωστε είναι αυτοί που έχουν τα περισσότερα ένας μεγάλος αριθμός απόθαυμαστές. Οι τραγουδιστές απλά δημιουργήθηκαν για να τους ειδωλοποιούν. Εισιτήρια για συναυλίες διάσημων συγκροτημάτων αγοράζονται έξι μήνες νωρίτερα. Και σε αντίθεση με τους ηθοποιούς, οι μουσικοί, αντίθετα, χαίρονται για τη δημοτικότητά τους. Συμφωνούν να ανέχονται όλα τα μειονεκτήματα της ζωής των μέσων ενημέρωσης για να τους λατρεύουν οι άνθρωποι. Εξάλλου, η αγάπη των θαυμαστών είναι το ψωμί του μουσικού.
Σήμερα, πολλοί τραγουδιστές περιοδεύουν και εμφανίζονται στη σκηνή. Τέτοιες τηλεοπτικές συναυλίες δεν είναι λιγότερο σημαντικές, γιατί είναι μια ευκαιρία να προωθήσουν το άλμπουμ και να προσελκύσουν νέους θαυμαστές. Ακόμη και τα ροκ συγκροτήματα δεν είναι κατά της εμφάνισης σε τηλεοπτικές συναυλίες, και αυτό είναι ήδη ένδειξη ότι η ρωσική σκηνή επεκτείνει τα σύνορά της.
Ένας άνθρωπος των μέσων ενημέρωσης δεν είναι μόνο ηθοποιός, blogger και μουσικός. Σήμερα υπάρχουν πολλά μοντέλα στην τηλεόραση που συνδυάζουν με επιτυχία το κύριο επάγγελμά τους με τη δουλειά ως δευτερεύουσες ηθοποιοί. Φυσικά, οι μη επαγγελματίες σπάνια παίζονται σε ταινίες μεγάλου μήκους, αλλά δεν χρειάζεται να έχετε μεγάλο ταλέντο για να πρωταγωνιστήσετε σε ένα μουσικό βίντεο. Μια όμορφη εμφάνιση αρκεί.
Η προσωπικότητα των μέσων ενημέρωσης είναι ένα μοντέλο που εμφανίζεται όχι μόνο σε παγκόσμιες πασαρέλες, αλλά και στα εξώφυλλα γυαλιστερών περιοδικών. Επιπλέον, τέτοια κορίτσια έχουν πολλές φορές περισσότερους θαυμαστές από τις διάσημες ηθοποιούς. Δεν είναι να απορείς. Οι ταινίες δεν κυκλοφορούν πολύ συχνά και μπορεί να μην τις θυμόμαστε για έξι μήνες. Και φωτογραφίες από επιδείξεις μόδας γεμίζουν τη ροή του Instagram κάθε εβδομάδα. Ως εκ τούτου, μερικές φορές είναι απλά αδύνατο να ξεχάσουμε τα όμορφα κορίτσια.
Οι δημόσιοι άνθρωποι έχουν πολλά προνόμια:
Αλλά οι δημόσιοι άνθρωποι όχι μόνο απολαμβάνουν τις ακτίνες της φήμης και απολαμβάνουν όλες τις απολαύσεις της ζωής. Η καριέρα τους έχει ορισμένα μειονεκτήματα:
Ποιος μπορεί να ονομαστεί άνθρωπος των μέσων ενημέρωσης; Όποιος έχει αποκτήσει πολλούς θαυμαστές και χάρη σε αυτό έχει την ευκαιρία να εμφανιστεί σε σόου και να ποζάρει μπροστά στις κάμερες διάσημους φωτογράφους. Πώς να το πετύχετε αυτό; Ο πιο εύκολος τρόπος είναι να ξεκινήσετε ένα κανάλι στο Youtube. Σήμερα αυτός ο ιστότοπος έχει μεγάλη ζήτηση από ένα κοινό εκατομμυρίων.
Ένας άλλος τρόπος: αποκτήστε μεγάλο αριθμό ακολούθων στο Instagram. Όμορφα κορίτσια το εκμεταλλεύονται αυτό, αφιερώνοντας όλο τον χρόνο τους για να κάνουν όμορφες φωτογραφίες, που θα πάρει πολλά likes. Η περαιτέρω εξέλιξη των γεγονότων είναι εμφανής. σε ζήτηση. Καλούνται να συμμετάσχουν σε τηλεοπτικές εκπομπές, να εμφανιστούν σε διαφημίσεις ή να ποζάρουν για γυαλιστερά περιοδικά.
Τι σημαίνει άνθρωπος των μέσων ενημέρωσης; Με λίγα λόγια, πρόκειται για ένα πρόσωπο που έχει γίνει διάσημο με κάποιο τρόπο. Γιατί είναι απαραίτητο αυτό; Για να ωφεληθεί ο πληθυσμός. Κάποιοι θέλουν να εισαγάγουν τις απόψεις τους για τη μόδα, τη μουσική, την πολιτική κ.λπ. Αλλά οι περισσότεροι θέλουν φήμη και χρήματα. Η αυτοέκφραση δεν είναι τόσο σημαντική για αυτούς. Θέλουν δημοτικότητα και αγάπη από τους θαυμαστές. Πρέπει όμως να καταλάβετε ότι ποτέ δεν θα απολαύσετε τη θετική αξιολόγηση των άλλων. Πρέπει να μπορείς να αγαπάς τη δουλειά, τα χόμπι και τη ζωή σου γενικότερα. Δυστυχώς, αυτό δεν το καταλαβαίνουν πολλοί. Οι άνθρωποι θέλουν να επιβάλουν τον εαυτό τους σε βάρος των άλλων, κάτι που είναι πολύ λυπηρό.
Η φήμη είναι πολύ ασταθής. Αξίζει να καταλάβετε ότι σήμερα μπορείτε να είστε διάσημοι, αλλά αύριο θα σας ξεχάσουν. Για να το αποτρέψεις αυτό, μερικές φορές πρέπει να κάνεις περίεργα πράγματα. Για παράδειγμα, εκτοξεύστε κάποιο είδος «πάπιας» στο δίκτυο που θα προσελκύσει την προσοχή του κοινού στο άτομό σας. Σημαντικοί άνθρωποι το κάνουν αυτό συχνά. Συνηθίζουν σε μια καλή ζωή και δεν θέλουν το πουλί της τύχης να τους αφήσει. Στον κόσμο του θεάματος θεωρείται το τελευταίο πράγμα που πρέπει να κάνεις στη διαφήμιση. εκείνα τα αστέρια που κάηκαν και τώρα προσπαθούν με κάποιο τρόπο να επιστρέψουν στην οθόνη της τηλεόρασης. Η δημοτικότητα της μέσης προσωπικότητας των ρωσικών μέσων ενημέρωσης δεν διαρκεί περισσότερο από 5 χρόνια.
Υπάρχουν φυσικά πρόσωπα όπως ο F. Kirkorov ή ο A. Pugacheva. Έχουν κερδίσει την αγάπη του κόσμου και τώρα δεν χρειάζεται να υπενθυμίζουν συνεχώς στο κοινό τον εαυτό τους. Αλλά νέοι ερμηνευτές, συγγραφείς και ηθοποιοί αναγκάζονται να εμφανίζονται περιοδικά στην τηλεόραση. Διαφορετικά, η αγάπη των ανθρώπων θα εξαφανιστεί πολύ γρήγορα.
Τον Σεπτέμβριο του 2014, ετοίμασε το αναλυτικό κέντρο Brand Analytics ειδικά για το MIA Rossiya Segodnya. Ο Βλαντιμίρ Πούτιν κατέλαβε την πρώτη θέση με 3.912.794 αναφορές.
Στη δεύτερη θέση βρίσκεται ο Πέτρο Ποροσένκο, με διαφορά σχεδόν 2 εκατομμυρίων Στην τρίτη θέση ο Μπαράκ Ομπάμα, ο οποίος αναφέρεται 824.129 φορές στα κοινωνικά δίκτυα και τα μέσα ενημέρωσης του Runet. Οι περισσότερες από τις φιγούρες της κατάταξης είναι πολιτικά πρόσωπα, αλλά υπάρχουν μουσικοί, τραγουδιστές και ποδοσφαιριστές, ακόμη και η Αμερικανίδα ηθοποιός Angelina Jolie, η οποία κατέλαβε την 28η θέση.
«Η βαθμολογία των προσώπων των μέσων ενημέρωσης αντικατοπτρίζει τόσο το ενδιαφέρον του κοινού για ορισμένα γεγονότα όσο και το ενδιαφέρον για προσωπικότητες, και αυτό είναι μια πολύ ενδιαφέρουσα τομή, η οποία συχνά δεν συμπίπτει με την εικόνα της ημέρας στα μέσα ενημέρωσης στον συνολικό αριθμό των συνδρομητών στα κύρια κοινωνικά δίκτυα στη Ρωσία (Facebook, Twitter, VKontakte) και η κατανόηση των ενδιαφερόντων του κοινού στα κοινωνικά δίκτυα γίνεται ολοένα και πιο σημαντική», η Έλενα Σλίνκο, επικεφαλής του ερευνητικού κέντρου του MIA Rossiya Segodnya.
Η υπεύθυνη έργου Brand Analytics Natalya Sokolova σημείωσε ότι νέα πραγματικότηταΑπαιτεί εντελώς νέα εργαλεία, καθώς και τρόπους εργασίας με αυξανόμενους όγκους δεδομένων στη δημοσιογραφία, την εταιρική ανάλυση και το μάρκετινγκ και το προσωπικό «φιλτράρισμα» των πληροφοριών είναι ο στόχος του Brand Analytics.
Σύμφωνα με τη Sokolova, η συνεργασία με το MIA Rossiya Segodnya είναι πολλά υποσχόμενη, καθώς ο οργανισμός επεκτείνει την παρουσία του σε διάφορες περιοχές του κόσμου, σχεδιάζει να ξεκινήσει νέα έργα και μελέτες ξένου κοινού, πράγμα που σημαίνει ότι οι προηγμένες δυνατότητες του Brand Analytics θα είναι περιζήτητες .
Για τη δημιουργία αυτής της αξιολόγησης, το Brand Analytics χρησιμοποίησε την τεχνολογία της αυτοματοποιημένης εξόρυξης κειμένου για να προσδιορίσει επώνυμες «οντότητες» (Named Entity Recognition) - πρόσωπα, ονόματα οργανισμών, προϊόντα, εκδηλώσεις, τοπωνύμια κ.λπ.
Μεσα ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ |
||||||
Ενα άτομο |
Αναφορές |
Ενα άτομο |
Αναφορές |
|||
Βλαντιμίρ Πούτιν |
Βλαντιμίρ Πούτιν |
|||||
Πέτρο Ποροσένκο |
Πέτρο Ποροσένκο |
|||||
Μπάρακ Ομπάμα |
Μπάρακ Ομπάμα |
|||||
Αρσενί Γιατσενιούκ |
Αρσενί Γιατσενιούκ |
|||||
Βίκτορ Γιανούκοβιτς |
Ντμίτρι Μεντβέντεφ |
|||||
Σεργκέι Λαβρόφ |
Βίκτορ Γιανούκοβιτς |
|||||
Vitaliy Klichko |
Σεργκέι Λαβρόφ |
|||||
Ντμίτρι Μεντβέντεφ |
Αντρέι Λυσένκο |
|||||
Ιγκόρ Στρέλκοφ |
Άνγκελα Μέρκελ |
|||||
Αντρέι Μακάρεβιτς |
Igor Kolomoisky |
|||||
Igor Kolomoisky |
Αλεξάντερ Ζαχαρτσένκο |
|||||
Κριστιάνο Ρονάλντο |
Βλαντιμίρ Γιεβτουσένκοφ |
|||||
Βλαντιμίρ Ζιρινόφσκι |
Αντρέι Μακάρεβιτς |
|||||
Γιούλια Τιμοσένκο |
Valery Geletey |
|||||
Άνγκελα Μέρκελ |
Vitaliy Klichko |
|||||
λιονελ μεσι |
Ντέιβιντ Κάμερον |
|||||
Oleg Lyashko |
Αλεξάντερ Λουκασένκο |
|||||
Αλεξέι Ναβάλνι |
Αλεξάντερ Τουρτσίνοφ |
|||||
Αλεξάντερ Λουκασένκο |
Τζεν Ψάκη |
|||||
Άρσεν Αβάκοφ |
Γιούλια Τιμοσένκο |
|||||
Αλεξάντερ Τουρτσίνοφ |
Βλαντιμίρ Ζιρινόφσκι |
|||||
Ραμζάν Καντίροφ |